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      快手“未富先衰”了嗎?

      2021-05-30 20:24:47
      計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘 2021年18期
      關(guān)鍵詞:用戶數(shù)服務(wù)商活躍

      8月末,快手公布了2021年第二季度及2021年上半年財(cái)報(bào),這份財(cái)報(bào)最大的亮點(diǎn)在于快手面臨的營(yíng)商環(huán)境的變化。

      過去一年中,在快手主動(dòng)“削藩”之下,此前被詬病的“江湖味”漸弱。7月22日在杭州舉辦的一場(chǎng)服務(wù)商大會(huì)上,快手宣布“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商”,還宣布了一系列為商家和服務(wù)商從流量、服務(wù)到工具的扶持計(jì)劃。

      去家族化、大搞服務(wù)商,以及快手電商向來低于行業(yè)平均值的貨幣化率,背后目的其實(shí)只有一個(gè),吸引更多商家和品牌進(jìn)入。

      快手的一系列舉措在財(cái)報(bào)中已經(jīng)有所體現(xiàn):線上營(yíng)銷業(yè)務(wù),增速達(dá)156.2%,已占營(yíng)收比超52%。其中品牌廣告的增速要高于整體的營(yíng)銷業(yè)務(wù)增速;品牌的加入拓展了快手此前相對(duì)單一、以產(chǎn)業(yè)帶白牌為主的商品供應(yīng)鏈,帶動(dòng)包括電商在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)超212%的增長(zhǎng)。

      此外,快手的三大塊業(yè)務(wù)中,其他業(yè)務(wù)(包括電商)增速最快,且占比也從去年同期的6%增加到20%。

      廣告和電商收入占比擴(kuò)大,改善了快手的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu),讓2021年第二季度的毛利率同比增長(zhǎng)了89%。過去以直播業(yè)務(wù)為主的快手,需要給主播分成,要繳納相關(guān)稅款,這些開支拉低了毛利率。

      不過,搭建電商與廣告的基礎(chǔ)設(shè)施,吸引品牌入駐,給快手帶來廣告收入及電商收入的高增長(zhǎng),但并沒有換來“老鐵們”更多的關(guān)注。

      盡管拿出了占營(yíng)收近60%的錢來做營(yíng)銷推廣,但快手的日活躍用戶數(shù)和月活躍用戶數(shù)還是下降了。2021年第二季度,快手的日活躍用戶數(shù)為2.93億,比第一季度少了200萬;月活躍用戶也流失了1 400萬,從5.2億降至5.06億。

      作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“流量黑洞”的短視頻平臺(tái),DAU和MAU的下降,意味著快手的發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)了波蕩。而在資本市場(chǎng)上,快手的股價(jià)一點(diǎn)也不平靜,從每股417港元的最高點(diǎn)至今,市值蒸發(fā)了超1.7萬億元人民幣,可以說是“跌掉了一個(gè)美團(tuán)”的市值。

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