在國際競爭中鍛造中國品牌

5月10日，2021年中國品牌日活動在上海拉開帷幕。中共中央政治局常委、國務(wù)院總理李克強對活動作出重要批示。批示指出：

加強品牌建設(shè)、提升我國品牌影響力和競爭力，是優(yōu)化供給、擴大需求、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。各地區(qū)、各有關(guān)部門要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，堅持質(zhì)量第一效益優(yōu)先，推動全社會牢固樹立品牌意識，引導企業(yè)堅守專業(yè)精神、工匠精神，提升敢于在開放市場中公平競爭的勇氣和能力，圍繞市場特別是消費者需求，立足創(chuàng)新、追求卓越，在擴大對外開放、積極參與國際公平競爭中鍛造品牌，努力提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與綜合競爭力，使更多中國品牌成為國內(nèi)外市場值得信賴的選擇。

要克服品牌本位主義

李克強總理對今年中國品牌日活動的批示言簡意賅，高屋建瓴?！皟?yōu)化供給、擴大需求”點出了加強品牌建設(shè)帶來的兩種價值，即給企業(yè)帶來的價值以及給消費者帶來的價值。如果認識不到“質(zhì)量第一、效益優(yōu)先”的核心所在，把注意力過度放在品牌附加值方面，可能就會步入誤區(qū)，走偏方向。

要想推進中國品牌戰(zhàn)略需要凝聚共識，其中很重要的一點就是要以產(chǎn)品價值為基礎(chǔ)，努力提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。這是綜合競爭力的重要構(gòu)成。但結(jié)合我在各個領(lǐng)域的多方面長期觀察，我認為在品牌理論和實踐中，要克服“品牌本位主義”，即狹隘地就“品牌”而論“品牌”，認識不到品牌與品牌化問題具有綜合和全局的本性，忽視品牌存在和發(fā)展的復雜情境。站在企業(yè)的角度來看，品牌建設(shè)是企業(yè)戰(zhàn)略和管理全部工作的體現(xiàn)；品牌建設(shè)的目標是要把自己放在國際市場的坐標中，衡量并不斷提升自己的創(chuàng)新力、影響力和競爭力。

“三大導向”促品牌建設(shè)

李克強總理對2021年中國品牌日活動所作的重要批示與他自2018年中國品牌日以來歷年批示精神一脈相承，深刻地表達了黨中央、國務(wù)院推進我國品牌建設(shè)的指導方針。他在批示中的具體要求，反映了我國目前品牌建設(shè)工作的重中之重，還反映了我國品牌建設(shè)的客觀情況。主要包括三個方面：

一是以消費者為導向。品牌建設(shè)要重視科技創(chuàng)造力量，以及由此帶來的專業(yè)細分力量，從而打造新模式、新業(yè)態(tài)。品牌建設(shè)自始至終要堅持質(zhì)量第一，提倡工匠精神，以細微處見真功夫，產(chǎn)品生產(chǎn)或提供的服務(wù)必須精益求精。

二是以市場開放為導向。品牌建設(shè)要在充分的市場開放中，破除各種市場壁壘，實現(xiàn)充分競爭，優(yōu)勝劣汰，以此鍛造品牌。做到這些要營造良好的法治環(huán)境、社會氛圍。各方要加強品牌法制化建設(shè)，促進各類品牌在公平競爭、有序發(fā)展中，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。

三是以國際化為導向。對標國際一流的強勢型企業(yè)品牌，在持續(xù)不斷的“走出去”中，敢于競爭，善于競爭，催生一批值得信賴的世界級強勢品牌，以此顯示中國品牌優(yōu)勢，傳遞中國價值追求，在構(gòu)建人類命運共同體、文明互鑒中擔當重任。

以創(chuàng)新驅(qū)動與質(zhì)量支撐“平視”國際市場

李克強總理在對中國品牌日活動的重要批示中提出“堅持質(zhì)量第一效益優(yōu)先”，體現(xiàn)了質(zhì)量與效益聯(lián)動的思想。要想做強做好品牌，需要把握好質(zhì)量與效益的關(guān)系。強調(diào)品牌以質(zhì)量為支撐，在此基礎(chǔ)上提升效益；質(zhì)量與效益聯(lián)動，體現(xiàn)了質(zhì)量在品牌與市場經(jīng)營關(guān)系中發(fā)揮的關(guān)鍵支撐作用。

國內(nèi)外市場并重，雙循環(huán)發(fā)展，強調(diào)與國際市場公平競爭，中國品牌要有勇于“平視”國際市場的信心與勇氣，不僅能與國際市場對接，還能在供給與消費層面與國際市場深度融入，以提升國際競爭力與影響力。

“提質(zhì)”基礎(chǔ)上“擴容”，“使更多中國品牌成為國內(nèi)外市場值得信賴的選擇”。其中，“更多”說明我國需要一大批優(yōu)質(zhì)的品牌涌現(xiàn)出來，躋身于全球強勢品牌陣容中。企業(yè)不僅要在業(yè)務(wù)上拓展市場，還要建立品牌建設(shè)的長效機制，提升品牌競爭力和影響力。

創(chuàng)新是驅(qū)動優(yōu)化供給的根本，企業(yè)要堅守“專業(yè)精神、工匠精神”“立足創(chuàng)新、追求卓越”。對供給側(cè)的要求是“優(yōu)”，而不只是“良”或者“合格”。圍繞品牌開展工作，應(yīng)該在做精做細方面多下功夫。只有提高責任心，用心做事才能達到極致。強勢品牌之所以“久負盛名”，是因為品牌要做長做強，就需要品牌人勇挑重擔，肩負使命，永不松懈。