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      黨報(bào)理論版隱性要素的三維創(chuàng)新路徑

      2021-07-14 03:27:31肖楠
      傳媒 2021年12期
      關(guān)鍵詞:北京日報(bào)政治性吸引力

      肖楠

      摘要:黨報(bào)理論版存在政治性過強(qiáng)和吸引力不足的矛盾,以往研究多關(guān)注顯性要素,對隱性要素關(guān)注不足。本文以《北京日報(bào)·理論周刊》的辦刊實(shí)踐為例,提煉出黨報(bào)理論版隱性要素的三維創(chuàng)新路徑:一是注重版面設(shè)計(jì)和搭配,實(shí)現(xiàn)大理論的聯(lián)動效應(yīng);二是欄目設(shè)置輕重配合,增強(qiáng)互動性和趣味性;三是注重字體搭配,布局疏朗。三維創(chuàng)新路徑綜合運(yùn)用搭配技巧,有助于理論文章更好地“飛入尋常百姓家”。

      關(guān)鍵詞:政治性 吸引力 黨報(bào)理論版 《北京日報(bào)·理論周刊》

      黨報(bào)的突出優(yōu)勢是政治家辦報(bào),始終把政治性放在第一位,緊緊圍繞服務(wù)政治大局開展工作。黨報(bào)理論版通過刊登理論文章,對黨中央的路線、方針和政策進(jìn)行深入解讀,有助于更好地發(fā)揮黨報(bào)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的宣傳作用。但在實(shí)踐過程中,黨報(bào)理論版在一定程度上過于重視政治性,吸引力不足,缺乏群眾喜聞樂見的呈現(xiàn)形式,導(dǎo)致理論文章曲高和寡,難以“飛入尋常百姓家”。

      事實(shí)上,黨報(bào)理論版的政治性和吸引力并非對立關(guān)系,兩者相輔相成。處理好理論版上的顯性要素和隱性要素,能在保證政治性、嚴(yán)肅性的基礎(chǔ)上增強(qiáng)可讀性和吸引力。所謂顯性要素,主要包括文章的主題、標(biāo)題、邏輯和語言等元素。隱性要素則是以比較隱蔽的表現(xiàn)方式,如版面、欄目、字體和行間距等來“包裝”文章。以往的研究多聚焦于顯性要素,筆者從隱性要素出發(fā),分析黨報(bào)理論版的創(chuàng)新之路。

      一、注重版面設(shè)計(jì)和搭配,實(shí)現(xiàn)大理論的聯(lián)動效應(yīng)

      黨報(bào)理論版并不意味著單一的政治學(xué)或馬克思主義理論,可以突破固有思維的限制,遵循“大理論”的指導(dǎo)方向,在深耕政治學(xué)和馬克思主義理論主陣營之外,開辟經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、歷史學(xué)等學(xué)科的研究空間,在版面布局中增強(qiáng)這些學(xué)科之間的聯(lián)動性,更可以主動設(shè)置議題,邀請不同專業(yè)的學(xué)者就某個話題進(jìn)行對話交流,打造理論交流對話的平臺。

      同時,不同性質(zhì)的內(nèi)容存在可讀性差異,政治性強(qiáng)的稿件讀起來比較“硬”,現(xiàn)實(shí)性、文史性強(qiáng)的稿件讀起來比較“軟”。因而,在版面的排兵布陣中,應(yīng)堅(jiān)持“軟”“硬”搭配原則。

      《北京日報(bào)·理論周刊》本著“大理論”的宣傳方向,把馬克思主義理論、經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、歷史學(xué)、社會學(xué)等多學(xué)科甚至跨學(xué)科領(lǐng)域納入版面設(shè)計(jì)之中,設(shè)置了“新論版”“學(xué)習(xí)與答疑版”“讀書版”“文史版”“學(xué)界萬象版”“前沿調(diào)查版”“話題版”“茶話版”“世界視野版”“北京策論版”等多個版面,注重不同版面之間的排列與聯(lián)動,增強(qiáng)不同版面排列組合的有序性和聯(lián)動性。

