吳林紅

【摘? ? 要】重大主題報道以鮮明的政治性、強烈的主題性為主要特質(zhì)，是廣義的主題宣傳在新聞輿論領(lǐng)域的集中體現(xiàn)。本文認為，在馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)下，在傳統(tǒng)主題宣傳的基礎(chǔ)上，重大主題報道應(yīng)運而生。與傳統(tǒng)主題宣傳不同，重大主題報道有兩個特點：一是遵循新聞傳播規(guī)律，二是注重新聞傳播效果。重大主題報道是中國特色社會主義新聞輿論事業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，是以符合新聞傳播規(guī)律的方式做好正面宣傳、引導(dǎo)主流輿論的創(chuàng)新實踐。

【關(guān)鍵詞】重大主題報道;新聞輿論工作;新聞傳播規(guī)律

重大主題報道是我國新聞媒體圍繞黨和政府的重大戰(zhàn)略思想、重大戰(zhàn)略任務(wù)和重要工作部署進行的集中、連續(xù)、大規(guī)模的新聞報道活動。“重大主題報道”是新聞業(yè)界約定俗成的提法，與此相近的名稱有主題宣傳、主題報道、重大主題宣傳等。20世紀90年代以來，重大主題報道逐漸進入新聞傳播學研究視野，成為新聞傳播業(yè)務(wù)研究的重要領(lǐng)域。但迄今為止，大多數(shù)研究都是新聞實踐經(jīng)驗的總結(jié)提煉，缺乏比較系統(tǒng)的歷史梳理和堅實的學理支撐。本文堅持歷史與邏輯的統(tǒng)一，嘗試考察重大主題報道的來龍去脈，揭示重大主題報道的發(fā)生、演變、走向的內(nèi)在邏輯。

一、辨誤：重大主題報道不是發(fā)端于成就報道

重大主題報道起源于何時，是一個難以考證的問題。可是，不探究重大主題報道的起源，就難以從根本上把握其本質(zhì)特征。梳理現(xiàn)有研究成果，有一種觀點認為：“作為我國特有的一種新聞報道形式，主題報道發(fā)端于2000年‘數(shù)據(jù)+經(jīng)驗式的重要成就報道，至今仍在艱難跋涉。”[1]筆者以為，這種觀點缺乏可靠的理論和實踐依據(jù)。

首先，重大主題報道與成就報道既有一定聯(lián)系，又有所不同。前者以重大主題（黨和政府的重大戰(zhàn)略思想、重大戰(zhàn)略任務(wù)和重要工作部署）為報道對象，后者以事業(yè)成就（經(jīng)濟社會發(fā)展和黨的建設(shè)成果等）為報道對象。從報道內(nèi)容來看，二者之間有一定的交集，但更多的是不同。一部分重大主題報道以重大成就為報道內(nèi)容，但重點不在于這些成就本身，而在于揭示取得這些成就的深層次因素，如制度優(yōu)勢、理論指引、精神力量等主題內(nèi)涵;許多成就報道都沒有鮮明的主題性，只以報道成就為主要目標，也不能歸為重大主題報道。“數(shù)據(jù)+經(jīng)驗”式的重要成就報道，是傳統(tǒng)成就報道向深度報道拓展的一種表現(xiàn)，與重大主題報道沒有直接關(guān)聯(lián)。同時，“數(shù)據(jù)+經(jīng)驗”的報道手法，更不是重大主題報道的“標配”。

其次，從“重大主題報道”這個提法出現(xiàn)的大體時間來看，明顯早于2000年。筆者檢索文獻發(fā)現(xiàn)，早在1991年，有人在分析首屆“中國新聞獎”參評作品的不足之處時就指出：“重大主題報道還不夠深，反映重點建設(shè)項目的稿子不多”。[2]而首屆“中國新聞獎”評選作品，都是前一年（1990年）全國各級各類新聞媒體發(fā)表的重要新聞作品。據(jù)此判斷，至少在20世紀90年代初，重大主題報道的提法已經(jīng)出現(xiàn)，而重大主題報道的實踐應(yīng)該更早一些。20世紀90年代初，新聞界關(guān)于重大主題報道的討論尚不多見，進入90年代中后期，相關(guān)業(yè)務(wù)探討和經(jīng)驗總結(jié)已逐漸增多。比如，1997年4月1日至4日，全國省、自治區(qū)、直轄市黨委和中央部委機關(guān)報總編輯研討班在北京舉行。這次會議就提出“要正確處理重大主題報道與增加信息量的關(guān)系”。

