楊亞輝

在當(dāng)前社會(huì)背景下，數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來了更大的發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體只有不斷應(yīng)用這些新技術(shù)，通過“新”“舊”融合實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式的突破，才能滿足現(xiàn)代社會(huì)以及群眾的需求，才能增強(qiáng)自身的市場競爭力，在媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。本文以“新”“舊”融合——電視媒體發(fā)展模式的新突破為研究對(duì)象，具有一定的參考價(jià)值與意義，致力于以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新。

媒體時(shí)代我國電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)收視份額的下跌

在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等一些新媒體的出現(xiàn)，使得我國的媒體環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。在各個(gè)媒體激烈的競爭環(huán)境中，傳統(tǒng)電視媒體如何保持自身的主流優(yōu)勢以及主體地位，成為業(yè)內(nèi)人士以及相關(guān)學(xué)者的討論焦點(diǎn)?，F(xiàn)階段，年輕群體將自身的注意力較多放在了手機(jī)、電腦上，對(duì)電視的關(guān)注可以說是少之又少。除此之外，我國電視媒體在市場上份額下跌的另一個(gè)重要原因就是制作水平下降。在當(dāng)前電視媒體市場上，同質(zhì)化作品非常多，高質(zhì)量節(jié)目并不多，再加上現(xiàn)階段制作一部電視節(jié)目或者電視劇的成本比較高，在播出以后難以在短時(shí)間內(nèi)收回成本。

新技術(shù)手段對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展不僅為電視媒體提供了技術(shù)創(chuàng)新條件，還為電視媒體節(jié)目提供了大量的資源，解決其資源匱乏的問題，也正是這種發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，使傳統(tǒng)電視媒體與新媒體“綁”在一起?，F(xiàn)階段，新媒體不斷分割著電視媒體的受眾。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的立體信息傳播方式以及交互式交流體驗(yàn)打破了傳統(tǒng)一對(duì)多的傳播格局，對(duì)電視媒體的發(fā)展造成很大影響。再加上網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，電視媒體必須要進(jìn)行創(chuàng)新，在技術(shù)方面、資源配置方面以及品牌經(jīng)營方面做好戰(zhàn)略布局。

新電視形態(tài)對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)格局的影響

數(shù)字電視是近幾年出現(xiàn)的一種新型電視形式，其采用傳輸技術(shù)與數(shù)字壓拐技術(shù)，顛覆了以往的模擬方式，是基于雙向線路的、分辨率離達(dá)1920*1080的一種交互式電視系統(tǒng)。數(shù)字電視將更高質(zhì)、多功能的服務(wù)提供給受眾，同時(shí)也將極大的商機(jī)帶給社會(huì)。在最近幾年，數(shù)字電視在市場上的應(yīng)用越來越廣泛，電視臺(tái)也不得不放棄自己所建立的技術(shù)設(shè)備體系，導(dǎo)致電視媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

新媒體時(shí)代我國電視

媒體的經(jīng)營策略

更新電視媒體經(jīng)營理念

觀念的創(chuàng)新是一個(gè)不斷超越自己的過程。電視媒體對(duì)發(fā)展理念的創(chuàng)新，具體體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，要堅(jiān)定不移地相信電視媒體與前進(jìn)潮流的產(chǎn)業(yè)相符合，工作人員要付出更多的努力和精力。雖然現(xiàn)階段新媒體以及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展為電視媒體造成極大沖擊，但電視團(tuán)隊(duì)依然要將促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展作為首要任務(wù)，并付諸行動(dòng)。其次，要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的信念，根據(jù)社會(huì)大眾以及廣告客戶的需求開展工作。傳統(tǒng)媒體不能頑固自守，停止前進(jìn)，要在“消極的現(xiàn)實(shí)運(yùn)作環(huán)境”與“積極的媒介市場需求”之間尋求突破。就像湖南電視臺(tái)，它的快速發(fā)展就說明其在不斷創(chuàng)新。最后，在更新電視媒體發(fā)展理念的時(shí)候，要始終堅(jiān)持“以人為本”，不僅要將這一理念在基層員工中落實(shí)，還要進(jìn)一步推廣，還應(yīng)得到合作伙伴以及廣大群眾的認(rèn)可。將“以人為本”作為創(chuàng)新理念的基礎(chǔ)，是現(xiàn)代傳媒文化傳承的集中體現(xiàn)。

業(yè)務(wù)多元化，實(shí)現(xiàn)媒體多元發(fā)展模式

在當(dāng)前形勢下，電視媒體還可以增加業(yè)務(wù)形式，創(chuàng)造出更多與受眾需求相符合的節(jié)目內(nèi)容。具體來說，電視媒體可以利用數(shù)字電視整合相關(guān)信息，將電視打造成具有鮮明特色的家庭信息平臺(tái)，如與老百姓衣食住行相關(guān)的資訊、當(dāng)?shù)孛裆畔⒌鹊?與銀行、公共事業(yè)機(jī)構(gòu)等合作，為用戶提供電視支付功能，加強(qiáng)便民服務(wù)。同時(shí)，還可以針對(duì)社會(huì)中的典型人群搭建用戶專區(qū)，針對(duì)用戶的需求設(shè)置各種增值服務(wù)、咨詢服務(wù)。除此之外，還可以將一些休閑類的家庭游戲增加到電視中，將電視打造成新型的家庭娛樂平臺(tái)。比如湖南衛(wèi)視旗下的金鷹衛(wèi)視開設(shè)了門戶網(wǎng)，將電視臺(tái)播出的節(jié)目花絮以及未播出的節(jié)目片段上傳到這一網(wǎng)站中，吸引了大量的受眾，擴(kuò)大了市場份額，并增強(qiáng)了品牌影響力。