      通常來說,《北京日報(bào)·理論周刊》四個版面的布局中,第一版為“新論版”或“話題版”,往往政治性最強(qiáng),重大節(jié)日和重大活動也會放在第一版重點(diǎn)宣傳。

      第二版根據(jù)情況在“學(xué)習(xí)與答疑版”“世界視野版”“茶話版”三者中選擇其一。其中,“學(xué)習(xí)與答疑版”聚焦社會熱點(diǎn),以回應(yīng)現(xiàn)實(shí)問題和錯誤思潮為主,現(xiàn)實(shí)性強(qiáng);“世界視野版”刊發(fā)以“人類”“世界”“中國與世界”為關(guān)鍵詞的文章,總結(jié)人類歷史發(fā)展經(jīng)驗(yàn),正確看待中國在世界上的地位和作用,廓清海外對中國的錯誤認(rèn)識,視野更為宏觀;“茶話版”內(nèi)容相對廣泛,主題較為輕松,以千字文為主,多為散文隨筆類文章,對社會現(xiàn)象娓娓道來,深受讀者歡迎。整體來說,第二版關(guān)注社會現(xiàn)實(shí),與政治性強(qiáng)的第一版形成互動。

      第三版為“文史版”或“學(xué)界萬象版”。“文史版”多刊發(fā)中國歷史的具體史實(shí)或者與文史有關(guān)的抽象概念等理論文章,政治性和意識形態(tài)性較少,有助于增加讀者的文史知識、提升讀者的文史素養(yǎng),頗得讀者好評,如2020年9月14日在該版上刊發(fā)的文章《明清通州的“夜經(jīng)濟(jì)”》《中國文化中的“幸?!薄??!皩W(xué)界萬象版”則關(guān)注學(xué)界各學(xué)科領(lǐng)域中的前沿動態(tài),觀點(diǎn)比較新穎。

      第四版為“讀書版”或者“世界視野版”?!白x書版”囊括政治、經(jīng)濟(jì)、外交、文化、歷史等幾乎所有的哲學(xué)社會科學(xué)領(lǐng)域,選題范圍很廣,內(nèi)容十分豐富,一般為兩千字左右的文章,篇幅比較適當(dāng),提升閱讀快感。2020年8月31日、9月7日、9月21日的“讀書版”,以三篇與哲學(xué)社會科學(xué)書目有關(guān)的文章為主,搭配若干百字以內(nèi)的書訊,為熱愛閱讀的讀者提供了豐富的圖書信息。

      “北京策論版”則視情況穿插在四個版面之中,以研究北京問題、提供北京經(jīng)驗(yàn)、為北京市的政策制定提供建議為主要內(nèi)容。

      二、欄目設(shè)置輕重配合,增強(qiáng)互動性和趣味性

      欄目和欄目之間的巧妙搭配,使政治性、學(xué)理性較強(qiáng)的文章和其他不同欄目的文章相互配合,才能發(fā)揮出應(yīng)有的價值。

      1.黨報(bào)理論版的欄目設(shè)置要輕重配合。黨報(bào)理論版的欄目總的來說分為政治性欄目和現(xiàn)實(shí)性欄目兩大類。政治性欄目在版面上的位置靠前,文章體量大、分量重,以解讀黨中央最新的文件和重要講話精神為主要內(nèi)容,是黨報(bào)重磅打造的欄目?,F(xiàn)實(shí)性欄目在版面上的位置較為靠后,文章體量較小、分量輕,以關(guān)注現(xiàn)實(shí)問題、從理論上回應(yīng)現(xiàn)實(shí)問題為主要內(nèi)容,主要包括對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會問題、錯誤社會思潮的回應(yīng),對于厘清認(rèn)識謬誤、凝聚改革共識發(fā)揮重要作用。將兩者結(jié)合起來,輕重互補(bǔ),既能加深讀者對黨中央路線方針政策的理解,又能夠?qū)ψx者關(guān)于現(xiàn)實(shí)問題的困惑進(jìn)行答疑。

