夏世平

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷變化，人們對(duì)生活品質(zhì)提出了更高的要求，對(duì)于旅游與健康的需求逐漸增加，發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)是應(yīng)對(duì)人口老齡化的重大舉措，符合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求，有利于促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí)。本文在分析三四線城市康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，提出對(duì)應(yīng)發(fā)展路徑以供探討。

關(guān)鍵詞：城市;康養(yǎng);旅游;產(chǎn)業(yè);發(fā)展

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2021）03（a）--02

目前中國(guó)老齡化問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，當(dāng)面對(duì)增速如此之快的老齡化群體時(shí)，我國(guó)的養(yǎng)老服務(wù)和保障服務(wù)如何有條不紊的應(yīng)對(duì)就是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)和機(jī)遇成為我們需要更加關(guān)注的重點(diǎn)。本次課題，我們?cè)谌找鎳?yán)重的老齡化現(xiàn)狀中，發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)用以緩解老齡化對(duì)社會(huì)醫(yī)療的巨大壓力，并且如何為城市養(yǎng)老提出新的執(zhí)行方案進(jìn)行探討和摸索。十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次提到“綠水青山就是金山銀山”的“兩山”理論。康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)則是一種全新的模式，需要依托森林資源、水域資源、田園資源等環(huán)境優(yōu)勢(shì)，充分體現(xiàn)了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有相對(duì)緊密的聯(lián)系，不斷探索旅游產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，尋找它們的契合點(diǎn)和交叉點(diǎn)，并根據(jù)地市當(dāng)?shù)氐淖陨砬闆r，大力發(fā)展以“康養(yǎng)+旅游”為主題的復(fù)合式康養(yǎng)旅游活動(dòng)，可實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效。因此發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)是應(yīng)對(duì)人口老齡化的重大舉措，符合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需求，有利于促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí)。

1 三四線城市康養(yǎng)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 游客需求未能充分滿足

康養(yǎng)旅游業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，尚處在初級(jí)階段，發(fā)展還不成熟。無(wú)論是在發(fā)展規(guī)模上還是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，都存在著諸多不足;同時(shí)，部分康養(yǎng)機(jī)構(gòu)為了獲取利益，打著康養(yǎng)的旗號(hào)進(jìn)行其他活動(dòng)，并不能真正滿足游客的康養(yǎng)需求。

1.2 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范不夠完善

康養(yǎng)旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范不夠完善，這給一些不法商家提供了可乘之機(jī)?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)品五花八門，其價(jià)格差異化、波動(dòng)性較大，售后保障服務(wù)不健全，加之部分商家提供虛假不實(shí)的宣傳，導(dǎo)致各種爭(zhēng)端時(shí)常發(fā)生。

1.3 產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整

而在康養(yǎng)休閑旅游的初期發(fā)展階段，并沒(méi)有真正的完全形成傳統(tǒng)意義上的前端產(chǎn)業(yè)鏈，而是直接導(dǎo)致了各行業(yè)之間聚集性差，并且前端旅游產(chǎn)品的表現(xiàn)形式能力相對(duì)其他而言更為薄弱，此次以發(fā)展康養(yǎng)休閑旅游行業(yè)為重要主題的休閑體驗(yàn)旅游服務(wù)等其他相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品品牌推廣等產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式跟不上我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要步伐，導(dǎo)致康養(yǎng)旅游行業(yè)終端的服務(wù)質(zhì)量也比較差，并且滿意度整體評(píng)價(jià)不完善等，也直接導(dǎo)致了對(duì)康養(yǎng)休閑旅游前端產(chǎn)業(yè)鏈更加完善的有機(jī)整合和有效聯(lián)結(jié)。

2 三四線城市發(fā)展康養(yǎng)旅游的優(yōu)勢(shì)條件

2.1 旅居環(huán)境更生態(tài)

2019年中國(guó)康養(yǎng)城市排行榜評(píng)價(jià)體系5個(gè)一級(jí)指標(biāo)中，生態(tài)環(huán)境指數(shù)權(quán)重就占比35%，而這正是三四線城市所具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。改革開(kāi)放以來(lái)，一二線城市為了經(jīng)濟(jì)和科技的快速發(fā)展，卻忽視了對(duì)自然環(huán)境的保護(hù)。工廠排放污水、廢氣、汽車尾氣等，對(duì)大自然造成了很大的傷害;很多城市出現(xiàn)的霧霾天氣，除了影響人們的基本生活，更嚴(yán)重的是危害人體身體健康。相對(duì)來(lái)說(shuō)，三四線城市環(huán)境破壞較小、綠化空間較大，同時(shí)擁有更多的天然湖泊、自然山等自然旅游資源，生態(tài)環(huán)境更適宜于人們居住、更利于人們的身體健康，具備發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的先天有利條件。

