任曉紅

（山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030000）

0 引言

由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已無法滿足人們對(duì)信息傳播的需求，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。新媒體時(shí)代的到來，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的威脅。隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，人們對(duì)信息的獲取渠道越來越多樣化，以個(gè)人為中心的媒體形式成為主流。一方面是新型媒體的欣欣向榮，另一方面是傳統(tǒng)媒體的日漸落寞。因此，傳統(tǒng)媒體人需要思考，如何才能讓傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新媒體時(shí)代到來，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代

新媒體概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）率先提出的，是在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體后發(fā)展出的新型媒體形式。新媒體即數(shù)字化媒體，其主要是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等平臺(tái)，為用戶提供信息與服務(wù)，是信息社會(huì)的產(chǎn)物[1]。

新媒體是社會(huì)發(fā)展進(jìn)步下的必然產(chǎn)物。首先，有利于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，同時(shí)，電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等電子產(chǎn)品相繼問世，以技術(shù)為支持，科技產(chǎn)品為承載，新媒體應(yīng)運(yùn)而生；其次，新媒體形式對(duì)信息的傳播不再僅限于單一的呈現(xiàn)方式，而是采用多種形式共同呈現(xiàn)，將聲音、文字、圖像等融合到一起，視聽結(jié)合，全方位展現(xiàn)，更有利于人們對(duì)信息的理解；再次，新媒體可以全天候、全方位地覆蓋，人們可以隨時(shí)隨地接收信息，不再受時(shí)間與地點(diǎn)的限制，提高了對(duì)信息獲取的及時(shí)性[2]；最后，新媒體互動(dòng)性極強(qiáng)，與傳統(tǒng)媒體形式的被動(dòng)接收信息相比，新媒體具有互動(dòng)性，人們可以在接收信息的同時(shí)，添加自身對(duì)事件的品評(píng)，極大地提升了人們的興趣。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體對(duì)比

2.1 時(shí)效性

傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的發(fā)布需要經(jīng)歷采集、編輯、審核等環(huán)節(jié)才可以進(jìn)行發(fā)布，從事件發(fā)生到被人們知曉，需要一個(gè)采編周期。雖然媒體工作者已經(jīng)以最快的速度發(fā)布，但這其中也需要一段時(shí)間進(jìn)行籌備。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體打破了這種對(duì)時(shí)限的局限性，其對(duì)信息發(fā)布流程少、周期短，大大縮短了發(fā)布時(shí)間，且受到的限制因素少，使信息傳播方便、快捷、靈活，提高了信息傳播的時(shí)效性。

2.2 交互性

采用傳統(tǒng)媒體傳遞信息時(shí)，有明確的受眾群體，由媒體傳遞信息，群眾接收信息，在這個(gè)過程中，無論人們是否喜歡信息內(nèi)容，都必須被動(dòng)接收，無法將喜好反饋出來。而且傳統(tǒng)媒體信息的傳播者都是專業(yè)新聞媒體，形式老舊、內(nèi)容固化、傳播主體單一。而相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體交互性更強(qiáng)，不僅可以使人們接收信息，還可以讓人們成為信息的傳播者[3]。新媒體可以讓各行各業(yè)的人成為信息傳播者，每一個(gè)人都可以參與到網(wǎng)絡(luò)中去，人們不僅是信息接收者，同時(shí)也是信息制造者，使人們擁有更多的權(quán)力。例如，選秀節(jié)目中選手的去留，對(duì)社會(huì)不良現(xiàn)象的揭露等。由此可見，強(qiáng)大的交互性提高了人們對(duì)媒體交流的積極性。

2.3 開放性

傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息需要經(jīng)歷層層審核，包括從信息采編到內(nèi)容審核，同時(shí)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容也有嚴(yán)格的控制，因此，傳統(tǒng)媒體對(duì)信息傳播有一定的局限性。而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使各種信息呈井噴式涌現(xiàn)，人們可以找到各種信息，大到時(shí)政方針，小到生活技巧。新媒體中信息多種多樣，海量的信息使人們有了更多的選擇，也可以讓人們更好地表達(dá)自己的意見，因此，新媒體對(duì)信息傳播有更強(qiáng)的開放性。

2.4 個(gè)性化發(fā)展

由于手機(jī)、電腦等數(shù)字設(shè)備的快速發(fā)展，人們通過互聯(lián)網(wǎng)就可以獲取需要的信息，使信息發(fā)展趨于個(gè)性化，如旅游攻略、美食品鑒、穿衣搭配等，可以根據(jù)自身需求選擇自己喜歡、感興趣的東西，這種個(gè)性化的發(fā)展使信息受眾更加明確。而傳統(tǒng)媒體在以往的信息傳播過程中，受諸多不確定因素影響，很難確定信息流向[4]。在面對(duì)新媒體的個(gè)性化發(fā)展時(shí)，如何使傳統(tǒng)媒體跟上時(shí)代步伐，是每個(gè)傳統(tǒng)媒體人需要思考的問題。

