鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究

葛敏敏

（江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 江陰 214405）

0 引言

隨著信息技術(shù)的不斷深入和互聯(lián)網(wǎng)廣播平臺(tái)的廣泛普及，電商直播近年來(lái)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。 隨著直播人數(shù)的增加和商品轉(zhuǎn)化率的提高，農(nóng)村商人的直播逐漸發(fā)展起來(lái)。 在新型冠狀病毒肺炎疫情期間，各種農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)直播成為許多互聯(lián)網(wǎng)用戶的熱點(diǎn)，越來(lái)越多的農(nóng)村電商通過(guò)直播成為有許多粉絲的網(wǎng)紅。通過(guò)直播農(nóng)民幫助銷售了滯銷的農(nóng)產(chǎn)品， 例如水果、蔬菜、花卉和肉類，總交易額不斷更新。 現(xiàn)場(chǎng)直播促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的發(fā)展，幫助農(nóng)民增加了收入，減少了貧困，改善了行業(yè)狀況，從而促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 產(chǎn)業(yè)振興是振興農(nóng)村的基礎(chǔ)，因此，農(nóng)村能源運(yùn)營(yíng)商的直播將有助于振興農(nóng)村[1]。

1 農(nóng)村電商直播的成果

（1）增加了農(nóng)民收入，改善農(nóng)村生活狀況。 隨著農(nóng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，農(nóng)村地區(qū)迅速開(kāi)展了“電商直播”，迅速發(fā)展的直播為農(nóng)村振興提供了直接的“幫助”。 這樣就直接增加了農(nóng)民收入，大大提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，為發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)提供了新的動(dòng)力。 電商直播在農(nóng)村地區(qū)的普及改善了貧困地區(qū)的社會(huì)環(huán)境。 首先這種方法解放了貧困居民的保守思想，大多數(shù)貧困地區(qū)位于落后和偏遠(yuǎn)地區(qū)。 交通擁堵雖然影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展， 但也影響當(dāng)?shù)鼐用竦乃枷脒M(jìn)步。直播的發(fā)展可以將新知識(shí)和新思想帶入本地，并與外界交流。 二是減輕貧困地區(qū)人才短缺和老齡化的嚴(yán)重問(wèn)題。 國(guó)家已通過(guò)政策，支持大學(xué)生返回家鄉(xiāng)并在農(nóng)村工作，并吸引具有專業(yè)技能的人才來(lái)建立和運(yùn)營(yíng)農(nóng)村電子商務(wù)。 電子商務(wù)的發(fā)展將吸引移徙工人返回家鄉(xiāng)工作，并在一定程度上減少留守兒童和孤寡老人數(shù)量，減輕社會(huì)壓力并促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定。

（2）促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，引導(dǎo)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。農(nóng)村電商直播是當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型的新要求，為農(nóng)村振興開(kāi)辟了新思路。 一方面促進(jìn)以市場(chǎng)為導(dǎo)向和以用戶為導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。 隨著農(nóng)村電商直播的發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的銷售和流通已逐漸轉(zhuǎn)移到在線信息渠道，信息的傳播和接收變得更加便捷和高效。 它實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)者與最終消費(fèi)者之間的“一對(duì)一”溝通和“端到端”服務(wù)，不僅實(shí)現(xiàn)了用戶黏度的飛躍，而且還促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的商業(yè)化需求和促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。 另一方面促進(jìn)小規(guī)模生產(chǎn)的小作坊發(fā)展。隨著國(guó)家對(duì)土地轉(zhuǎn)讓的支持增加，平臺(tái)展示了更多寶貴的空間，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的大規(guī)模發(fā)展，并成為減輕貧困的好幫手。 同時(shí)農(nóng)村電子商務(wù)的實(shí)況轉(zhuǎn)播將有助于降低生產(chǎn)和銷售成本， 提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效率，降低農(nóng)民的營(yíng)銷成本，并增加他們的市場(chǎng)份額。 此外，電子商務(wù)的發(fā)展有助于形成完整的價(jià)值鏈，將各行業(yè)聚集在一起，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，并促進(jìn)該地區(qū)和周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（3）國(guó)家支持下電商認(rèn)可度越來(lái)越高。 農(nóng)村發(fā)展一直是中國(guó)的熱門話題。 近年來(lái)，中國(guó)出臺(tái)了一系列促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的相關(guān)政策，在資金、技術(shù)設(shè)施和人力資源等方面提供了大力支持，這些都為我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，極大地促進(jìn)了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速崛起，吸引了大批年輕人才返鄉(xiāng)，推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及和發(fā)展， 農(nóng)村人口對(duì)電子商務(wù)的態(tài)度逐漸由拒絕變?yōu)槭煜ぁ?現(xiàn)在電商已經(jīng)很好地融入了農(nóng)村人民的生活。 隨著越來(lái)越多的農(nóng)村人在線購(gòu)物，電子商務(wù)已逐漸成為農(nóng)民出售農(nóng)作物的重要渠道。 電子商務(wù)銷售業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，為農(nóng)村創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，促使農(nóng)村人民重新找到工作，極大地促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[2]。

2 農(nóng)村電商直播遇到的問(wèn)題

電商務(wù)直播具有許多優(yōu)勢(shì)，農(nóng)村電商務(wù)直播已獲得地方政府和媒體公司的支持，但是在幫助農(nóng)村振興方面仍然存在一些問(wèn)題。

