肖楠

摘要：黨報(bào)理論版存在政治性過強(qiáng)和吸引力不足的矛盾，以往研究多關(guān)注顯性要素，對隱性要素關(guān)注不足。本文以《北京日報(bào)·理論周刊》的辦刊實(shí)踐為例，提煉出黨報(bào)理論版隱性要素的三維創(chuàng)新路徑：一是注重版面設(shè)計(jì)和搭配，實(shí)現(xiàn)大理論的聯(lián)動效應(yīng)；二是欄目設(shè)置輕重配合，增強(qiáng)互動性和趣味性；三是注重字體搭配，布局疏朗。三維創(chuàng)新路徑綜合運(yùn)用搭配技巧，有助于理論文章更好地“飛入尋常百姓家”。

關(guān)鍵詞：政治性 吸引力 黨報(bào)理論版 《北京日報(bào)·理論周刊》

黨報(bào)的突出優(yōu)勢是政治家辦報(bào)，始終把政治性放在第一位，緊緊圍繞服務(wù)政治大局開展工作。黨報(bào)理論版通過刊登理論文章，對黨中央的路線、方針和政策進(jìn)行深入解讀，有助于更好地發(fā)揮黨報(bào)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的宣傳作用。但在實(shí)踐過程中，黨報(bào)理論版在一定程度上過于重視政治性，吸引力不足，缺乏群眾喜聞樂見的呈現(xiàn)形式，導(dǎo)致理論文章曲高和寡，難以“飛入尋常百姓家”。

事實(shí)上，黨報(bào)理論版的政治性和吸引力并非對立關(guān)系，兩者相輔相成。處理好理論版上的顯性要素和隱性要素，能在保證政治性、嚴(yán)肅性的基礎(chǔ)上增強(qiáng)可讀性和吸引力。所謂顯性要素，主要包括文章的主題、標(biāo)題、邏輯和語言等元素。隱性要素則是以比較隱蔽的表現(xiàn)方式，如版面、欄目、字體和行間距等來“包裝”文章。以往的研究多聚焦于顯性要素，筆者從隱性要素出發(fā)，分析黨報(bào)理論版的創(chuàng)新之路。

一、注重版面設(shè)計(jì)和搭配，實(shí)現(xiàn)大理論的聯(lián)動效應(yīng)

黨報(bào)理論版并不意味著單一的政治學(xué)或馬克思主義理論，可以突破固有思維的限制，遵循“大理論”的指導(dǎo)方向，在深耕政治學(xué)和馬克思主義理論主陣營之外，開辟經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、歷史學(xué)等學(xué)科的研究空間，在版面布局中增強(qiáng)這些學(xué)科之間的聯(lián)動性，更可以主動設(shè)置議題，邀請不同專業(yè)的學(xué)者就某個話題進(jìn)行對話交流，打造理論交流對話的平臺。

同時，不同性質(zhì)的內(nèi)容存在可讀性差異，政治性強(qiáng)的稿件讀起來比較“硬”，現(xiàn)實(shí)性、文史性強(qiáng)的稿件讀起來比較“軟”。因而，在版面的排兵布陣中，應(yīng)堅(jiān)持“軟”“硬”搭配原則。

《北京日報(bào)·理論周刊》本著“大理論”的宣傳方向，把馬克思主義理論、經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、歷史學(xué)、社會學(xué)等多學(xué)科甚至跨學(xué)科領(lǐng)域納入版面設(shè)計(jì)之中，設(shè)置了“新論版”“學(xué)習(xí)與答疑版”“讀書版”“文史版”“學(xué)界萬象版”“前沿調(diào)查版”“話題版”“茶話版”“世界視野版”“北京策論版”等多個版面，注重不同版面之間的排列與聯(lián)動，增強(qiáng)不同版面排列組合的有序性和聯(lián)動性。

通常來說，《北京日報(bào)·理論周刊》四個版面的布局中，第一版為“新論版”或“話題版”，往往政治性最強(qiáng)，重大節(jié)日和重大活動也會放在第一版重點(diǎn)宣傳。

第二版根據(jù)情況在“學(xué)習(xí)與答疑版”“世界視野版”“茶話版”三者中選擇其一。其中，“學(xué)習(xí)與答疑版”聚焦社會熱點(diǎn)，以回應(yīng)現(xiàn)實(shí)問題和錯誤思潮為主，現(xiàn)實(shí)性強(qiáng)；“世界視野版”刊發(fā)以“人類”“世界”“中國與世界”為關(guān)鍵詞的文章，總結(jié)人類歷史發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，正確看待中國在世界上的地位和作用，廓清海外對中國的錯誤認(rèn)識，視野更為宏觀；“茶話版”內(nèi)容相對廣泛，主題較為輕松，以千字文為主，多為散文隨筆類文章，對社會現(xiàn)象娓娓道來，深受讀者歡迎。整體來說，第二版關(guān)注社會現(xiàn)實(shí)，與政治性強(qiáng)的第一版形成互動。

