張林旭

隨著我國(guó)媒體環(huán)境不斷變化，現(xiàn)階段新媒體平臺(tái)已經(jīng)受到很多主流媒體的廣泛認(rèn)可。對(duì)于傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目的發(fā)展，需要傳統(tǒng)電臺(tái)工作者對(duì)新媒體模式進(jìn)行不斷探索，掌握短視頻平臺(tái)的應(yīng)用方法，并對(duì)廣播電視臺(tái)電臺(tái)節(jié)目宣傳工作的潛力進(jìn)行不斷挖掘。

抖音、短視頻等新媒體平臺(tái)被大眾廣泛認(rèn)可。傳統(tǒng)主流電臺(tái)在進(jìn)行宣傳工作的過(guò)程中，需要熟悉抖音平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式，制作相關(guān)的抖音短視頻作品，同時(shí)有效利用“短視頻+”的模式，有效拓寬傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目的宣傳渠道，加大宣傳力度，使電臺(tái)節(jié)目能夠深入人心，在新媒體環(huán)境下取得穩(wěn)步發(fā)展。

當(dāng)前傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目宣傳存在的問(wèn)題

電臺(tái)節(jié)目與受眾的互動(dòng)性較差

以往傳統(tǒng)電臺(tái)工作者在節(jié)目制作過(guò)程中，沒(méi)有重視與受眾之間的交互，交互的渠道往往只有電話、郵件等等，對(duì)一些新媒體交互渠道并不了解。時(shí)下受眾已經(jīng)開(kāi)始使用各類(lèi)短視頻軟件進(jìn)行新聞信息的接收，逐漸放棄傳統(tǒng)交互渠道的使用，對(duì)于傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目工作者而言，也就無(wú)法及時(shí)通過(guò)受眾的反饋不斷改進(jìn)和完善工作流程，并且長(zhǎng)此以往，受眾也很難感受到在電臺(tái)節(jié)目中的參與度，久而久之很容易對(duì)電臺(tái)節(jié)目失去興趣，不利于電臺(tái)節(jié)目收視率的提高。

電臺(tái)工作者對(duì)短視頻平臺(tái)缺乏了解

短視頻領(lǐng)域近兩年處于蒸蒸日上的狀態(tài)，逐漸走入了千家萬(wàn)戶(hù)。傳統(tǒng)電臺(tái)工作者在日常復(fù)雜繁瑣的電臺(tái)節(jié)目制作中，往往沒(méi)有太多的時(shí)間與精力主動(dòng)接觸短視頻平臺(tái)，以抖音為例，抖音中的很多新功能對(duì)于電臺(tái)工作者而言較為新鮮，導(dǎo)致一些電臺(tái)工作者無(wú)法快速適應(yīng)短視頻平臺(tái)的工作模式，對(duì)于短視頻的剪輯、優(yōu)化及調(diào)整不夠熟悉。

電臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式相對(duì)陳舊

以往廣播電視臺(tái)在制作電臺(tái)節(jié)目的過(guò)程中，所使用的方式較為傳統(tǒng)，對(duì)于一些合作廣告的投放，只是通過(guò)電臺(tái)節(jié)目以及官方網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，受眾面相對(duì)局限，并且廣告中的信息內(nèi)容也不夠全面、立體，受眾在瀏覽廣告的過(guò)程中體驗(yàn)較差，導(dǎo)致電臺(tái)通過(guò)廣告獲得的經(jīng)濟(jì)效益直線下滑。同時(shí)電臺(tái)節(jié)目的宣傳方式較少，知名度較差，會(huì)錯(cuò)失很多合作的機(jī)會(huì)，電臺(tái)節(jié)目所產(chǎn)生的媒體影響力得不到有效保證，廣播電臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展受到嚴(yán)重影響。

短視頻平臺(tái)為傳統(tǒng)電臺(tái)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)

短視頻平臺(tái)本身具有傳播速度快，受眾范圍廣的特點(diǎn)，并且以抖音這一短視頻平臺(tái)作為電臺(tái)節(jié)目的宣傳途徑，可以在很大程度上幫助傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行宣傳優(yōu)化，使電臺(tái)節(jié)目能夠獲得較好的口碑。并且抖音短視頻平臺(tái)中豐富的節(jié)目作品，還會(huì)為電臺(tái)工作者提供大量創(chuàng)作新思路，使電臺(tái)記者創(chuàng)作出的短視頻作品更加受到大眾的喜愛(ài)，獲得更多的認(rèn)可，幫助傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目加快宣傳速度。