      比如,《北京日報(bào)·理論周刊》的“深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列重要講話精神”“新論”“學(xué)習(xí)《習(xí)近平談治國理政》第三卷”欄目,邀請馬克思主義理論知名專家學(xué)者深入解讀習(xí)近平總書記的最新重要講話,從理論上闡釋清楚黨中央最新文件的學(xué)理依據(jù),政治性很強(qiáng)?!盁狳c(diǎn)思考”“獨(dú)家觀察”“名家茶座”等欄目作為典型的現(xiàn)實(shí)性欄目,關(guān)注社會最新熱點(diǎn)事件,以學(xué)者之筆寫社會之思,及時回答讀者關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題。如2020年10月12日的“新論版”,“新論”欄目作為頭條,刊發(fā)了對“十四五規(guī)劃”的政策建議類文章,讀起來比較硬;“熱點(diǎn)思考”欄目刊發(fā)了對科創(chuàng)精神的兩篇解讀文章,讀起來比較軟;它們相互配合,“軟硬兼施”,共同增強(qiáng)了版面的可讀性,滿足了讀者不同類型的理論學(xué)習(xí)需要。

      2.黨報(bào)理論版的欄目設(shè)置要增強(qiáng)互動性和趣味性。在新媒體時代條件下,媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為大勢所趨,讀者參與媒體內(nèi)容生產(chǎn)的訴求與日俱增。黨報(bào)理論版也應(yīng)該與時俱進(jìn),設(shè)置與讀者互動的欄目,有針對性地為讀者進(jìn)行答疑釋惑。具體來說,有以下三種方式:一是讓讀者對作者進(jìn)行提問,可以就某些觀點(diǎn)進(jìn)行商榷和探討,共同營造百家爭鳴的學(xué)術(shù)氛圍;二是讓讀者就自己感興趣的問題向編輯提問,請編輯邀請對這個問題深入研究的學(xué)者進(jìn)行答疑釋惑,滿足讀者的好奇心和求知欲;三是主動設(shè)置趣味性強(qiáng)的欄目,或以留言的方式簡明扼要地表達(dá)新觀點(diǎn),或以故事的內(nèi)容生動形象地宣傳精神文化,或以圖片的形式直截了當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)歷史進(jìn)步,豐富理論版的表現(xiàn)形式,以人民群眾喜聞樂見的形式宣傳理論文章。

      在增強(qiáng)互動性方面,《北京日報(bào)·理論周刊》設(shè)置了“爭鳴·一家言”“爭鳴·回音壁”欄目,讀者可以對某個學(xué)術(shù)問題或已發(fā)表的文章進(jìn)行觀點(diǎn)爭鳴,可以反駁學(xué)界的某個概念設(shè)定,或者反對作者的某個觀點(diǎn),闡明自己的觀點(diǎn),只要言之成理即可。2006年11月27日,《北京日報(bào)·理論周刊》刊發(fā)了《學(xué)者稱“天皇”“國民黨軍”等提法不科學(xué)》一文,對我國的抗日戰(zhàn)爭史著作中沿用過去很多并不科學(xué)的提法提出質(zhì)疑,如“事變”“天皇”“國民黨軍”等,認(rèn)為這些提法要么沿用了日本的一些提法,要么沿用了國共戰(zhàn)爭時期的很多用語,認(rèn)為抗日戰(zhàn)爭史研究應(yīng)該盡快改正過去不科學(xué)的話語系統(tǒng)。

      在增強(qiáng)趣味性方面,《北京日報(bào)·理論周刊》設(shè)置了“名家留言板”“老一輩故事”“圖說奔小康”欄目。如2020年9月14日的“新論”欄目,摘編刊發(fā)了財(cái)政部原部長樓繼偉在全球財(cái)富管理論壇專題研討會上的演講發(fā)言,指出放任自由的全球化不可持續(xù)。同期還在“圖說奔小康”欄目中刊發(fā)了《政策‘明白袋暖人心》一文,以圖片展現(xiàn)了2003年蒙城縣農(nóng)民收到“明白袋”解釋中央惠農(nóng)政策時的喜悅心情,言簡意賅,圖文并茂。