3 傳統(tǒng)媒體人如何應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代策略

在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體信息傳播方式已無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)需求，這就要求傳統(tǒng)媒體人不斷提高自身素養(yǎng)，以應(yīng)對(duì)新時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)。

3.1 增強(qiáng)自身的責(zé)任意識(shí)

媒體人在報(bào)道新聞事件時(shí)，最主要的是堅(jiān)持實(shí)事求是原則，而部分媒體人則是為報(bào)道而報(bào)道，常忽略新聞的及時(shí)性和真實(shí)性，使大眾對(duì)新聞事件產(chǎn)生誤解。因此，在面對(duì)新時(shí)代下繁雜的信息時(shí)，需要媒體人堅(jiān)持原則，還原事件本身，對(duì)新聞事件進(jìn)行真實(shí)的報(bào)道，提高自身的責(zé)任意識(shí)，為人們提供更高品質(zhì)、更有價(jià)值的信息。

3.2 提高自身專業(yè)能力

在新媒體時(shí)代下，新興技術(shù)不斷涌現(xiàn)，新觀念也不斷產(chǎn)生，這就要求媒體人要不斷提高自身的專業(yè)能力。可以利用閑暇時(shí)間學(xué)習(xí)新的理念與技術(shù)，主動(dòng)學(xué)習(xí)、了解新的科技與媒體傳播平臺(tái)，掌握新時(shí)代下信息傳播的技巧。也可以深入新聞事件第一現(xiàn)場(chǎng)了解最新的新聞信息，以求展現(xiàn)最快、最新的新聞信息[5]。只有不斷提高自身，才能適應(yīng)新媒體時(shí)代的到來。

3.3 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念

隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體的價(jià)值在不斷降低。要維持傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，需要傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念，結(jié)合新媒體技術(shù)，建立新的信息傳播理念。傳統(tǒng)媒體人應(yīng)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的重視，整合資源，提高信息傳播效率。對(duì)信息傳播理念的轉(zhuǎn)變，有利于信息的有效傳播，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展。

4 傳統(tǒng)媒體人對(duì)新媒體時(shí)代的適應(yīng)

首先，拓寬信息來源?，F(xiàn)如今對(duì)信息的獲取渠道已經(jīng)不再是廣播、電視等單一方式，在信息大爆炸的時(shí)代，信息獲取方式增多了起來。因此，要求傳統(tǒng)媒體人拓寬自身的信息來源，以達(dá)到新聞報(bào)道的及時(shí)性。同時(shí)，根據(jù)新媒體的特性，傳統(tǒng)媒體人也要關(guān)注不同媒體用戶，抓住用戶關(guān)注焦點(diǎn)，以滿足人們對(duì)信息的需求性。

其次，對(duì)信息進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。新媒體在新聞報(bào)道中的時(shí)效性強(qiáng)，但容易導(dǎo)致對(duì)新聞報(bào)道的片面化，因此，在媒體人在新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)注重對(duì)信息的嚴(yán)格把關(guān)，避免片面化而產(chǎn)生的謠言，為大眾提供真實(shí)、準(zhǔn)確的新聞報(bào)道。同時(shí)，媒體人也要對(duì)信息進(jìn)行對(duì)比，以保證信息的真實(shí)性，應(yīng)在深入調(diào)查后進(jìn)行報(bào)道，避免錯(cuò)誤信息的傳播，造人們對(duì)新聞事件的錯(cuò)誤判斷。媒體人對(duì)信息的把控程度決定著人們對(duì)時(shí)間的判斷程度，嚴(yán)格把控信息篩選，即是對(duì)媒體人自己負(fù)責(zé)，也是對(duì)人民群眾負(fù)責(zé)。

最后，借助新媒體載體。為適應(yīng)新媒體時(shí)代到來，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)不斷創(chuàng)新信息傳播途徑。例如，利用手機(jī)客戶端傳播電視節(jié)目，擴(kuò)大傳播途徑?；蛘呃枚桃曨l平臺(tái)建立直播號(hào)，將電視節(jié)目以直播的方式傳播出去，以實(shí)現(xiàn)借助新媒體載體，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體傳播形式的目的。

5 結(jié)語

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展為人們的生活提供了諸多便利，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，催生了新媒體的發(fā)展。在新媒體時(shí)代的浪潮下，給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的機(jī)遇。在此時(shí)代下，為了穩(wěn)定傳統(tǒng)媒體在經(jīng)濟(jì)社會(huì)下的地位，要求傳統(tǒng)媒體人不斷提升自身素養(yǎng)，以適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。同時(shí)，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)對(duì)信息進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，拓寬信息來源，借助新媒體載體使傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新媒體時(shí)代，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。