“后疫情時代”下的音樂產(chǎn)業(yè)探析

肖艷 楊靜一

摘要：互聯(lián)網(wǎng)影響著大眾生活文化的方方面面，也為音樂行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇。從CD機到流媒體，從免費音樂到線上付費，人們音樂消費的選擇方式以及需求心理均發(fā)生著巨大變化。2020年的全球性疫情迫使各國啟動物理隔離相關政策，云端生活成為了人們文化娛樂的重要方式，云端音樂會發(fā)展勢如破竹，豐富了音樂產(chǎn)業(yè)的多樣性。本研究將以現(xiàn)階段云端音樂產(chǎn)業(yè)為討論內(nèi)容，試探究云端音樂產(chǎn)業(yè)的文化意義與經(jīng)濟價值，辨析現(xiàn)階段云端音樂產(chǎn)業(yè)的生長形態(tài)及其在“后疫情時代”下發(fā)展的趨勢。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代? 云端音樂會? 文化創(chuàng)意? 經(jīng)濟價值

中圖分類號：J0-05?文獻標識碼：A?文章編號：1008-3359（2021）09-0175-03

根據(jù)現(xiàn)階段演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，音樂產(chǎn)業(yè)也受到了全球化疫情的影響。國內(nèi)預計延期和取消的線下音樂會達到20000場次，直接損失達20億①。音樂藝術因其本身的文化特性，在特殊時期通過網(wǎng)絡形成了線上演出的新趨勢。

不斷完善的信息技術為中國巨大的網(wǎng)絡市場提供了經(jīng)濟驅(qū)動力，促使中國擁有了龐大的受眾群體。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》表示，截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.40億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達67.0%，其中網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%②。在手機互聯(lián)網(wǎng)應用發(fā)展方面，網(wǎng)絡音樂的用戶規(guī)模半年增長率均超過5%③，可以預測的是未來的線上演出行業(yè)在5G的背景中將會取得更好的成績。綜合各種影響因素，云端音樂會成為了現(xiàn)階段音樂演出行業(yè)的主流方式之一。

一、云端音樂會的傳播特點

自全球化疫情起，人類的命運被更加緊密地聯(lián)系在一起，體現(xiàn)人類共同精神文化的音樂表演藝術在疫情期間與之后都展現(xiàn)出了低參與門檻、受眾泛化和內(nèi)容去中心化的傳播特點。

從形式來看，由于特殊時期的隔離政策，音樂表演藝術被迫縮小傳播渠道，只能依賴網(wǎng)絡進行傳播，由此催生出了一種新的產(chǎn)業(yè)趨勢——云端音樂會。從內(nèi)容來看，在疫情與后疫情時代的背景下，大多數(shù)云端音樂會的內(nèi)容超越了其本身的娛樂屬性，不僅屬于特定產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟行為，也在一定程度上表現(xiàn)出了人類分享共同命運的精神價值。從傳播特點來看，現(xiàn)階段的線上音樂會呈現(xiàn)全民參與性和粉絲圈層化趨于模糊的特點，云端音樂會發(fā)展到現(xiàn)階段呈現(xiàn)出了不同的內(nèi)容與形式：

（一）個體音樂會

具有代表性的個人云端音樂會有安德烈·波切利的古典音樂會——Music for Hope和劉若英的粉絲定制音樂會——《陪你》。前者由意大利男高音歌唱家安德烈·波切利于2020年復活節(jié)當日在空無一人的米蘭大教堂舉辦，并通過網(wǎng)絡平臺YouTube全程直播。4月17日劉若英的線上音樂會《陪你》以粉絲定制的通俗音樂為內(nèi)容，最終收獲1.5億人次觀看量，音樂會的微博話題閱讀量也達到了7.21億，獲得9.3的豆瓣評分。云端音樂會降低了粉絲參與的門檻，沒有精準的受眾，其參與度是任何一場線下音樂會無法超越的。

