京東圖書與快手電商聯(lián)推“知”多星計劃

本報訊（記者李普曼）8月28日，京東圖書與快手電商共同舉辦宣講會，面向快手達人推出“知”多星造星計劃。該計劃旨在幫助更多直播達人成為薦書明星，打造圖書直播業(yè)務新生態(tài)，使更多消費者能夠通過視頻直播感受到知識的力量，從而成為全民閱讀及書香中國建設的支持者與參與者。

直播達人成為薦書明星

近年來，圖書行業(yè)正以多樣化的方式快速向各個領域拓展衍生。從傳統(tǒng)紙書到電子書、有聲書，從圖書到影視、動漫、IP，從單純的閱讀到聽書、講書。與此同時，短視頻和直播也是近年崛起的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播與商品交易新形式，以“眼見為實”“所見即所得”的特點和優(yōu)勢，使越來越多的年輕人通過短視頻和直播來確定自己的購物選擇。

看準了這個趨勢，京東圖書與快手電商聯(lián)手推出的“知”多星計劃，將京東圖書的海量圖書資源和快手電商的海量流量資源相結(jié)合，共同培植大批既懂書又會講解書中奧秘的直播達人，使他們成為圖書與讀者的擺渡人，成為讀者心目中擁有知識與智慧的那顆“星”。

發(fā)揮京東圖書供應鏈獨特優(yōu)勢

據(jù)悉，快手主播通過快手電商圖書行業(yè)提交申請，審批通過之后可接人京東圖書相關系統(tǒng)并簽署一件代發(fā)仂議，就可加入“知”多星計劃。而加入計劃的主播可立刻擁有京東圖書海量的優(yōu)質(zhì)正版書籍選品池，除了書籍外，京東圖書還囊括了IP文創(chuàng)品、唱片CD、電子閱讀器等體系化的文化產(chǎn)品，物流和售后方面也由京東來提供服務，幫助快手主播們進一步優(yōu)化消費者的下單流程和售后體驗，為主播們打造極致任性的購物體驗作保障。

以多種方式共同打造“京東好書推薦官”

事實上，今年京東圖書已與多位名家聯(lián)合在快手舉行新書首發(fā)活動。京東圖書擁有主流出版社和優(yōu)質(zhì)作家新書資源，背靠圖書文教行業(yè)上游的內(nèi)容生產(chǎn)方，與快手主播在新書宣發(fā)方面有很多可以互相借力、共贏共利的合作。

如直播前，京東圖書和快手主播可以根據(jù)讀者及粉絲群體的特點，與快手聯(lián)合發(fā)掘合適的主播人選，與名家一起舉行線上連麥、線下宣發(fā)活動等，還可以提供周邊產(chǎn)品作為主播贈送粉絲的福利品，甚至主播有可能獲得名家新書的獨家發(fā)布權。通過這些資源共享，助力主播與作者在京東站內(nèi)外的聯(lián)動，建立兩者的深度綁定。在流量投入上，通過快手的多矩陣短視頻宣推的形式為直播間導流，確保直播現(xiàn)場觀眾數(shù)量。在快手站外，通過京東圖書和作者在多媒體渠道的聯(lián)合宣發(fā)提高聲量，直播間內(nèi)容也可進行切片并二次傳播。

在“知”多星造星計劃中，對于“爆品孵化”能力較強的主播，將被授予“京東好書推薦官”的稱號，可以得到單品全網(wǎng)獨家發(fā)布資源；對于銷售能力極強的“銷售冠軍”級主播，將可享受傭金外的額外激勵；對于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻或直播內(nèi)容、且能實現(xiàn)有效導流的優(yōu)秀創(chuàng)作者，將給予一定比例流量的激勵。

據(jù)介紹，“知”多星計劃將在今年9月正式推出并覆蓋明年全年。