近年來，我國經(jīng)濟(jì)與文化軟實力與日俱增，媒體融合之下的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)發(fā)展高歌猛進(jìn)。主旋律紀(jì)錄片作為國家意識形態(tài)傳播的重要方式，更是搭上網(wǎng)絡(luò)快車，一舉擺脫了前些年來受眾心中無聊說教的刻板印象。本文擬以近年來評分高、傳播廣的一批主旋律網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片為例，探尋新時代主旋律網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的嬗變之路。

一、史詩化建構(gòu)，情感化共鳴

優(yōu)秀的主旋律網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，固然需要擔(dān)起重大主題宣傳的重任，有效傳達(dá)主流文化價值觀，但若想要更能適應(yīng)社會發(fā)展變化和受眾需求調(diào)整，經(jīng)歷市場洗禮鍛造口碑佳作，則必須在聚焦時政熱點與引發(fā)受眾關(guān)切之間尋找平衡。

（一）家國同構(gòu)的史詩化建構(gòu)

主旋律紀(jì)錄片肩負(fù)國家意識形態(tài)傳達(dá)重任。近年來，主旋律網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片異軍突起，以家國同構(gòu)的史詩化建構(gòu)理念打造了一批精品。這些優(yōu)質(zhì)作品選擇用小切口折射大主題，采用家國雙線敘事模式，將大主題具象化到小人物身上，將人物工作生活交叉剪輯，既呈現(xiàn)人物工作中的敬業(yè)職守，也刻畫人物生活中的親情流露?！都t色記憶——不能忘卻的故事》以小家聯(lián)及大家，通過一批老共產(chǎn)黨員的親歷講述，刻畫風(fēng)云時代驚心動魄的紅色記憶;《不負(fù)青春不負(fù)村》呈現(xiàn)了大學(xué)畢業(yè)后放棄城市優(yōu)渥生活，自愿扎根農(nóng)村、奉獻(xiàn)青春的一群年輕人的故事;《可愛的中國》將焦點對準(zhǔn)了一群工作特殊、成就斐然的共產(chǎn)黨員;《我們一起走過——致敬改革開放四十周年》以小故事引出改革開放宏偉成效的大主題。凡此種種，以一組組全景立體的人物群像，向踐行崇高理想的普通人中的英雄致敬，更向人物背后波瀾壯闊的時代致敬，表露家國情懷，建構(gòu)國家記憶，譜寫人類命運共同體的宏偉篇章。

（二）平民敘事的情感化共鳴

當(dāng)小人物故事成為影視作品中的主流，受眾也漸漸習(xí)慣并愛上了在主旋律網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片中傾聽故事，尋找共鳴?！秱鞒小分校甏竺}被解構(gòu)到非遺傳人用心傳承但也會面臨現(xiàn)實困境的動人故事中;《石榴花開》中，現(xiàn)代城市中洶涌而至的最新科技與古老村寨中安寧祥和的少數(shù)民族文化碰撞出新的火花，一幅新時代民族大團(tuán)結(jié)的圖景徐徐展開;《中國村落》中的“新農(nóng)民”，克服重重困難，投入到廣闊天地，刻畫出新時代的農(nóng)村景觀。平民敘事，平凡生活，當(dāng)一個個真實的人物觸動觀眾情感，當(dāng)一個個鮮活的故事引發(fā)觀眾共鳴，主旋律就不再是高于生活的抽象理念，而是一曲美好生活的奮斗贊歌。

二、年輕化表達(dá)，影像化呈現(xiàn)

對主旋律網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片而言，過不了網(wǎng)絡(luò)這一關(guān)，就難以保持主流輿論的引導(dǎo)地位和議題設(shè)置的主動權(quán)?；谧罹哂蟹答伝钴S性的網(wǎng)絡(luò)受眾絕大部分集中在年輕群體這一現(xiàn)實，如何連接年輕受眾，更好地適應(yīng)年輕受眾的審美需求和觀看方式，亦有一些優(yōu)質(zhì)主旋律網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片如《我的青春在絲路》《十一書》等做出了有益嘗試。

（一）打通青年受眾的年輕化表達(dá)

