回首過(guò)去，改革開(kāi)放是推動(dòng)我們消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的最大動(dòng)因。

改革開(kāi)放40多年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了舉世矚目的成就，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，伴隨思想和生產(chǎn)力的大解放，一躍成為世界第一制造大國(guó)和第二消費(fèi)大國(guó)。人民生活水平得到極大程度的提高，物質(zhì)和文化消費(fèi)發(fā)生了翻天覆地的變化。消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用日益顯著，不僅成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力，而且在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)力的再生產(chǎn)和人的全面發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。

改革開(kāi)放40多年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力加快轉(zhuǎn)換，從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新型消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用明顯增強(qiáng)。2014年起，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)開(kāi)始超越投資的貢獻(xiàn)，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的首要?jiǎng)恿?，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型發(fā)展模式已經(jīng)形成。

黨的十八大以來(lái)，隨著家庭經(jīng)濟(jì)收入的不斷提高，居民消費(fèi)領(lǐng)域不斷拓寬，消費(fèi)層次有效提升，消費(fèi)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。同時(shí)，政府在教育、社會(huì)保障、醫(yī)療衛(wèi)生、城鄉(xiāng)社區(qū)和住房保障等領(lǐng)域支出逐年增加，在大幅度提升了政府公共服務(wù)和社會(huì)保障水平的同時(shí)，也極大地增強(qiáng)了人民群眾的獲得感。

自1978年改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)居民的恩格爾系數(shù)大幅下降。城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)由1978年的57.5%下降至2019年的27.6%;農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)由1978年的67.7%下降至2019年的30.0%，分別下降了29.9個(gè)百分點(diǎn)和37.7個(gè)百分點(diǎn)。恩格爾系數(shù)的下降表明居民用于滿足更高需求的消費(fèi)份額的提升，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)從低級(jí)到高級(jí)的發(fā)展歷程。

商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院編制的《消費(fèi)發(fā)展升級(jí)之路——40年改革開(kāi)放大潮下的中國(guó)消費(fèi)》一書(shū)，從宏觀和微觀兩個(gè)視角對(duì)我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)消費(fèi)的發(fā)展變化和結(jié)構(gòu)升級(jí)進(jìn)行了系統(tǒng)梳理和深入分析。本刊結(jié)合該書(shū)目對(duì)改革開(kāi)放40多年來(lái)的消費(fèi)升級(jí)之路編輯梳理如下（書(shū)中個(gè)別數(shù)據(jù)參照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公開(kāi)數(shù)據(jù)進(jìn)行了更新）：

1978年-1984年貧困型消費(fèi)發(fā)展階段

改革開(kāi)放之初，市場(chǎng)上很少有成衣出售，居民購(gòu)買(mǎi)布來(lái)縫制衣服，樣式單一、色彩單調(diào)，“新三年、舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”的現(xiàn)象在農(nóng)村地區(qū)仍然存在。餐飲消費(fèi)品類(lèi)同樣較為單一，“下館子”十分少見(jiàn)。改革開(kāi)放初期，住房仍以分配為主，筒子樓是當(dāng)時(shí)最具代表性的住房樣式。20世紀(jì)80年代初，樓房居民小區(qū)開(kāi)始出現(xiàn)，居民仍然主要以“等國(guó)家建房、靠組織分房、向單位要房”的方式解決住房，房子仍然不算商品，住房供應(yīng)也較為短缺。

這時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌為我國(guó)城鄉(xiāng)居民的首選，“洋品牌”十分稀少且價(jià)格高昂。20世紀(jì)80年代的“三轉(zhuǎn)一響”即手表、自行車(chē)、縫紉機(jī)和收音機(jī)產(chǎn)品中，上海牌手表、鳳凰牌自行車(chē)、蝴蝶牌縫紉機(jī)等國(guó)產(chǎn)品牌風(fēng)行一時(shí)，1978年，能擁有一輛鳳凰或者永久牌自行車(chē)是一件讓全家人自豪的事情。

1978年12月18日至22日，中共十一屆三中全會(huì)召開(kāi)，重新確立了解放思想、實(shí)事求是的思想路線，決定把全黨的工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來(lái)。幾乎在同一時(shí)間，安徽省鳳陽(yáng)縣小崗村18家農(nóng)戶，決定摒棄生產(chǎn)隊(duì)的勞動(dòng)方式，實(shí)行包產(chǎn)到戶，這場(chǎng)從農(nóng)村開(kāi)始的改革實(shí)踐拉開(kāi)了我國(guó)改革開(kāi)放的序幕。與此同時(shí)，城市經(jīng)濟(jì)部門(mén)圍繞擴(kuò)大企業(yè)自主權(quán)開(kāi)始了改革探索，極大激發(fā)了企業(yè)生產(chǎn)的積極性。隨著思想的解放、生產(chǎn)力的解放，工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)迅速恢復(fù)，城鄉(xiāng)居民收入快速增長(zhǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張。

得益于此，我國(guó)消費(fèi)供給迅速恢復(fù)。

從工業(yè)消費(fèi)品供給看，冰箱、電視機(jī)、洗衣機(jī)成為備受推崇的“新三大件”，但家用電冰箱、家用洗衣機(jī)、彩色電視機(jī)和照相機(jī)等耐用消費(fèi)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還極少供應(yīng)，購(gòu)買(mǎi)較為艱難，需要持有外匯券到供應(yīng)較為充足的友誼商店購(gòu)買(mǎi)。而到1984年，產(chǎn)量分別猛增53.7萬(wàn)臺(tái)、578萬(wàn)臺(tái)、129萬(wàn)部和127萬(wàn)架。城鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)較農(nóng)村地區(qū)更為發(fā)達(dá)，到1990年，城鎮(zhèn)洗衣機(jī)、電冰箱、彩色電視機(jī)的普及率分別為78%、42%、59%，而農(nóng)村地區(qū)普及率分別為9%、1%和4%。

1982年開(kāi)始，由于市場(chǎng)供應(yīng)逐漸充裕，國(guó)家先后放開(kāi)了兩批共510種小商品的價(jià)格，1984年10月進(jìn)一步規(guī)定，除了各級(jí)政府必須管理的少數(shù)品種外，放開(kāi)小商品的價(jià)格。消費(fèi)短缺現(xiàn)象得到很大程度上的緩解，市場(chǎng)逐漸活躍。

在農(nóng)產(chǎn)品供給方面，多種形式生產(chǎn)責(zé)任制的迅速普及，極大地調(diào)動(dòng)了廣大農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。這一時(shí)期，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量快速增加，在解決全國(guó)大部分地區(qū)生存型消費(fèi)需求的同時(shí)，豐富了老百姓對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品多樣化的消費(fèi)需求。

改革開(kāi)放初至20世紀(jì)80年代末，消費(fèi)品質(zhì)尚未提上日程，居民對(duì)于品質(zhì)消費(fèi)的意識(shí)處于萌芽階段，無(wú)論是消費(fèi)市場(chǎng)供給的產(chǎn)品，還是居民對(duì)于消費(fèi)產(chǎn)品的需求都不夠精細(xì)。解決溫飽問(wèn)題、滿足生存型需求是居民消費(fèi)的主要訴求，質(zhì)量尚未成為最重要的考慮因素，而后劣質(zhì)產(chǎn)品盛行極大地影響了居民的消費(fèi)體驗(yàn)，居民對(duì)于品質(zhì)消費(fèi)的意識(shí)逐漸萌芽。

