以“品牌+目的地”布局適應(yīng)中國(guó)旅行市場(chǎng)的升級(jí)變化

以“品牌+目的地”布局適應(yīng)中國(guó)旅行市場(chǎng)的升級(jí)變化

5月6日，馬雷在接受媒體采訪時(shí)表示，在規(guī)劃層面，為積極適應(yīng)和引導(dǎo)中國(guó)旅行市場(chǎng)的升級(jí)變化，萬(wàn)豪國(guó)際在發(fā)展新酒店時(shí)著重于“品牌+目的地”的適配性，維持一線市場(chǎng)良好占有率的前提下，積極拓展下沉市場(chǎng)。另外，萬(wàn)豪國(guó)際還加碼雙品牌酒店以及精選集合酒店品牌發(fā)展。同時(shí)，千禧一代的客人比較特別，他們更偏愛(ài)個(gè)性化的酒店。萬(wàn)豪國(guó)際之前就發(fā)現(xiàn)，休閑游市場(chǎng)是后疫情時(shí)代最先恢復(fù)的，這得益于中國(guó)年輕消費(fèi)者的消費(fèi)能力，他們對(duì)于品牌的特殊性比較敏感，出行意愿也更為強(qiáng)烈，所以人們能看到生活方式類品牌的恢復(fù)速度明顯更高。乳業(yè)品牌應(yīng)結(jié)合國(guó)家中

中國(guó)市場(chǎng)成為不少海外品牌唯一希望

5月8日，薛迎杰在首屆消博會(huì)上表示，對(duì)不少海外品牌而言，2020年以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)成為了他們唯一的希望。比如，這次就有一批來(lái)自法國(guó)、意大利、德國(guó)、西班牙、葡萄牙等國(guó)的42個(gè)海外小眾品牌和設(shè)計(jì)師品牌跟隨綠地集團(tuán)參加展會(huì)，大部分品牌由于海外市場(chǎng)的封禁幾乎“零銷(xiāo)售”，它們希望借助消博會(huì)的平臺(tái)對(duì)接國(guó)內(nèi)各個(gè)渠道，贏得進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“入場(chǎng)券”。綠地集團(tuán)希望借助消博會(huì)平臺(tái)，幫助旗下的海外品牌登場(chǎng)亮相、對(duì)接渠道，助力其更高效地觸達(dá)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。

抱團(tuán)出海為白酒品牌國(guó)際化點(diǎn)睛

5月9日，張聯(lián)東在“2021中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇”上表示，中國(guó)白酒品牌國(guó)際化，單靠一個(gè)品牌的力量，勢(shì)必陷入獨(dú)木難支、孤掌難鳴的困境，抱團(tuán)出海才是趨勢(shì)所向。張聯(lián)東認(rèn)為抱團(tuán)出海要把握三點(diǎn)：首先是行業(yè)內(nèi)聚力打造品牌集群，要在頭部企業(yè)的示范引領(lǐng)下，構(gòu)建行業(yè)共同體，把中國(guó)白酒的品牌打出去；其次是跨行業(yè)聯(lián)合打造品牌集群，實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造、從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌、從中國(guó)速度到中國(guó)質(zhì)量的轉(zhuǎn)變；最后是行業(yè)協(xié)會(huì)要加強(qiáng)引導(dǎo)，統(tǒng)籌中國(guó)優(yōu)勢(shì)集群品牌走出去的路徑。

老字號(hào)不是包袱是財(cái)富

5月10日，王達(dá)在“匠心青島榜樣品牌”頒獎(jiǎng)儀式上表示，老字號(hào)不是包袱，是財(cái)富。老品牌要年輕化，就要不忘初心、持續(xù)創(chuàng)新，扎扎實(shí)實(shí)把品質(zhì)做好，讓產(chǎn)品文化特點(diǎn)更鮮明。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新理念不斷涌現(xiàn)，再加之不少國(guó)內(nèi)快銷(xiāo)品行業(yè)尤其是一些老字號(hào)企業(yè)，都面臨品牌年輕化的轉(zhuǎn)變，青島飲料集團(tuán)選擇以“跨界合作的多元化嘗試”與“時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)”為破題點(diǎn)，通過(guò)對(duì)經(jīng)營(yíng)理念、管理方式、營(yíng)銷(xiāo)模式等方面的創(chuàng)新，尋找突破路徑。今年的中國(guó)品牌日系列活動(dòng)中，嶗礦“盛世牡丹”專標(biāo)水成為2021中國(guó)自主品牌博覽會(huì)的指定用水。

