吳春萍

媒體融合背景下，新聞記者如何從傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型，是各縣市建設(shè)融媒體中心進行媒體整合面臨的共同問題。筆者作為一名在縣級媒體工作近20年的從業(yè)人員，從自身面臨的媒體融合之變的真切感受出發(fā)，闡述在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體記者向融媒體記者轉(zhuǎn)型的思路和對策。

加強新媒體業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，

為融合轉(zhuǎn)型練好內(nèi)功

何謂融媒體記者？其核心能力是什么？澳大利亞迪肯大學(xué)新聞學(xué)院副教授史蒂芬·奎恩博士提出的“全能記者”最為接近。奎恩把新聞記者分為三個層次：首先，能夠用手機對突發(fā)事件進行快速報道;其次，能夠在最短時間內(nèi)為網(wǎng)站寫稿，提供短視頻和博客新聞;最后，能夠為報紙撰寫深度報道，為電視做紀(jì)錄片。若想成為以上三個層次的融媒體記者，傳統(tǒng)媒體記者必須積極加強對理論知識和新媒體業(yè)務(wù)知識的學(xué)習(xí)，為融合轉(zhuǎn)型練好內(nèi)功，積極提高自身專業(yè)素質(zhì)和綜合能力，熟練掌握當(dāng)下傳播廣泛的微博、抖音、網(wǎng)絡(luò)直播等平臺的使用方法，提高新聞采訪效率和質(zhì)量。

在2019年奎屯市成立融媒體中心之前，實際上已經(jīng)把原有的廣播、電視、新媒體公眾號進行了整合，但那個階段，廣播電視是一個平臺，新媒體公眾號是另外一個平臺，一套班子，兩隊人馬，這樣的狀態(tài)維持了一年。從2020年開始，所有的采編人員進行重組，要求主力軍進入主陣地，即把最優(yōu)最強的力量配置到新媒體生產(chǎn)線，包括客戶端、微博、微信、抖音和各種媒體號。然而問題也隨之而來，傳統(tǒng)的紙媒記者和廣播電視記者無法很快適應(yīng)“一次采集、N次加工、多元傳播發(fā)布”的融媒體運行流程，無法生產(chǎn)出符合融合傳播需要的融媒體作品。因此，學(xué)習(xí)新知識，應(yīng)用新技術(shù)，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新媒體技術(shù)相結(jié)合成為新聞記者轉(zhuǎn)型的必由之路。

奎屯市融媒體中心在融合傳播平臺搭建好后，立即在新聞記者和編輯中開展“自學(xué)互比雙提升”活動，每天的“早派工”和“晚匯報”會議，各崗位人員輪流上臺交流工作經(jīng)驗;每周部室上小課，大家互學(xué)新媒體設(shè)備操作技術(shù);每月中心上大課，邀請專家線上授課，培養(yǎng)提筆能寫、開口能講、舉機能拍的融媒體采編隊伍。擁有豐富電視采編經(jīng)驗的老記者對融合發(fā)展的感受很深，他們感嘆以前扛著攝像機，采訪后只需要粗剪粗編發(fā)給制作人員，就能守在電視機前等著播發(fā)，現(xiàn)在作為融媒體記者，一部手機、一個穩(wěn)拍器，又先進又輕快，通過手機剪輯軟件還能剪輯出像樣的短片，而且在最快的時間里，自己的作品以不同形式在多個渠道播發(fā)，影響力和點擊量顯而易見。這樣的變化讓他們感覺自己的工作更有意義、更有成就感，對記者這份職業(yè)也更熱愛了。如今，在奎屯市融媒體中心的采編部門，新聞記者都普遍形成共識，融合傳播需要“一專多能”的“多面手”，融媒體記者就是既能玩轉(zhuǎn)文字，還能掌握P圖技巧，拿起攝像機或者照相機能拍出適合視頻播出的畫面，關(guān)鍵時刻還能出鏡做直播，也可以作深度專題、搞策劃的“雜家”。

轉(zhuǎn)變固化的傳統(tǒng)思維，

找準(zhǔn)融媒體記者定位

在傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)中，縣級媒體記者的工作職責(zé)較為單一，他們或者是為報紙?zhí)峁┪淖中侣劵驁D片新聞，為文字編輯、文字校對提供新聞稿件;或者是與出鏡記者以及攝像記者協(xié)調(diào)配合，根據(jù)新聞線索或采訪指令完成新聞采訪任務(wù)。進入融媒體時代后，從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到融媒傳播新業(yè)態(tài)下的新聞記者受到工作慣性的影響，進行新聞報道時仍常從官方立場入手，這就使得其報道的新聞內(nèi)容不夠平易近人，而且缺乏感染力，難以與當(dāng)前主流的新聞傳播新業(yè)態(tài)合拍，對受眾的吸引力也不強。究其原因，主要是部分新聞記者的思想觀念沒有及時轉(zhuǎn)變，難以適應(yīng)融媒體時代的新聞制作、傳播要求，影響了新聞傳播方式的持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化。