從消費(fèi)市場(chǎng)供給來(lái)看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于各類(lèi)生活必需品的需求旺盛，消費(fèi)市場(chǎng)供不應(yīng)求，市場(chǎng)上的企業(yè)為了滿足需求擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，重產(chǎn)量而忽視質(zhì)量。20世紀(jì)80年代“溫州鞋”因其價(jià)格低、款式新而風(fēng)靡全國(guó)，最高峰的時(shí)候溫州鞋企達(dá)9000家，但需求旺盛下產(chǎn)能難以滿足全國(guó)消費(fèi)者的需求，假冒偽劣產(chǎn)品盛行，穿一天或者一個(gè)星期脫膠現(xiàn)象并不罕見(jiàn)，由此被戲稱(chēng)為“一日鞋”“晨昏鞋”“星期鞋”。1985年，張瑞敏突擊海爾倉(cāng)庫(kù)砸毀不合格的庫(kù)存冰箱，1987年浙江杭州武林門(mén)廣場(chǎng)一把火燒毀5000多雙假冒偽劣溫州鞋，“砸冰箱”和“燒皮鞋”事件體現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)品質(zhì)意識(shí)的覺(jué)醒。

此時(shí)消費(fèi)者的主要訴求為滿足基本的生活必需品的消費(fèi)。在市場(chǎng)供不應(yīng)求、品類(lèi)單一的大背景下，消費(fèi)者的選擇并不豐富，也并未掌握選擇消費(fèi)商品的主動(dòng)權(quán)，買(mǎi)得起、能買(mǎi)到是消費(fèi)者的主要訴求。從食品消費(fèi)來(lái)看，食品購(gòu)買(mǎi)憑票限量供應(yīng)，居民消費(fèi)從解決飽腹問(wèn)題向大魚(yú)大肉、山珍海味的需求過(guò)渡，飲食結(jié)構(gòu)、營(yíng)養(yǎng)比例尚未納入考慮范圍。從服裝消費(fèi)來(lái)看，改革開(kāi)放前是千篇一律的灰色中山裝或藍(lán)色解放裝，隨著城市及農(nóng)村時(shí)尚意識(shí)逐漸覺(jué)醒，滌輪材質(zhì)的“的確良”成為時(shí)髦的代名詞，盡管“的確良”襯衫夏天不透氣、不吸汗，冬天不抵寒，產(chǎn)品質(zhì)量一般，但在當(dāng)時(shí)擁有一件“的確良”襯衫在某種程度上是一種“身份的象征”，受到廣大消費(fèi)者青睞。從住房消費(fèi)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是房子，還是住房?jī)?nèi)的電視機(jī)、洗衣機(jī)等家用電器，供不應(yīng)求的市場(chǎng)條件下居民的主要訴求是買(mǎi)得到、買(mǎi)得起，“紙糊的冰箱也能賣(mài)出去”。

在消費(fèi)市場(chǎng)供給快速增長(zhǎng)和城鄉(xiāng)居民收入水平大幅提升的帶動(dòng)下，消費(fèi)需求和消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模也大幅增長(zhǎng)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期長(zhǎng)期被壓抑的消費(fèi)需求得到快速釋放，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也開(kāi)始改善。

家用電器的推廣和使用是我國(guó)工業(yè)化、信息化等經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就延伸至居民消費(fèi)生活最為具體的表現(xiàn)，也是這一階段消費(fèi)升級(jí)最為顯著的特征。以彩色電視機(jī)為例，1978年，國(guó)家批準(zhǔn)上海電視機(jī)廠引進(jìn)第一條彩電生產(chǎn)線，該生產(chǎn)線1982年10月正式竣工投產(chǎn)。1982年12月，國(guó)內(nèi)第一個(gè)彩色顯像管生產(chǎn)廠——咸陽(yáng)彩虹顯像管廠成立，為彩電的大規(guī)模生產(chǎn)奠定了基礎(chǔ)，也為彩電在全國(guó)范圍內(nèi)的普及提供了可能。國(guó)產(chǎn)品牌逐漸增多，昆侖牌電視機(jī)、小天鵝洗衣機(jī)、燕舞牌收錄機(jī)、海鷗牌照相機(jī)、三角牌熨斗等紛紛興起。1982年，全國(guó)人大常委會(huì)通過(guò)了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，1984年前后，海爾、萬(wàn)科、聯(lián)想、健力寶等品牌誕生。

隨著各地大量引進(jìn)新興家用電器生產(chǎn)線，洗衣機(jī)、電冰箱、彩色電視機(jī)、照相機(jī)等耐用消費(fèi)品開(kāi)始進(jìn)入尋常百姓家庭。我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入以滿足消費(fèi)需求為重要導(dǎo)向的新時(shí)期，居民消費(fèi)需求的持續(xù)旺盛也加速了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向“輕型化”轉(zhuǎn)型的步伐。

1985年-1998年溫飽型消費(fèi)發(fā)展階段

1985年-1998年，我國(guó)進(jìn)入溫飽型消費(fèi)發(fā)展階段，是我國(guó)消費(fèi)發(fā)展起承轉(zhuǎn)合的關(guān)鍵階段。1985年以來(lái)，以城市經(jīng)濟(jì)部門(mén)改革為中心，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革邁向深入，加快脫離計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的步伐。在這一階段，消費(fèi)市場(chǎng)供給完成了從“賣(mài)方市場(chǎng)”向“買(mǎi)方市場(chǎng)”的轉(zhuǎn)變，基本上擺脫了“短缺經(jīng)濟(jì)”的掣肘，以家電的廣泛推廣和應(yīng)用為典型特征，展開(kāi)了我國(guó)消費(fèi)新一輪升級(jí)周期。

這一時(shí)期是中國(guó)工業(yè)發(fā)展的重要里程碑，大力推進(jìn)的國(guó)有企業(yè)改革進(jìn)一步激發(fā)了企業(yè)的生產(chǎn)熱情，極大地豐富了消費(fèi)市場(chǎng)的供應(yīng)。布票、自行車(chē)券、縫紉機(jī)券、外匯券等票證陸續(xù)取消，1993年，憑票證供應(yīng)商品政策宣告結(jié)束，“票證時(shí)代”正式退出歷史舞臺(tái)。長(zhǎng)期制約經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的供給數(shù)量“瓶頸”基本消除，總體結(jié)束了“短缺”時(shí)代，消費(fèi)者可選擇的余地大大增加，自由選擇、自由購(gòu)買(mǎi)成為常態(tài)，買(mǎi)方市場(chǎng)基本形成，居民消費(fèi)品質(zhì)上升。但是這一階段中，消費(fèi)者的需求仍然以商品消費(fèi)為主，服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)尚未發(fā)展。

隨著農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)逐漸充裕，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格也逐步放開(kāi)，市場(chǎng)價(jià)格的導(dǎo)向作用日益增強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格不斷上調(diào)，工農(nóng)業(yè)“剪刀差”逐步縮小，進(jìn)一步激發(fā)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)積極性。