再者，重大主題報道與主題宣傳密不可分，在實踐中經(jīng)常通用。2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“不管是主題宣傳、典型宣傳，成就宣傳，還是突發(fā)事件報道、熱點引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，都要從時度效著力、體現(xiàn)時度效要求。”[3]這里“主題宣傳”的指涉對象，在很大程度上就是“重大主題報道”。廣義的主題宣傳范圍比較廣，既有新聞宣傳方面的重大主題報道，又有社會宣傳方面的各種主題宣傳，比如主題出版、主題演出、主題活動等。但在新聞輿論的語境中，狹義的主題宣傳與主題報道或重大主題報道可以通用，只是角度不同而已。

綜上所述，重大主題報道不是“發(fā)端于2000年‘數(shù)據(jù)+經(jīng)驗式的重要成就報道”。探尋重大主題報道的來源問題，必須緊緊抓住“主題宣傳”這條線索。

二、溯源：重大主題報道究竟從何而來

重大主題報道以鮮明的政治性、強烈的主題性為主要特質(zhì)，是廣義的主題宣傳在新聞輿論領(lǐng)域的集中體現(xiàn)。只有將其置于中國共產(chǎn)黨新聞輿論工作的歷史進程中，置于馬克思主義新聞觀中國化的實踐過程中，才能理解它從何而來、為何如此、如何演變，做到知其然、知其所以然、知其所以必然。

中國共產(chǎn)黨從誕生之日起，就高度重視新聞輿論工作，始終把新聞輿論工作作為黨的事業(yè)重要組成部分。毛澤東同志曾經(jīng)指出：“報紙是指導(dǎo)工作教育群眾的武器”，“報紙的作用和力量，就在它能使黨的綱領(lǐng)路線，方針政策，工作任務(wù)和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見面”。[4]中國共產(chǎn)黨的新聞輿論工作有一大顯著特點，即從一開始就是為黨的中心工作服務(wù)的，不同歷史時期圍繞不同政治目標展開，鮮明的政治性、強烈的主題性是貫穿始終的一根紅線。

中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民奪取政權(quán)，建立新中國后才有條件“建立經(jīng)常的宣傳工作”，為重大主題報道興起打下堅實的社會基礎(chǔ)。1950年5月1日，中央人民政府新聞總署發(fā)布《關(guān)于改進報紙工作的決定》，要求報紙“適應(yīng)全國逐步轉(zhuǎn)入以生產(chǎn)建設(shè)為中心任務(wù)的情況”。[5]組織集中性、連續(xù)性、大規(guī)模的主題宣傳，是一種現(xiàn)實的政治需要。1950年5月16日，鄧小平同志《在西南區(qū)新聞工作會議上的報告》中指出：“報紙要結(jié)合實際，結(jié)合當時當?shù)氐闹行娜蝿?wù)”，“在突出的方面要集中力量，有的時候用整版來登，用一個月時間，發(fā)表一連串的評論、社論來宣傳和貫徹”。[6]1958年9月，毛澤東同志就《人民日報》的宣傳問題指出：“報紙一個時期要有一定的方向，把大家的注意力集中過來。”[7]什么是“一定的方向”？具體來說，就是鮮明的編輯方針，就是突出的報道主題。這是主題宣傳的思想在新聞輿論工作中的貫徹體現(xiàn)，反映了中國共產(chǎn)黨人對新聞輿論工作規(guī)律的科學把握，其中蘊含著重大主題報道的思想萌芽。我們從中可以得到一個結(jié)論：中國共產(chǎn)黨的新聞輿論思想，為重大主題報道興起提供了深厚的思想土壤。

從20世紀50年代到70年代末，全國各級新聞媒體結(jié)合不同階段黨和國家的工作重點，組織推出不少有影響的主題宣傳報道，為重大主題報道興起積累了一定的實踐經(jīng)驗。但是，這些報道與今天的重大主題報道有本質(zhì)不同?？傮w上看，改革開放之前的30年，主題宣傳報道堅持以宣傳為本位，不夠重視新聞傳播規(guī)律，有不少簡單粗暴、空洞說教的宣傳，模式化、教條化現(xiàn)象比較嚴重;尤其是在極“左”錯誤思想指導(dǎo)下，新聞界曾經(jīng)出現(xiàn)一哄而上的“刮風”和“大轟大嗡”等極不正?，F(xiàn)象，在全社會造成了極其惡劣的負面影響。