（二）群像音樂會

音樂作為世界語言，在網(wǎng)絡時代更顯示出了其力量的強大。除了上述的個體音樂會以外，群像音樂會是另一種極具影響力的演出形式。4月18日Lady Gaga聯(lián)手 Global Citizen 和世界衛(wèi)生組織聯(lián)手舉辦了ONE WORLD Together At Home，這是一場群像直播音樂會，通過網(wǎng)絡直播到世界各地，總歷時約八小時。音樂會的部分片段24小時觀看量達到了三百萬以上，這場全球化演出的影響力也可見一斑。

在“ONE WORLD”開始后不久，國內(nèi)音樂人也就此做出了回應，北京時間的2020年5月5日，云端音樂會——“相信未來”由高曉松發(fā)起，同樣是百余位音樂人共同參與的公益性演出，在國內(nèi)獲得了廣泛的好評。不同于“ONE WORLD”和“相信未來”，另一種群像音樂會的形式更加具有即時性和社交性，也更加平民化。北京時間4月19日凌晨三點，音樂人老狼在微信朋友圈中發(fā)出了一首15秒的《虎口脫險》，在接下來的24小時內(nèi)有近150位音樂人以類似“跟帖”的方式在朋友圈上傳了自己的音樂片段。這場特殊的“音樂會”以社交媒體為通道，使用短視頻的音樂形式，淡化了音樂會主題的固定性。

線上音樂演出產(chǎn)業(yè)雖然不一定是疫情的必然結(jié)果，但是疫情期間的特殊環(huán)境卻為音樂演出產(chǎn)業(yè)提供了轉(zhuǎn)型的契機。伴隨著信息技術的不斷發(fā)展，也伴隨著人類對信息傳播的渴望和依賴，線上音樂演出很可能是順應沉浸式傳播趨勢（即一種全新的信息傳播方式）而出現(xiàn)的一種能夠做到內(nèi)容泛化傳播的音樂演出模式，即“以泛在網(wǎng)絡為基礎的、面對所有人提供的個性化傳播，是多對多和一對一同時發(fā)生的傳播④”環(huán)境中的產(chǎn)物，也就是說，云端音樂會成為獨立完整的產(chǎn)業(yè)模式將會是時代發(fā)展的必然。這種音樂演出模式以泛化的傳播和泛化的受眾為特點，以低參與門檻的粉絲定制和去中心化的群像演出為內(nèi)容，這些特點因疫情初見端倪，在后疫情時代也仍會延續(xù)。

毛不易9月20日線下線上結(jié)合的Live音樂會——“像我這樣的人”以及蕭敬騰10月25日無觀眾的線上直播Live音樂會——Jam Hsiao2020都是云端偶像音樂會的典型作品。這些線上音樂會可以直接通過視頻網(wǎng)站和音樂App觀看，并且以“直播+錄播”“整段+分段”的多樣形式進行傳播，其受眾不具有針對性，呈現(xiàn)乏化傳播的特點，目前此類音樂會仍然以TEM live為主要制作平臺。10月10日至19日，第23屆北京國際音樂節(jié)也采用線上線下相結(jié)合的方式進行，共計20場云端音樂會，可見傳統(tǒng)音樂會也在發(fā)生著改變?？焓趾蚎Q音樂聯(lián)手的12號唱片選秀節(jié)目針對短視頻中的流量音樂與網(wǎng)紅制作內(nèi)容，提高了內(nèi)容的去中心化和多元化，擴大了受眾群體。2020年11月6日12號唱片在網(wǎng)絡平臺進行12號唱片Live 公演舞臺直播，選秀音樂會也發(fā)生了網(wǎng)絡泛化的轉(zhuǎn)型。疫情過后“云端音樂會將會成為更有力量的產(chǎn)業(yè)形式”仍舊是一種猜測，但是不可否認的是，云端音樂會具有不平凡的文化意義和經(jīng)濟價值。

二、云端音樂會的人文精神

（一）回應內(nèi)心需求，激發(fā)精神動力

“人本主義”是人類發(fā)展史中最為重要的思想之一，對現(xiàn)代社會造成了深刻的影響，以至于媒介傳播也終將完全進化為“以人為中心”的傳播方式。全球化疫情之后，本著“以人為本”的思想，代表人類精神世界的文藝作品在后疫情時代多以積極樂觀的面貌出現(xiàn)在大眾傳播的場域中，以回應大眾的內(nèi)心需求，通過音樂產(chǎn)業(yè)塑造文化認同成為激發(fā)大眾精神動力的有效手段。