這一階段，隨著我國(guó)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷探索，無(wú)論是GDP還是社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)都呈現(xiàn)出大幅震蕩上揚(yáng)走勢(shì)。

20世紀(jì)80年代中期以來(lái)，長(zhǎng)期被壓抑的消費(fèi)需求迅速釋放。然而，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)還處于向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的探索階段，政府對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的治理水平和治理能力還不能完全適應(yīng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的需要。先后發(fā)生了1985年CPI上漲9.3%和1988年CPI上漲18%的嚴(yán)重通貨膨脹，社會(huì)消費(fèi)品零售總額分別增長(zhǎng)高達(dá)27.5%和27.8%。1988年下半年，城市普遍出現(xiàn)了商品搶購(gòu)風(fēng)潮，經(jīng)濟(jì)問(wèn)題一度轉(zhuǎn)化為社會(huì)問(wèn)題。

1991年底，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始走出20世紀(jì)80年代末期的低谷，1992年初，鄧小平發(fā)表“南方談話”，明確提出社會(huì)主義也能搞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，再一次解放了人們的思想。1992年，黨的十四大確立了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的改革目標(biāo)，全國(guó)掀起新一輪改革開(kāi)放的浪潮。

1993年，黨的十四屆三中全會(huì)《關(guān)于建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制若干問(wèn)題的決定》，明確了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的基本框架，隨后相繼推行了財(cái)稅、金融、投資、外貿(mào)等領(lǐng)域的改革，利率、稅率、匯率等的調(diào)控作用也逐步增強(qiáng)。到1996年，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)9.7%，通貨膨脹得到遏制，居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)從1995年的17.1%回落到1996年的8.3%，到1997年進(jìn)一步回落至2.8%，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)“軟著陸”。20世紀(jì)90年代后期，我國(guó)積極應(yīng)對(duì)亞洲金融危機(jī)的挑戰(zhàn)，制定了一系列擴(kuò)大內(nèi)需、實(shí)施積極財(cái)政政策的戰(zhàn)略方針，扭轉(zhuǎn)了經(jīng)濟(jì)快速下滑的勢(shì)頭，消費(fèi)也在降至1998年6.8%的最低點(diǎn)后穩(wěn)步回升至9.7%。

經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)帶來(lái)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)改善。1985年-1998年，我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入水平繼續(xù)大幅提高，1984年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入比1978年增長(zhǎng)了6.3倍，年均增長(zhǎng)16.6%，農(nóng)村居民家庭人均純收入增長(zhǎng)了4.4倍，年均增長(zhǎng)14.1%。城鄉(xiāng)居民收入的高速增長(zhǎng)也推動(dòng)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)迎來(lái)改革開(kāi)放以來(lái)的第二次變革。居民對(duì)于消費(fèi)品質(zhì)的意識(shí)逐步提升，但受限于居民的收入水平，價(jià)格仍然是居民考慮的主要因素之一，居民消費(fèi)注重性?xún)r(jià)比。

一方面，從耐用消費(fèi)品看，第二階段消費(fèi)升級(jí)爬坡的態(tài)勢(shì)更為明顯。這一階段，電冰箱、洗衣機(jī)、彩色電視機(jī)“新三大件”開(kāi)始普及，替代了手表、自行車(chē)、縫紉機(jī)“老三大件”，多數(shù)城市職工家庭實(shí)現(xiàn)了電冰箱、洗衣機(jī)、收錄機(jī)和電視機(jī)的“三單一黑”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭p一彩”的消費(fèi)升級(jí)。這一時(shí)期，以長(zhǎng)虹、康佳、TCL等為代表的彩電企業(yè)發(fā)起一輪輪的價(jià)格戰(zhàn)，隨著彩電廠商技術(shù)迅速更新，一方面彩色電視機(jī)成本降低帶動(dòng)價(jià)格不斷下降，另一方面大屏幕、平面化、超薄型、液晶等逐漸成為彩色電視機(jī)發(fā)展主流。

另一方面，城鄉(xiāng)居民吃、穿等基本生存型消費(fèi)結(jié)構(gòu)內(nèi)部發(fā)生著深刻的變化。從食品類(lèi)消費(fèi)看，餐飲消費(fèi)市場(chǎng)豐富程度提高，糧食、油鹽醬醋糖、各類(lèi)副食品、豬肉、牛肉、雞鴨魚(yú)肉供應(yīng)豐富，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)十分活躍，居民消費(fèi)實(shí)現(xiàn)頓頓有肉。麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客等全國(guó)連鎖西餐品牌進(jìn)入中國(guó)，吃漢堡、炸雞等是居民消費(fèi)的“食尚”。

從服裝消費(fèi)來(lái)看，20世紀(jì)90年代開(kāi)始，皮衣、健美褲、牛仔褲、蛤蟆鏡、一步裙等迅速普及，無(wú)論是城市還是農(nóng)村，衣著品類(lèi)豐富程度大為提高，且都追逐潮流，成衣店店鋪林立，可供選擇的余地大大增加。

20世紀(jì)90年代初期，“福利分房”逐漸朝著商品房過(guò)渡，1998年，“福利分房”時(shí)代終結(jié)，探索建設(shè)住房供給商品化、社會(huì)化的住房新體制，房?jī)r(jià)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊环矫妗?0年代的商品房加大了客廳、廚房、衛(wèi)生間、陽(yáng)臺(tái)的面積，臥室之外的居住空間大大擴(kuò)展，且原本的“筒子樓”中幾戶共用的廚房和衛(wèi)生間變成了每家每戶獨(dú)立的廚房和衛(wèi)生間，居住品質(zhì)上升，住房以樓層不高的板樓為主，大多住房沒(méi)有電梯。家電普及率大大提高，油煙機(jī)、空調(diào)、熱水器逐漸興起。

同時(shí)，在物質(zhì)型消費(fèi)基本得到滿足的基礎(chǔ)上，城鄉(xiāng)居民的服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初期，家用汽車(chē)等現(xiàn)代化交通工具開(kāi)始進(jìn)入人們的日常生活，固定電話用戶激增，無(wú)線尋呼機(jī)、移動(dòng)通信“大哥大”、互聯(lián)網(wǎng)通信逐漸出現(xiàn)，城鄉(xiāng)居民人均交通通信消費(fèi)支出、文教娛樂(lè)消費(fèi)支出、醫(yī)療保健消費(fèi)支出占比均迅速上升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)服務(wù)化趨勢(shì)明顯，體現(xiàn)居民在物質(zhì)需求逐漸滿足的基礎(chǔ)上，朝著精神需求的滿足過(guò)渡。

20世紀(jì)90年代，國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品牌集體崛起，隨著居民尤其是城市居民收入水平的提高，我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)重大的發(fā)展機(jī)遇，且競(jìng)爭(zhēng)加劇。1998年，除了膠卷、可樂(lè)、咖啡等少數(shù)消費(fèi)品之外，國(guó)產(chǎn)品牌在中國(guó)大多數(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)都占據(jù)主導(dǎo)地位，以家電市場(chǎng)為例，電冰箱、洗衣機(jī)等市場(chǎng)中，市場(chǎng)占有率前十名品牌均為小天鵝等國(guó)產(chǎn)品牌。消費(fèi)者刷牙用中華、白玉牙膏，護(hù)膚品常見(jiàn)的品牌為郁美凈，飛躍、金星電視全國(guó)聞名，西裝定制去培羅蒙等，只要是稍有名氣的品牌，都受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞。

