孫瑞佳

供給側(cè)改革下，我國體育用品知名品牌增多、銷售額增速較快、銷售渠道增加，這在很大程度上帶動了體育經(jīng)濟的發(fā)展。但是，由于體育經(jīng)濟在我國起步較晚，所以現(xiàn)階段其在發(fā)展過程中不可避免地存在一些問題，如體育用品尚未實現(xiàn)產(chǎn)銷對口、我國尚未形成體育經(jīng)濟體系、體育產(chǎn)品市場供給結(jié)構(gòu)不合理等，這在一定程度上限制了我國體育經(jīng)濟的進一步發(fā)展。文章通過分析現(xiàn)階段我國體育經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，探索其未來發(fā)展方向，以期促進體育經(jīng)濟的進一步發(fā)展，并為以后的相關(guān)研究提供借鑒。

供給和需求是經(jīng)濟學(xué)中常用的兩個概念，供給側(cè)改革是針對需求方面提出的，即供給者的產(chǎn)品生產(chǎn)要以滿足消費者的真實需求為目標，以提高產(chǎn)品的質(zhì)量和多樣性為主要內(nèi)容，為市場提供更多質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品，進而拓寬消費者的選擇空間，積極進行供給側(cè)改革對于促進我國市場經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展來說具有非常重要的作用。在供給側(cè)改革背景下，我國的體育行業(yè)積極進行變革，以提升消費者的體驗感為目標，進一步實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，同時注重發(fā)揮口碑營銷的重要作用，通過人際傳播渠道擴大產(chǎn)品品牌的影響力，以此帶動銷量增加，進而實現(xiàn)經(jīng)濟效益。

一、供給側(cè)改革下我國體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

（一）體育用品知名品牌增多

一直以來，我國的體育行業(yè)進行產(chǎn)品生產(chǎn)都依靠廉價勞動力優(yōu)勢控制產(chǎn)品價格，進而與其同行業(yè)其他公司進行價格戰(zhàn)，依靠更低的價格贏得利潤。這種競爭方式雖然可以幫助企業(yè)在短時內(nèi)獲得一定的經(jīng)濟效益，但是從長遠來看，這種競爭方式不利于維護市場的良性競爭秩序，不利于維護消費者的利益。隨著供給側(cè)改革的發(fā)展，在國家政策的支持下，各大體育生產(chǎn)商都逐漸改變了以往的運營模式，開始注重提升產(chǎn)品質(zhì)量以及消費者口碑，形成了品牌意識。經(jīng)過多年發(fā)展，體育行業(yè)出現(xiàn)了眾多國產(chǎn)知名品牌，如中國李寧、安踏等，這些品牌均以較高的產(chǎn)品質(zhì)量贏得了消費的青睞。體育用品知名品牌的增加在很大程度上改變了我國體育市場的惡性競爭，促進了體育經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）體育用品銷售額增速較快

隨著我國體育知名品牌的形成，人們漸漸改變了對國內(nèi)體育產(chǎn)品的固有認知，并且在價格優(yōu)勢影響下，一部分消費者將消費目光轉(zhuǎn)向了國內(nèi)體育產(chǎn)品，這就在很大程度上促進了我國體育產(chǎn)品銷售額的增加。以健身器材的銷售為例，從2006年到2020年我國的健身器材收入由175億元增加到470億元，而且其銷售額呈明顯的上升趨勢。近些年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平逐步提升，在物質(zhì)生活得到滿足的前提下，更多人開始追求身體健康，這就在很大程度上帶動了我國體育產(chǎn)品銷量的增加。除健身器材外，各大品牌運動服的銷量也呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢。例如，喬丹公司作為我國運動服生產(chǎn)商中的領(lǐng)頭人，多年來一直堅持提升產(chǎn)品質(zhì)量，并在消費者群體中擁有較高的知名度，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，喬丹品牌的運動服及其周邊產(chǎn)品銷量持續(xù)上漲。

（三）體育用品銷售渠道增加

體育用品的銷售渠道增加也是我國體育經(jīng)濟發(fā)展的表現(xiàn)之一。在我國體育經(jīng)濟發(fā)展早期，市場上沒有專業(yè)的體育產(chǎn)品生產(chǎn)商，當時的各類體育產(chǎn)品都是在“小作坊”中制造出來并在路邊進行銷售的，這種小規(guī)模的生產(chǎn)和銷售方式不利于擴大我國體育產(chǎn)品的知名度。隨著社會的發(fā)展，我國出現(xiàn)了大量運動產(chǎn)品生產(chǎn)商，他們在市場經(jīng)濟環(huán)境影響下開始注重尋找店面進行產(chǎn)品銷售，即我們現(xiàn)在所說的“專賣店”，“專賣店”的出現(xiàn)意味著我國體育產(chǎn)品的銷售進入了一個新階段，人們可以在固定場所進行產(chǎn)品選購，這為消費者提供了較大便利，促進了體育經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)銷售的出現(xiàn)，我國的各大體育公司紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)，開設(shè)了屬于自己的“官方旗艦店”，這進一步豐富了體育用品的銷售渠道。