現(xiàn)階段云端音樂會多以“正能量”與“公益性”為主題，如前文提及的劉若英的《陪你》以及蕭敬騰的線上音樂會，其選擇歌曲的標準就是“聽起來會快樂的，有愛的歌”。雖然部分音樂會以商業(yè)化的粉絲定制為基礎，但在特殊時期也少不了對“陪伴”“夢想”和“愛”等主題詞的呼應，體現(xiàn)著“超音樂”內(nèi)容的文化與情感力量。

從美學心理學的角度來看，音樂是情緒內(nèi)化的媒介，人們能夠通過聆聽音樂，在音樂中內(nèi)省情緒，進行自我對話?？档抡J為美是一種無利害關系的愉快體驗，是一種普遍傳達的“自由的愉快”⑤，中國美學家朱光潛先生也認為美是“與實用活動無關⑥”的一種自由無判斷的和諧體驗，人本主義心理學又將幸福的感受與內(nèi)在的和諧相聯(lián)系。此外，在中醫(yī)科學中，“移情易性”的治療手段也對音樂緩解負面情緒做出了闡釋，如《理淪駢文》所說：“七情之病者，看書解悶，聽曲消愁，有勝于服藥者”⑦。所以，音樂作品中具有正能量的“超音樂”內(nèi)容是十分可貴的，具有和諧人心境的作用，因此，文藝從業(yè)者更有必要對具有積極能量的音樂進行有序引導，并使其得以良性延續(xù)。

（二）云端的情感連接與社會支持

與現(xiàn)實社群進行類比，人們在網(wǎng)絡中不斷尋找著“網(wǎng)絡社會支持”，即“在虛擬空間的交往中，人們在情感、信息交流，物質(zhì)交換的過程里被理解和尊重時獲得的認同感和歸屬感⑧”。

音樂藝術本身就具有鮮明的情感色彩，尤其是在全球抗擊疫情的特殊時期，音樂的情緒體驗使得音樂藝術擁有強大的文化情感向心力，并且通過網(wǎng)絡開拓出更大程度的輻射范圍。這就意味著參與同一云端音樂會的人們將會產(chǎn)生共情心理，然后依據(jù)同一情感，彼此連接和相互支持。在本質(zhì)上，網(wǎng)絡社區(qū)也是心理社區(qū)的體現(xiàn)，人們在云端音樂會中得到的虛擬化社會支持雖有別于真實的生活，但也能夠帶來真實的情感體驗?；诜夯膫鞑ヅc受眾，這種情感甚至會衍生出更加宏大和普世化的體驗，如在全球抗擊疫情的時刻，由全球化云端音樂會引起的情感共鳴正是喚醒了人類文化中的共性的善意。

三、云端音樂會的經(jīng)濟潛能

（一）泛化受眾群體，增加市場影響力

不同于線下演出，云端音樂會呈現(xiàn)出了受眾群體的泛化，也表現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)線下音樂會的經(jīng)濟效應。一場傳統(tǒng)線下音樂會的觀眾受到演出地點和劇場容量的限制，同時觀眾需支付相對昂貴的費用獲得參與的資格。但云端音樂會則最大程度地降低了參與門檻，加上多種類型的參與方式，云端音樂會突破了粉絲消費的局限。中國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%。此外，自2004年我國互聯(lián)網(wǎng)開始快速普及（此時95年出生人群9歲，處于小學階段），2009年開始我國智能手機進入快速普及期（此時95年出生人群年齡14歲，處于初中階段）⑨，直至目前，青壯年成為時代的主要勞動力和消費者，移動互聯(lián)網(wǎng)自然也成為時代最主要的消費渠道，我們應該意識到文化產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)消費時代已經(jīng)到來，云端音樂會可能是時代發(fā)展的必然趨勢。