1.講述青春故事，凸顯情感導(dǎo)向。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，年輕受眾早已習(xí)慣解構(gòu)權(quán)威，消解經(jīng)典。如何讓百年前的英烈故事與今天的年輕受眾進(jìn)行跨時空對話？如何將宏大的國家政策細(xì)水長流地滲透進(jìn)年輕受眾的心中？《十一書》將著眼點放在先烈們的少年情感故事，通過十一封包含真情實感的家書，讓年輕受眾看到被還原為普通人甚至是同齡人的英雄。直戳淚點的青春情感故事，使受眾更加震撼，也更好地感受信仰的力量。正如《十一書》片尾曲的歌詞，就來自一對革命情侶的書信《我和你》“這世界因為我才有你”“偉大的理想，我們生死與共，我就是你”“你我的一切奉獻(xiàn)給人民，生命才有意義”，這是多么直指人心、心懷天下的愛情觀！[1]《我的青春在絲路》從一開始就針對年輕受眾的創(chuàng)意，主人公全部是在“一帶一路”沿線國家工作的青年人，強化情感因素，雙線敘事，將主人公的工作與情感交叉剪輯，在片尾最終實現(xiàn)個人成長與美好感情的雙贏，使觀眾意識到“一帶一路”與青年一代休戚與共，以勵志向上的姿態(tài)在價值觀層面引領(lǐng)年輕受眾。

2.明星跨界混搭的粉絲效應(yīng)?！妒粫酚蓮V電總局領(lǐng)銜，業(yè)內(nèi)數(shù)家成熟視頻平臺合力制作，不但引入數(shù)十位老中青三代知名演員，讓其作為主持人講述故事，更讓明星嘗試扮演模擬片中英雄人物，尤其是張藝興、黃軒等廣受年輕受眾喜愛的偶像明星，在片中貢獻(xiàn)出水平在線的絕佳表演，引發(fā)了彈幕中的如潮好評。接受美學(xué)視閾下，彈幕交流吐槽帶來的效果甚至超越了實體人際社交。近年來走紅的主旋律網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，都離不開彈幕助推的高人氣，如《我在故宮修文物》從電視端走向網(wǎng)絡(luò)端，再剪輯后進(jìn)入電影院，就是典型案例?！妒粫纷鳛闃I(yè)內(nèi)頭部視頻網(wǎng)站共同出品的網(wǎng)生紀(jì)錄片，自然先天帶有網(wǎng)感，在主旋律網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片中遙遙領(lǐng)先的彈幕數(shù)量，極大增進(jìn)了作品人氣和傳播轉(zhuǎn)發(fā)，且彈幕類型均為愛國情懷的正能量輿論，充分表明了年輕受眾對優(yōu)質(zhì)主旋律紀(jì)錄片有極大的包容性和歡迎度。

3.分集短視頻的潮流嘗試。相關(guān)調(diào)查報告顯示，2019年中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻。而5G、VR等現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，現(xiàn)代生活節(jié)奏造就的人們整塊時間減少和碎片時間增加的客觀現(xiàn)實，使得短視頻不但是一種表達(dá)形式，未來更將成為敘事本身，因此在紀(jì)錄片領(lǐng)域，近年也涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)微紀(jì)錄片品牌，如二更、箭廠、谷雨、一條等。如果說《我的青春在絲路》《不負(fù)青春不負(fù)村》等主旋律網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的時長介于10分鐘到20分鐘之間，還在微紀(jì)錄片與短視頻之間搖擺，那么《十一書》已經(jīng)用5分鐘左右的時長，堅定地投入短視頻這一廣闊市場。點擊率、話題量、熱搜數(shù)和彈幕量證明，這是主旋律網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片擁抱融媒體的一次可貴而成功的嘗試！

（二）審美融合升級的影像化呈現(xiàn)

