少兒美術圖書的品牌建設和特色出版

摘要：隨著我國社會教育的發(fā)展，當前少兒美術圖書的品牌建設和特色出版越來越重要，針對少兒的不同需求，明確美術圖書自身定位與品牌價值，更是推出具有文化內(nèi)涵的少兒美術圖書的關鍵環(huán)節(jié)。因此，在進行少兒美術圖書的品牌建設和特色出版時，要深入分析少兒美術圖書讀者的閱讀心理，并對品牌建設的相關信息加以分析。本文針對少兒美術圖書的品牌建設和特色出版進行深入探究，以期為相關研究提供理論借鑒與思路。

關鍵詞：少兒美術圖書 品牌建設 特色出版

相比于傳統(tǒng)圖書出版而言，少兒美術圖書有其自身的圖書特點，自身品牌建設往往也更注重個人特色與圖書資源的整合。具有文化內(nèi)涵的圖書往往能夠吸引更多的讀者，積極推進少兒美術圖書的品牌建設，也是保證圖書質量的關鍵所在，因此，只有出版社積極地推進少兒美術圖書品牌建設，才能夠真正實現(xiàn)圖書出版的經(jīng)濟效益與社會效益總和的最大化。出版社在進行少兒美術圖書出版和品牌建設時，要充分考慮品牌建設的目標，通過提高圖書自身品質與信譽的形式，推進圖書品牌建設與發(fā)展。只有這樣，才能夠真正設計出符合讀者需求的少兒美術圖書內(nèi)容，并實現(xiàn)圖書品牌建設的目的。

一、少兒美術圖書品牌建設和特色出版現(xiàn)狀

（一）出版社品牌建設與特色出版現(xiàn)狀

在幼兒世界觀形成的初期，少兒美術圖書往往起到重要的促進作用，是幫助幼兒建立對世界的正確認知，并促進幼兒健康成長的關鍵。因此，少兒美術圖書的品牌建設和特色出版往往需要以高質量的圖書內(nèi)容為基礎，以生動形象和色彩鮮明的內(nèi)容表現(xiàn)形式為輔，通過引導幼兒學習的方式，幫助幼兒更好地樹立正確的價值觀，促進幼兒的學習積極性。除此之外，少兒美術圖書的消費者大多為幼師或者家長，讀者也以幼兒為主體，這些消費者和讀者在選擇圖書時往往都會優(yōu)先選擇內(nèi)容質量較高、品牌質量過硬且滿足個人需求的圖書，因此，大多情況下抉擇時間較長，選擇過程也較為煩瑣。[1]

目前，出版社在進行少兒美術圖書品牌建設和內(nèi)容設計的過程中，往往會以圖書選題與設計的要求為背景，致力于設計出符合幼兒讀書與學習需求的圖書內(nèi)容。出版社往往會根據(jù)圖書內(nèi)容的選題，對圖書進行分類與分析，在明確少兒美術圖書特點的基礎上，設計更符合幼兒和讀者需求的圖書樣式。另外，出版社也往往會選擇設立自己的圖書品牌，品牌的建設能夠幫助讀者更好地明確圖書內(nèi)容與質量間的差別，幫助讀者在選擇圖書時能夠更快做出決定，從而在競爭日益激烈且質量參差不齊的少兒美術圖書市場中取得先發(fā)優(yōu)勢。[2]

（二）少兒美術圖書市場競爭現(xiàn)狀

從改革開放至今，我國少兒美術圖書出版行業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了從短缺到繁榮的蛻變，市場競爭也逐漸變得愈發(fā)激烈起來，現(xiàn)如今更是逐漸形成了龐雜的市場體系以及活躍的出版文化市場。市場競爭的加劇不僅促進了我國少兒美術圖書出版的發(fā)展，同時也導致了圖書同質化現(xiàn)象的發(fā)生，良莠不齊的現(xiàn)象格外明顯，圖書品種結構也不夠完善。因此，少兒美術圖書市場進入品牌化競爭階段已是大勢所趨，是少兒美術圖書市場激烈競爭的必然結果，需要出版社能夠在內(nèi)容設計和品牌建設方面投入更多資源，進而實現(xiàn)少兒美術圖書質量的提升。此外，在我國少兒美術圖書市場中，國外品牌的少兒讀物仍然占據(jù)著較大的銷售份額，盡管近些年國內(nèi)圖書品牌的建設得到了極大的發(fā)展和政策支持，但時至今日國外品牌的少兒美術圖書仍然是市場中的暢銷品種，是少兒閱讀的時尚潮流。