二、供給側(cè)改革下我國體育經(jīng)濟發(fā)展存在的問題

（一）體育用品尚未實現(xiàn)產(chǎn)銷對口

在供給側(cè)改革下，我國的體育經(jīng)濟發(fā)展存在體育用品尚未實現(xiàn)產(chǎn)銷對口的問題，這主要體現(xiàn)在以下幾方面。首先，體育市場中的有效供給較少。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及產(chǎn)品生產(chǎn)水平的提升，現(xiàn)階段我國市場上出現(xiàn)了大量的體育產(chǎn)品及其周邊產(chǎn)品，如各類健身器材、體育護膝等，這些產(chǎn)品的出現(xiàn)使得消費者有更多機會選擇自己心儀的產(chǎn)品。但是，我國的體育產(chǎn)品多為“流水線”生產(chǎn)，這種生產(chǎn)方式忽略了消費者的個性化需求，這就造成了商家產(chǎn)品“滯銷”的現(xiàn)象。其次，體育市場中存在“供需錯位”現(xiàn)象。在商品經(jīng)濟發(fā)展初期，由于我國經(jīng)濟發(fā)展較慢，人們的生活水平較低，所以在購買體育產(chǎn)品時傾向于物美價廉。但是，隨著我國經(jīng)濟的騰飛以及人民群眾生活水平的提升，廣大消費者更青睞于中高端產(chǎn)品，而我國的體育產(chǎn)品生產(chǎn)商沒有敏銳地捕捉到人們消費習(xí)慣的這一變化，依然以生產(chǎn)低端產(chǎn)品為主，這就造成了“供需錯位”。

（二）尚未形成當代體育經(jīng)濟體系

尚未形成當代體育經(jīng)濟體系是供給側(cè)改革下我國體育經(jīng)濟發(fā)展存在的問題之一，這在很大程度上限制了我國體育經(jīng)濟的進一步發(fā)展。首先，我國尚未形成完善的體育產(chǎn)品供給體系?，F(xiàn)階段，我國體育生產(chǎn)商在進行產(chǎn)品生產(chǎn)時相對處于盲目狀態(tài)，缺乏對市場需求進行調(diào)查，這就在一定程度上造成了供大于求，帶來了大量的商品積壓，不利于體育公司的資金回籠以及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。其次，雖然近些年來，我國的體育經(jīng)濟呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢，產(chǎn)品銷售量也逐年增加，但是現(xiàn)階段我國尚未形成完善的體育經(jīng)濟體系，無論是創(chuàng)新產(chǎn)品銷售方式還是政府政策支持方面都存在一定的欠缺。

（三）體育產(chǎn)品市場供給結(jié)構(gòu)不合理

體育產(chǎn)品市場供給結(jié)構(gòu)不合理是供給側(cè)改革下我國體育經(jīng)濟發(fā)展存在的問題之一。首先，體育市場中的無效供給過量。體育市場中的無效供給過量是指體育產(chǎn)品的產(chǎn)量遠遠大于銷售量，市場沒有實現(xiàn)對體育產(chǎn)品的“消化”。現(xiàn)階段，雖然以喬丹公司為代表的運動產(chǎn)品生產(chǎn)商營業(yè)收入在增加，但是他們都存在大量的商品積壓現(xiàn)象，這就造成了體育市場中的無效供給過量情況。其次，體育產(chǎn)品的創(chuàng)新性不足。目前我國市場上流通的大量體育產(chǎn)品呈現(xiàn)出嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，即使是不同公司生產(chǎn)的產(chǎn)品也具有高度的相似性，無論是從產(chǎn)品外觀還是功能而言都是如此，這就在一定程度上降低了我國消費者的消費欲望，不利于促進我國體育經(jīng)濟的健康發(fā)展。