造優(yōu)質(zhì)電視媒體品牌

電視媒體在長期發(fā)展中，廣告收益非常重要，而影響電視廣告收益的一個(gè)因素就是電視品牌，因此，電視媒體在發(fā)展過程中，要打造優(yōu)質(zhì)的電視媒體品牌。

第一，打造品牌內(nèi)容，吸引更多受眾。電視媒體在打造優(yōu)質(zhì)品牌的時(shí)候，必須要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”?，F(xiàn)階段，各個(gè)網(wǎng)站的視頻許多都是來自于電視媒體平臺(tái)，特別是綜藝節(jié)目，并且還有部分視頻網(wǎng)站專門開設(shè)了電視視頻專區(qū)。也就是說，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)高度依賴電視媒體視頻。為此，電視媒體要打造精品節(jié)目，建立品牌集群，牢牢占據(jù)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主體地位，而這也是電視媒體在未來發(fā)展中應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的有效途徑。

第二，確立“定位”，建立品牌情感。這里所說的“定位”，就是讓受眾心中始終為電視媒體預(yù)留一個(gè)位置，其他媒體無法代替其特色和個(gè)性化。定位就是說在考慮自身優(yōu)勢、當(dāng)?shù)匚幕幕A(chǔ)上，找到與受眾需求的契合點(diǎn)，然后將這個(gè)點(diǎn)打造成品牌，加強(qiáng)受眾與品牌之間的聯(lián)系。

定位蘊(yùn)含了品牌傳達(dá)給觀眾的關(guān)鍵信息，是CIS系統(tǒng)中的核心內(nèi)容。為此，在建立品牌的時(shí)候，必須要確保定位的穩(wěn)定性，不然受眾就會(huì)因定位不斷更換而產(chǎn)生認(rèn)識(shí)模糊的情況。因此，在確定定位的時(shí)候，首先要掌握電視臺(tái)的外部環(huán)境，其次再對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行全面分析，確保定位的可行性與前瞻性。

加強(qiáng)多媒體交互與融合

在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，新媒體技術(shù)的多方發(fā)展在一定程度上給傳統(tǒng)媒體造成了影響，如果電視媒體固步自封，那么最終一定會(huì)被淘汰。因此，電視媒體要加強(qiáng)與新媒體的融合。

尤其是數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)與快速發(fā)展，給我們帶來了一個(gè)多媒體時(shí)代，在該時(shí)代下，圖像、數(shù)據(jù)、聲音以及文字等信息全部被壓縮成數(shù)字形式通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸，之后再利用電腦、廣播、電視、電子報(bào)進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)媒體市場的重組。

現(xiàn)階段，數(shù)字電視業(yè)務(wù)的形式主要有三種，第一種是數(shù)字化電視業(yè)務(wù)，其主要傳輸?shù)膬?nèi)容是傳統(tǒng)電視內(nèi)容，但這一內(nèi)容有個(gè)明顯優(yōu)勢就是音質(zhì)和影像更好，更為清晰;第二種是交互電視業(yè)務(wù)，主要包含電視點(diǎn)播服務(wù)、電視購物、電視銀行等;第三種是多媒體信息服務(wù)，主要包含個(gè)人私有信息、公共信息服務(wù)等。截止到目前為止，數(shù)字電視還處于發(fā)展階段，相信，在科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的過程中，電視業(yè)務(wù)在未來會(huì)呈現(xiàn)更多種形態(tài)。

以《網(wǎng)羅天下》這一節(jié)目來說，其進(jìn)行了數(shù)字化嘗試。從內(nèi)容上來說，該節(jié)目將各大網(wǎng)站與論壇上搜索有價(jià)值信息，將網(wǎng)民的意見全部都呈現(xiàn)出來，并且還將flash動(dòng)畫加入其中，使得這檔節(jié)目的趣味性大大增強(qiáng)，但同時(shí)又不缺乏知識(shí)性。從形式上來說，這檔節(jié)目的制作算不上精致，甚至有點(diǎn)粗糙，在制作技能水平方面有待進(jìn)一步提高，只有這樣才能有效地提高節(jié)目的收視率，吸引更多的受眾觀看節(jié)目。

由此可見，在當(dāng)前媒體行業(yè)中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為各大電視媒體所關(guān)注的熱點(diǎn)，只有不斷融合，取長補(bǔ)短，才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式上的突破，才能在競爭激烈的局面中“立于不敗之地”。

總的來說，在當(dāng)前新媒體技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)快速發(fā)展的背景下，電視傳統(tǒng)媒體所面臨的問題和挑戰(zhàn)也越來越多。想要扭轉(zhuǎn)這種局面，擴(kuò)大生存空間，只有與新媒體進(jìn)行有效融合，更新傳統(tǒng)的發(fā)展理念，創(chuàng)新發(fā)展模式，才能真正提高電視媒體的市場競爭力、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益，為電視傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。