摘要：博物館是傳承傳統(tǒng)文化的主陣地，文博事業(yè)的發(fā)展直接影響到社會精神文明的建設(shè)，采取產(chǎn)業(yè)化與多元化的文博事業(yè)發(fā)展形式，更契合新時代的發(fā)展要求。本文主要從發(fā)揮博物館的文化傳播職能、豐富博物館選題、優(yōu)化展覽設(shè)計以及大力開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品等方面，詳細論述其充分利用現(xiàn)代科技發(fā)展優(yōu)勢加強館內(nèi)設(shè)計、參觀服務(wù)及館內(nèi)文化氛圍營造等方面的創(chuàng)新，旨在提升博物館文物藏品的文化價值與教育價值，最終實現(xiàn)文博事業(yè)與博物館的協(xié)同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文博事業(yè) 博物館 多元化

文博事業(yè)的使命是加強文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承，能夠打造與經(jīng)濟社會相匹配的社會精神風尚，對弘揚地方歷史文化與培育社會風尚等發(fā)揮著積極的作用。博物館的建設(shè)與發(fā)展是我國文博事業(yè)的重要創(chuàng)新，免費開放的博物館等文博場所，利用館藏資源優(yōu)勢打造文博事業(yè)品牌，更利于拉近大眾與歷史文物間的距離，從而喚醒他們對文物的保護意識。因此，文博事業(yè)與博物館的創(chuàng)新發(fā)展，更利于達到保護與傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目的。

一、發(fā)揮博物館的文化傳播職能

博物館憑借資源豐富與開放性等特征，更利于發(fā)揮教育、文化傳播及社會公共服務(wù)等職能。博物館主要負責文物館藏資源的保護與宣教服務(wù)工作，在新時代背景下，博物館在履行文物展示與傳統(tǒng)文化宣傳等職能的基礎(chǔ)上還需加強功能拓展延伸，比如通過整合現(xiàn)代精神文明與傳統(tǒng)文化，豐富文化宣傳活動形式;通過博物館間的合作聯(lián)系，拓展學習的路徑;通過文化下鄉(xiāng)工程，為群眾提供社會義務(wù)服務(wù);借鑒新媒體技術(shù)，搭建網(wǎng)絡(luò)資訊平臺，豐富活動開展的形式;整合地方文化與旅游行業(yè)，整合文物館藏資源的歷史內(nèi)涵，大力開發(fā)文創(chuàng)藝術(shù)衍生品等。

博物館應(yīng)當切實發(fā)揮文化聚集性等優(yōu)勢特征，加大文化遺產(chǎn)的保護、研究及傳播等工作的力度。比如重慶自然博物館有國家4A級旅游景區(qū)與國家一級博物館等美譽，本著收藏保護展示自然遺產(chǎn)與傳播自然科學的宗旨，利用博物館資源發(fā)展文化旅游業(yè)的職責，通過講解與影視等資源展教的服務(wù)項目，實現(xiàn)了博物館與文化旅游的有機整合，成為推動公共文化服務(wù)的新平臺與展示重慶歷史文化名城的新窗口。

在文化傳播方面應(yīng)當積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，積極開展多種形式的文物展覽活動，以提高文化傳播的成效?？梢越柚W(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，積極建設(shè)官方網(wǎng)站，借助微信等自媒體平臺持續(xù)推動與更新館務(wù)信息，線上宣傳博物館的發(fā)展動態(tài)，讓大眾充分了解當?shù)氐奈幕厣浞职l(fā)揮博物館職能。展覽是社會各界了解館藏文物文化內(nèi)涵的重要渠道，定期舉辦展覽更利于達到多元化傳播文化的目的。積極開展組織下鄉(xiāng)活動，在村委會與基層社區(qū)加大宣傳力度，讓大眾更多地了解館藏特色與歷史知識。豐富館內(nèi)館藏文物的同時，應(yīng)當加強拓展文化傳播的路徑，引入語音講解與投影儀等設(shè)備，帶給參觀者多感官的雙重體驗。尤其是對文物賞析要點與背景知識等進行介紹時，應(yīng)當注重趣味性與人文性，讓參觀者始終維持高漲的熱情。如針對學生的文物知識講解，應(yīng)當注重與教材知識的整合，以吸引更多的學生前來參觀。對于社會各界學者的講解，應(yīng)當注重與其專業(yè)發(fā)展的結(jié)合，實現(xiàn)學者知識面與眼界的拓展。

