摘要：隨著社會的不斷發(fā)展，人們的審美水平也隨之日益提高。現(xiàn)如今，在各大品牌的產(chǎn)品上都能看到有趣的商業(yè)插畫。商業(yè)插畫本質(zhì)上具有商業(yè)性，圖案繪制簡單，線條清晰，但能明顯地表現(xiàn)出產(chǎn)品的特征和作者想要傳達的信息。繪制出的形象生動可愛，表情豐富多彩，姿勢千奇百怪，受到大眾的欣賞與喜愛。商業(yè)插畫也因此被設計師運用到多個領域，成了展現(xiàn)人們對藝術創(chuàng)造出的別樣美的象征之一。本文抓住商業(yè)插畫在當代視覺文化中的重要性，簡要分析其在當代視覺文化中的地位與作用。

關鍵詞：商業(yè)插畫 視覺文化 地位 作用

通俗地講，所謂的視覺文化就是主要通過我們的視覺來觀察、研究某個物品的特征與藝術性，與我們的視覺有著很強的聯(lián)系性與直觀性，如廣告、電影、電視等都屬于視覺文化的范疇?，F(xiàn)如今，商業(yè)插畫也作為視覺文化中的一種，憑著自身獨特的藝術之美，相應帶來的藝術的美感以及所蘊含的人文內(nèi)涵都值得我們?nèi)ド钊胙芯俊?/p>

一、商業(yè)插畫在視覺文化中的地位

在經(jīng)濟高速發(fā)展，各種文化相互碰撞、交融的當代，人們不斷地在視覺文化上創(chuàng)造出新的藝術之美，商業(yè)插畫也是結合人們在藝術上的創(chuàng)造力和對市場分析能力的綜合素質(zhì)的展現(xiàn)，是一種能提高自我商品競爭力、吸引廣大消費者的有效手段。商業(yè)插畫主要用圖畫來表達，在平面的設計表現(xiàn)手法中是極其重要的一種。商業(yè)插畫既能簡潔明了、生動形象地表現(xiàn)一種商品的特征，也能在無形之中提高商品的價值與使用價值，從而為商家?guī)砜捎^的利益。無論在企業(yè)界還是在設計界，商業(yè)插畫都被視為一種重要的研究對象，從生產(chǎn)到銷售的各個領域中，它都有著重要的地位，尤其是在視覺文化中，它的重要性不言而喻。

現(xiàn)如今，商業(yè)插畫被廣泛運用，在多個領域里都能看到商業(yè)插畫。商業(yè)插畫也有著多種的表現(xiàn)風格，涂鴉式的商業(yè)插畫看似隨意卻活潑有趣，寫實性的商業(yè)插畫直觀嚴肅卻清晰易懂，帶有故事性的商業(yè)插畫則能長時間地吸引大眾的眼球。無論是哪種風格的商業(yè)插畫，都一定程度上按照作者的自我表現(xiàn)方式來表達出大眾的內(nèi)心情感和對生活的感悟，是展現(xiàn)自我、表達生活的一種個性化方式。商業(yè)插畫不僅是藝術的產(chǎn)物，也是一種別樣的文學語言。幾根線條，硬朗圓滑，舒暢靈動，在設計師的筆下快速地連接在一起，形成一種幽默、有趣、清新的話語來表達設計者的內(nèi)心世界，能直觀地向人們傳達某個商品的主要信息和商家推銷的意圖。不僅如此，人們通過視覺藝術來欣賞商業(yè)插畫，能細細品味出一個人獨到的見解，和一種在生活中不斷積累、領悟出的智慧。在書籍、海報、一個個卡通人物身上，我們所看到的插畫都能使人們根據(jù)那幾根簡單的線條所繪制的圖案，在自己的腦海里想象出這些插畫所構造的語言與世界，來豐富自己的精神世界和提高欣賞水平。同時，這些商業(yè)插畫也能在一定程度上反映一些社會現(xiàn)象，反映出人們的心聲，或引導著人們?nèi)プ非笮闹械南蛲?，去發(fā)現(xiàn)生活中的樂趣與美麗，或為漂泊的人找到一份精神寄托與安慰。由此可見，就視覺文化而言，商業(yè)插畫不僅僅是提高商品價值的商業(yè)化手段，也是反映生活、表達某個時代人們對生活看法的一種別樣的藝術語言。

