沈瓊

河南廣播電視臺(tái)在2021年春晚及元宵奇妙夜中獲得了極高的關(guān)注和贊譽(yù)，不僅贏(yíng)得了圈內(nèi)用戶(hù)的一致好評(píng)，在社會(huì)上也獲得了廣泛贊譽(yù)。本次晚會(huì)中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)采取了基于互聯(lián)網(wǎng)思維的晚會(huì)創(chuàng)作新思路，確立了多元文化融合共生的新取向。將民族文化的共同記憶作為內(nèi)容核心，唐朝仕女俑為主體形象，以多元融合為呈現(xiàn)形式，構(gòu)建起了同頻共振的記憶之場(chǎng)，激發(fā)了大眾強(qiáng)烈的文化自信，引發(fā)了民族認(rèn)同感和自豪感。

2021年2月25日“河南博物院元宵奇妙夜”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)元宵奇妙夜）在24小時(shí)內(nèi)微博熱搜排名第三，綜藝榜排名第二。微博直播播放量392萬(wàn)，單條話(huà)題閱讀量達(dá)26億，討論166萬(wàn)。

3月1日，華春瑩在推特上發(fā)布推文，為“唐宮小姐姐”們打call。華春瑩發(fā)布推文說(shuō)：“美來(lái)自于創(chuàng)造力。在2021年河南博物院元宵活動(dòng)晚會(huì)上，唐朝（618-907）陶俑復(fù)活，翩翩起舞，向觀(guān)眾展示了河南博物院。就像時(shí)光倒流?！蓖莆陌l(fā)出后，評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友也連連感嘆，“中國(guó)傳統(tǒng)的魅力真是驚人！”“它完美地向觀(guān)眾展示了唐朝的盛況”。

取得這樣的成績(jī)，導(dǎo)演組只用了5天時(shí)間錄制和后期剪輯，創(chuàng)下了元宵晚會(huì)前所未有的高效紀(jì)錄。這場(chǎng)晚會(huì)成績(jī)傲人，在節(jié)目創(chuàng)作和編排上具有很多創(chuàng)新獨(dú)到之處，對(duì)今后的晚會(huì)創(chuàng)作有著啟迪作用。

形式創(chuàng)新：打破傳統(tǒng)晚會(huì)的形式壁壘

繼河南春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)《唐宮夜宴》大獲成功之后，“唐宮小姐姐”又一次出現(xiàn)在了精彩的元宵奇妙夜，游歷于古今交融的河南名勝古跡中，一場(chǎng)神奇的文化之旅讓很多網(wǎng)友感嘆“沒(méi)看夠”，元宵晚會(huì)受到了空前的關(guān)注。晚會(huì)組撤銷(xiāo)了原先錄制編輯好的節(jié)目，推翻了主持人參與的傳統(tǒng)晚會(huì)編排形式，在“唐宮小姐姐”的角色引領(lǐng)下“體驗(yàn)”元宵奇妙夜的精彩。與其說(shuō)這是一臺(tái)晚會(huì)，不如說(shuō)這是一個(gè)故事和一次旅行。