二、豐富博物館選題

博物館有幫助群眾塑造保護文物意識與樹立民族自信心的社會責任。按照國家對博物館的建設(shè)要求，山西博物館在喜迎新中國70華誕之際，特推出了“百年傳承守正創(chuàng)新·山西博物院成立100周年特展”“百代標程·董其昌書畫藝術(shù)”“山鷹之子·安第斯文明特展”三個展覽，給觀眾帶來了視覺上的文化盛宴。新疆維吾爾自治區(qū)博物館與新疆文物考古研究所共同推出了“尼雅·考古·故事·中日尼雅考古30周年成果展”活動。尼雅遺址的歷史文化神秘且具有傳奇性，是地理與考古等社會學界關(guān)注的焦點。主題展覽中呈現(xiàn)了300余件新疆尼雅遺址出土的珍貴文物，配以生動形象的講解，真正實現(xiàn)了讓文物活起來，給參觀者帶來更多考古科普知識與別致的觀展體驗。

博物館選題越豐富，大眾的參觀興趣就會越高，能夠切實為公眾奉上一道豐富的文化大餐。國家級重點博物館與央視合作推出的《博物館奇妙夜》《國家寶藏》《天下收藏》等文博探索節(jié)目，結(jié)合明星嘉賓與穿插歷史人物傳奇故事等呈現(xiàn)方式，引領(lǐng)大眾共同揭開文物藏品的神秘面紗，不僅能夠滿足大眾的精神文化需求，更利于推動文博事業(yè)的多元化發(fā)展。

三、優(yōu)化博物館展覽設(shè)計

博物館對文物藏品的陳列展覽設(shè)計，能夠為同仁發(fā)揮積極借鑒與學習的作用。尤其是全國博物館精品展評選活動的開展，各博物館都會提前精心設(shè)計大型展覽準備參選，而陳列展覽精品展活動的評選結(jié)果不僅反映了博物館陳列展覽設(shè)計的水準，更關(guān)乎博物館的榮譽。在現(xiàn)代科技與新型材料的發(fā)展影響下，博物館陳列展覽設(shè)計的形式、手段及風格更加豐富，更利于實現(xiàn)文物藏品文化內(nèi)涵的深化。展覽設(shè)計師應(yīng)當加強實踐經(jīng)驗總結(jié)，本著“引進來”與“走出去”相結(jié)合的原則，多多學習借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀展覽設(shè)計經(jīng)驗。比如英國國家博物館與盧浮宮等機構(gòu)的藝術(shù)作品舉世聞名，展館造型與風格讓人賞心悅目。在現(xiàn)代科技發(fā)展的帶動下，球心投影與多點觸控桌、多媒體故事墻等現(xiàn)代主題的互動博物館展館設(shè)計形式脫穎而出，通過新穎的展示方式，生動逼真地展示館藏文物，帶給大眾視覺和心理等層面的震撼。因此，故步自封的展陳模式只能被大眾淘汰，此為值得設(shè)計師深思的問題。

打造多元化的展館設(shè)計，首先應(yīng)當注重歷史特色的突顯，讓參觀者切實感受到歷史的厚重感。并且在陣列與布局方面，應(yīng)當將游客喜愛的、有著較高文物價值以及能夠突顯地方特色的文物，擺放在顯眼的位置，要更新文物的陳列位置與形式。同時應(yīng)當選擇能夠突顯出當?shù)貧v史文化特色的參展元素，加強現(xiàn)代設(shè)計風格的整合，豐富館內(nèi)建筑的時代特征，契合各朝代的設(shè)計要素，突顯出各時間節(jié)點的審美特色。

針對博物館館藏資料不足的問題，建議走區(qū)域合作的發(fā)展路線。比如仿制歷史文物，復刻省市博物館的文物，進一步豐富基層博物館的資源。博物館的工作人員應(yīng)當加強史料的學習研究，通過基層走訪等形式加強區(qū)域特色文化要素的整合。博物館間要加強交流協(xié)作，相互借鑒展覽經(jīng)驗與形式，切實發(fā)揮區(qū)域合作的優(yōu)勢互補作用。