在這一階段，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“洋品牌”也開(kāi)始出現(xiàn)，但仍處于眾多普通老百姓仰望的神壇。1979年，中國(guó)進(jìn)口了第一批可口可樂(lè)，定價(jià)4元/瓶，僅供涉外飯店和旅游商店。1986年，作為第一家進(jìn)入中國(guó)的奢侈品品牌Bally開(kāi)設(shè)中國(guó)大陸的首家門(mén)店。1988年，日用消費(fèi)品公司寶潔帶著海飛絲進(jìn)入中國(guó)，隨后飄柔洗發(fā)水也進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。1987年，肯德基在北京前門(mén)開(kāi)設(shè)門(mén)店，1990年，中國(guó)內(nèi)地第一家麥當(dāng)勞餐廳在深圳開(kāi)業(yè)，必勝客在北京東直門(mén)開(kāi)設(shè)第一家中國(guó)分店，而后德克士、吉野家等紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。20世紀(jì)90年代，國(guó)外餐飲品牌是中國(guó)居民的高端餐飲選擇，消費(fèi)者穿戴整齊走進(jìn)必勝客“學(xué)習(xí)”刀叉使用方法和西餐知識(shí)，去一次麥當(dāng)勞是可以跟朋友、同學(xué)炫耀的奢侈的事情。1993年，政府主導(dǎo)使用合資企業(yè)免稅指標(biāo)，大批進(jìn)口雪佛蘭子彈頭。20世紀(jì)90年代中期，沃爾瑪、家樂(lè)福相繼進(jìn)入中國(guó)。1999年，星巴克在北京國(guó)貿(mào)開(kāi)設(shè)大陸第一家門(mén)店。

1999年-2008年小康型消費(fèi)發(fā)展階段

在此之前，我國(guó)按照市場(chǎng)化改革的既定方向，開(kāi)展了一系列取向鮮明、針對(duì)性強(qiáng)的改革舉措，取得了不俗的改革成績(jī)，人民的物質(zhì)和文化生活不斷豐富，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的態(tài)勢(shì)十分明顯。到2000年，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)均跨過(guò)了50%以上的溫飽水平，基本上實(shí)現(xiàn)總體小康，到2008年，城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)分別為37.9%和43.7%，其中城鎮(zhèn)居民已經(jīng)率先步入富裕階段。根據(jù)《全國(guó)人民小康生活水平的基本標(biāo)準(zhǔn)》測(cè)算，到2000年全國(guó)小康水平實(shí)現(xiàn)程度達(dá)95.6%，我國(guó)邁向建設(shè)小康社會(huì)的新征程。市場(chǎng)化改革進(jìn)一步深化，國(guó)民經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速增長(zhǎng)通道，城鄉(xiāng)居民收入水平不斷提高，消費(fèi)呈現(xiàn)出較快增長(zhǎng)勢(shì)頭。

工業(yè)消費(fèi)品與人民生活密切相關(guān)，變化最為顯著，增長(zhǎng)幅度也最大。這一時(shí)期，我國(guó)家用轎車(chē)、微型電子計(jì)算機(jī)和移動(dòng)通信手持機(jī)增長(zhǎng)最為迅速。其中，轎車(chē)產(chǎn)量由1999年的57.1萬(wàn)輛猛增至2008年的503.8萬(wàn)輛;微型電子計(jì)算機(jī)產(chǎn)量從405萬(wàn)臺(tái)增至15853萬(wàn)臺(tái)，電子計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大;移動(dòng)通信手持機(jī)已經(jīng)從20世紀(jì)90年代的奢侈品變?yōu)樯畋匦杵贰?0世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初，空調(diào)、熱水器迅速增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)居民改善生活品的需求得到滿足。21世紀(jì)以來(lái)，傳統(tǒng)家電市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到較高水平，老百姓更多的是更新?lián)Q代的需求，相對(duì)于家用轎車(chē)、電腦、手機(jī)等新興消費(fèi)品，傳統(tǒng)家電產(chǎn)量增速相對(duì)緩和。

同時(shí)，自改革開(kāi)放以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院始終把促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、穩(wěn)定糧食產(chǎn)量擺在十分重要的戰(zhàn)略地位，不僅成功解決了中國(guó)人的溫飽問(wèn)題，提高了人民生活水平，也為工業(yè)生產(chǎn)提供了豐富原料。水果和奶類(lèi)增速呈現(xiàn)數(shù)倍增長(zhǎng)，老百姓在解決基本農(nóng)副產(chǎn)品的需求后，開(kāi)始追求更加健康、營(yíng)養(yǎng)、豐富的生活方式。

這一階段，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度一路上揚(yáng)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張，消費(fèi)規(guī)模突破“十萬(wàn)億”大關(guān)，并以每年萬(wàn)億的量級(jí)快速增長(zhǎng)。2008年，全國(guó)實(shí)現(xiàn)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額108488億元，我國(guó)已經(jīng)成為名副其實(shí)的消費(fèi)大國(guó)。

改革開(kāi)放初期，居民多數(shù)只滿足于吃、穿、用等生存型消費(fèi)支出，耐用消費(fèi)品成為主要需求對(duì)象、高收入群體相對(duì)較少。20世紀(jì)90年代以后，高收入群體吃、穿、用等生存型消費(fèi)支出比重不斷下降，“有沒(méi)有”的問(wèn)題退居其次，“好不好”的問(wèn)題上升到顯著位置。進(jìn)入21世紀(jì)后，高收入群體發(fā)展結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，中等收入群體消費(fèi)逐步擴(kuò)大，低收入群體生活質(zhì)量不斷提升，追求自身發(fā)展的消費(fèi)需求不斷增強(qiáng)，消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。

從城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，這一階段食品類(lèi)消費(fèi)在家庭支出中的比重繼續(xù)大幅下降，城鎮(zhèn)居民基礎(chǔ)谷物、生鮮、果蔬、禽蛋、肉類(lèi)等食品消費(fèi)量出現(xiàn)同步下降，農(nóng)村居民除糧食、蔬菜、豬肉市場(chǎng)萎靡外，禽、蛋、奶以及水產(chǎn)品消費(fèi)增量明顯，形成這一階段農(nóng)村居民食品類(lèi)支出消費(fèi)升級(jí)的方向。

與此同時(shí)，汽車(chē)消費(fèi)、信息消費(fèi)成為這一時(shí)期消費(fèi)的亮點(diǎn)，為消費(fèi)增長(zhǎng)提供了有力支撐。就汽車(chē)消費(fèi)而言，1999年-2008年，我國(guó)汽車(chē)消費(fèi)日益興起，歷經(jīng)10年培育，汽車(chē)銷(xiāo)售呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，我國(guó)躍升為全球僅次于美國(guó)近千萬(wàn)銷(xiāo)量的汽車(chē)消費(fèi)國(guó)。