1.精良大氣的視聽語言。引起受眾共鳴的，是情感，更是深藏于后的編導(dǎo)人文情懷的貫注，而人文精神是建立于制作精良大氣的影像之上的，影視行業(yè)所有的價值理念最后都要落實在快速迭代的技術(shù)層面。在電影版《厲害了我的國》中，就已經(jīng)熟練運用了大氣磅礴的航拍、纖毫畢現(xiàn)的特寫、風(fēng)起云涌的延時、飽滿充沛的色彩和快速剪輯的節(jié)奏。《我的青春在絲路》為了貼合年輕受眾喜歡畫面沖擊力的精致審美和輕松愉快的觀影風(fēng)格，更是大膽運用鮮明輕快的色彩和干凈簡潔的剪輯，同時為了滿足年輕受眾對異域文化的好奇，在每一集片頭都運用航拍短鏡頭快剪，輔以充滿異域風(fēng)情的配樂，先為觀眾快速勾勒出異國土地上的特色景觀，然后再采用第一人稱自述方式開啟故事講述，極強的代入感使得年輕受眾能夠迅速跟進(jìn)劇情，與主人公同呼吸共命運，在主人公自述的故事中，適時插入解說詞，將人物經(jīng)歷與我國“一帶一路”倡議緊密聯(lián)系，最終完成“潤物細(xì)無聲”的宣傳效果。

2.技術(shù)賦能的視覺奇觀。如前所述，藝術(shù)理念的實現(xiàn)有賴于技術(shù)提升，抽象的歷史和文字需要技術(shù)賦能才能具象化為吸引受眾的視覺奇觀。主旋律網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片借鑒主旋律電影獻(xiàn)禮大片的成功經(jīng)驗，用視覺奇觀重塑尋常講述?！段业那啻涸诮z路》嘗試了動漫片頭，《十一書》則不遺余力使用最新技術(shù)，片中出現(xiàn)了水墨動畫、視覺特效、沙畫、虛擬場景、光影變幻等，在窗影斑駁的書桌邊寫信、古樸泛黃的畫面中演員讀信并同步講述、主人公從小長大的面容變化、戰(zhàn)火紛飛的黑白資料畫面、過去時空小劇場中生活細(xì)節(jié)的細(xì)膩呈現(xiàn)、現(xiàn)實時空主持人實地探訪等交替剪輯，動態(tài)融合，讓原先靜態(tài)枯燥的資料擁有了使人潸然淚下的藝術(shù)感染力，強烈的視覺沖擊與動情的聽覺講述融為一體，共同帶領(lǐng)受眾身臨其境地回到了歷史時空中。

3.紀(jì)實創(chuàng)作與虛構(gòu)手法的融合使用?！妒粫繁澈蟮募覈罅x如何深入人心？觀眾熟悉的戲骨演員上一秒還是主持人，在做舊的畫質(zhì)中深情誦讀，下一秒就扮演起了主人公，身處硝煙彌漫的戰(zhàn)場;這邊黑白影像資料呈現(xiàn)著真實歷史的殘酷嚴(yán)苛，那邊主持人就踏進(jìn)了遺跡中無言緬懷，一轉(zhuǎn)眼又到了詩情畫意的小劇場，或是妻子笑靨如花地讀著丈夫來信，或是孩子們二三成群嘰嘰喳喳地放紙鳶，或是夫妻二人青梅竹馬的難忘時光，或是父親面對不愿繼承家業(yè)偏要投身革命的兒子……此外，《十一書》還使用大量的局部特寫鏡頭強化意外來臨時人物的悲劇命運，運用停機再拍技巧再現(xiàn)“故人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓”“人面不知何處去，桃花依舊笑春風(fēng)”等感傷場景。這種戲劇化虛構(gòu)手法與傳統(tǒng)紀(jì)實手法的交叉剪輯使用，明星演員在不同身份間無縫切換的創(chuàng)新思路，不但營造了雙重視角的間離效果，也在傳統(tǒng)紀(jì)錄片情景再現(xiàn)與真實模擬方面做出了新的探索，以沉浸式表演和立體化氛圍還原歷史，贏得了受眾的交口稱贊。

三、網(wǎng)絡(luò)化制播宣發(fā)

為適應(yīng)移動端設(shè)備和受眾碎片化觀影需求，一批優(yōu)質(zhì)主旋律網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片采用了靈活多變的網(wǎng)絡(luò)化制播宣發(fā)手段。

