石楊雪

摘要：針對新媒體時代廣播電視的特點進行分析，能夠豐富新聞傳播的渠道，與受眾實現(xiàn)實時互動，優(yōu)化及創(chuàng)新新聞傳播的內(nèi)容。結(jié)合電視編導工作的具體情況，分析現(xiàn)存的問題及創(chuàng)新改進的路徑。新媒體時代下，廣播電視編導需要堅持與時俱進的思想，創(chuàng)新節(jié)目設計理念，拓展新聞傳播的內(nèi)容，更多關注受眾的想法與需求，增加與受眾的互動，增加廣播電視的受眾群體數(shù)量，更好的彰顯電視編導工作價值。

關鍵詞：新媒體時代;廣播電視編導;電視媒體

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A? ?文章編號：1003-2177（2021）03-0116-02

0 引言

隨著現(xiàn)代信息技術的快速發(fā)展，我國已經(jīng)逐步進入到信息化時代背景下，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)發(fā)展受到了較大沖擊。新媒體環(huán)境下，人們信息獲取的形式不斷增加，信息傳播的速度加快，這是傳統(tǒng)媒體的劣勢。廣播電視編導工作的理念及方法，能夠直接影響整體節(jié)目播出的質(zhì)量及影響效果。新媒體時代下，如何獲取更多的受眾，提升廣播電視新聞的影響力，成為了當前電視編導工作中的重要難題。廣播電視需要緊跟時代的腳步，落實新媒體發(fā)展的目標。根據(jù)當前的情況創(chuàng)新編導思維模式，為受眾提供高質(zhì)量的節(jié)目，且持續(xù)優(yōu)化，展現(xiàn)廣播電視的獨特魅力及影響力。文章將結(jié)合當前廣播電視編導工作的情況進行分析，提出相關創(chuàng)新建議，希望能夠?qū)ο嚓P研究帶來參考意義。

1 新媒體時代廣播電視的特點分析

1.1 及時交流互動

新媒體時代下，廣播電視可以通過多種媒體渠道發(fā)布信息，與受眾及時互動。比如可以通過廣播電視微信公眾號，以加入微信搖一搖功能等方式，讓受眾參與到節(jié)目互動的過程中。新媒體時代下的廣播電視發(fā)展，能夠更多了解受眾的需求，基于受眾反饋的信息實施個性化節(jié)目設計等，創(chuàng)新廣播電視播放形式，進而獲得更多的受眾支持與喜愛[1]。

1.2 多樣傳播渠道

新媒體時代下傳統(tǒng)的廣播電視傳播形式逐漸難以滿足人們的需求，需要積極應用現(xiàn)代移動網(wǎng)絡技術、互聯(lián)網(wǎng)技術等，豐富廣播電視新聞、信息傳播的平臺。比如人們可以通過手機APP隨時、隨地觀看廣播電視新聞，通過微博、微信平臺等獲取相關信息。新媒體時代下廣播電視新聞傳播的途徑不斷增加，且能夠推動全媒體的融合，增強廣播電視的影響力。

1.3 優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容

新媒體環(huán)境下的廣播電視節(jié)目更新、變化速度相對較快。各類節(jié)目設計、制作的周期時間較短，對廣播電視編導工作的能力具有較高要求。同時節(jié)目播出后會根據(jù)受眾的反應及時進行調(diào)整，決定是否保留廣播電視節(jié)目。這種快節(jié)奏、高效率的管理模式，以受眾的需求、興趣等為出發(fā)點，能夠及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，持續(xù)優(yōu)化播放形式，提升廣播電視在新媒體環(huán)境下的市場競爭力[2]。

