趙彤彤

摘要：本文采用文獻(xiàn)研究法，對(duì)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品研發(fā)的核心理論著手研究，探索文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)理論以及基礎(chǔ)特征，并且得出開封市公共圖書館開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的重要性。在此基礎(chǔ)上提出國(guó)內(nèi)公共圖書館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)當(dāng)中的自主開發(fā)、合作開發(fā)以及授權(quán)開發(fā)三種模式，供廣大相關(guān)從業(yè)人員參考。

關(guān)鍵詞：公共圖書館;文化產(chǎn)品;創(chuàng)意產(chǎn)品;產(chǎn)品開發(fā)工作;實(shí)踐策略分析

引言：隨著國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生翻天覆地的轉(zhuǎn)變，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早已成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，這是由于國(guó)內(nèi)民眾的發(fā)展性消費(fèi)比例增長(zhǎng)，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品擁有更高的需求。結(jié)合目前國(guó)內(nèi)形勢(shì)而言，博物館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)當(dāng)中擁有相當(dāng)亮眼的表現(xiàn)，而公共圖書館與博物館同為大量文化資源聚集地，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)當(dāng)中的進(jìn)度卻相當(dāng)緩慢。基于此，本文以開封市圖書館為例對(duì)公共博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式展開深度探索，以期為國(guó)內(nèi)公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供參考。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心概念

文創(chuàng)產(chǎn)品并非一般意義上的文化產(chǎn)品或者創(chuàng)意產(chǎn)品，而是文化產(chǎn)品、科技產(chǎn)品、商業(yè)產(chǎn)品的有機(jī)融合，注重引入現(xiàn)代化科技手段將文化創(chuàng)意主題投入到產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)，因此文化是整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品的核心基礎(chǔ)。若是缺少這一主題，則以難以滿足廣大消費(fèi)者的精神需求與文化需求，文創(chuàng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)創(chuàng)意產(chǎn)品的區(qū)別由此可見;在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)，文化是整個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)作主題，而創(chuàng)意則是創(chuàng)作手段將文化理念融入到創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)，就是文創(chuàng)產(chǎn)品與普通文化產(chǎn)品的差異所在;若是將產(chǎn)品看作載體，而實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)作品開發(fā)的目的在于凸顯文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，這也體現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品與文化作品的莫大區(qū)別[1]。需要注意的是，文創(chuàng)產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型以及人民群眾消費(fèi)升級(jí)之后的必然發(fā)展趨勢(shì)，從供給角度分析，科學(xué)技術(shù)也為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供了重要助力，有效降低了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成本;從需求角度出發(fā)，在民眾消費(fèi)水平得到穩(wěn)固提升后，物質(zhì)需求得到滿足，更加追求精神需求，而文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)則滿足了大眾的精神需求與文化需求。在此形勢(shì)下，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，迫使生產(chǎn)者不斷開發(fā)新的文化產(chǎn)品品類，文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值一覽無余[2]。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心特征

