李覲麟

春節(jié)活動搜索上漲21%，山東成年味最濃省份

“就地過年”成為今年上億年輕人的春節(jié)選擇，隨之而來的還有今年獨(dú)具特色的年味。如何讓身邊充滿濃濃的年味？各式各樣的春節(jié)活動必不可少。

百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，發(fā)紅包、壓歲錢、貼春聯(lián)等“春節(jié)活動”相關(guān)內(nèi)容的搜索較往年春節(jié)上漲 21%，山東、廣東、河北成為最具年味的三大省份。更自由的春節(jié)，也有了更多元的碰撞，每個年輕人都有著個性鮮明的“假期規(guī)劃”。無論是否回家過年，都把這個春節(jié)假期安排得熱熱鬧鬧，彰顯出牛年春節(jié)的別樣“年味”。

數(shù)據(jù)顯示，牛年春節(jié)十大熱搜話題中，“春節(jié)檔電影”位列第一，搜索熱度環(huán)比上漲2701%，成為今年春節(jié)最熱話題。同時(shí)“春節(jié)晚會”、“周邊游”、“做年夜飯”、“相親交友”、“桌游麻將”、“求職招聘”等內(nèi)容也紛紛上榜。爆竹聲中一歲除，就地過年的年輕人選擇用更強(qiáng)的儀式感，度過這個不一樣的春節(jié)。

一些人選擇看電影，一些人自己下廚做年夜飯，一些人準(zhǔn)備開始一場周邊游，還有一些人在麻將和桌游中度過美好的除夕夜……有不少年輕人選擇放下手機(jī)，在廚房、戶外、年俗活動中尋找不一樣的春節(jié)年味。

“清明節(jié)假期”、“五一放幾天”搜索熱度上升

哪一個假期最期待？答案或許永遠(yuǎn)是下一個。春節(jié)假期剛剛告一段落，一些愛規(guī)劃的網(wǎng)友早已開始準(zhǔn)備下次長假的規(guī)劃安排。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，“清明節(jié)假期”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度環(huán)比上漲21%、“五一放幾天”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度環(huán)比上漲26%。隨著疫情防控的良性發(fā)展，此后的小長假或?qū)⒂瓉硇乱惠喌某鲂屑胺掂l(xiāng)高峰。

作為疫情防控常態(tài)化之后的首個春節(jié)，平安健康、安全有序成為本次春節(jié)假期的關(guān)鍵詞，國人在有序、歡樂、溫暖的氣氛中度過了一個不一樣的牛年春節(jié)。春節(jié)的七天假期結(jié)束，人們也將從放松的狀態(tài)中調(diào)整過來，開始新一年的“新氣象”。

“線上消費(fèi)”搜索上漲32%，電影市場回暖?

春節(jié)期間，不少網(wǎng)友選擇用消費(fèi)的方式，來犒勞辛苦一年的自己。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間“線上消費(fèi)”相關(guān)內(nèi)容的搜索峰值較往年春節(jié)同期上漲32%。從地域分布來看，廣東、山東、河南三省“線上消費(fèi)”的搜索位列全國前三，南方人關(guān)注度超過北方人，2021牛年春節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)出“開門紅”的增長態(tài)勢。

沒能回家過年的網(wǎng)友，也在用自己的方式表達(dá)對家人的思念與牽掛。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，“適合老年人的掃地機(jī)器人”、“洗碗機(jī)品牌排行”、“麻將機(jī)什么牌子好？”等問題成為年輕人在春節(jié)期間熱搜的消費(fèi)問題，“孩子學(xué)車哪個駕校最靠譜？”、“學(xué)生筆記本電腦哪款好？”、“哪款投影儀適合家用？”等問題成為父母輩的關(guān)注焦點(diǎn)。

隨著生活水平的不斷提高，遠(yuǎn)程關(guān)愛父母、擁抱智慧生活逐漸成為今年春節(jié)消費(fèi)的新主題，遠(yuǎn)在家鄉(xiāng)的父母們也選擇緊跟時(shí)代潮流，成為智慧春節(jié)的弄潮兒。

同時(shí)，生活質(zhì)量的提升也帶來了大量的觀影需求。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，“春節(jié)檔電影”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度在春節(jié)期間環(huán)比上漲2701%，《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》分別為日均搜索熱度的前三名。

隨著春節(jié)檔電影不斷刷新各項(xiàng)紀(jì)錄，2021春節(jié)檔電影成為名副其實(shí)的“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。就地過年背景下，春節(jié)檔電影票房的不斷走高，類型多元的電影給了觀眾們更加豐富的選擇，也吸引著眾多觀眾紛紛走進(jìn)電影院一睹為快。

從搜索結(jié)果來看，備受期待的《唐人街探案3》在今年春節(jié)檔前期實(shí)力登頂，穩(wěn)居第一。而《你好，李煥英》則隨著口碑的沉淀，迎來強(qiáng)勢上漲，從而成為春節(jié)后期單日搜索熱度第一名。由此可見，我國的觀影人群正逐漸走向成熟，而有口皆碑的好電影也更能激發(fā)起網(wǎng)友的搜索和求知欲。