2 新媒體時代廣播電視編導工作存在的問題

2.1 節(jié)目同質(zhì)化問題嚴重

新媒體時代下對廣播電視編導工作提出了更高要求，但是受到網(wǎng)絡媒體的影響，在不同類別廣播電視編導工作中，存在著節(jié)目同質(zhì)化的問題。比如一檔節(jié)目發(fā)布且廣受好評后，同類型的節(jié)目則會大量出現(xiàn)。在長時間競爭因素的影響下，電視節(jié)目的收視率則會大受影響，對整體廣播電視行業(yè)的發(fā)展也會產(chǎn)生不利影響。

2.2 編導理念有待創(chuàng)新

新媒體時代下廣播電視編導工作正根據(jù)受眾的情況不斷更新，具有多種類型的傳播方式，與受眾互動的渠道等。但是在具體的編導工作中，未能夠根據(jù)受眾的需求進行合理改進，對觀眾反饋的信息重視程度不足。編導工作中，需要堅持與時俱進的理念，將受眾的喜好作為改革的重要關注內(nèi)容，實施個性化節(jié)目設計，才能夠彰顯廣播電視的特色，吸引更多的受眾。

2.3 與新媒體融合不足

廣播電視與新媒體的融合，能夠創(chuàng)新節(jié)目形式，滿足更多受眾的需求。比如廣播電視可以基于受眾的特點，以小屏手機、移動網(wǎng)絡等形式，讓更多人能夠隨時、隨地的觀看電視節(jié)目。比如當前很多上班族缺乏坐在家里看電視的時間，則可以通過移動網(wǎng)絡、手機APP等形式呈現(xiàn)廣播電視節(jié)目，便于人們坐地鐵、乘坐公交車的時間均能夠觀看到節(jié)目內(nèi)容。同時通過微博互動、微信公眾號互動等形式，也能夠為人們提供一個表達想法的平臺，及時了解更多的受眾建議，促進廣播電視行業(yè)的發(fā)展及進步。

3 新媒體時代廣播電視編導的創(chuàng)新改進對策

3.1 落實融合發(fā)展目標

新媒體時代下，廣播電視編導工作需要緊跟時代步伐，結(jié)合具體的目標，創(chuàng)新編導的形式，明確廣播電視發(fā)展的現(xiàn)狀與改進方向等，對現(xiàn)有的節(jié)目不斷進行優(yōu)化調(diào)整。比如廣播電視編導可以設置節(jié)目網(wǎng)站，以新媒體發(fā)展為目標，為人們提供更多的節(jié)目觀看平臺。在網(wǎng)站中可以設計不同的板塊，優(yōu)化管理模式，更好的適應新媒體環(huán)境。

3.2 創(chuàng)新節(jié)目設計理念

廣播電視編導工作中，需要基于時代的特點、新媒體環(huán)境等不斷創(chuàng)新。在節(jié)目編導工作開展前，需要做好市場調(diào)研工作，了解不同廣播電視節(jié)目設計的情況、收視率，觀眾關注較多的節(jié)目特點、設計的特點等?；趶V播電視的特色明確編導工作目標，將當前發(fā)展的現(xiàn)狀與編導工作目標相互融合，實現(xiàn)編導工作模式與理念的創(chuàng)新。

首先，廣播電視編導工作中需要創(chuàng)新節(jié)目形式。比如可以適當增加一些彰顯情感元素的內(nèi)容，使電視節(jié)目更加貼近人們的生活，具有一定的親和力與影響力。特別是針對于地方電視臺而言，在選題、報道期間，可以重點對本地區(qū)的人文環(huán)境、社會現(xiàn)象及風土人情等進行介紹，討論人們所關心的內(nèi)容，訴說老百姓的酸甜苦辣，展示電視臺的服務性特征。廣播電視編導需要充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，在畫面鏡頭中增加更多的活力元素，使電視節(jié)目具有一定的生命力。比如可以通過同期聲等方式，提升節(jié)目的表現(xiàn)力及視覺沖擊效果，讓受眾的觀看的過程中，仿佛身臨其境，增加認同感。其次，廣播電視編導創(chuàng)新工作中，需要堅持個性化、創(chuàng)新性的理念，避免抄襲其他節(jié)目。比如可以根據(jù)主持人的特點，打造獨居節(jié)目特色的主持風格，吸引受眾的注意力。或者根據(jù)當?shù)丨h(huán)境、電視臺的特點等，創(chuàng)設“接地氣”的節(jié)目，設計受眾可能會感興趣的節(jié)目內(nèi)容等等，也能夠提升收視率[3]。

