關(guān)于5G時(shí)代新媒體的發(fā)展研究

辛文瑾

【摘要】? ? 5G不僅給通信技術(shù)領(lǐng)域帶來重大變革，還深刻影響著媒體行業(yè)。進(jìn)入5G時(shí)代，新媒體行業(yè)迎來前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也日趨完善。本文主要圍繞“5G與新媒體內(nèi)涵概述”、“5G為傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇”、“關(guān)于5G時(shí)代新媒體的發(fā)展策略”這幾個(gè)方面展開論述，希望通過對(duì)5G大環(huán)境的分析，探究我國(guó)新媒體行業(yè)健康發(fā)展策略，充分發(fā)揮新媒體的特殊優(yōu)勢(shì)，傳播社會(huì)正能量，營(yíng)造文明、和諧的社會(huì)氛圍。

【關(guān)鍵詞】? ? 5G時(shí)代? ? 新媒體? ? 內(nèi)涵分析? ? 發(fā)展策略

5G改變了傳統(tǒng)通信行業(yè)，也改變了人們的生活。在高速率、低延遲的5G環(huán)境下，人們逐漸進(jìn)入萬物互聯(lián)的生活狀態(tài)。在這樣的生活環(huán)境下，新媒體行業(yè)開始呈現(xiàn)新面貌，朝著“大眾化”、“個(gè)性化”、“自主化”的方向蓬勃發(fā)展。如今，抖音、快手、頭條等新媒體平臺(tái)是巨大的流量入口，已經(jīng)成為人們關(guān)注時(shí)事、抒發(fā)情感、展現(xiàn)生活的重要渠道。雖然5G給新媒體行業(yè)帶來了重大變革，但挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，如何迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，是新媒體行業(yè)人需要慎重思考、積極面對(duì)的問題。

一.5G與新媒體內(nèi)涵概述

從4G到5G，第五代移動(dòng)通信技術(shù)被稱為5G 技術(shù)[1]。5G 也屬于數(shù)字蜂窩網(wǎng)絡(luò)。如果說4G改變了人們的生活，那么，5G可以說改變了各行各業(yè)。在5G 技術(shù)的支撐下，新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施逐漸建成，顯著提升信息傳播的效率和安全性。具體來說，5G 技術(shù)的特征主要有：

第一，零延時(shí)。根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)顯示，在5G 技術(shù)下，用戶從發(fā)送端編輯數(shù)據(jù)，到接收端獲取信息，整個(gè)過程的延時(shí)只有幾毫秒，基本上可以達(dá)到“零延時(shí)”效果。這是4G網(wǎng)絡(luò)不可比擬的優(yōu)勢(shì)。第二，傳輸速度快。相比4G網(wǎng)絡(luò)，5G網(wǎng)絡(luò)的速度更快。如何理解5G網(wǎng)絡(luò)的“快”？比如說，一部20GB左右的電影，用4G下載大概需要30分鐘，用5G 下載則只需要幾秒鐘。再比如說，在無人駕駛汽車中，如果使用4G網(wǎng)絡(luò)，反應(yīng)距離大概有1米多，如果使用5G網(wǎng)絡(luò)，反應(yīng)距離則可以控制在幾厘米內(nèi)，有效提升汽車的安全性?？傮w來說，5G網(wǎng)絡(luò)類似于沒有光纖的網(wǎng)絡(luò)，可以更好地服務(wù)人們的生活[2]。第三，無線覆蓋范圍。在4G 技術(shù)下，工作人員主要選擇的是低頻段。進(jìn)入5G時(shí)代，相關(guān)工作人員主要采用高頻段技術(shù)。雖然高頻段技術(shù)需要大量基站，但5G技術(shù)利用了MIMO技術(shù)，有效增加信號(hào)強(qiáng)度，可以實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果、覆蓋效果。

在20世紀(jì)60年代，就開始出現(xiàn)“新媒體”概念。美國(guó)雜志《連線》中曾分析：新媒體指的是所有人可以對(duì)所有人進(jìn)行傳播的一種媒體形式。這之后，國(guó)際教科文組織也對(duì)新媒體內(nèi)涵進(jìn)行分析，并表示：新媒體主要以“數(shù)字技術(shù)”為基礎(chǔ)，通過多元化的網(wǎng)絡(luò)載體進(jìn)行信息傳播。國(guó)際教科文組織的分析，進(jìn)一步優(yōu)化了新媒體定義。當(dāng)前，新媒體行業(yè)涉及的范圍很廣，比如說，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)雜志、微博、微信等。新媒體不僅便捷了人們的生活，也以其豐富多彩的形式，為人們的生活增添了無限樂趣[3]。