奎屯市融媒體中心創(chuàng)立之初，許多記者編輯還沒有完成角色和思想的轉(zhuǎn)變。他們總是認為刷微博、微信，看抖音、火山小視頻是當(dāng)下的快餐文化，如流星一般轉(zhuǎn)瞬即逝，不如報紙和廣播電視的深度報道，能給社會和歷史留下深刻的印記。而且很多都是未經(jīng)過藝術(shù)加工的社會生活原生態(tài)，充滿俚俗之氣。然而新媒體流量能夠吸引受眾關(guān)注度，廣大受眾獲取信息的路徑不斷拓寬，他們不再局限于從報紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體上獲知信息，而是通過新聞網(wǎng)站、APP、微信公眾號、微博、短視頻等平臺，隨意挑選自己感興趣的媒體，獲取更多海量信息。整個過程中，受眾是一種主動接受的狀態(tài)，他們甚至也可以成為自媒體，對新聞和新聞背后的細節(jié)進行評論，并提出質(zhì)疑，這種傳播方式既體現(xiàn)了信息傳播的互動性，也在一定程度上提高了受眾的地位，使受眾自感擁有獲取真實信息的權(quán)利，他們對這種新聞傳播形式青睞有加，依賴度也隨之增強。

傳統(tǒng)媒體記者認清了上述媒體傳播模式的改變后，他們的思想也發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，他們開始勇敢地接受新技術(shù)、新事物，并樂于參與其中，接納網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)、傳播新業(yè)態(tài)的心態(tài)也更加積極主動。他們有了“融”的思想，接到新聞采訪指令，會考慮先拍短視頻，優(yōu)先通過抖音、快手等平臺播發(fā)出去，還會拍攝高清圖片，簡單配文滿足微信公眾號的推送……他們有了“服務(wù)”的意識，把更多的“話語權(quán)”交給受眾，從“我說你聽、我拍你看、我寫你讀”的模式中走出來，將廣大受眾當(dāng)做服務(wù)對象，對原有的新聞報道策略進行創(chuàng)新，為受眾提供“對路子”“合胃口”的新聞報道作品，滿足其多樣化的新聞信息需求，增強收聽收視率和點擊量，進而實現(xiàn)習(xí)近平總書記對融媒體中心提出的“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的建設(shè)理念。

生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)融媒產(chǎn)品，

打造綜合性傳媒人才

融媒體中心的建設(shè)和快速發(fā)展，進一步推動了新聞傳播業(yè)的變革和發(fā)展，對新聞信息傳播的即時性、專業(yè)性提出更高的要求。傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)注意增強自身的全媒體素質(zhì)，熟知不同媒體平臺的新聞采編技巧，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的融媒產(chǎn)品，這樣才能成長為綜合性的傳媒人才，成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

奎屯市融媒體中心在二次改革中徹底打破按媒體屬性設(shè)立部門的建制，將原來的廣播電視采編部、新媒體部改革，設(shè)立了指揮調(diào)度中心、新聞采訪中心、編輯制作中心等部門，記者全部合并至采訪中心成為全媒體記者，電視編輯和新媒體編輯整合到編輯制作中心，全力主攻客戶端和短視頻。新聞資源由各傳媒共享，實行“新媒體首發(fā)、全媒體跟進、融媒體傳播”的生產(chǎn)格局。目前已經(jīng)形成了包括APP、微信公眾號、微博號、抖音號、頭條號等在內(nèi)的主力新媒體產(chǎn)品，并與電視、電臺等傳統(tǒng)媒體平臺齊頭并進。

在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)融媒作品方面，傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的采編人才隊伍、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，具備較強新聞采訪報道能力?？褪腥诿襟w中心把城市社區(qū)作為發(fā)掘新聞的“富礦”，把年輕記者派到各社區(qū)，讓他們扎根基層、深入實際，靠近最基層的百姓生活圈，到了現(xiàn)場，心里才能有感動，才有發(fā)現(xiàn)新聞的觸感，從而錘煉新聞記者“四力”之腳力，以最鮮活的素材，作最接地氣的報道，真正打通新聞宣傳服務(wù)群眾“最后一公里”?！丁凹t管家”管出平安好社區(qū)》《他是居民的“百事通”“快遞員”和“小蜜蜂”》《“小喇叭+順口溜”發(fā)揮防疫宣傳大作用》等都是讓群眾喜聞樂見的短視頻作品，在抖音、微信、頭條號上廣泛傳播，獲得了不俗的點擊率。通過“改頭換面”的創(chuàng)新形式讓內(nèi)容變得豐富、鮮明、輕松，不得不說，這是傳統(tǒng)媒體記者變身融媒體記者后所發(fā)揮的重要作用。

隨著媒體融合速度的逐步加快，新聞記者也迎來了更大的機遇與挑戰(zhàn)，新聞記者只有通過角色轉(zhuǎn)型、重新定位，才能跟上時代發(fā)展的腳步;只有實現(xiàn)思維與觀念的創(chuàng)新，才能改進新聞制作與傳播模式，在激烈的競爭中明確自身角色定位，在媒體融合中更好地發(fā)展自己，實現(xiàn)新聞理想。在“人人都有麥克風(fēng)”的時代背景下，愿所有的新聞記者都能以政治的高度、思想的深度、理論的厚度、人文的溫度、文字的精度贏得發(fā)展的主動權(quán)，用有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞引領(lǐng)導(dǎo)向、推動進步，用有血有肉、生動鮮活的報道凝心聚力、鼓舞斗志，不辜負黨和人民的重托。