（一）多渠道分發(fā)投放預(yù)告片和亮點集錦的網(wǎng)感短視頻

如《石榴花開》就用原有素材剪輯了短視頻《56個民族合唱〈娃哈哈〉》，在湖南廣電矩陣群滾動播放，采用時下流行的快閃方式，為新中國成立70周年獻(xiàn)禮?！段业那啻涸诮z路》更為全面，其在正式播出前，已經(jīng)在湖南衛(wèi)視和芒果TV進(jìn)行了為期半個月的預(yù)熱，不僅播出預(yù)告片，還在新聞欄目中作為重大主題宣傳成果加以推薦介紹。除了投放預(yù)告片，還有精彩情節(jié)和鏡頭集錦的短視頻，不僅在湖南廣電集團(tuán)下屬的電視端、網(wǎng)絡(luò)端、新媒體矩陣等一切能夠宣發(fā)的地方集中投放，還覆蓋到了短視頻主人公所在公司的網(wǎng)站、客戶端、微信公號、微博、抖音號等，同時還考慮到年輕受眾喜好，在剪輯分發(fā)短視頻的時候注重關(guān)鍵詞和人物選擇，如被冠以“最帥考古小哥”“中國工程師情定撒哈拉”等標(biāo)題的短視頻，符合網(wǎng)絡(luò)傳播氣質(zhì)，均有不俗點擊量和評論量。到第三季時，更是與國資委、國家電網(wǎng)等相關(guān)部門聯(lián)動，共同合力推薦，最終《我的青春在絲路》覆蓋受眾人數(shù)上億，未播先熱、未播先火，造成聲勢浩大的輿論場，取得亮眼的收視成績。

（二）先網(wǎng)后臺甚至網(wǎng)絡(luò)獨播，網(wǎng)絡(luò)平臺深度介入，探尋國際化傳播之道

如果說其他主旋律網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片還是在電視端和網(wǎng)絡(luò)端同步播出，優(yōu)先考慮電視端傳統(tǒng)受眾，那么《我的青春在絲路》則采用先網(wǎng)后臺方式播出，優(yōu)先網(wǎng)絡(luò)端受眾，將芒果TV這一湖南廣電集團(tuán)旗下唯一官方網(wǎng)絡(luò)客戶端作為獨播平臺;而《十一書》作為純粹的網(wǎng)生紀(jì)錄片，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺作為其出品方，自然當(dāng)仁不讓也成為了播出方，完全放棄了電視端。這一嘗試完全鎖定了年輕受眾作為目標(biāo)群體，指向精準(zhǔn)，同樣收視效果喜人。

此外，要想持續(xù)實現(xiàn)主旋律紀(jì)錄片的網(wǎng)感營造，網(wǎng)絡(luò)平臺的深度介入不可不提。芒果TV已經(jīng)通過在一系列時政節(jié)點上推出主旋律紀(jì)錄片，打造了配合重大主題宣傳的成功案例，騰訊、愛奇藝、嗶哩嗶哩等網(wǎng)站也從幕后走到臺前，制作了一批精品主旋律網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片;而使命神圣的主旋律網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，更是肩負(fù)在國際輿論場樹立負(fù)責(zé)任大國形象、傳播中華文化軟實力的重任。李子柒田園牧歌式系列視頻在世界各國的熱傳，無疑已經(jīng)是紀(jì)錄片國際傳播重要性的最好注腳，它以民間自發(fā)姿態(tài)橫空出世，卻完成了主流文化傳播的重大任務(wù)。

結(jié)語

曾經(jīng)，我們的主旋律紀(jì)錄片主題重大，做到了記錄謳歌，但卻難以真正走入觀眾尤其是年輕人的心中。縱觀近年來主旋律網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的嬗變之路，我們逐步實現(xiàn)了主旋律紀(jì)錄片既有意義也有意思，緊密貼合新時代年輕受眾的審美需求和情感偏好，將文化自信、制度自信和道路自信，化為了真實可感的人間故事，從而有效地使主流文化價值觀占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)高地。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐俊，黃彩良.論紅色主題微紀(jì)錄片生產(chǎn)和傳播的模式創(chuàng)新——以《見證初心和使命的“十一書”》為例[ J ].

中國電視，2020（3）：58-61.

【作者簡介】? 秦秀宇，女，山西高平人，山西傳媒學(xué)院電影與電視學(xué)院教師，副教授，主要從事電視編導(dǎo)研究。

【基金項目】? 本文系山西省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題“山西省縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀及發(fā)展路徑研究”（編號：2019B419）、山西省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題“全媒體背景下山西省旅游城市形象傳播策略研究”（編號：2019B427）階段性成果。