第三版為“文史版”或“學(xué)界萬象版”。“文史版”多刊發(fā)中國歷史的具體史實(shí)或者與文史有關(guān)的抽象概念等理論文章，政治性和意識形態(tài)性較少，有助于增加讀者的文史知識、提升讀者的文史素養(yǎng)，頗得讀者好評，如2020年9月14日在該版上刊發(fā)的文章《明清通州的“夜經(jīng)濟(jì)”》《中國文化中的“幸?！薄??！皩W(xué)界萬象版”則關(guān)注學(xué)界各學(xué)科領(lǐng)域中的前沿動態(tài)，觀點(diǎn)比較新穎。

第四版為“讀書版”或者“世界視野版”?！白x書版”囊括政治、經(jīng)濟(jì)、外交、文化、歷史等幾乎所有的哲學(xué)社會科學(xué)領(lǐng)域，選題范圍很廣，內(nèi)容十分豐富，一般為兩千字左右的文章，篇幅比較適當(dāng)，提升閱讀快感。2020年8月31日、9月7日、9月21日的“讀書版”，以三篇與哲學(xué)社會科學(xué)書目有關(guān)的文章為主，搭配若干百字以內(nèi)的書訊，為熱愛閱讀的讀者提供了豐富的圖書信息。

“北京策論版”則視情況穿插在四個版面之中，以研究北京問題、提供北京經(jīng)驗(yàn)、為北京市的政策制定提供建議為主要內(nèi)容。

二、欄目設(shè)置輕重配合，增強(qiáng)互動性和趣味性

欄目和欄目之間的巧妙搭配，使政治性、學(xué)理性較強(qiáng)的文章和其他不同欄目的文章相互配合，才能發(fā)揮出應(yīng)有的價值。

1.黨報(bào)理論版的欄目設(shè)置要輕重配合。黨報(bào)理論版的欄目總的來說分為政治性欄目和現(xiàn)實(shí)性欄目兩大類。政治性欄目在版面上的位置靠前，文章體量大、分量重，以解讀黨中央最新的文件和重要講話精神為主要內(nèi)容，是黨報(bào)重磅打造的欄目?，F(xiàn)實(shí)性欄目在版面上的位置較為靠后，文章體量較小、分量輕，以關(guān)注現(xiàn)實(shí)問題、從理論上回應(yīng)現(xiàn)實(shí)問題為主要內(nèi)容，主要包括對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會問題、錯誤社會思潮的回應(yīng)，對于厘清認(rèn)識謬誤、凝聚改革共識發(fā)揮重要作用。將兩者結(jié)合起來，輕重互補(bǔ)，既能加深讀者對黨中央路線方針政策的理解，又能夠?qū)ψx者關(guān)于現(xiàn)實(shí)問題的困惑進(jìn)行答疑。

比如，《北京日報(bào)·理論周刊》的“深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列重要講話精神”“新論”“學(xué)習(xí)《習(xí)近平談治國理政》第三卷”欄目，邀請馬克思主義理論知名專家學(xué)者深入解讀習(xí)近平總書記的最新重要講話，從理論上闡釋清楚黨中央最新文件的學(xué)理依據(jù)，政治性很強(qiáng)?！盁狳c(diǎn)思考”“獨(dú)家觀察”“名家茶座”等欄目作為典型的現(xiàn)實(shí)性欄目，關(guān)注社會最新熱點(diǎn)事件，以學(xué)者之筆寫社會之思，及時回答讀者關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題。如2020年10月12日的“新論版”，“新論”欄目作為頭條，刊發(fā)了對“十四五規(guī)劃”的政策建議類文章，讀起來比較硬；“熱點(diǎn)思考”欄目刊發(fā)了對科創(chuàng)精神的兩篇解讀文章，讀起來比較軟；它們相互配合，“軟硬兼施”，共同增強(qiáng)了版面的可讀性，滿足了讀者不同類型的理論學(xué)習(xí)需要。

2.黨報(bào)理論版的欄目設(shè)置要增強(qiáng)互動性和趣味性。在新媒體時代條件下，媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為大勢所趨，讀者參與媒體內(nèi)容生產(chǎn)的訴求與日俱增。黨報(bào)理論版也應(yīng)該與時俱進(jìn)，設(shè)置與讀者互動的欄目，有針對性地為讀者進(jìn)行答疑釋惑。具體來說，有以下三種方式：一是讓讀者對作者進(jìn)行提問，可以就某些觀點(diǎn)進(jìn)行商榷和探討，共同營造百家爭鳴的學(xué)術(shù)氛圍；二是讓讀者就自己感興趣的問題向編輯提問，請編輯邀請對這個問題深入研究的學(xué)者進(jìn)行答疑釋惑，滿足讀者的好奇心和求知欲；三是主動設(shè)置趣味性強(qiáng)的欄目，或以留言的方式簡明扼要地表達(dá)新觀點(diǎn)，或以故事的內(nèi)容生動形象地宣傳精神文化，或以圖片的形式直截了當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)歷史進(jìn)步，豐富理論版的表現(xiàn)形式，以人民群眾喜聞樂見的形式宣傳理論文章。