加快打造世界級(jí)自主品牌

5月10日，張玉卓在中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)分論壇上表示，中國(guó)石化將加快打造世界級(jí)自主品牌，更好引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)制造不斷發(fā)展壯大，越來(lái)越多的中國(guó)品牌走出國(guó)門(mén)、走向世界，我國(guó)已成為名副其實(shí)的品牌大國(guó)，展現(xiàn)出旺盛的生命力、驚人的創(chuàng)造力。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體量正迅速向世界領(lǐng)先邁進(jìn)，建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)正當(dāng)其時(shí)。中國(guó)石化將深入貫徹落實(shí)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，著力構(gòu)建黨建鑄魂、管理筑基、文化潤(rùn)心、品牌增值“四位一體”軟實(shí)力體系，加快打造世界一流品牌。

這樣做讓品牌從OEM到世界馳名

5月11日，賈少謙在中國(guó)品牌日系列活動(dòng)之“中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇電子信息行業(yè)品牌建設(shè)分論壇”并做主題演講時(shí)表示，海信通過(guò)高質(zhì)量產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，通過(guò)品牌建設(shè)穩(wěn)固市場(chǎng)，通過(guò)履行社會(huì)責(zé)任贏得尊重與信賴。海信的國(guó)際化雖然最初也是從OEM代工貼牌開(kāi)始，但海信始終堅(jiān)信，國(guó)際化一定是產(chǎn)品研發(fā)、制造、品牌和營(yíng)銷(xiāo)等全方位的國(guó)際化。這些年來(lái)，海信通過(guò)制造基地和研發(fā)中心建設(shè)、品牌并購(gòu)、本土化運(yùn)營(yíng)、公益活動(dòng)和持續(xù)贊助世界頂級(jí)體育賽事等方式，把海信品牌和知名度在全球帶到了新高度。

品牌要堅(jiān)定信心搶占科技、文化前沿

5月14日，許昆林深入蘇州市相城區(qū)走訪部分民營(yíng)企業(yè)并強(qiáng)調(diào)，蘇州市各部門(mén)要以最優(yōu)營(yíng)商環(huán)境助力企業(yè)堅(jiān)定投資信心、不斷發(fā)展壯大。文化是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量，蘇州文旅資源得天獨(dú)厚，正全力打響“江南文化”品牌，大力推動(dòng)古城保護(hù)更新與利用，盤(pán)活閑置資源，加快實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃。希望民營(yíng)企業(yè)大力開(kāi)拓影視、電競(jìng)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，傳承弘揚(yáng)好園林文化、古建技藝，在人才招引、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌塑造等方面持續(xù)發(fā)力，努力打造一批文化精品項(xiàng)目和龍頭企業(yè)，助力蘇州提升文化“軟實(shí)力”、開(kāi)拓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍(lán)海。

用科技、生態(tài)與更深的尊重助力鄉(xiāng)村振興

5月17日，阿里巴巴正式推出“熱土計(jì)劃”，14項(xiàng)舉措從建產(chǎn)業(yè)、聚人才、賦科技三個(gè)方向，助力鄉(xiāng)村振興，并將“阿里巴巴脫貧基金”全面升級(jí)為“阿里巴巴鄉(xiāng)村振興基金”。胡曉明表示，有些非常好的農(nóng)特產(chǎn)品，因不懂設(shè)計(jì)、宣傳、包裝而鮮為人知，為補(bǔ)上品牌化的短板，阿里巴巴持續(xù)幫助縣域農(nóng)特產(chǎn)品做全新的品牌設(shè)計(jì)與包裝，并發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，把優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品推送到消費(fèi)者面前，形成整體的品牌效應(yīng)，同時(shí)通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)讓農(nóng)特產(chǎn)品可追溯、可上鏈、可辨識(shí)，提升農(nóng)特產(chǎn)品的可信度及品牌價(jià)值。