晚會(huì)大膽創(chuàng)新，全程未用主持人，以“唐宮夜宴”里的宮女們?yōu)榈谝灰暯沁M(jìn)行串場(chǎng)。晚會(huì)的開(kāi)場(chǎng)是在河南博物院的實(shí)景，熱鬧了一天的展廳，夜晚歸入沉寂。結(jié)束了一天工作的博物院保安坐在臺(tái)階上，拿出了一只骨笛，吹響了悠悠千年的古韻。驚喜發(fā)生了，陳列在博物院展架上的一個(gè)個(gè)唐朝仕女俑也開(kāi)始活動(dòng)起筋骨，走下展架，在博物院內(nèi)俏皮得探尋起來(lái)：蓮鶴方壺、賈湖骨笛、王孫誥編鐘、武曌金簡(jiǎn)、四神云氣圖壁畫(huà)……觀(guān)賞文物的同時(shí)，唐宮小姐姐們也在時(shí)光中穿行，每到一處都是節(jié)目的串聯(lián)。古船中游玩觀(guān)夜景的同時(shí)，看到了正在鄭州地標(biāo)建筑“大玉米”演唱《娛樂(lè)世代》的汪蘇瀧，目光交匯處，是古今的相融;在洛陽(yáng)的應(yīng)天門(mén)隨著元宵夜熱鬧的人群，來(lái)到武則天時(shí)期最重視的明堂，觀(guān)賞傳統(tǒng)舞蹈劇目《水月洛神》片段——《芙蓉池》;一曲《華夏》唱出了華夏子女的自豪之情;隨著博物院內(nèi)的觀(guān)星臺(tái)造型的文物，人們來(lái)到了登封觀(guān)星臺(tái)觀(guān)看塔溝武校師生表演的《斗轉(zhuǎn)星移》;隨著一只吉祥鳥(niǎo)的鳴叫，小姐姐們目光追隨，霍尊一身古風(fēng)裝正在演唱《蓮鶴方壺》;打開(kāi)《清明上河園》，唐宮小姐姐們進(jìn)入畫(huà)中，虛擬增強(qiáng)技術(shù)將畫(huà)幅實(shí)景呈現(xiàn)，無(wú)縫銜接開(kāi)封清明上河園中的戲曲聯(lián)唱《上元燈會(huì)》。雖然只有七個(gè)節(jié)目，但隨著唐宮小姐姐的步伐，觀(guān)眾們也一起游歷了河南的幾個(gè)地標(biāo)性建筑，讓全國(guó)觀(guān)眾了解了河南文化。同時(shí)唐宮小姐姐化身主持人，雖然沒(méi)有一句臺(tái)詞，但是讓整臺(tái)晚會(huì)無(wú)縫銜接。

值得一提的是：唐宮小姐姐的形象是從河南春晚的《唐宮夜宴》節(jié)目中沿用下來(lái)，并且將會(huì)貫穿到全年的節(jié)目中來(lái)。將“唐宮小姐姐”打造成一個(gè)IP，并且放在全年節(jié)目中，這在全國(guó)也是首創(chuàng)。

內(nèi)容創(chuàng)新：“國(guó)潮”傳遞文化，強(qiáng)調(diào)青春表達(dá)

此次河南衛(wèi)視元宵奇妙夜走出了演播室，節(jié)目采用多地實(shí)景拍攝，更加真實(shí)。例如河南博物院“出逃”的唐宮小姐姐，GAI在鄭州頂樓演唱《華夏》，塔溝武校師生在登封觀(guān)星臺(tái)表演的《斗轉(zhuǎn)星移》，開(kāi)封清明上河園上演的戲曲聯(lián)唱《上元燈會(huì)》，武則天明堂內(nèi)演繹的美輪美奐《芙蓉池》。

晚會(huì)中戲曲節(jié)目新意十足，引發(fā)全網(wǎng)熱議：“年少人盼的是立功邊境”“年老人我喜的是一門(mén)忠貞”，《五世請(qǐng)纓》中的兩句戲詞，更是戳中淚點(diǎn)。傳統(tǒng)戲曲結(jié)合當(dāng)下新聞熱點(diǎn)，從“心”出發(fā)，致敬“戍邊英雄”。在元宵佳節(jié)的夜晚，大街小巷張燈結(jié)彩，以示慶賀“十全十美滿(mǎn)堂紅”，出門(mén)賞月、喜猜燈謎，合家團(tuán)聚、同慶佳節(jié)，在中國(guó)戲曲中，保家衛(wèi)國(guó)、建功立業(yè)，英雄故事數(shù)不勝數(shù)?！痘咎m》替父從軍，《穆桂英掛帥》五十三歲披掛上陣，《五世請(qǐng)纓》五代人請(qǐng)纓奔赴疆場(chǎng)，無(wú)不感染著每一個(gè)人。

技術(shù)創(chuàng)新：實(shí)景和VR技術(shù)相結(jié)合

技術(shù)思維賦能視覺(jué)呈現(xiàn)技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的根基，技術(shù)手段可為舞臺(tái)視覺(jué)呈現(xiàn)提供新的可能，擴(kuò)大舞臺(tái)表現(xiàn)的空間，使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的晚會(huì)實(shí)現(xiàn)審美上的更新?lián)Q代。近些年，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）、全息投影技術(shù)、舞臺(tái)機(jī)械技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)等新興舞臺(tái)技術(shù)在綜藝晚會(huì)的創(chuàng)作中被廣泛使用，不斷升級(jí)換代的技術(shù)手段為晚會(huì)視覺(jué)呈現(xiàn)賦能，進(jìn)一步消弭了線(xiàn)上與線(xiàn)下、虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限，增強(qiáng)了畫(huà)面的立體感與空間感，帶給觀(guān)眾更為震撼的視聽(tīng)效果。