文化產(chǎn)品不僅具備商業(yè)性功能與實(shí)用性功能，同時(shí)還具備以下特征。首先，文化與創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心要素，同時(shí)也是知識(shí)創(chuàng)造與創(chuàng)造來源的物質(zhì)表現(xiàn)。開展文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，需要相關(guān)設(shè)計(jì)人員具備良好的文化底蘊(yùn)以及知識(shí)遷移能力，否則無法順利將文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意。與此同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)人群也需要具較高的文化水平以及知識(shí)底蘊(yùn)，否則無法有效發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值背后的文化內(nèi)涵，更加無法有效滿足消費(fèi)者自身的文化需求與精神需求。其次，文創(chuàng)產(chǎn)品具有一定的產(chǎn)品附加值，經(jīng)過產(chǎn)品生產(chǎn)與產(chǎn)品流通后，與原料價(jià)值產(chǎn)生巨大差距。此類產(chǎn)品的文化價(jià)值與技術(shù)要求遠(yuǎn)高于一般型產(chǎn)品，因此升值空間巨大。不僅如此，文化產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化品牌效應(yīng)以及產(chǎn)品創(chuàng)新性遠(yuǎn)高于生產(chǎn)成本，因此科技附加值與文化附加值明顯高于其他類型產(chǎn)品。再次，文創(chuàng)產(chǎn)品是一項(xiàng)具有文化層次、情感層次、體驗(yàn)層次的精神類產(chǎn)品，消費(fèi)者的價(jià)值感知存在巨大差異。在不同文化背景下，消費(fèi)者對(duì)同一款文創(chuàng)產(chǎn)品的理解天差地別，針對(duì)具備地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品更是如此。即使在同一文化背景下，消費(fèi)者也受到各種個(gè)體差異的影響，產(chǎn)品需求也不盡相同，因此也會(huì)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生不同的偏好，這種差異不僅體現(xiàn)在不同個(gè)體方面，同時(shí)也體現(xiàn)在不同時(shí)間維度方面，同一消費(fèi)者在不同時(shí)間段，對(duì)同一款文創(chuàng)產(chǎn)品會(huì)生成不同的價(jià)值感知，因此文創(chuàng)產(chǎn)品具備一定的潮流性特征。最后，文創(chuàng)產(chǎn)品可以有效滿足消費(fèi)者的精神需求，這與傳統(tǒng)產(chǎn)品消費(fèi)理念截然不同，屬于非剛性需求。因此價(jià)格幅度較大，反之，若是文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格不變?cè)谙M(fèi)者收入提升的同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品的需求也會(huì)隨之加大。為此，文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格也需要結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展情況作出科學(xué)調(diào)整，既不能明顯高于市場(chǎng)價(jià)格，同時(shí)也需要保證市場(chǎng)價(jià)格的穩(wěn)定性。除此之外，相較于其他產(chǎn)品類型，文創(chuàng)產(chǎn)品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)、消費(fèi)環(huán)節(jié)產(chǎn)生的能源消耗較低，對(duì)環(huán)境污染較小，符合綠色生活理念以及環(huán)保需求[3]。

3 公共圖書館開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要意義

3.1 拓寬公共圖書館職能

由公共圖書館開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，可以將館藏資源所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵有效投射到產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)，這樣可以使消費(fèi)者消費(fèi)文創(chuàng)產(chǎn)品受到公共圖書館文化內(nèi)涵的熏陶與影響。與此同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)為圖書館職能拓展提供了便利條件，尤其是公共圖書館的娛樂消遣職能以及社會(huì)教育職能得到充分呈現(xiàn)的背景下。具體而言，文創(chuàng)產(chǎn)品具有極強(qiáng)的知識(shí)性特征，消費(fèi)者在文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)中可以感受到文化知識(shí)內(nèi)涵，顯著提升消費(fèi)者的知識(shí)水平以及文化水平，在為消費(fèi)者帶來良好興趣體驗(yàn)的同時(shí)，使消費(fèi)者在文化知識(shí)的引導(dǎo)下，生成輕松愉悅的體驗(yàn)。

3.2 提升公共圖書館服務(wù)水平與管理水平

為保證文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)效率，公共圖書館需要積極做好館藏研究以及館藏整理工作，并且對(duì)館內(nèi)人士薪酬制度作出科學(xué)調(diào)整，確保館內(nèi)人員可以在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)，為公共圖書館提供源源不絕的動(dòng)力，這也有助于提升公共圖書館的服務(wù)水平以及管理水平。與此同時(shí)，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)都可以與公共圖書館借閱業(yè)務(wù)、講座活動(dòng)、展覽活動(dòng)、比賽活動(dòng)、閱讀推廣活動(dòng)融合開展，顯著提升圖書館讀者的滿意度與參與性。

3.3 提升公共圖書館的品牌形象

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)可以顯著提升圖書館的品牌形象，擴(kuò)大公共圖書館的社會(huì)影響力，使文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者成為公共圖書館的讀者，這是由于文創(chuàng)產(chǎn)品可以有效提升消費(fèi)者的審美情趣，為消費(fèi)者帶來更加良好的審美體驗(yàn)，從而轉(zhuǎn)化公共圖書館刻板的形象。使廣大消費(fèi)者對(duì)圖書館的內(nèi)部館藏資源生成好奇心與閱讀興趣，顯著提升到館讀書率，這樣不僅可以有效拓寬公共圖書館的社會(huì)影響力，而且可以有助于公共圖書館打造良好的品牌形象。