二、少兒美術圖書品牌建設與特色出版策略

在市場競爭逐漸激烈的當今時代，少兒美術圖書品牌建設和特色出版策略極為重要。

（一）強化少兒美術圖書的特色設計

少兒美術圖書往往會通過生動形象的畫面給予少兒視覺上的沖擊，能夠在幫助少兒提高審美的同時，探索和展現(xiàn)生活中存在的美好景象，進而達到少兒美術圖書的教育意義。除此之外，出版社在進行圖書內(nèi)容設計和出版時，往往需要輔以通俗易懂的文字介紹內(nèi)容，實現(xiàn)文字與圖畫相互呼應，幫助幼兒更好地了解圖畫中的文化背景，進而了解圖書內(nèi)容中的現(xiàn)實意義。[3]

因此，在進行少兒美術圖書出版設計和品牌建設時，要結合圖書內(nèi)容設計豐富的圖書結構，其中包括封面、扉頁和正文等內(nèi)容。為了更好地給予少兒視覺上的沖擊感，要采用色彩鮮明的文字和圖畫內(nèi)容，并帶動少兒走進美術鑒賞的情節(jié)中，從而深入地思考圖中的意象含義。同時，出版社還要盡可能地挖掘構圖面積合適的少兒美術圖書，通過合理的美術構圖形式，促進幼兒學習效率的提升。合理的美術構圖形式能夠幫助出版社更好地體現(xiàn)畫面內(nèi)容，也能夠更有針對性地體現(xiàn)少兒美術圖書的選題和設計，進而為幼兒提供更為合適的少兒美術內(nèi)容，最終通過高質量的圖書內(nèi)容實現(xiàn)美術圖書品牌的建設。

（二）優(yōu)化少兒美術圖書的內(nèi)容設計

圖書內(nèi)容是決定和維持少兒美術圖書質量的關鍵，是直接影響讀者與消費者對圖書第一印象的基礎，為此需要明確圖書特色出版的主要內(nèi)容，并且明確圖書選題與設計的目標。完善且明確的圖書選題與設計目標可以幫助作者更好地了解到自己需要設計的圖書內(nèi)容，并幫助讀者更直觀地了解圖書的內(nèi)容和內(nèi)涵。因此，在進行少兒美術圖書特色出版時，要兼顧圖書資源和圖書質量，其中，圖書資源是鞏固圖書品牌的基礎，是能夠幫助出版社更好地實現(xiàn)特色出版的根本。目前較為常見的圖書資源分為兩種，一種是圖書內(nèi)容的作者，另一種是圖書的編輯和設計人員，兩種因素相互影響并最終決定圖書的質量。

此外，圖書的內(nèi)容固然重要，但圖書的外在形式同樣也很重要，任何少兒美術圖書都需要兼顧內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，從而真正地實現(xiàn)少兒美術圖書質量的提升。圖書行業(yè)素來有“書賣一張皮”的說法，封面作為打動讀者的第一步，要在封面設計上體現(xiàn)出突出特點，通過封面縮短與讀者之間的距離，并提高讀者的閱讀興趣。

三、維護和開發(fā)少兒美術圖書的品牌

品牌的建設是一個長期持續(xù)的工程，是逐步累積的一個過程，需要出版社不斷地開發(fā)與維護才能夠真正保證品牌的效益。為此就需要出版社在堅持品牌設計的基礎上，通過高質量的產(chǎn)品迭代達到強化品牌影響的目的。

（一）強化圖書品牌特色

圖書的特色是決定其自身競爭優(yōu)勢的基礎，需要通過不斷強化才能夠真正達到品牌建設的效果，進而在激烈的市場競爭中取得相對的競爭優(yōu)勢。圖書產(chǎn)品作為一種時效性極強的產(chǎn)品，在信息更新頻率極快的現(xiàn)代社會，如何選擇和強化少兒美術圖書品牌的特色正是出版社需要著重考慮的問題。少兒美術圖書應該是個性化且人性化的，應該在尊重幼兒知識基礎和智力基礎的原則下，考慮到幼兒的實際需求來進行品牌特色設計，通過合理的圖書設計帶領幼兒進入到少兒美術圖書的世界中，并思考讀書與學習的含義。[4]因此，個性化和特色化的設計極為重要，設計者要從少兒的角度出發(fā)，通過展現(xiàn)出不同的圖書形式，帶給少兒不同的讀書體驗。但多種不同的圖書形式，仍然需要維持在品牌特色內(nèi)部，呈現(xiàn)出對品牌特色的不同細分，進而在不同細分市場都能夠形成自己獨特的品牌特色，真正做到人無我有、人有我新、人新我精的圖書設計目標，進而通過不同產(chǎn)品的統(tǒng)一設計達到強化讀者品牌影響的目的，讓讀者能夠真正產(chǎn)生品牌依賴。同時，出版社可以采用集中策略，通過集中優(yōu)勢力量來確定自身品牌的凝聚性，在不同出版方向充分發(fā)揮自己的品牌特色，在未來不斷提升和提高自己品牌的影響力，樹立起良好的品牌形象。