隨著信息通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，信息消費(fèi)一路高歌猛進(jìn)，到2008年，城鎮(zhèn)居民每百戶家用電腦擁有量達(dá)到59.3臺(tái)，是1999年的近10倍。移動(dòng)電話的應(yīng)用數(shù)量呈幾何級(jí)數(shù)遞增，移動(dòng)電話擁有量高達(dá)172部，是1999年的24.2倍，農(nóng)村居民移動(dòng)電話擁有量也高達(dá)96.1部，農(nóng)村居民家庭每百戶家用電腦擁有量不僅實(shí)現(xiàn)零突破，而且快速增加到5.4臺(tái)。借助信息技術(shù)的快速發(fā)展，農(nóng)村信息消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。

洗衣機(jī)、電冰箱、空調(diào)機(jī)、固定電話等耐用品在城鎮(zhèn)居民基本普及的同時(shí)，在農(nóng)村也開(kāi)始逐漸興起，農(nóng)村居民也逐漸趕上時(shí)代潮流，消費(fèi)水平大幅提高。

這一階段，我國(guó)居民消費(fèi)仍以滿足商品消費(fèi)為主，服務(wù)消費(fèi)支出仍然較為疲弱，反映出我國(guó)服務(wù)業(yè)發(fā)展仍欠發(fā)達(dá)，教育、醫(yī)療、體育、文化、娛樂(lè)等行業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后。

21世紀(jì)第一個(gè)10年，隨著外資逐步放開(kāi)，國(guó)外消費(fèi)品牌迅速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)搶占領(lǐng)地，同時(shí)居民收入水平大幅提高，鼓起的腰包為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)外國(guó)品牌創(chuàng)造了條件，高中低端的國(guó)外品牌走進(jìn)千家萬(wàn)戶，國(guó)產(chǎn)品牌在與國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。同時(shí)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外餐飲品牌加大在華經(jīng)營(yíng)力度，推動(dòng)本地餐飲行業(yè)品牌供給增加。

“外來(lái)的和尚好念經(jīng)”，21世紀(jì)以來(lái)，眾多進(jìn)口品牌開(kāi)始走下神壇、進(jìn)入千家萬(wàn)戶，汰漬、飄柔、舒膚佳、高露潔、豐田、麥當(dāng)勞、沃爾瑪?shù)韧鈬?guó)品牌已經(jīng)成為居民消費(fèi)中不可缺少的一部分。廣大國(guó)內(nèi)消費(fèi)者將國(guó)外品牌視作高端、優(yōu)質(zhì)的代名詞，在收入水平提升后消費(fèi)能力上升的背景下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者愿意為國(guó)外品牌支付溢價(jià)。從服裝消費(fèi)來(lái)看，2002年，西班牙第三大服裝品牌Mango在中國(guó)開(kāi)設(shè)第一間門(mén)店，2006年開(kāi)始，西班牙服裝品牌ZARA、瑞典服裝品牌H&M、荷蘭服裝品牌C&A和日本服裝品牌UNIQLO等迅速攻占中國(guó)大中城市百貨、購(gòu)物中心領(lǐng)地，加速中國(guó)服裝業(yè)洗牌。2004年，《外商投資商業(yè)領(lǐng)域管理辦法》出臺(tái)，允許國(guó)際著名奢侈品品牌在中國(guó)直接開(kāi)店?duì)I銷(xiāo)，而非之前通過(guò)中國(guó)本地的中間代理商經(jīng)營(yíng)的模式，這一規(guī)定極大地促進(jìn)了中國(guó)市場(chǎng)奢侈品品牌的豐富，Gucci、LVMH、Giorgio?Armani、Prada等奢侈品品牌在全國(guó)一二線城市開(kāi)設(shè)門(mén)店，近距離接觸中國(guó)消費(fèi)者，豐富高端品牌供給。

從日用品消費(fèi)來(lái)看，全球最大的日用消費(fèi)品公司之一寶潔在進(jìn)入中國(guó)之初，以主攻中低端產(chǎn)品的方式提升市場(chǎng)份額，推出了2元草本系列佳潔士牙膏、9.9元家庭護(hù)理系列飄柔洗發(fā)水和中低價(jià)位的凈白系列汰漬洗衣粉。1998年至2013年，寶潔在中國(guó)的營(yíng)業(yè)收入提升了近6倍，最輝煌的時(shí)期，寶潔旗下的“飄柔”“海飛絲”“潘婷”占據(jù)中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)份額的60%以上。

從汽車(chē)消費(fèi)來(lái)看，2000年到2010年，汽車(chē)行業(yè)的國(guó)外品牌供給豐富度上升，國(guó)外汽車(chē)品牌紛紛以與國(guó)內(nèi)企業(yè)成立合資公司的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，通用、馬自達(dá)、起亞、本田、菲亞特、福特、現(xiàn)代、標(biāo)致、日產(chǎn)、寶馬、奔馳、奧迪等中高端品牌均可供消費(fèi)者選擇，乘用車(chē)品牌車(chē)型從2000年的10余款增長(zhǎng)至2010年的百余款。

從電子產(chǎn)品消費(fèi)來(lái)看，數(shù)碼相機(jī)銷(xiāo)量提升，佳能、索尼、尼康三大品牌占據(jù)了中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)70%以上的份額。

2008年三鹿奶粉事件發(fā)生后，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的信任度極大降低，國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量差、安全保障低的形象深入人心，對(duì)于海外品牌的信任度則逐漸提高?？鐕?guó)企業(yè)在參與中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，也選擇收購(gòu)或者兼并的方式，被收購(gòu)的中國(guó)品牌部分被雪藏，在一定程度上導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)品牌的減少。

從服務(wù)品牌來(lái)看，國(guó)外餐飲品牌也提升在華發(fā)展速度，2002年肯德基推出“早餐粥”，而后陸續(xù)推出豆?jié){、油條、燒餅、粥等一系列中餐，吸引中國(guó)消費(fèi)者前往。吉野家采用改良口味適應(yīng)本土需求、優(yōu)化選址等方式變革，在2001年扭虧為盈，并創(chuàng)新發(fā)展外賣(mài)模式。必勝客從“休閑餐飲”路線轉(zhuǎn)為“歡樂(lè)餐廳”路線，為客戶提供歡樂(lè)美食、歡樂(lè)環(huán)境、歡樂(lè)服務(wù)等在內(nèi)的歡樂(lè)用餐體驗(yàn)，同時(shí)采用每半年更換一次菜單的策略，業(yè)績(jī)迅猛增長(zhǎng)。國(guó)外餐飲品牌催生了中國(guó)本地餐飲品牌的發(fā)展，國(guó)內(nèi)全國(guó)性或者區(qū)域性的連鎖餐飲品牌鄉(xiāng)村基、真功夫、和合谷、海底撈、黃記煌等也迅速興起。

從零售品牌來(lái)看，家樂(lè)福不斷擴(kuò)張中國(guó)內(nèi)地門(mén)店，沃爾瑪在內(nèi)地開(kāi)設(shè)購(gòu)物廣場(chǎng)、山姆會(huì)員店、社區(qū)店、惠選折扣店，廣泛分布在國(guó)內(nèi)東中西部的一二三線城市;自助式批發(fā)零售品牌麥德龍?jiān)谌珖?guó)開(kāi)設(shè)多家商場(chǎng)。便利店品牌711、LAWSON等也開(kāi)始在華經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)本土零售品牌也逐漸發(fā)展，出現(xiàn)了永輝等全國(guó)連鎖的零售品牌和新世紀(jì)、京客隆等區(qū)域性連鎖品牌。