3.4 豐富群眾的精神生活

公共圖書館開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，不僅對(duì)圖書館行業(yè)發(fā)展具有重大影響，而且也會(huì)帶來良好的社會(huì)收益。上述表明，文創(chuàng)產(chǎn)品是一項(xiàng)特殊型產(chǎn)品，不僅可以顯著提升群眾的文化生活質(zhì)量，而且可以滿足消費(fèi)者的精神需求。與此同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)并非圖書館的獨(dú)立行為，而是需要融合設(shè)計(jì)行業(yè)、制造行業(yè)、廣告行業(yè)，由多個(gè)行業(yè)共同努力，打造品牌供應(yīng)鏈。在此環(huán)節(jié)，可以助力國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)融合，同時(shí)結(jié)合文化創(chuàng)意價(jià)值這一理念。公共圖書館所蘊(yùn)含的各種文化元素，可以促進(jìn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，在國(guó)家供給側(cè)改革這一宏觀背景下，公共圖書館的創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)將為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來良好的經(jīng)濟(jì)收益。

4 公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式構(gòu)建策略

4.1 授權(quán)開發(fā)模式

為保證文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作順利開展，公共圖書館應(yīng)當(dāng)積極做好館藏資源數(shù)字化整理相關(guān)工作，明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并且尋求合作方，與合作方共同簽訂文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)協(xié)議。利用各種網(wǎng)絡(luò)ip授權(quán)平臺(tái)開展監(jiān)督指導(dǎo)工作，并在產(chǎn)品開發(fā)形成規(guī)模后，按照事先協(xié)議規(guī)定來收取相應(yīng)的權(quán)利金，嚴(yán)厲打擊一切盜版行為，運(yùn)用法律武器保護(hù)自身的合法權(quán)益。

4.2 合作開發(fā)模式

結(jié)合目前國(guó)內(nèi)形勢(shì)而言，文化產(chǎn)品發(fā)展環(huán)境一片大好，著重體現(xiàn)在高等院校周圍，因此公共圖書館應(yīng)當(dāng)抓住這一規(guī)律，加強(qiáng)與高等院校的合作。與此同時(shí)，公共圖書館可以合理選用社會(huì)力量來展開合作，并且成立股份有限公司開展文化產(chǎn)品開發(fā)工作。與此同時(shí)，2017年國(guó)內(nèi)圖書館已經(jīng)成立文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟，因此，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)，公共圖書館不僅可以與社會(huì)企業(yè)展開通力合作，同樣也可以在平臺(tái)當(dāng)中分析文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，并且尋求與其他公共圖書館的合作，共同促進(jìn)文化產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為公共圖書館贏得良好經(jīng)濟(jì)收益與社會(huì)收益。

4.3 自主開發(fā)模式

授權(quán)開發(fā)模式與合作開發(fā)模式都具備不同的優(yōu)勢(shì)與弊端，自主開發(fā)模式也不例外。三種開發(fā)模式適用于不同類型、不同規(guī)模的公共圖書館。相較而言，自主開發(fā)模式主要適用于文創(chuàng)人才儲(chǔ)備豐富、財(cái)力資源儲(chǔ)備充盈的公共圖書館。因此，針對(duì)部分文創(chuàng)人才缺失的圖書館，應(yīng)當(dāng)積極引入文創(chuàng)專業(yè)人才，打造專業(yè)化開發(fā)隊(duì)伍，同時(shí)可以采用社會(huì)征集以及創(chuàng)意大賽這種方式來獲取設(shè)計(jì)靈感。同時(shí)注意建設(shè)高校營(yíng)銷體系，做好線上線下營(yíng)銷工作，提升公共圖書館的知名度與社會(huì)影響力，并且合理將其轉(zhuǎn)化為品牌效應(yīng)。具體而言：開封市圖書館就具備自主開發(fā)基礎(chǔ)條件，可以將流行元素、時(shí)尚元素與圖書館內(nèi)部的文化底蘊(yùn)有機(jī)融合，結(jié)合文具用品、藝術(shù)品、辦公用品等具備高文化附加值的文化創(chuàng)意精品。河南省開封市圖書館始創(chuàng)于1956年，屬于國(guó)內(nèi)古籍重點(diǎn)保護(hù)單位。內(nèi)部具有豐富的館藏資源，現(xiàn)存估計(jì)4644種古籍，共計(jì)50180冊(cè)，分別收錄于《國(guó)家珍貴古籍名錄》以及《中國(guó)古籍善本書目》當(dāng)中。自開封市圖書館開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作以來，創(chuàng)造出“集古印譜木柄自動(dòng)晴雨傘”如圖1所示、“古籍封面書燈系列書燈”、“《山海經(jīng)》系列—鳛魚變色馬克杯”、“《山海經(jīng)》系列—三元素九尾狐鑰匙扣”、“《山海經(jīng)》系列—3d立體文具盒”等特色產(chǎn)品，匯集生活用品、掛飾產(chǎn)品、文具用品等諸多品類，各個(gè)產(chǎn)品獨(dú)具特色，并且具有豐富的文化內(nèi)涵。