      三、注重字體搭配,布局疏朗

      毛澤東指出,“《時事簡報(bào)》是極大黑墨字,稀松七八條,看上去明明朗朗,看完了爽爽快快,是真正群眾的讀物?!边@可被理解為從群眾立場提出的隱性要素創(chuàng)新。的確,字體、字間與行間的距離會影響對讀者的吸引力,在幫助讀者快速抓住重點(diǎn)、節(jié)省閱讀時間、提高閱讀效率和增加審美快感等方面也起到了積極作用。

      一方面,就字體而言,不同的字體帶來的閱讀體驗(yàn)不同,如楷體相比宋體更顯疏朗。字體的變化、與字體字號相匹配的字間和行間距,能增加版面的美感和閱讀的舒適感。另外,在同一篇文章中,也可以在不同字體間進(jìn)行搭配。如,正文一般使用宋體,“本文語粹”“讀者信箱”“編著者言”等文章的附加元素則使用宋體之外的字體,與正文形成區(qū)別,豐富版面語言,避免單一化,增加美感。

      另一方面,字體、字間和行間距應(yīng)與文章內(nèi)容相互配合,以呈現(xiàn)最佳的閱讀效果:主題比較嚴(yán)肅的文章適宜使用正式感較強(qiáng)的宋體,行間距不宜過大,弱化字體和行間距在排版過程中的存在感,有利于突出文章本身的重要性;主題相對輕松的文章適宜使用楷體或者仿宋等藝術(shù)感較強(qiáng)的字體,行間距可以適當(dāng)增加,總體上增強(qiáng)排版的藝術(shù)性,有利于增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)的審美快感。

      如《北京日報(bào)·理論周刊》“新論版”頭條,正文通常以學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、習(xí)近平總書記最新重要講話、黨中央最新文件精神等內(nèi)容為主,使用宋體,常規(guī)行間距;而與之相搭配的“本文語粹”,則通常使用楷體,行間距較大,把正文中精華的語句提煉出來,吸引讀者進(jìn)一步閱讀。又如,“茶話版”的文章通常主題較為輕松,多對社會中的新現(xiàn)象、學(xué)界中的新概念、生活中的新事物進(jìn)行描述或分析,一般使用楷體,多篇文章錯落有致地?cái)[放在版面上,形成相對疏朗的版面布局,視覺效果更為美觀,能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣,有助于達(dá)到更好的傳播效果。

      馬克思指出,“報(bào)紙最大的好處,就是它每日都能干預(yù)運(yùn)動,能夠成為運(yùn)動的喉舌,能夠反映出當(dāng)前的整個局勢,能夠使人民和人民的日刊發(fā)生不斷的、生動活潑的聯(lián)系?!睂?shí)踐是理論之源,黨報(bào)理論版的活力來源于人民群眾的偉大實(shí)踐,隱性要素的創(chuàng)新需要立足人民群眾立場,對版面、欄目和布局等進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新,巧妙搭配,滿足群眾的理論學(xué)習(xí)、宣傳和組織需要。

      作者系北京大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生

      本文系國家社會科學(xué)基金青年項(xiàng)目“以建設(shè)馬克思主義學(xué)習(xí)型政黨推動建設(shè)學(xué)習(xí)大國研究”(項(xiàng)目編號:18CDJ007)的研究成果。

      參考文獻(xiàn)

      [1]范國平.淺析新聞黨性原則的發(fā)展軌跡[J].中國廣播,2011(06).

      [2]肖曜,梁鋒.新聞工作者是建設(shè)者:馬克思主義新聞觀的重要內(nèi)容[J].新聞前哨,2013(06).

      【編輯:甘露】

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