2.2 康養(yǎng)旅游市場(chǎng)資源更豐富

三四線城市多與鄉(xiāng)村接壤，在鄉(xiāng)村振興及大健康政策背景下，鄉(xiāng)村康養(yǎng)方興未艾;鄉(xiāng)村旅游正在蓬勃發(fā)展。由于鄉(xiāng)村優(yōu)于城市的生態(tài)環(huán)境、有張有弛的生活節(jié)奏、自然和諧的環(huán)境氛圍，為三四線城市康養(yǎng)旅游的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。隨著生活節(jié)奏的加快、生活方式的改變、生活環(huán)境的變化，很多人都處于亞健康狀態(tài)，加之，老齡化社會(huì)加速到來(lái)，龐大且不斷增長(zhǎng)的老年人口規(guī)模孕育著巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游，以田園為生活空間，以農(nóng)作、農(nóng)事、農(nóng)活為生活內(nèi)容，回歸自然、修身養(yǎng)性、頤養(yǎng)天年的一種生活方式，更符合現(xiàn)代人的需求，更適合都市人群的休閑、更適宜老年人的休養(yǎng)，三四線城市康養(yǎng)旅游具有更廣闊的發(fā)展前景。

2.3 康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間更巨大

近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)三四線城市的大力扶持，招商引資的不斷加大，發(fā)揮當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)，挖掘資源潛力，開(kāi)辟生產(chǎn)門路，實(shí)行多種經(jīng)營(yíng)，康養(yǎng)旅游企業(yè)及相關(guān)行業(yè)紛紛渠道下沉，將營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)伸向三四級(jí)市場(chǎng);同時(shí)以電商為代表的零售商也將營(yíng)銷、物流、服務(wù)等扎根三四線市場(chǎng)。這種虛擬與實(shí)體的形式，有利于形成閉合的產(chǎn)業(yè)鏈，拉動(dòng)著三四線城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)三四線城市文化、教育、醫(yī)療、科技等不同領(lǐng)域水平的快速進(jìn)步，催生著三四線市場(chǎng)需求的進(jìn)一步釋放[1]。

2.4 康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)水平更實(shí)惠

近年來(lái)，隨著高鐵、高速、城市軌道等交通樞紐的快速建設(shè)，交通出行更加便捷，消費(fèi)成本相對(duì)更加便宜，三四線城市的人流量越來(lái)越大;同時(shí)，其房?jī)r(jià)等投資成本較一二線城市較低，將吸引更多企業(yè)和商家的眼球，無(wú)疑為其康養(yǎng)旅游的發(fā)展迎來(lái)了更多的機(jī)會(huì)。

康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，有力地促進(jìn)了旅游度假、醫(yī)療保健、體育運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)與融合，對(duì)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了巨大拉動(dòng)作用，助推了扶貧攻堅(jiān)工作[2]。

3 三四線城市發(fā)展康養(yǎng)旅游的發(fā)展路徑

3.1 全區(qū)域旅游整體合力

三四線城市在發(fā)展康養(yǎng)旅游時(shí)，首先要把地域內(nèi)的資源進(jìn)行全面整合，制定出統(tǒng)一的康養(yǎng)旅游主題，根據(jù)主題內(nèi)容創(chuàng)作出多種多樣的康養(yǎng)旅游活動(dòng)，通過(guò)這些活動(dòng)去實(shí)現(xiàn)三四線城市的康養(yǎng)旅游的發(fā)展目標(biāo)[3]。其次，三四線城市可以把城市功能區(qū)作為主打特色，多引入一些國(guó)際性或?qū)I(yè)性的會(huì)議、博覽等項(xiàng)目，逐步走向國(guó)際化、先進(jìn)化。再次，根據(jù)三四線城市的自身特點(diǎn)，推行出相關(guān)的資金、項(xiàng)目、法律等政策，調(diào)動(dòng)全區(qū)域的相關(guān)部門和力量，不斷努力去創(chuàng)造出更適宜康養(yǎng)旅游的旅游功能區(qū)。最后建立大型產(chǎn)業(yè)基地，對(duì)旅游人數(shù)及養(yǎng)老需求等進(jìn)行綜合性的分析，大力開(kāi)發(fā)醫(yī)療資源，滿足人們對(duì)于健康方面的需要，建設(shè)具有鮮明特色的三四線城市醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游地。通過(guò)全區(qū)域形成合力，不斷加強(qiáng)創(chuàng)新，構(gòu)建與人們內(nèi)心需求相符的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)基地[4]。