二、5G為傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

2.1 5G為傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)

在5G的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸無法融入人們的生活。比如說，傳統(tǒng)電視媒體播放新聞時(shí)，大部分都是直播，對(duì)人們的觀看時(shí)間有一定要求。處于快節(jié)奏生活狀態(tài)中，人們對(duì)直播新聞的熱度開始下降，更愿意通過移動(dòng)手機(jī)來瀏覽新聞。而且，傳統(tǒng)電視媒體在播放電視劇、欄目時(shí)，大部分都是每天一期，或者每周一期，有固定的模板，對(duì)人們的觀看也造成一定局限。尤其是一些喜歡追劇的年輕人，很難適應(yīng)傳統(tǒng)電視媒體的播放節(jié)奏。除了電視媒體，紙媒、戶外媒體等，也都面臨新的困境。面對(duì)5G帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體急需轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新[4]。新媒體憑借其“大眾化”、“個(gè)性化”、“自主化”的特殊優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型帶來新思路。認(rèn)識(shí)新媒體、融合新媒體、建設(shè)新媒體，是我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要途徑。

2.2 5G為傳統(tǒng)媒體帶來的機(jī)遇

5G技術(shù)既為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來挑戰(zhàn)，也為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來前所未有的機(jī)遇[5]。比如說，在5G技術(shù)的支撐下，數(shù)字電視的功能日趨強(qiáng)大。在原有的基礎(chǔ)上，數(shù)字電視可以具備“隨時(shí)觀看”、“反復(fù)觀看”、“搜索觀看”、“選擇觀看”、“錄屏觀看”等功能，可以實(shí)現(xiàn)“更流暢”、“更清晰”、“更立體”的觀看效果。這樣一來，人們可以根據(jù)自己的時(shí)間、自己的喜愛，自主選擇觀看內(nèi)容。即使是喜歡熬夜追劇的年輕人，也可以打開數(shù)字電視，一飽眼福。

5G除了給傳統(tǒng)電視媒體帶來重要變革，對(duì)手機(jī)、平板電腦等通信設(shè)備，也會(huì)產(chǎn)生深刻影響。如何科學(xué)利用5G“更快、更穩(wěn)、更準(zhǔn)”的特點(diǎn)，對(duì)手機(jī)、平板電腦等通信設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化，是相關(guān)行業(yè)積極研究的方向，這源于行業(yè)發(fā)展需求，也源于用戶使用需求?？傮w來說，進(jìn)入5G時(shí)代，各行各業(yè)都要對(duì)硬件設(shè)備、軟件功能、配套服務(wù)等[6]，進(jìn)行系統(tǒng)化升級(jí)。

三、關(guān)于5G時(shí)代新媒體的發(fā)展策略

3.1抓住5G帶來的機(jī)遇

進(jìn)入5G時(shí)代，通信技術(shù)推動(dòng)著媒體行業(yè)變革。新媒體行業(yè)要善于抓住5G帶來的機(jī)遇，趁勢(shì)而上[7]。具體來說，一方面，在5G的推動(dòng)下，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等領(lǐng)域也迎來突飛猛進(jìn)的發(fā)展。新媒體行業(yè)可以引進(jìn)機(jī)器人、虛擬主播、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，構(gòu)建更先進(jìn)的媒體平臺(tái)，為用戶帶來多樣化、創(chuàng)新化的服務(wù)。而且，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析、跟蹤功能，新媒體平臺(tái)可以對(duì)用戶分類，推送契合用戶的精準(zhǔn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新媒體平臺(tái)的內(nèi)容升級(jí);另一方面，在5G的推動(dòng)下，新媒體行業(yè)可以與傳統(tǒng)媒體行業(yè)融合發(fā)展，比如說，數(shù)字電視、電子書、戶外數(shù)字電子屏等，從理念到技術(shù)，促進(jìn)電視媒體、紙媒、戶外媒體轉(zhuǎn)型，打造全媒體氛圍。