在當代日益豐富的視覺文化中，商業(yè)插畫的地位也越來越重要。它的重要性不僅僅體現(xiàn)在其在視覺上能帶給人們藝術上獨特的美，更多的是表現(xiàn)在它自身所帶有的多種功能和所蘊含的人文內(nèi)涵。商業(yè)插畫是視覺文化中鮮活的力量，是視覺文化里一種清新別樣的藝術美。

二、商業(yè)插畫在視覺文化中的作用

商業(yè)插畫本身就具有多種功能，在多種不同領域的使用，它所發(fā)揮的價值也就不一樣。商業(yè)插畫在出版物中的使用，使某些枯燥、難理解的語言轉(zhuǎn)為直觀的圖畫，使讀者閱讀起來更方便，更容易理解，為讀者帶來視覺上的閱讀體驗。廣告上的商業(yè)插畫，使廣告更具有吸引力，在視覺上能激發(fā)消費者的購買欲望，從而提高商品的銷量，為商家?guī)碡S厚的利潤?？ㄍㄈ宋锷系纳虡I(yè)插畫，能簡單明了地表達設計者的內(nèi)心情感，清楚地向人們傳達某種思想與內(nèi)心情感。

商業(yè)插畫最主要的性質(zhì)是它具有商業(yè)性，表現(xiàn)出某商品的特征，提高某商品的價值，帶來經(jīng)濟效益。在產(chǎn)品的包裝設計上，在電影、電視劇的宣傳海報上，商業(yè)插畫的使用都結合了設計師的創(chuàng)造力，體現(xiàn)了對某一電影或電視劇的深刻解讀。設計師深深地抓住消費者的消費心理，從而將商品的主要信息在視覺上能清晰明了地傳達給人們，將一個個活潑、生動、有趣的圖畫靈活地融入刻板的商業(yè)元素，起到十分有效的宣傳作用。

現(xiàn)如今，我們能在很多的產(chǎn)品包裝上看到商業(yè)插畫。如在農(nóng)夫山泉這一產(chǎn)品的外形包裝上就運用了精美的商業(yè)插畫。農(nóng)夫山泉的商業(yè)插畫上融合了大自然的元素與風景，以一種獨特、別樣的繪畫圖案表現(xiàn)出來，吸引大眾的眼球。如一只狗熊望著結著許多魚的樹，一只梅花鹿坐著雪地靴在雪地上馳騁，這些童話般的繪畫表達方式都傳達出農(nóng)夫山泉的水來自大自然，干凈放心、品質(zhì)保證。同時，這些顏色絢麗、內(nèi)容有趣的插畫圖案，無論是大人還是小孩都能被深深吸引，激發(fā)他們的消費欲望。不僅如此，茶π這款飲料的包裝設計上也運用到了商業(yè)插畫，它更注重顏色的搭配亮麗所帶給人們的視覺的沖擊與體驗。這些商品都巧妙地利用了商業(yè)插畫的作用，無形之中提高了商品的價值，在視覺上第一時間就抓住了消費者的心理，這也是人們很好地利用了視覺文化所創(chuàng)造的美，深層次地挖掘出藝術中的價值來創(chuàng)造出經(jīng)濟價值。

另外，商業(yè)插畫也具有濃厚的人文內(nèi)涵，在視覺文化上能提高人們的審美水平與對藝術的欣賞能力。商業(yè)插畫也具有文字所不能發(fā)揮的作用。人們通過商業(yè)插畫幾根簡單的線條來學會捕捉從圖案中所表露出的信息，分析設計者所要表達出的思想情感和商家的宣傳意圖，從細節(jié)處來鑒賞這個插畫的藝術美，從而提高了人們的藝術文化素養(yǎng)，引導人們更善于欣賞美，發(fā)現(xiàn)美。插畫也能將一些煩瑣的語言通過幾根線條清晰明了地表達出來，使語言所不能表達出的意思都能通過插畫這一直觀的語言向人們傳達。