四、大力開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品

隨著大眾生活水平不斷提升，物質(zhì)需求已基本滿足，精神文化需求卻在逐漸增長，因此，人民群眾對網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化的服務(wù)體驗更加向往。全國博物館的免費開放，為群眾提供了廣闊的休閑娛樂與學習的空間場所。群眾接受了博物館環(huán)境的洗禮與熏陶后，綜合文化素質(zhì)水平得到顯著提升。尤其是文創(chuàng)產(chǎn)品的大力開發(fā)，不僅增強了大眾的知識文化水平，通過收藏帶有博物館符號的紀念品，滿足了大眾的精神文化需求，也讓館藏文物煥發(fā)出新的生命力，社會影響力與文化傳播途徑得到了有效拓展。文創(chuàng)產(chǎn)品儼然成了博物館宣傳的重要角色，促使博物館傳承傳統(tǒng)文化與踐行社會主義核心價值觀等職能得到充分發(fā)揮。如第二屆“長三角文博會”的展開，南京博物院展出了“南博寶藏”“盛世華彩”“民國往事”為主題的文博產(chǎn)品，讓人耳目一新，實現(xiàn)了各博物館館藏資源的整合與優(yōu)化?，F(xiàn)場設(shè)置了許多文創(chuàng)互動項目與非遺互動項目，如上海紡織博物館設(shè)置的AR互動項目，觀眾可與虛擬人物合影，更利于實現(xiàn)與大眾的情感溝通。文創(chuàng)產(chǎn)品之所以能夠受到大眾的喜愛與媒體的關(guān)注，與其文化底蘊、鮮明特色及審美迎合等優(yōu)勢特征的呈現(xiàn)不無關(guān)系。

博物館館藏量的擴大與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，是推動文博行業(yè)穩(wěn)中求進的重要前提。比如故宮博物院的文創(chuàng)范圍涉及彩妝、美食及生活用品等行業(yè)，不僅增大了社會效益，而且改變了傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，實現(xiàn)了博物館資源的有效保護與利用。文博行業(yè)注定是百花齊放的行業(yè)，跨行業(yè)與跨界合作是其未來發(fā)展的重要趨勢，因此，應(yīng)當注重文化+概念的開發(fā)，科學梳理與傳播文物背后的文化內(nèi)容，以推動文博行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。任何行業(yè)的發(fā)展都需要文化背景的支持，產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展模式更利于解決文博行業(yè)資金短缺等問題。由博物館牽頭，打造文化產(chǎn)業(yè)鏈，整合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝，更利于達到雙贏的合作目的。新時代的文物或文化+資本=品牌的合作模式，逐步取代了以往的文物或文化+資本=產(chǎn)品的模式。比如陜西歷史博物館通過文創(chuàng)公司合作，推出了近千種產(chǎn)品，迎合市場環(huán)境變化不斷更新檔次，更利于提高市場發(fā)展競爭力。香囊與陜博日歷等文創(chuàng)品牌采取線上文創(chuàng)消費與線下游客消費結(jié)合的模式，通過微博與官網(wǎng)的大力推廣，以及線上開店與線下經(jīng)營直營店的方式，將文創(chuàng)企業(yè)與博物館的跨界合作優(yōu)勢體現(xiàn)得淋漓盡致，為文博事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了理論與實踐經(jīng)驗。

五、結(jié)語

綜上所述，文博事業(yè)的發(fā)展直接影響社會精神文明建設(shè)。作為傳統(tǒng)文化傳承的重要形式，采取產(chǎn)業(yè)化與多元化的文博事業(yè)發(fā)展形式，更利于迎合新時代的發(fā)展要求。博物館作為傳承傳統(tǒng)文化的主陣地，更應(yīng)當緊跟時代發(fā)展步伐，充分利用現(xiàn)代科技的發(fā)展優(yōu)勢，加強館內(nèi)設(shè)計、參觀服務(wù)及館內(nèi)文化氛圍營造等方面的創(chuàng)新，以便放大博物館文物藏品的文化價值與教育價值，最終實現(xiàn)文博事業(yè)與博物館的協(xié)同發(fā)展。

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（作者簡介：榮敏，女，本科，桓臺博物館，助理館員，研究方向：文物博物）

（責任編輯 劉冬楊）