香煙畫片，原為西方的發(fā)明，英文名稱為cigarette cards，上海人稱之為“香煙牌子”，粵港澳一帶，稱呼其為“公仔紙”。煙畫最初是舶來品，譯成中文為“香煙畫片”，簡稱“煙畫”，“煙”表明出處，“畫”表示形象，如此，既與煙標對稱，又與郵票、火花等同。從質(zhì)地材料上看，發(fā)行最多的是紙質(zhì)煙畫，發(fā)行量占煙畫總數(shù)的百分之九十九以上。煙畫的規(guī)格一般為60×50毫米或65×50毫米，大多數(shù)呈長方形。

一、香煙畫片的起源及發(fā)展

1894年，世界上最早的香煙畫片出現(xiàn)，是英國人韋爾斯的“世界陸軍”，故有人稱其為“洋片”。

1903年，上海商人曾少卿開辦了中國紙煙公司，印刷了一枚《曾少卿像》煙畫，這是國人生產(chǎn)的第一枚煙畫。

1904年，盛宣懷在上海開辦了三星紙煙公司，印制的單色32片一套的“清末美女牌九”，是國產(chǎn)成套煙畫的鼻祖。

1930年前后，是我國香煙畫片制作的鼎盛時期，煙廠為促銷香煙，印制了大量各種題材的煙畫。國產(chǎn)最后一套香煙畫片是上海裕華煙草公司出品的80張一套的“抗戰(zhàn)八年勝利畫史”。

若從上海茂生洋行代理經(jīng)營美國紙煙的1885年算起，到1946年煙畫不再發(fā)行結(jié)束，煙畫在中國共流行了61年。煙廠的香煙畫片雖然停止了生產(chǎn)，但為人喜聞樂見的煙畫形式并未就此消失，不少非香煙行業(yè)的廠商為招徠生意而印制的小畫片還是比比皆是，在內(nèi)容方面與以前的煙畫沒多大區(qū)別，也大多數(shù)是《三國》《水滸》等傳統(tǒng)題材。

二、館藏香煙畫片簡介

佛山市博物館所藏香煙畫片，質(zhì)地為紙質(zhì)，主要來源于當時國內(nèi)規(guī)模較大的煙草公司，如南洋兄弟煙草公司、華成煙公司、福昌煙公司等，也有部分香煙畫片來源于國外香煙公司，如英美煙公司、英國惠爾斯公司等?？v觀這些國產(chǎn)煙公司香煙畫片，以中國古典文學故事為主要內(nèi)容居多，此外，尚有交通教育、倫理、看圖識字、明星名伶等，一般都適應于中國的民情，且香煙畫片內(nèi)容隨著時代的變遷而變化。

民國六年（1917），沈士城、沈延康、虞成龍等五人，在上海投資4000元創(chuàng)立了華成煙公司，并在20世紀20年代和30年代，成長為僅次于南陽兄弟煙草公司的第二大華資卷煙公司。佛山市博物館有幸收藏了8000多件香煙畫片，其中有1000多件來源于民國華成煙公司。該館所藏華成煙草公司煙畫，尺寸多為縱4.5、橫6厘米或縱6、橫3.5厘米不等，形狀以長方形居多，硬紙片，背面均有廣告或文字說明。總體來講，相同煙畫中背面有文字說明的經(jīng)濟價值最高。

三、館藏華成煙草公司香煙畫片特色

按照國際間專項內(nèi)容分類，煙畫可分為12大類?；诖?，該館所藏民國華成煙公司煙畫，大多屬于文化與藝術(shù)類，部分屬于影劇與服飾類。煙畫除本身的商業(yè)功能外，其最大的特色就是弘揚中華民族傳統(tǒng)文化，緊貼社會熱點問題。

（一）發(fā)揮商業(yè)屬性，宣傳香煙品牌

煙畫是商業(yè)活動中的產(chǎn)物，因此它所具備的商業(yè)功能，是其第一屬性。民國時期，煙畫是各品牌香煙廣告的和促銷的重要媒介。煙草公司在煙畫設(shè)計上大量運用了女性元素，問世即多以仕女畫面出現(xiàn)。到了30年代，隨著婦女解放運動的開展，中國女性學習西方女性的一些做法：燙發(fā)、穿高跟鞋、穿最流行的時裝、吸煙等。華成煙公司順應時尚，推出了以女性為題材的系列煙畫，既籠絡(luò)了男性煙民，也討好了女性消費者，更加深了品牌印象，可謂是一舉三得。

華成煙公司出品少女煙畫，融合了中、西方繪畫技巧，用碳精粉打底，再用顏料繪制，吸取了國外水彩畫技法，人物顯得自然，肌膚細膩柔嫩，帶有明顯的凹凸效果。這些煙畫中的美女圖，代表了民國時期社會審美整體趨向以及追求，體現(xiàn)了民國時期的女性沖破時代枷鎖的勇氣和追求平等自由的魄力。這些都在煙畫上得到了細致的刻畫。