3.2 全區(qū)域康養(yǎng)旅游發(fā)展統(tǒng)一規(guī)劃

康養(yǎng)旅游范疇包含有體育康體、醫(yī)療保健等主要領(lǐng)域，三四線城市在發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)要與其他產(chǎn)業(yè)相融合，不斷提高和豐富康養(yǎng)旅游的應(yīng)用功能，滿足人們對(duì)于旅游和休閑生活的需要[5]。與第一產(chǎn)業(yè)相融合，可打造出豐富多彩的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游業(yè)，用特色吸引游客;與第二產(chǎn)業(yè)相融合，把康養(yǎng)旅游地產(chǎn)和工業(yè)康養(yǎng)旅游有機(jī)結(jié)合，使人們可以在旅游的過(guò)程中對(duì)地產(chǎn)有進(jìn)一步的了解，為人們選擇其他地區(qū)居住提供指導(dǎo)，讓游客“愿意來(lái)”“愿意留”“留得久”，促進(jìn)三四線城市經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)效發(fā)展;與第三產(chǎn)業(yè)相融合，在三四線城市內(nèi)形成完善的康養(yǎng)旅游全產(chǎn)品體系，使人們?cè)诼糜蔚倪^(guò)程中可以購(gòu)買相關(guān)旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富旅游的功能，增加三四線城市經(jīng)濟(jì)效益。三四線城市可以結(jié)合市場(chǎng)康養(yǎng)需求，構(gòu)建養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)體系;充分發(fā)揮信息化優(yōu)勢(shì)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與康養(yǎng)旅游進(jìn)行緊密的融合，打造智能化的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)體系。

3.3 完善城市康養(yǎng)旅游設(shè)施建設(shè)

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)旅游在快速發(fā)展的過(guò)程中必須努力創(chuàng)造良好的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，使康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人群可以在穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境中迅速發(fā)展集聚，對(duì)景區(qū)人們可以形成強(qiáng)大的社會(huì)吸引力;必須提高景區(qū)交通的快捷便利性，使康養(yǎng)的旅游服務(wù)目的地和服務(wù)領(lǐng)域可以在更大的市場(chǎng)范圍內(nèi)迅速擴(kuò)展。加強(qiáng)其他旅游方面特色旅游城市基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施體系建設(shè)，使整體旅游服務(wù)設(shè)施水平可以得到更好地充分滿足境外旅游者的實(shí)際需要，吸引更多的游客選擇前往三四線旅游城市景區(qū)進(jìn)行觀光旅游。加強(qiáng)鄉(xiāng)村環(huán)境治理機(jī)制體系優(yōu)化建設(shè)，對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境問(wèn)題進(jìn)行全面的整治優(yōu)化，使鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境質(zhì)量得到極大的改善。與此同時(shí)，為我國(guó)旅游業(yè)的水平持續(xù)健康發(fā)展上升提供穩(wěn)定的發(fā)展前提。加強(qiáng)社會(huì)產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系優(yōu)化建設(shè)，構(gòu)建以共享經(jīng)濟(jì)為主要基礎(chǔ)的社會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)鏈，并在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境內(nèi)通過(guò)建設(shè)健全信用保證體系，大力發(fā)展以誠(chéng)信為本的生態(tài)市場(chǎng)[6，7]。

3.4 打造城市康養(yǎng)旅游宣傳和營(yíng)銷名片

不斷加強(qiáng)宣傳和營(yíng)銷力度，建立康養(yǎng)旅游品牌效應(yīng)。我們要以互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等媒體作為傳播工具，把正確的養(yǎng)生理念和康養(yǎng)旅游觀念進(jìn)行更深入的宣傳和教育;對(duì)三四線城市居民進(jìn)行正確地引導(dǎo)、規(guī)范地培訓(xùn)，讓他們向游客進(jìn)行正確地宣傳當(dāng)?shù)爻鞘械目叼B(yǎng)旅游等內(nèi)容，使更多的人了解當(dāng)?shù)乜叼B(yǎng)旅游。積極參加推介活動(dòng)，注重與其他省市之間的合作，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)資源進(jìn)行全面的共享，從根本提高營(yíng)銷能力，使康養(yǎng)旅游在社會(huì)范圍內(nèi)產(chǎn)生更加良好的影響力。

4 結(jié)語(yǔ)

對(duì)于三四線城市來(lái)說(shuō)，在養(yǎng)生文化、生活方式等都具有重要的優(yōu)勢(shì)，其可以打造穩(wěn)定的康養(yǎng)環(huán)境，不僅可以滿足人們對(duì)于旅游的需要，同時(shí)也與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)相符合，已經(jīng)成為三四線旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要基礎(chǔ)。同時(shí)，康養(yǎng)旅游發(fā)展不僅需要對(duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)問(wèn)題進(jìn)行研究，還需要整合資源、集群發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)旅游由松散型、粗放型向協(xié)同型、高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

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