《唐宮夜宴》原本是一個(gè)傳統(tǒng)的舞蹈節(jié)目，正是因?yàn)橥昝澜Y(jié)合了舞蹈情節(jié)，充分利用了全息技術(shù)，可愛(ài)的唐宮小姐姐們仿佛從現(xiàn)代博物館穿越到了唐朝，來(lái)到了河邊俏皮地嬉戲、在皇宮中表演節(jié)目，突破屏幕界限的多重體驗(yàn)使觀(guān)眾仿佛置身于唐朝的夜晚，身臨其境地重溫了唐宮仕女們的生活。同時(shí)通過(guò)對(duì)音樂(lè)音響的處理，帶給觀(guān)眾視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重體驗(yàn)，這也成為本次晚會(huì)最為經(jīng)典的場(chǎng)景和節(jié)目。技術(shù)思維運(yùn)用在晚會(huì)創(chuàng)意中時(shí)，技術(shù)本身的角色實(shí)現(xiàn)了由輔助創(chuàng)作到驅(qū)動(dòng)創(chuàng)作的轉(zhuǎn)變，技術(shù)已不再是單純的工具，而是作為一種新的視覺(jué)表現(xiàn)方式以及敘事手段，為節(jié)目的呈現(xiàn)提供了審美支撐。

元宵奇妙夜中的多處小細(xì)節(jié)將實(shí)景和藝術(shù)相結(jié)合，例如博物院中飛馳而過(guò)的大鳥(niǎo)，影子和鳥(niǎo)的叫聲，為觀(guān)眾虛擬出了一只振翅高飛大鳥(niǎo)的形象。

宣傳創(chuàng)新：新媒體先行，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)

晚會(huì)創(chuàng)作路徑是基于互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)思維就是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和業(yè)態(tài)不斷深入發(fā)展的背景下，人們基于互聯(lián)網(wǎng)分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的思維模式。此次河南博物院元宵奇妙夜的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以用戶(hù)思維、數(shù)據(jù)思維和技術(shù)思維推動(dòng)節(jié)目的創(chuàng)意與實(shí)施，在主題設(shè)置、內(nèi)容建構(gòu)和視覺(jué)呈現(xiàn)方面進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，收獲了廣泛的好評(píng)。

追劇看彈幕，看帖看評(píng)論，觀(guān)眾的參與度極高。網(wǎng)友的評(píng)論精彩程度堪比晚會(huì)。從演員到拍攝，從背景到表演，從歌詞到講解，從中原文化到河南發(fā)展旅游產(chǎn)品線(xiàn)路，從美食、美景到人文社會(huì)知識(shí)，討論的不亦樂(lè)乎。節(jié)目組工作人員發(fā)現(xiàn)：越卡進(jìn)來(lái)的網(wǎng)友越多，信號(hào)越差評(píng)論越瘋狂。因?yàn)橹挥羞@時(shí)有空?！皼](méi)信號(hào)了，趕緊去點(diǎn)個(gè)外賣(mài)?！薄澳敲淳脹](méi)廣告，我充VIP都沒(méi)這待遇”“想上廁所，有個(gè)廣告就好了”“看觀(guān)星臺(tái)武術(shù)表演，注意，不要眨眼，這不是魔術(shù)”“GAI妥妥中國(guó)風(fēng)，霍尊也太適合演唱鄭風(fēng)《蓮鶴方壺》了”“《水月洛神》詞咋這么有意境？”……

在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的思路下，網(wǎng)絡(luò)先行。從彩排階段開(kāi)始，河南廣播電視臺(tái)就安排了直播探班。節(jié)目正式播出當(dāng)天，網(wǎng)絡(luò)直播早于電視的播出，并在B站、視頻號(hào)、快手、微博同步直播，創(chuàng)造話(huà)題點(diǎn)，并且根據(jù)網(wǎng)友實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)反饋不斷調(diào)整。河南博物院元宵奇妙夜宣傳營(yíng)銷(xiāo)助力破圈，也帶火了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品：河南博物院的盲盒已成為供不應(yīng)求的爆款產(chǎn)品。

無(wú)論是河南春晚的“唐宮小姐姐”，還是“博物院元宵奇妙夜”，都絕對(duì)不是結(jié)束，“唐宮小姐姐”會(huì)帶領(lǐng)全國(guó)觀(guān)眾看遍河南的精粹，一切都只是剛剛開(kāi)始。