2009年至今富裕型消費(fèi)發(fā)展階段

進(jìn)入21世紀(jì)第二個(gè)10年，改革開(kāi)放以來(lái)的經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)正悄然發(fā)生變化，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，模仿型、排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，消費(fèi)需求由量向質(zhì)轉(zhuǎn)變，過(guò)去快速增長(zhǎng)的消費(fèi)領(lǐng)域增速逐步放緩，消費(fèi)結(jié)構(gòu)步入深度調(diào)整期，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)等新興消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈。

2010年以來(lái)，特別是黨的十八大后，各地、各部門(mén)按照黨中央統(tǒng)一部署和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的要求，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，著力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)型升級(jí)態(tài)勢(shì)良好，消費(fèi)有效供給能力增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展向中高端水平邁進(jìn)。

從主要工業(yè)消費(fèi)品產(chǎn)量增速看，冰箱、空調(diào)、風(fēng)扇、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)工業(yè)消費(fèi)品以及手機(jī)、個(gè)人筆記本電腦等市場(chǎng)保有量比較高的商品均出現(xiàn)了不同程度的下滑，大屏幕高清彩電、大容量冰箱、變頻空調(diào)、高性能筆記本電腦等新產(chǎn)品層出不窮，工業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)正在加速調(diào)整和分化。

伴隨著經(jīng)濟(jì)換擋升級(jí)，消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)能轉(zhuǎn)換需要經(jīng)歷較長(zhǎng)的過(guò)程，消費(fèi)增速有所放緩。這是我國(guó)主動(dòng)宏觀調(diào)控的結(jié)果，是加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，適應(yīng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增速?gòu)母咚俎D(zhuǎn)向中高速的必然選擇。從實(shí)物商品的供給和需求矛盾的轉(zhuǎn)化來(lái)看，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了供給約束向需求約束的轉(zhuǎn)變，迎合消費(fèi)需求成為消費(fèi)市場(chǎng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必由之路。消費(fèi)偏好的改變令同一大類(lèi)消費(fèi)品內(nèi)部出現(xiàn)分化，汰弱留強(qiáng)的趨勢(shì)更加明顯，汽車(chē)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)成為這一顯著變化的典型代表。

其一，汽車(chē)消費(fèi)保持穩(wěn)定。2017年，汽車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到2887.9萬(wàn)輛，連續(xù)9年蟬聯(lián)世界第一。新能源汽車(chē)銷(xiāo)量由2012年的1萬(wàn)輛左右增長(zhǎng)到2017年的77.7萬(wàn)輛。

其二，信息消費(fèi)不斷培育壯大，2020年信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到5.8萬(wàn)億元，占最終消費(fèi)比重超過(guò)10%，手機(jī)、平板電腦等電子信息產(chǎn)品的更新?lián)Q代消費(fèi)需求持續(xù)旺盛，信息消費(fèi)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

其三，綠色消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，節(jié)能節(jié)水產(chǎn)品、資源再生產(chǎn)品、環(huán)境保護(hù)產(chǎn)品、綠色建材、新能源汽車(chē)等綠色消費(fèi)已經(jīng)深入人心。

近年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)開(kāi)始由物質(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)為主轉(zhuǎn)型，需求層次從“吃飽穿暖”等傳統(tǒng)消費(fèi)向“醫(yī)療保健+教育文化娛樂(lè)”等新興消費(fèi)的趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。發(fā)展型和享受型服務(wù)消費(fèi)持續(xù)升溫。家庭教育的投資觀念也不斷增強(qiáng)，子女教育以及工作之余的教育充電支出不斷增長(zhǎng)。與此同時(shí)，隨著新一代信息技術(shù)的滲透，團(tuán)購(gòu)型、體驗(yàn)型、共享型、上門(mén)服務(wù)型等O2O模式在餐飲、健康、養(yǎng)老服務(wù)、家政、美容美發(fā)等生活服務(wù)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，不斷推陳出新，成為服務(wù)消費(fèi)的亮點(diǎn)和重要推動(dòng)力。

服裝市場(chǎng)出現(xiàn)個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者追求個(gè)性和多變的需求，更新?lián)Q代速度加快，國(guó)際化的商品參與到消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者既可以選擇迅速更新的快時(shí)尚服裝，也可以選擇歷久彌新的經(jīng)典款式，購(gòu)物中心、專(zhuān)賣(mài)店、電商平臺(tái)供應(yīng)的商品應(yīng)有盡有、琳瑯滿目。飲食從吃飽朝著精品、品味、營(yíng)養(yǎng)、健康的方向轉(zhuǎn)變，菜式品種多樣化程度提高，大型飯店、快餐小吃店、品牌連鎖店等并存，外出就餐十分普遍。電梯房、塔樓、別墅逐漸興起，高檔住宅區(qū)、復(fù)式樓、別墅、公寓等均可供消費(fèi)者選擇。

服務(wù)消費(fèi)成為消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎，帶動(dòng)了服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整也適應(yīng)了發(fā)展型消費(fèi)和享受型消費(fèi)持續(xù)旺盛的新變化。2013年，服務(wù)業(yè)增加值比重首次超過(guò)第二產(chǎn)業(yè)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)第一大產(chǎn)業(yè)，到2017年，這一比重進(jìn)一步提升至51.6%，支撐起經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“半壁江山”。請(qǐng)保姆、月嫂不再是富人的特權(quán)，家政服務(wù)、外賣(mài)服務(wù)、快遞服務(wù)、同城速遞服務(wù)等市場(chǎng)供給品類(lèi)豐富，且垂直細(xì)分消費(fèi)品類(lèi)增多，線上線下的融合為居民消費(fèi)需求的滿足創(chuàng)造了天然的有益環(huán)境，“以消費(fèi)者為核心”的商業(yè)環(huán)境形成。以鮮花消費(fèi)為例，城鄉(xiāng)居民尤其是城鎮(zhèn)年輕女性消費(fèi)者，為追求高品質(zhì)生活催生了日常鮮花需求，“花點(diǎn)時(shí)間”“FlowerPlus”“愛(ài)尚鮮花”等典型新型訂閱式鮮花電商逐漸興起，以月度結(jié)算的方式，每周一為消費(fèi)者配送一束鮮花，以鮮花的美學(xué)屬性提升消費(fèi)者日常生活品質(zhì)。隨著旅游市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境日趨改善、旅游產(chǎn)品的多樣性不斷提高，旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫;航空、擊劍、山地戶外等體育消費(fèi)蓬勃發(fā)展，成為體育消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

2010年至今，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)凸顯，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外品牌更加豐富，廣大消費(fèi)者不再盲目推崇進(jìn)口、國(guó)外品牌，國(guó)外消費(fèi)品牌的發(fā)展困境凸顯。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)化、模式變革等重新崛起，擺脫在消費(fèi)者心中傳統(tǒng)的質(zhì)量差、款式舊的印象。此外，電子商務(wù)迅速發(fā)展為品牌培育創(chuàng)造了良好的土壤，新興的小眾品牌、設(shè)計(jì)師品牌如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者的選擇。