3.3 融合新媒體技術

新媒體環(huán)境下廣播電視編導需要持續(xù)改進、持續(xù)創(chuàng)新，基于市場調(diào)研的結(jié)果與觀眾的反饋信息，及時更新不足之處，提升電視節(jié)目的質(zhì)量?？v觀當前廣播電視傳播的現(xiàn)狀而言，多具有傳播途徑較少的問題，編導人員需要積極應用新媒體技術，創(chuàng)新信息傳播的途徑[4]。

廣播電視編導人員可以積極應用多媒體技術，拓展信息傳播的渠道。新媒體發(fā)展是當前主要發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體需要調(diào)整心態(tài)，積極看待且應用新媒體技術。比如編導人員可以應用微信、微博等社交軟件，拓展傳播的方式。創(chuàng)建節(jié)目官方的微信公眾號，或者開設官方微博賬號等。定期在公眾號或者微博中發(fā)布節(jié)目的相關預告，簡單介紹節(jié)目的內(nèi)容等，吸引受眾的注意力。廣播電視臺編導還可以通過微信公眾號或者微博等發(fā)布相關的問卷調(diào)研表，及時了解電視臺受眾的興趣愛好，觀看節(jié)目的感受及相關建議等，便于節(jié)目及時進行創(chuàng)新和針對性改進。這種方式下不但能夠拓展電視臺節(jié)目的傳播形式，還能夠增加與受眾之間的交流，及時傾聽受眾的想法。這對廣播電視臺內(nèi)部編導能力的提升，電視節(jié)目影響力的強化均能夠產(chǎn)生重要影響[5]。

以春節(jié)聯(lián)歡晚會為例，近年來受眾對節(jié)目的內(nèi)容、質(zhì)量等提出了更高要求。春節(jié)聯(lián)歡晚會也在根據(jù)受眾的需求不斷進行調(diào)整，比如2019年與微信合作，以搖一搖的形式讓受眾參與其中，在節(jié)目播放的整點時間參與搶紅包游戲活動等。在2020年與支付寶合作，共同集福搶紅包等。春節(jié)聯(lián)歡晚會在微博中公布節(jié)目順序，能夠滿足不同人們的觀看需求。將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，觀眾也可以直接參與到相關投票活動中，開放了手機互動、搶紅包等形式。廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新改革，能夠增加與受眾之間的互動，提升工作的效率，創(chuàng)新傳播形式，為廣播電視的形式增添新的光彩。

4 結(jié)語

總之，在新媒體環(huán)境下，廣播電視編導需要創(chuàng)新工作理念，積極應用各類現(xiàn)代信息技術，發(fā)揮與新媒體融合的作用。廣播電視編導自身需要不斷加強學習，設計更多符合受眾需求的節(jié)目，增強廣播電視的創(chuàng)新力與影響力，推動廣播電視的發(fā)展。

參考文獻

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[2]何盼.淺析新媒體時代廣播電視編導的創(chuàng)新[J].記者搖籃，2020（08）：52-53.

[3]劉曉亮.“工匠精神”融入廣播電視編導專業(yè)人才培養(yǎng)的策略[J].老字號品牌營銷，2021（1）：111-112.

[4]韓露.基于項目化的教學改革與實踐：以廣播電視節(jié)目策劃與編導課程為例[J].教育信息化論壇，2021（1）：91-92.

[5]么旭龍.廣播電視編導行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實環(huán)境與人才培養(yǎng)對策研究[J].西部廣播電視，2020（20）：170-172.

（責編：陳靜姝）