三、供給側(cè)改革下我國體育經(jīng)濟的發(fā)展方向

（一）開拓體育產(chǎn)品市場，豐富產(chǎn)品種類

針對我國的體育經(jīng)濟發(fā)展中存在的體育用品尚未實現(xiàn)產(chǎn)銷對口問題，各大體育產(chǎn)品生產(chǎn)商應(yīng)該積極開拓體育產(chǎn)品市場，豐富產(chǎn)品種類。首先，提升我國體育市場中的有效供給。體育公司在生產(chǎn)體育產(chǎn)品時要強化對消費者調(diào)查研究，通過問卷調(diào)查、隨機采訪以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等方式掌握消費者的真實需求，進而根據(jù)消費者需求生產(chǎn)適銷對路的體育產(chǎn)品，在豐富產(chǎn)品種類的同時提升體育市場中的有效供給。其次，體育產(chǎn)品生產(chǎn)商強化對高端產(chǎn)品的研發(fā)。現(xiàn)階段，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，廣大的消費者群體將消費目光投向了耐克、阿迪達斯等高端品牌，我國的體育產(chǎn)品生產(chǎn)商應(yīng)當根據(jù)消費者的這一變化加強對產(chǎn)品科技研發(fā)的經(jīng)濟投入，進而提升產(chǎn)品質(zhì)量，開拓屬于自己的高端產(chǎn)品市場。

（二）創(chuàng)建大型體育公司，發(fā)揮集群效應(yīng)

創(chuàng)建大型體育公司，發(fā)揮集群效應(yīng)可以在很大程度上促進我國體育經(jīng)濟的進一步發(fā)展。首先，我國要通過強化對消費者的問卷調(diào)查等方式逐步完善體育產(chǎn)品供給體系，以此維護體育產(chǎn)品的供給平衡，降低體育公司的經(jīng)營風(fēng)險。維護供給平衡是促進市場正常運行的重要前提條件，其不僅有助于體育產(chǎn)品生產(chǎn)商及時捕捉市場變化，而且可以在很大程度上減少體育產(chǎn)品的庫存，進而維護體育公司的資金安全。其次，政府要制定相關(guān)政策刺激我國體育經(jīng)濟的發(fā)展。政府可以通過加大對體育公司的資金支持等方式強化對體育經(jīng)濟的政策支持，強化對體育公司的基金支持可以在更大范圍上降低企業(yè)的資金壓力，進而在產(chǎn)品開發(fā)與技術(shù)提升方面投入大量資金，提升體育產(chǎn)品的質(zhì)量以及科技含量，由此提升國產(chǎn)體育產(chǎn)品的市場競爭力。最后，我國的各類體育公司要注重進行規(guī)?；?jīng)營，形成集群效應(yīng)，這可以在很大程度上擴大體育品牌影響力，提升我國體育公司在消費者心目中的地位。

（三）實現(xiàn)共建共享發(fā)展，創(chuàng)新市場供給

實現(xiàn)共建共享發(fā)展，創(chuàng)新市場供給是供給側(cè)改革下促進我國體育經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措之一。首先，體育產(chǎn)品生產(chǎn)商要減少體育市場中的無效供給。體育市場中存在的大量無效供給產(chǎn)品在一定程度上增加了體育公司的資金壓力，不利于體育公司的轉(zhuǎn)型發(fā)展，因此其應(yīng)當通過減少產(chǎn)品產(chǎn)量、“甩賣”現(xiàn)有庫存產(chǎn)品等方式減少市場中的無效供給，進而緩解自身的資金壓力。其次，注重對體育產(chǎn)品進行新創(chuàng)新。同質(zhì)化的體育產(chǎn)品雖然可以在短期內(nèi)獲得一定的經(jīng)濟效益，但從長遠來看，容易造成消費者的審美疲勞，進而減少對產(chǎn)品的購買，這就不利于促進體育公司的長遠發(fā)展。所以，體育產(chǎn)品生產(chǎn)商應(yīng)當在充分掌握消費者需求的前提下進行產(chǎn)品創(chuàng)新，以滿足消費者的個性化需求。

四、結(jié)語

供給側(cè)改革是適應(yīng)我國經(jīng)濟發(fā)展的必然之舉，在新時代下，積極進行供給側(cè)改革有助于提升產(chǎn)品質(zhì)量，豐富產(chǎn)品種類，維護消費者的合法權(quán)益，進而促進我國市場經(jīng)濟良性、健康發(fā)展。體育行業(yè)在供給側(cè)改革背景下積極變革現(xiàn)有的生產(chǎn)模式，從產(chǎn)品種類、產(chǎn)品質(zhì)量等方面進行創(chuàng)新，提升消費者的主觀體驗。雖然現(xiàn)階段我國的體育經(jīng)濟在發(fā)展過程中存在一些問題，但是這些問題并不是無法得到解決的，從長遠來看，體育行業(yè)應(yīng)當開拓體育產(chǎn)品市場，豐富產(chǎn)品種類;創(chuàng)建大型體育公司，發(fā)揮集群效應(yīng);實現(xiàn)共建共享發(fā)展，創(chuàng)新市場供給，以此推動我國體育經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

（作者單位：河南理工大學(xué)，體育學(xué)院）