（1）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高，品牌特征不足。 為了吸引眼球，擴(kuò)大銷售并夸大產(chǎn)品質(zhì)量，一些農(nóng)民的實(shí)際產(chǎn)品與直播中顯示的產(chǎn)品不符。 消費(fèi)者信心下降，一些農(nóng)產(chǎn)品因此可能被淘汰。 此外，農(nóng)產(chǎn)品不具有品牌屬性，許多農(nóng)民開(kāi)放了直播成為主播，然而當(dāng)展示農(nóng)產(chǎn)品時(shí)內(nèi)容單一、缺乏創(chuàng)新且易于單一化，這導(dǎo)致觀眾的審美疲勞。 粉絲可能會(huì)在短期內(nèi)增長(zhǎng)，但是不能維持一個(gè)可持續(xù)的發(fā)展。

（2）城鄉(xiāng)融合不到位。 由于尚未在許多地方實(shí)施城鄉(xiāng)一體化，農(nóng)村物流服務(wù)分散，成本急劇增加。 城市物流系統(tǒng)是理想的，不僅是后勤設(shè)施，而且該技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)也具有很大的優(yōu)勢(shì)。 城鄉(xiāng)之間缺乏一體化，因此不適宜將城鄉(xiāng)之間的產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。 特別是在我國(guó)中西部地區(qū)，物流節(jié)點(diǎn)少，分銷網(wǎng)絡(luò)落后，分銷成本高，制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

（3）缺乏相關(guān)的專業(yè)人才。 隨著農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)況轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，許多農(nóng)民已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)實(shí)況轉(zhuǎn)播來(lái)銷售商品， 但是他們經(jīng)常缺乏內(nèi)容上的創(chuàng)新，很容易隨著時(shí)間的流逝而失去消費(fèi)者。 農(nóng)村地區(qū)對(duì)電子商務(wù)人才的需求不斷增長(zhǎng)。 因此，有必要引進(jìn)或開(kāi)發(fā)更多的人力資源。

3 鄉(xiāng)村振興背景下促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展措施

（1）創(chuàng)新優(yōu)化直播內(nèi)容。 鑒于農(nóng)村電商直播內(nèi)容乏味的現(xiàn)狀，農(nóng)民除了現(xiàn)場(chǎng)工作外，還需要找到合適的位置， 他們還必須擔(dān)當(dāng)主播和商店運(yùn)營(yíng)商的角色。因此，農(nóng)村直播公司應(yīng)提高其專業(yè)水平并改善直播內(nèi)容。 除了制作和處理演示文稿和交流信息外，他們還可以添加一些幽默內(nèi)容以引起聽(tīng)眾的注意。 此外，適當(dāng)?shù)靥砑右恍﹥?nèi)容與觀眾互動(dòng)也是增加直播受歡迎程度的有效方法。 只有這樣才能有效地吸引受眾，從而找到更多的潛在消費(fèi)者，提高經(jīng)濟(jì)效益。

（2）加快城鄉(xiāng)融合，完善配套設(shè)施。 在鄉(xiāng)村振興背景下，為了進(jìn)一步加快農(nóng)村發(fā)展的步伐，城鄉(xiāng)一體化是必不可少的。 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的直播吸引了城市居民從農(nóng)村地區(qū)購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品并推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 同時(shí)它可以有效地吸引顧客到農(nóng)村地區(qū)和促進(jìn)消費(fèi)。 但是農(nóng)村物流系統(tǒng)的不完善在一定程度上減緩了城鄉(xiāng)一體化的步伐。 因此，人們需要建立完整的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，改善農(nóng)村配送服務(wù)、改善城鄉(xiāng)物流服務(wù)，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（3）培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。 為了促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，人力資源是非常重要的因素。 隨著農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展，以及當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)人才的短缺，對(duì)人才的需求將日益增加。 為了更好地發(fā)展人才本土化培養(yǎng)，可以大力推行“一村多名大學(xué)生”培訓(xùn)計(jì)劃。 招募一些農(nóng)村青年接受電子商務(wù)理論專業(yè)教育， 并在三年的學(xué)習(xí)期間定期接受高等專業(yè)教育，以發(fā)展他們的實(shí)踐技能和實(shí)踐能力。 完成學(xué)業(yè)后，他們將返回家鄉(xiāng)，以促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)場(chǎng)直播支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 通過(guò)刺激農(nóng)村地區(qū)的人才，更好地管理倉(cāng)庫(kù)并促進(jìn)工業(yè)振興[3]。

4 結(jié)語(yǔ)

簡(jiǎn)而言之，在農(nóng)村振興的背景下農(nóng)村電商直播幫助農(nóng)村經(jīng)濟(jì)取得了空前的發(fā)展。 近年來(lái)，我國(guó)發(fā)布的各種政策法規(guī)極大地促進(jìn)了農(nóng)村電商直播發(fā)展，并為農(nóng)村電商指明了新的方向。 當(dāng)前，農(nóng)村電商直播仍然面臨許多問(wèn)題，例如缺乏新內(nèi)容、缺乏人力資源、品牌知名度不佳以及城鄉(xiāng)一體化不足。 但是通過(guò)改進(jìn)發(fā)展農(nóng)村電商直播將有助于該行業(yè)達(dá)到更高的水平，并促進(jìn)整個(gè)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。