插畫是對語言這一藝術的深層次的延伸，是語言藝術魅力的再度放大，是作者更能發(fā)揮自我藝術細胞、激發(fā)藝術靈感的一個更加寬闊的領域。并且商業(yè)插畫也加強了設計師與欣賞者之間情感上的共鳴。設計師不能只是隨心所欲地按照自我的想法來創(chuàng)造作品。商業(yè)插畫是面向大眾，是各個年齡層次的人群都能或深或淺地了解的。這就需要畫師深入了解生活，豐富自己的視覺經(jīng)驗，根據(jù)人們的欣賞心理與審美水平，更要深刻把握人們在視覺文化上對圖像的理解能力，來創(chuàng)作出具有親和力、藝術性、能與人們產(chǎn)生情感共鳴的商業(yè)插畫。

同時，商業(yè)插畫也具有一定的傳承傳統(tǒng)文化的作用。在現(xiàn)如今各種文化相互碰撞的時代，難免會對我國的傳統(tǒng)文化造成一定的沖擊力。因此，我國也越來越重視傳統(tǒng)文化的傳承，商業(yè)插畫就是其中一種很好地傳承傳統(tǒng)文化的載體。越來越多的設計師將傳統(tǒng)元素融入商業(yè)插畫中，是一種推陳出新、現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結合的完美的方式。融入傳統(tǒng)文化元素的商業(yè)插畫在視覺上豐富了人們的感官，加深了人們對傳統(tǒng)文化的了解，多渠道地接觸我國的傳統(tǒng)文化，從而使人們更好地傳承傳統(tǒng)文化。一個真正有價值的藝術品不僅僅是在視覺上帶給人們直觀上的藝術美，更重要的是它是否具有一定的社會價值，具有一定的人文內(nèi)涵。真正的藝術作品是為人們所創(chuàng)造、所服務的。商業(yè)插畫在視覺文化中發(fā)揮著重要的、不可替代的作用。隨著社會的發(fā)展，商業(yè)插畫設計也會迎來新的發(fā)展機遇。

三、結語

插畫是藝術家抒發(fā)自我情感、表達內(nèi)心世界與生活見解的一種傳達思想的工具。商業(yè)插畫在這一藝術的基礎上，為商家?guī)硪欢ǖ慕?jīng)濟效益?，F(xiàn)如今，視覺文化的出現(xiàn)已成為人們的一種主流文化形態(tài)，同時，也能在一定程度上反映出人們的生活水平與知識文化儲備。利用商業(yè)插畫來激發(fā)藝術的創(chuàng)造力，傳達某一思想，解讀某一信息，既豐富了視覺文化的形式與內(nèi)涵，也推動了視覺文化的發(fā)展。商業(yè)插畫為視覺文化的發(fā)展提供新的契機，讓視覺文化能與信息文化一同發(fā)展，在快節(jié)奏的生活里通過商業(yè)插畫藝術帶給人們視覺上的美與享受，為人們帶來精神上的寄托與安慰。商業(yè)插畫也是人們學會感悟生活，學會捕捉生活中的美所創(chuàng)造出的具有藝術美感的產(chǎn)物。當前，商業(yè)插畫在視覺文化上所占據(jù)的地位越來越重要，它所發(fā)揮的作用也越來越受到各界的重視。因此，無論是從商品的經(jīng)濟效益方面還是從我們生活的角度，我們都可以利用商業(yè)插畫在當代視覺文化中所發(fā)揮的作用。

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（作者簡介：周冰倩，女，碩士研究生在讀，哈爾濱師范大學美術學院，研究方向：藝術設計）

（責任編輯 月嬌）