音樂一直被認為是時間的藝術，但在數(shù)字儲存方式日益強大的當下，云端音樂會現(xiàn)場以數(shù)字化的方式在網(wǎng)絡平臺上被“永久性”的儲存，使一場音樂會成為了“永久性”的消費對象。受眾有了更多的觀看方式，人們可以在任何地點觀看直播平臺的音樂會現(xiàn)場，也可以隨時觀看該現(xiàn)場的錄制。短視頻平臺也為云端音樂會提供了分段傳播的可能，雖然短視頻音樂缺少了傳統(tǒng)音樂會的連貫性，但卻增加了受眾參與的靈活性，這些都使得音樂演出產(chǎn)業(yè)具備了“快消”的特點，給音樂演出產(chǎn)業(yè)帶來更大的市場。在疫情之后逐漸復蘇的演出行業(yè)中，具有影響力的頭部IP占據(jù)了最多的市場份額，但是80%左右的小眾品牌仍然無法得到新的市場機會。中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕在北京國際音樂產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進大會中發(fā)表了自己的看法，她認為已具備影響力的IP能夠維持相對穩(wěn)定的市場份額，應當注意的是尾部IP的相對價值，這意味著演出行業(yè)更需要關注產(chǎn)業(yè)尾部的發(fā)展情況，促進線上與線下的結(jié)合，增加尾部音樂產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效力，積極啟動有利于實現(xiàn)長尾效應的經(jīng)濟模式。

（二）跨領域融合，形成多維產(chǎn)業(yè)鏈條

目前為止，部分云端音樂會采取線上打賞或者會員門票等方式來收取一定的費用，如防彈少年團在今年6月舉辦的線上演唱會“BANGBANG CON”就創(chuàng)下新的世界記錄，預計總收入達到1810萬美元⑩。但是目前為止，大部分云端音樂會仍以免費的公益演出為主要形式，那么云端音樂會是否能夠有所收益呢？事實上，云端音樂會的經(jīng)濟效益遠不止觀看量在時間中縱向的延伸，也包含著橫向的跨界融合。在線下音樂會禁演期間，部分音樂人通過云端音樂會為自己即將舉辦的線下音樂會埋下伏筆，或者主動與其它產(chǎn)業(yè)結(jié)合。如與電視劇《想見你》接軌的《想見你》OST超現(xiàn)場音樂會。根據(jù)TME Live的數(shù)據(jù)顯示，其觀看量超過了600萬，微博熱門話題累計超過10億。其影響力與電視劇產(chǎn)業(yè)緊密相關，實現(xiàn)了不同產(chǎn)業(yè)之間的綁定。類似的的創(chuàng)新點層出不窮，而在經(jīng)濟與流量相系、行業(yè)壁壘逐漸模糊的當下，一個創(chuàng)新點就能夠引發(fā)多領域共振的蝴蝶效應，所以云端音樂會的經(jīng)濟效益不容小覷。

即便如此，中國演出行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，在線下音樂會禁演期間，購買一線藝人現(xiàn)場音樂會門票的用戶訂單仍然持有75%的保留率;而整體演出的訂單保留率也達到了66%? 。中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕就“后疫情下：演藝市場的復蘇情況”給出數(shù)據(jù)：劇場和戶外演出在國慶8天長假內(nèi)舉辦了5000余場，觀演人數(shù)達180余萬，平均票價為200元，整體票房收入達3.6億元? ，可見大眾對于觀看現(xiàn)場音樂會的需求依然強烈。

但是，值得肯定的是云端音樂會已不再是線下內(nèi)容的復制，其自身已然具備了獨特的藝術特點，且具有無限的發(fā)展?jié)撃?。所以，與其說它是特殊時期曇花一現(xiàn)的產(chǎn)物，更像是網(wǎng)絡文化發(fā)展的必然趨勢。目前為止，云端音樂會擁有良好的社會反響，具有大體量的潛在受眾，其內(nèi)容與形式不僅體現(xiàn)著人本主義下的人文關懷，積極助力于大眾的精神建設，也為文化產(chǎn)業(yè)提供了新的盈利可能。