（二）保證圖書質量

圖書的質量是決定圖書品牌效益的基礎和根本，只有真正地長期保持少兒美術圖書的質量，才能夠真正實現(xiàn)對于圖書品牌的塑造與強化。一本圖書從內(nèi)容到外形設計都是影響圖書質量的關鍵所在，只有真正精良的包裝與設計才能夠讓讀者對圖書品牌產(chǎn)生好感，持久的好感才能夠真正轉化為對質量的信賴，才能夠真正產(chǎn)生對品牌形象的宣傳作用，因此，品牌建設與特色出版的關鍵就是保證自身圖書的質量，在產(chǎn)品不斷迭代的同時，保證圖書質量正是不斷深化圖書品牌在讀者心中影響的關鍵。除此之外，出版社在不同細分領域的圖書出版都需要保證圖書內(nèi)容和質量的優(yōu)良性，任何細分領域圖書質量的下降都可能導致圖書品牌公信力的下降，進而造成對整體品牌社會影響力的波動。同時，出版社還要在后續(xù)的產(chǎn)品市場中進行深度開發(fā)并補齊后續(xù)其他產(chǎn)品，避免產(chǎn)品種類的缺失導致品牌影響力和競爭力的下滑，只有真正豐富的產(chǎn)品類別和不斷出產(chǎn)的高質量產(chǎn)品，才能夠真正形成少兒美術圖書的品牌效應，進而不斷延伸品牌的生命力和經(jīng)濟價值。

（三）強化品牌營銷

品牌營銷是影響圖書品牌建設的又一關鍵，適當?shù)膱D書品牌營銷往往是極為重要的，是形成市場優(yōu)勢和樹立品牌形象的重要舉措。針對圖書品牌的營銷分為以下兩個方面：第一，強化對圖書作者的品牌營銷。作者與出版商之間往往是共生的關系，知名作者對于圖書銷量的影響往往極為顯著，其創(chuàng)造的市場價值也遠超普通營銷渠道所帶來的效果。對于出版社而言，知名作者不僅能夠保證圖書的經(jīng)濟效益，同時還能夠真正地降低圖書出版的風險，換而言之，知名作者對于出版社圖書品牌的塑造往往能夠起到極大的促進作用。第二，數(shù)字營銷與傳統(tǒng)營銷渠道相結合。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)很難滿足品牌形象塑造的要求，反而是數(shù)字營銷更容易反復強化讀者心中的品牌印象，進而極大地強化品牌形象和影響力。

四、結語

總而言之，更具有文化內(nèi)涵的圖書往往能夠吸引更多的讀者，積極推進少兒美術圖書的品牌建設，也是保證圖書質量的關鍵所在。因此，只有出版社積極地推進少兒美術圖書品牌建設，才能夠真正實現(xiàn)圖書出版的經(jīng)濟效益與社會效益總和最大化，最終實現(xiàn)少兒美術圖書品牌建設與特色出版強化的目標。

參考文獻：

[1]劉瑩.探析少兒美術圖書的品牌建設和特色出版[J].傳媒論壇，2019，002（009）：144，146.

[2]陳永亮.校外少兒美術教育發(fā)展分析及措施研究[J].中國校外教育（理論），2017，000（0z1）：10-11，91.

[3]金近.百年百部中國兒童文學經(jīng)典書系——狐貍打獵人的故事[M].武漢：湖北少年兒童出版社，2006.

[4]童欣.新時期兒童圖書出版品牌的構建探究[J].科技傳播，2020，12（10）：18-19.

（作者簡介：鄭麗媛，女，中專，長春市群眾藝術館，館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 肖英奎）