3.2與主流媒體共同發(fā)展

近年來，隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體受到一定沖擊，用戶量在逐漸減少。但不可否認(rèn)的是，主流媒體在人們心中代表著權(quán)威、品牌，仍然具有公信力。而且，從國(guó)家發(fā)展的角度來說，主流媒體也發(fā)揮著重要的引領(lǐng)、宣傳作用。進(jìn)入5G時(shí)代，新媒體與主流媒體不應(yīng)該是割裂關(guān)系，雙方都應(yīng)該相互借鑒，共同完善。具體來說，第一，在5G的推動(dòng)下，主流媒體要學(xué)習(xí)新媒體優(yōu)勢(shì)，從形式上吸引用戶，從內(nèi)容上契合用戶需求。比如說，央視新聞可以開通“央視新聞微信公眾號(hào)”、“央視新聞抖音號(hào)”，通過新媒體形式，彰顯主流媒體特色。事實(shí)上，主流媒體以新媒體的形式呈現(xiàn)出來，可以很好地“圈粉”。2020年，“人民日?qǐng)?bào)官方抖音號(hào)”在很短的時(shí)間內(nèi)粉絲破億，成為名副其實(shí)的抖音大咖[8];第二，在5G的推動(dòng)下，新媒體也要善于借助主流媒體的資源，豐富其內(nèi)容，提升其影響力。比如說，抖音官方大力支持主流媒體入駐，簡(jiǎn)化其審批流程，讓人民日?qǐng)?bào)官方抖音號(hào)很快進(jìn)入公眾視野。人民日?qǐng)?bào)官方抖音號(hào)的過億粉絲，也屬于新媒體平臺(tái)上的粉絲。

3.3加強(qiáng)新媒體監(jiān)管機(jī)制

在5G的大環(huán)境下，新媒體行業(yè)雖然迎來更好的發(fā)展機(jī)遇，但也面臨著日益復(fù)雜的市場(chǎng)格局。如何加強(qiáng)新媒體行業(yè)監(jiān)管力度？一方面，在5G的推動(dòng)下，新媒體平臺(tái)的信息傳播更快速。一旦出現(xiàn)不文明、不陽(yáng)光、不友善的言論，很快就會(huì)擴(kuò)散出去，造成不好的社會(huì)影響。從這個(gè)角度來說，新媒體平臺(tái)要加強(qiáng)監(jiān)督，成立“新媒體輿論監(jiān)督機(jī)制”、“新媒體內(nèi)容審核機(jī)制”等，堅(jiān)決抵制那些不利于人們團(tuán)結(jié)、社會(huì)發(fā)展的言論;另一方面，在5G的推動(dòng)下，新媒體平臺(tái)的信息傳播更便捷。舉例來說，每個(gè)用戶都可以開通屬于自己的私人抖音賬號(hào)，每個(gè)用戶都可以看到他人的抖音內(nèi)容，如何避免惡意抄襲？如何避免盜取隱私？如何避免人身攻擊？這些都屬于用戶安全方面的問題。除了用戶自身要提高安全意識(shí)，新媒體平臺(tái)也要重視用戶安全。比如說，新媒體平臺(tái)可以設(shè)置“用戶開放權(quán)限”，讓用戶自主掌控隱私信息。除此之外，新媒體平臺(tái)還可以設(shè)置“懲罰機(jī)制”，對(duì)惡意抄襲、盜取隱私、人身攻擊等現(xiàn)象，給予“禁言”、“禁播”、“封號(hào)”等處理，進(jìn)一步維護(hù)新媒體輿論環(huán)境。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體行業(yè)的發(fā)展與通信行業(yè)的進(jìn)步有緊密關(guān)聯(lián)。從4G到5G，新的通信環(huán)境造就新的產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)于新媒體從業(yè)人員來說，除了要具備扎實(shí)的媒體知識(shí)、專業(yè)能力，還要有前瞻性眼光、學(xué)習(xí)性思維，能夠根據(jù)通信技術(shù)的變革，科學(xué)預(yù)估新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。除此之外，新媒體從業(yè)人員還要在一系列變革中保持清晰的判斷，雖然通信技術(shù)在不斷變化，新媒體環(huán)境也在不斷變化，但服務(wù)用戶的初心不能改變，如何利用先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)資源更好地服務(wù)用戶，是每一位新媒體從業(yè)人員都應(yīng)該努力的方向。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

[1] 張正陽(yáng) . 5G時(shí)代我國(guó)新媒體法律監(jiān)管問題研究[J]. 西部廣播電視， 2019， 000（008）：8-9.

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[3] 周莉 . 移動(dòng)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞的發(fā)展思考[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2018， 009（012）：165，176.

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