5 公共圖書館產(chǎn)品開發(fā)原則

結(jié)合目前國(guó)內(nèi)公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式主要可以分為由公共圖書館自主開發(fā)與社會(huì)力量合作開發(fā)以及授權(quán)開發(fā)模式三種。公共圖書館可以結(jié)合自身發(fā)展需求以及實(shí)際條件來展開模式選擇，但無論選擇何種開發(fā)模式，文創(chuàng)產(chǎn)品都需要突出公共圖書館的文化內(nèi)涵與創(chuàng)意元素，在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)遵循以下文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)原則。

5.1 創(chuàng)意性與實(shí)用性有機(jī)融合

創(chuàng)意與文化同為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的核心要素，但創(chuàng)意作為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的手段，需要基于文化主題。為此公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)部門應(yīng)當(dāng)深度挖掘本館的文化元素，并且將其提供給產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。主要包括歷史元素、文化元素、背景故事等，使設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可以充分領(lǐng)會(huì)文化元素的核心內(nèi)涵，從而顯著提升公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)以及文化氣質(zhì)。注重實(shí)用性與創(chuàng)意性兼?zhèn)洌呷币徊豢?，若是缺少文化底蘊(yùn)，則無法發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品的附加價(jià)值。與此同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅需要具備文化功能與文化價(jià)值，同時(shí)也需要具備一定的使用價(jià)值，這樣才可以實(shí)現(xiàn)大眾化發(fā)展。

例如：開封市圖書館所推出的集古印譜木柄自動(dòng)晴雨傘，就是選用純手工打磨而成，配備防風(fēng)、防雨結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)了傘骨部分的承載能力，既具備實(shí)用性功能，同時(shí)也具備文創(chuàng)產(chǎn)品的文化宣傳功能。與此同時(shí)，同樣由開封市圖書館所推出的《山海經(jīng)》系列鳛魚變色馬克杯，不僅具備基礎(chǔ)功能，同時(shí)在基礎(chǔ)功能上融入了創(chuàng)意元素，待馬克杯加入50℃以上的熱水后，杯體會(huì)逐漸呈現(xiàn)鳛魚彩色的生活環(huán)境，這與《山海經(jīng)》當(dāng)中的畫面高度重合。如圖2所示。

5.2 結(jié)合現(xiàn)代文化環(huán)境

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)需要結(jié)合現(xiàn)代人的審美特征，因此需要結(jié)合現(xiàn)代文化元素。文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)行為屬于感性消費(fèi)行為，結(jié)合當(dāng)下最為流行的文化元素，可以有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，使消費(fèi)者可以與文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生精神共鳴。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，新媒體平臺(tái)以及自媒體平臺(tái)成為大眾接受知識(shí)、接收信息的主要方式，而文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人員要充分掌握公眾在日常生活當(dāng)中的各種喜好，選用群眾喜聞樂見的文化元素以及文化符號(hào)來開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)引入各種幽默符號(hào)，使文創(chuàng)產(chǎn)品更具大眾性特征，更加容易被大眾所接受。

6 結(jié)語

總而言之，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)，公共圖書館有著巨大的資源優(yōu)勢(shì)，二者之間具有諸多互通之處。公共圖書館可以通過以上方式來開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，顯著提升公共圖書館的社會(huì)影響力，發(fā)揮社會(huì)教育功能與娛樂大眾功能，贏得更加廣闊的發(fā)展前景與發(fā)展空間。這不僅是公共圖書館自身發(fā)展需求，同時(shí)也是群眾文化生活的必然需求。

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