在增強(qiáng)互動性方面，《北京日報(bào)·理論周刊》設(shè)置了“爭鳴·一家言”“爭鳴·回音壁”欄目，讀者可以對某個學(xué)術(shù)問題或已發(fā)表的文章進(jìn)行觀點(diǎn)爭鳴，可以反駁學(xué)界的某個概念設(shè)定，或者反對作者的某個觀點(diǎn)，闡明自己的觀點(diǎn)，只要言之成理即可。2006年11月27日，《北京日報(bào)·理論周刊》刊發(fā)了《學(xué)者稱“天皇”“國民黨軍”等提法不科學(xué)》一文，對我國的抗日戰(zhàn)爭史著作中沿用過去很多并不科學(xué)的提法提出質(zhì)疑，如“事變”“天皇”“國民黨軍”等，認(rèn)為這些提法要么沿用了日本的一些提法，要么沿用了國共戰(zhàn)爭時期的很多用語，認(rèn)為抗日戰(zhàn)爭史研究應(yīng)該盡快改正過去不科學(xué)的話語系統(tǒng)。

在增強(qiáng)趣味性方面，《北京日報(bào)·理論周刊》設(shè)置了“名家留言板”“老一輩故事”“圖說奔小康”欄目。如2020年9月14日的“新論”欄目，摘編刊發(fā)了財(cái)政部原部長樓繼偉在全球財(cái)富管理論壇專題研討會上的演講發(fā)言，指出放任自由的全球化不可持續(xù)。同期還在“圖說奔小康”欄目中刊發(fā)了《政策‘明白袋暖人心》一文，以圖片展現(xiàn)了2003年蒙城縣農(nóng)民收到“明白袋”解釋中央惠農(nóng)政策時的喜悅心情，言簡意賅，圖文并茂。

三、注重字體搭配，布局疏朗

毛澤東指出，“《時事簡報(bào)》是極大黑墨字，稀松七八條，看上去明明朗朗，看完了爽爽快快，是真正群眾的讀物?！边@可被理解為從群眾立場提出的隱性要素創(chuàng)新。的確，字體、字間與行間的距離會影響對讀者的吸引力，在幫助讀者快速抓住重點(diǎn)、節(jié)省閱讀時間、提高閱讀效率和增加審美快感等方面也起到了積極作用。

一方面，就字體而言，不同的字體帶來的閱讀體驗(yàn)不同，如楷體相比宋體更顯疏朗。字體的變化、與字體字號相匹配的字間和行間距，能增加版面的美感和閱讀的舒適感。另外，在同一篇文章中，也可以在不同字體間進(jìn)行搭配。如，正文一般使用宋體，“本文語粹”“讀者信箱”“編著者言”等文章的附加元素則使用宋體之外的字體，與正文形成區(qū)別，豐富版面語言，避免單一化，增加美感。

另一方面，字體、字間和行間距應(yīng)與文章內(nèi)容相互配合，以呈現(xiàn)最佳的閱讀效果：主題比較嚴(yán)肅的文章適宜使用正式感較強(qiáng)的宋體，行間距不宜過大，弱化字體和行間距在排版過程中的存在感，有利于突出文章本身的重要性；主題相對輕松的文章適宜使用楷體或者仿宋等藝術(shù)感較強(qiáng)的字體，行間距可以適當(dāng)增加，總體上增強(qiáng)排版的藝術(shù)性，有利于增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)的審美快感。

如《北京日報(bào)·理論周刊》“新論版”頭條，正文通常以學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、習(xí)近平總書記最新重要講話、黨中央最新文件精神等內(nèi)容為主，使用宋體，常規(guī)行間距；而與之相搭配的“本文語粹”，則通常使用楷體，行間距較大，把正文中精華的語句提煉出來，吸引讀者進(jìn)一步閱讀。又如，“茶話版”的文章通常主題較為輕松，多對社會中的新現(xiàn)象、學(xué)界中的新概念、生活中的新事物進(jìn)行描述或分析，一般使用楷體，多篇文章錯落有致地?cái)[放在版面上，形成相對疏朗的版面布局，視覺效果更為美觀，能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣，有助于達(dá)到更好的傳播效果。

馬克思指出，“報(bào)紙最大的好處，就是它每日都能干預(yù)運(yùn)動，能夠成為運(yùn)動的喉舌，能夠反映出當(dāng)前的整個局勢，能夠使人民和人民的日刊發(fā)生不斷的、生動活潑的聯(lián)系?！睂?shí)踐是理論之源，黨報(bào)理論版的活力來源于人民群眾的偉大實(shí)踐，隱性要素的創(chuàng)新需要立足人民群眾立場，對版面、欄目和布局等進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，巧妙搭配，滿足群眾的理論學(xué)習(xí)、宣傳和組織需要。

作者系北京大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生

本文系國家社會科學(xué)基金青年項(xiàng)目“以建設(shè)馬克思主義學(xué)習(xí)型政黨推動建設(shè)學(xué)習(xí)大國研究”（項(xiàng)目編號：18CDJ007）的研究成果。

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【編輯：甘露】