在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)產(chǎn)品牌在與國(guó)外品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位，2010年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌為應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)產(chǎn)品線優(yōu)化、模式變革等方式，打造高中低端的多元化產(chǎn)品線，講好品牌故事豐富品牌內(nèi)涵，適應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)的需要，逐漸在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利之地。乳品行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌伊利、蒙牛、三元、光明等紛紛推出新產(chǎn)品提升市場(chǎng)份額，包括伊利的液體牛奶金典、常溫酸奶安慕希等產(chǎn)品線，蒙牛的特侖蘇等，多元化的品牌線讓消費(fèi)者目不暇接。服裝行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌太平鳥(niǎo)、ME&CITY、李寧等也逐步與國(guó)際接軌，提升品牌商品時(shí)尚度。日化品牌百雀羚面向年輕消費(fèi)者打造文藝花草系列子品牌三生花，以復(fù)古元素的包裝、廣告和極具創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)迅速搶占市場(chǎng)，品牌熱度大幅提升，逆襲“洋品牌”。

同時(shí)，在消費(fèi)者追求個(gè)性化、多元化的需求下，滿足消費(fèi)者對(duì)于獨(dú)特個(gè)性需求的“小而美”設(shè)計(jì)師品牌等也開(kāi)始占據(jù)一席之地。2015年以來(lái)，注重原創(chuàng)性的小眾、風(fēng)格、獨(dú)特的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌異軍突起，成為消費(fèi)市場(chǎng)的新鮮力量。我國(guó)淘寶、天貓等電商平臺(tái)興起也為國(guó)產(chǎn)品牌的培育創(chuàng)造了有利的條件，御泥坊、一葉子等“淘品牌”迅速興起。2017年，天貓孵化出“天貓超級(jí)品類(lèi)日”這一品牌大事件，引導(dǎo)品牌和消費(fèi)者之間的連接，基于近5億人的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，發(fā)掘用戶需求在培育新興品牌中發(fā)揮了重要的作用，通過(guò)洗護(hù)發(fā)、智能門(mén)鎖等品類(lèi)的嘗試打造上百種新爆款，扶持出鹿客、德施曼等黑馬品牌。

餐飲服務(wù)業(yè)也進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于就餐的環(huán)境、體驗(yàn)和服務(wù)等方面的要求不斷提高，一方面居民愿意為高品質(zhì)的餐飲服務(wù)支付溢價(jià)，品牌在一定程度上能夠?yàn)楦咂焚|(zhì)餐飲背書(shū)，因而更受消費(fèi)者青睞;另一方面餐飲消費(fèi)不僅僅是為了滿足消費(fèi)者的飲食需求，也是為了滿足消費(fèi)者對(duì)于社交、娛樂(lè)、消遣體驗(yàn)的需求，品牌故事能夠成為其吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)之一。由此，大大小小、各具創(chuàng)意的國(guó)內(nèi)外餐飲品牌不斷涌現(xiàn)且迅速發(fā)展，COCO都可茶飲、喜茶、原麥山丘面包店等成為消費(fèi)者的日常消費(fèi)選擇之一，星巴克2011年開(kāi)始推出星享卡搭建會(huì)員體系。餐飲品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，2008年上榜的百?gòu)?qiáng)餐飲品牌，2018年僅有36家餐飲品牌仍然在榜，餐飲品牌呈現(xiàn)迭代升級(jí)、不斷進(jìn)化的特點(diǎn)。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，品質(zhì)消費(fèi)不斷提升，消費(fèi)主體、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)層次、消費(fèi)理念、消費(fèi)環(huán)境等全方面升級(jí)，主力消費(fèi)人群的消費(fèi)行為逐漸由實(shí)物型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)、由“趨同式”消費(fèi)向“個(gè)性化”消費(fèi)轉(zhuǎn)變。女性消費(fèi)力逐步崛起，老年消費(fèi)正逐步從滿足基本生活需求向提高生活品質(zhì)轉(zhuǎn)變。伴隨消費(fèi)升級(jí)，新的消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。

80后以其人口規(guī)模及對(duì)消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)烈意愿，成為消費(fèi)市場(chǎng)的中流砥柱，在餐飲、住宿、子女教育等方面消費(fèi)尤為突出。“生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，長(zhǎng)在移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境”下的90后，以其較高的消費(fèi)信心指數(shù)和多元化消費(fèi)追求，逐漸成為新消費(fèi)勢(shì)力的代表，超前消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)成為他們的消費(fèi)標(biāo)簽。

與此同時(shí)，國(guó)人的消費(fèi)觀念也在發(fā)生變化。近年來(lái)，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)得到廣泛應(yīng)用和普及，伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高和社會(huì)的進(jìn)步，我國(guó)居民更加注重從消費(fèi)中獲得精神滿足，逐漸改變了自給自足、勤儉節(jié)約、量入為出等傳統(tǒng)的消費(fèi)理念，代之以理性成熟、綠色健康、注重分享等新型的消費(fèi)理念。

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)人口持續(xù)增加，消費(fèi)者個(gè)人可支配收入的提高，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的勢(shì)頭。然而，隨著消費(fèi)者逐漸變得成熟和理性，奢侈品不再被盲目追捧，一些輕奢品牌成為后起之秀。

2012年中央“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)以來(lái)，國(guó)民勤儉節(jié)約意識(shí)大大提高，高端餐、住消費(fèi)開(kāi)始下降。隨著國(guó)民節(jié)儉消費(fèi)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，我國(guó)高端酒店、餐飲市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入深度調(diào)整、重新洗牌的階段，各大企業(yè)紛紛主動(dòng)尋求經(jīng)營(yíng)定位與經(jīng)營(yíng)模式向大眾市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，如推出平價(jià)、低價(jià)家常菜品、進(jìn)行菜品打折出售等。在改革的倒逼作用下，高端餐飲等一些畸形消費(fèi)、浪費(fèi)行為得到很大程度上的遏制，未來(lái)將朝著健康、良性方向發(fā)展。

在我國(guó)居民生活水平較低的時(shí)期，“新三年、舊三年、縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”的消費(fèi)觀念曾一度盛行。當(dāng)前，以閑魚(yú)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為代表的二手商品轉(zhuǎn)讓交易平臺(tái)發(fā)展火爆，受到新生代年輕人的熱捧，“輕消費(fèi)”理念逐漸深入人心。以閑魚(yú)為例，其從非標(biāo)準(zhǔn)化、非流程化的閑置交易、生活服務(wù)、技能分享、住房服務(wù)等需求下手，通過(guò)“魚(yú)塘”“集市”等社區(qū)化產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供有價(jià)值閑置用品轉(zhuǎn)讓、交換、銷(xiāo)售的公開(kāi)平臺(tái)，把節(jié)儉消費(fèi)、物盡其用的理念帶進(jìn)人們的日常生活。

我國(guó)自1972年起，就積極響應(yīng)聯(lián)合國(guó)人類(lèi)環(huán)境大會(huì)的號(hào)召，大力倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念。1983年，我國(guó)將環(huán)境保護(hù)作為一項(xiàng)基本國(guó)策，開(kāi)始大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)。1994年，我國(guó)政府著手推行綠色產(chǎn)品環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，政府大力提倡轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。2008年，國(guó)務(wù)院規(guī)定所有商品零售場(chǎng)所實(shí)行綠色購(gòu)物袋有償使用;餐館不得使用一次性筷子和一次性餐盒。當(dāng)前，黨的十九大報(bào)告指出，要推進(jìn)綠色發(fā)展，加快建立綠色生產(chǎn)和消費(fèi)的法律制度和政策導(dǎo)向，建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體系。我國(guó)已將實(shí)行綠色消費(fèi)提高到了戰(zhàn)略位置，著力開(kāi)創(chuàng)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新時(shí)代。