（二）弘揚傳統(tǒng)文化，傳播文學故事

傳統(tǒng)古典文學類題材，可謂是國產(chǎn)煙畫的重頭戲。彼時華成煙公司陸續(xù)推出了一系列傳統(tǒng)文學故事類煙畫，如百丑圖、續(xù)百丑圖、演員劇照、臉譜等題材的煙畫。佛山市博物館所藏《續(xù)百丑圖》，質(zhì)地為硬紙板，規(guī)格為6.1×3.7厘米，正面粉紅色花紋邊，背面系綠色花框和文字。每張畫片背面均有編號和簡要角色扮相、穿戴和道具的介紹，中英文標明系華成煙公司出品?！独m(xù)百丑圖》中的每個人物都是中國古裝戲曲中丑角的一種表演形態(tài)，這些丑角都是華夏數(shù)千年以來古典文學作品中人物刻畫的積淀，也是整個故事情節(jié)當中最具吸引力的部分，表演者面部表情十分逗趣，令人觀后捧腹大笑，廣受歡迎，迎合了香煙消費者的精神層面上的需求。

該館收藏“臉譜”系列煙畫，畫面有編號，無人名，背面印有編號和人名以及說明。

通常煙公司對民眾喜愛而又短缺的煙畫會再版，而再版又會與原版有所區(qū)分，畫面不作變動，但是在有無邊框或者邊框顏色上加以區(qū)分。如“古代百美圖”，原版無邊框，再版有邊框;“封神榜故事”，原版為金邊，再版為銀邊。由此可見，該館所藏“續(xù)百丑圖”“臉譜”系列畫片，均為煙公司再版，可以看出當時民眾對此種類型香煙畫片的喜愛程度。傳統(tǒng)文學故事充實豐富了煙畫內(nèi)容，同樣，隨著中國戲劇這種形式，煙畫又把這些傳統(tǒng)文學傳入了千家萬戶。

（三）推行科普教育，促進社會發(fā)展

煙畫不僅在商業(yè)傳播、文化傳播上發(fā)揮過重要作用，在兼具欣賞性和趣味性的同時，還具有知識性，具有知識傳播的功能。煙畫的知識性主要體現(xiàn)在科普教育、倫理教育和兒童教育上。

蔣介石和宋美齡在20世紀30年代聯(lián)手發(fā)動了一場聲勢浩大的“新生活運動”，試圖改造中國國民習性，時間段橫跨了整個抗日戰(zhàn)爭?！按笕宋鼰?，小孩攢煙畫”，精美的煙畫是兒童的寵物。因此，看圖識字便成了煙畫中的一大門類。民國初年，各大煙公司紛紛推出看圖識字類煙畫，發(fā)行了不同版本的“兒童教育畫”，通過品行教育、看圖識字以及兒童游戲題材來進行兒童教育，宣傳“尊敬父母”“守規(guī)矩”“講誠信”等品行規(guī)范。

煙畫正面印制的圖像精美有趣，具有較強烈的視覺沖擊力，背面加印了文字說明，這種圖文并茂的形式，使得煙畫上的內(nèi)容更具有通俗性和傳播效力。

煙畫優(yōu)越之處在于不僅有正面圖畫，還能充分利用背面。紙質(zhì)煙畫的背面簡單地可分為：白背、說明背和廣告背。佛山市博物館館藏民國華成煙公司煙畫，有說明背和廣告背兩種。這種以宣傳企業(yè)形象為主的宣傳手法，最初來源于當時的南洋煙草公司。雄偉堅固的大樓不僅反映了公司的實力，也潛意識地反映了民族工業(yè)的崛起，同時喚起了一種民族的自尊自豪感，而且這種設(shè)計簡單明快，使人過目不忘，很容易讓消費者記住產(chǎn)品品牌和商家。

四、結(jié)語

小小煙畫，從社會、歷史、文化等各方面展示了當時的風貌，附有故事內(nèi)容、畫面注釋等，是記錄歷史、保存歷史的特殊載體。這批民國華成煙公司出品的香煙畫片，不僅可以讓后人了解當時的歷史文化、民俗風情、人間百態(tài)，更是對研究中國近代繪畫以及國內(nèi)外煙草發(fā)展史提供了實物的支持和幫助，具有重要的參考、研究、欣賞和收藏價值。

不足之處在于，這批香煙畫片在內(nèi)容題材上偏重于古典小說、理論教育、時代仕女、商業(yè)百態(tài)、戲曲電影等本國內(nèi)容，具有一定的時代局限性，同時這也是國產(chǎn)香煙畫片的局限性所在。

（作者簡介：馬琳，單位：佛山市博物館）

參考文獻

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5.陳檏《洋畫兒》，北京：人民美術(shù)出版社，2007年，P50。

6.李德生《煙畫》，天津：百花文藝出版社，2006年，P13。