隨著時代車輪轉(zhuǎn)向，新聞輿論領(lǐng)風氣之先，傳統(tǒng)主題宣傳必將迎來轉(zhuǎn)機。

三、流變：重大主題報道發(fā)展的時間脈絡(luò)

發(fā)端于20世紀70年代末的改革開放，深刻改變了中國社會的面貌，也深刻改變了新聞輿論工作的面貌。從20世紀70年代末、80年代初開始，隨著新聞界的撥亂反正，否定階級斗爭工具論、引入信息論和傳播學、探討新聞規(guī)律、新聞與宣傳關(guān)系論爭……我國新聞輿論工作從思想觀念到業(yè)務(wù)實踐，都發(fā)生了前所未有的深刻變化。其中，最顯著的一個變化就是從宣傳本位逐步向新聞本位轉(zhuǎn)變，新聞輿論工作更加尊重新聞傳播規(guī)律，更加注重新聞傳播的傳播效果。

馬克思主義認為，歷史從哪里開始，思想進程也應(yīng)當從哪里開始。中國共產(chǎn)黨關(guān)于新聞輿論工作的指導(dǎo)思想，在波瀾壯闊的改革開放偉大實踐中實現(xiàn)與時俱進，“要使我們黨的報刊成為全國安定團結(jié)的思想上的中心”“堅持以正面宣傳為主”“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”等重要思想，為主題宣傳改革創(chuàng)新提供了科學指南。

在馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)下，在傳統(tǒng)主題宣傳的基礎(chǔ)上，重大主題報道應(yīng)運而生。這是中國特色社會主義新聞輿論事業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，是馬克思主義新聞觀中國化的創(chuàng)新成果。究其根本，重大主題報道是以符合新聞傳播規(guī)律的方式做好正面宣傳、引導(dǎo)主流輿論的創(chuàng)新實踐。

與傳統(tǒng)主題宣傳不同，重大主題報道有這樣兩個特點：一是遵循新聞傳播規(guī)律，善于用事實說話，努力實現(xiàn)“中央精神與基層實踐上下貫通，理論政策宣傳與實際工作經(jīng)驗虛實結(jié)合，主題思想與新聞要素有機統(tǒng)一”;[8]二是注重新聞傳播效果，突出打好“組合拳”，靈活運用多種新聞體裁、報道方式、表達手段，努力達到唱響主旋律、打好主動仗、鞏固主陣地的目標。

進入21世紀，在科學發(fā)展觀的指導(dǎo)下，“按照新聞傳播規(guī)律辦事”，重大主題報道得到長足發(fā)展，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力。

黨的十八大以來，中國特色社會主義進入新時代，我國新聞輿論工作在新的歷史方位上實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。在習近平新時代中國特色社會主義思想的科學指引下，重大主題報道適應(yīng)全媒體、分眾化、差異化傳播趨勢，更加注重“從時度效著力、體現(xiàn)時度效要求”，更加注重創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段等。隨著打造新型主流媒體擺上重要日程，重大主題報道等各種報道方式蓬勃發(fā)展，為“加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”作出了積極貢獻。

注釋：

[1]葉錫環(huán).雙重維度下的主題報道[M].杭州：浙江工商大學出版社，2018：2.

[2]成一，文有仁.一次成功的成果檢閱——“中國新聞獎”評選述評[J].中國記者，1991（12）：22.

[3]http：//yuqing.people.com.cn/big5/n1/2020/113/

c209043-31546187.html

[4][7]毛澤東.毛澤東新聞工作文選[M].北京：新華出版社，1983：112、149、210.

[5]中共中央文獻研究室.建國以來重要文獻選編（第一冊）[M].北京：中央文獻出版社，2011：174 .

[6]鄧小平.鄧小平文選（第一卷）[M].北京：人民出版社，1994：149.

[8]胡孝漢.做好主題宣傳 壯大主流輿論[J].新聞戰(zhàn)線，2008（05）：4.

（作者：安徽日報政治新聞中心首席記者）

責編：周蕾