未來(lái)，隨著人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展和成熟，智能家居、智能可穿戴設(shè)備、無(wú)人駕駛汽車(chē)、機(jī)器人等智能化產(chǎn)品能夠讓生活更加便捷、高效，同時(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)更高端的體驗(yàn)。以人工智能為依托的新型智能消費(fèi)領(lǐng)域?qū)⒋呱鲂碌南M(fèi)需求，隨著人工智能底層技術(shù)的不斷成熟，這些技術(shù)將會(huì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，促進(jìn)消費(fèi)往高端化、智能化方向發(fā)展。未來(lái)通過(guò)科技賦能消費(fèi)的趨勢(shì)更為明顯。

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要辯證看待一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)恢復(fù)不均衡、基礎(chǔ)不穩(wěn)固。要用好穩(wěn)增長(zhǎng)壓力較小的窗口期，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，凝神聚力深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，打通國(guó)內(nèi)大循環(huán)、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)堵點(diǎn)，為“十四五”時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。

要堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，準(zhǔn)確把握新發(fā)展階段，全面貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，慎終如始抓好疫情防控。要精準(zhǔn)實(shí)施宏觀政策，保持宏觀政策連續(xù)性、穩(wěn)定性、可持續(xù)性，不急轉(zhuǎn)彎，把握好時(shí)度效，固本培元，穩(wěn)定預(yù)期，保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間，使經(jīng)濟(jì)在恢復(fù)中達(dá)到更高水平均衡。積極的財(cái)政政策要落實(shí)落細(xì)，兜牢基層“三?！钡拙€，發(fā)揮對(duì)優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的撬動(dòng)作用。穩(wěn)健的貨幣政策要保持流動(dòng)性合理充裕，強(qiáng)化對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、重點(diǎn)領(lǐng)域、薄弱環(huán)節(jié)的支持。保持人民幣匯率在合理均衡水平上的基本穩(wěn)定。

要促進(jìn)國(guó)內(nèi)需求加快恢復(fù)，促進(jìn)制造業(yè)投資和民間投資盡快恢復(fù)，做好國(guó)家重大項(xiàng)目用地等要素保障，制定促進(jìn)共同富裕行動(dòng)綱要，以城鄉(xiāng)居民收入普遍增長(zhǎng)支撐內(nèi)需持續(xù)擴(kuò)大。

——2021年4月30日中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議?習(xí)近平主持

我們將扭住擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略基點(diǎn)，暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)。近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)和資源兩頭在外的發(fā)展模式已經(jīng)悄然改變，外貿(mào)依存度由2006年的67%下降到2019年的近32%，經(jīng)常項(xiàng)目順差同國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比率由2007年的9.9%降至現(xiàn)在的不到1%。2008年國(guó)際金融危機(jī)發(fā)生以來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率有7個(gè)年份超過(guò)100%，國(guó)內(nèi)消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。在推?dòng)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)過(guò)程中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)自主性和發(fā)展質(zhì)量顯著提升，構(gòu)建新發(fā)展格局順應(yīng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在需要。我們將繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在擴(kuò)大內(nèi)需上下更大功夫，使生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)更多依托國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，增強(qiáng)供給體系對(duì)國(guó)內(nèi)需求的適配性，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。

——2020年11月19日習(xí)近平在亞太經(jīng)合組織工商領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)話會(huì)上發(fā)表主旨演講時(shí)強(qiáng)調(diào)

自2008年國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在向以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體轉(zhuǎn)變，經(jīng)常項(xiàng)目順差同國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比率由2007年的9.9%降至現(xiàn)在的不到1%，國(guó)內(nèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率有7個(gè)年份超過(guò)100%。未來(lái)一個(gè)時(shí)期，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)特征會(huì)更加明顯，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)需潛力會(huì)不斷釋放。我們要堅(jiān)持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這個(gè)戰(zhàn)略方向，扭住擴(kuò)大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，使生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)更多依托國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，提升供給體系對(duì)國(guó)內(nèi)需求的適配性，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。

當(dāng)然，新發(fā)展格局決不是封閉的國(guó)內(nèi)循環(huán)，而是開(kāi)放的國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。我國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)中的地位將持續(xù)上升，同世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系會(huì)更加緊密，為其他國(guó)家提供的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將更加廣闊，成為吸引國(guó)際商品和要素資源的巨大引力場(chǎng)。

——2020年8月24日習(xí)近平主持召開(kāi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域?qū)＜易剷?huì)時(shí)強(qiáng)調(diào)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景向好，但也面臨著結(jié)構(gòu)性、體制性、周期性問(wèn)題相互交織所帶來(lái)的困難和挑戰(zhàn)，加上新冠肺炎疫情沖擊，目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨較大壓力。我們還要面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)深度衰退、國(guó)際貿(mào)易和投資大幅萎縮、國(guó)際金融市場(chǎng)動(dòng)蕩、國(guó)際交往受限、經(jīng)濟(jì)全球化遭遇逆流、一些國(guó)家保護(hù)主義和單邊主義盛行、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)上升等不利局面，必須在一個(gè)更加不穩(wěn)定不確定的世界中謀求我國(guó)發(fā)展。要看到，我國(guó)經(jīng)濟(jì)潛力足、韌性強(qiáng)、回旋空間大、政策工具多的基本特點(diǎn)沒(méi)有變。我國(guó)具有全球最完整、規(guī)模最大的工業(yè)體系、強(qiáng)大的生產(chǎn)能力、完善的配套能力，擁有1億多市場(chǎng)主體和1.7億多受過(guò)高等教育或擁有各類(lèi)專(zhuān)業(yè)技能的人才，還有包括4億多中等收入群體在內(nèi)的14億人口所形成的超大規(guī)模內(nèi)需市場(chǎng)，正處于新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化快速發(fā)展階段，投資需求潛力巨大。公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，按勞分配為主體、多種分配方式并存，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制等社會(huì)主義基本經(jīng)濟(jì)制度，既有利于激發(fā)各類(lèi)市場(chǎng)主體活力、解放和發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力，又有利于促進(jìn)效率和公平有機(jī)統(tǒng)一、不斷實(shí)現(xiàn)共同富裕。面向未來(lái)，我們要把滿足國(guó)內(nèi)需求作為發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，加快構(gòu)建完整的內(nèi)需體系，大力推進(jìn)科技創(chuàng)新及其他各方面創(chuàng)新，加快推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智能制造、生命健康、新材料等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，形成更多新的增長(zhǎng)點(diǎn)、增長(zhǎng)極，著力打通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)，逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，培育新形勢(shì)下我國(guó)參與國(guó)際合作和競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

——2020年5月23日習(xí)近平看望參加政協(xié)會(huì)議的經(jīng)濟(jì)界委員時(shí)強(qiáng)調(diào)