傳統(tǒng)電臺(tái)利用短視頻

拓寬宣傳的具體方式

以抖音平臺(tái)互推功能提高收聽(tīng)率

抖音短視頻平臺(tái)中，新型的傳播方式加快了信息傳播的速度與廣度，在以往傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，很多情感、社會(huì)類(lèi)的節(jié)目需要被更直觀地發(fā)布出去，可以利用電臺(tái)主持人優(yōu)質(zhì)的聲音，使電臺(tái)節(jié)目更具親和力與影響力?，F(xiàn)階段，持續(xù)關(guān)注電臺(tái)節(jié)目的粉絲可以通過(guò)抖音短視頻中的互推功能，將自己瀏覽到的較好的節(jié)目推送給好友，提高傳統(tǒng)電臺(tái)媒體節(jié)目的收聽(tīng)率。傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目的受眾群體大多以中老年為主，現(xiàn)階段快速的生活模式使很多年輕人缺乏主動(dòng)關(guān)注電臺(tái)媒體的意識(shí)，這種互推方式能夠不受年齡限制，讓各年齡階段的受眾群體對(duì)電臺(tái)節(jié)目有更多的了解，提高電臺(tái)節(jié)目的收聽(tīng)率。

通過(guò)抖音強(qiáng)大的交互功能貼近受眾

為應(yīng)對(duì)以往傳統(tǒng)電視媒體無(wú)法與受眾進(jìn)行互動(dòng)的狀況，傳統(tǒng)電臺(tái)媒體可以通過(guò)抖音強(qiáng)大的交互功能，有效貼近受眾，根據(jù)受眾提出的反饋意見(jiàn)進(jìn)一步優(yōu)化短視頻內(nèi)容。電臺(tái)媒體工作者應(yīng)該將電臺(tái)內(nèi)容通過(guò)抖音進(jìn)行發(fā)布，將電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容中的一些精彩部分進(jìn)行合理編輯，同時(shí)加入一些趣味文字，制作成一段內(nèi)容精良、質(zhì)量較高的短視頻作品?？梢宰屖鼙娫诙桃曨l作品下進(jìn)行評(píng)論留言，將自身對(duì)短視頻內(nèi)容的看法及觀點(diǎn)進(jìn)行闡述，電臺(tái)節(jié)目工作者在其中挑選一些較為精良評(píng)論進(jìn)行回復(fù)，與受眾進(jìn)行高效互動(dòng)。同時(shí)電臺(tái)節(jié)目工作者也可以在短視頻平臺(tái)中建立粉絲群，讓持續(xù)關(guān)注電臺(tái)節(jié)目以及短視頻賬號(hào)的粉絲加入進(jìn)來(lái)，針對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行探討，在粉絲群中交換意見(jiàn)。同時(shí)粉絲可以通過(guò)抖音中的私信功能，與電臺(tái)媒體工作者進(jìn)行交流互動(dòng)。這種頻繁交互的方式能夠增加電臺(tái)節(jié)目工作者與受眾之間的聯(lián)系，并且能夠針對(duì)受眾的興趣對(duì)電臺(tái)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化、調(diào)整，使電臺(tái)媒體能夠獲得穩(wěn)步發(fā)展。

“短視頻+”開(kāi)辟新的廣告投放方式

“短視頻+”能夠讓以往電臺(tái)節(jié)目投放的廣告內(nèi)容以全新的形式呈現(xiàn)。電臺(tái)節(jié)目工作者要熟悉“短視頻+”的推廣模式，在投放廣告的過(guò)程中有關(guān)于商品信息的投放需要電臺(tái)節(jié)目工作者進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。首先要在短視頻中呈現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容，將商品的詳細(xì)信息，例如商品示例圖、商品價(jià)格信息、原產(chǎn)地信息等等進(jìn)行簡(jiǎn)單講解，同時(shí)將詳細(xì)信息通過(guò)二級(jí)網(wǎng)頁(yè)的形式添加到短視頻的文字信息中。對(duì)于一些非商品類(lèi)的廣告內(nèi)容，可以讓電臺(tái)節(jié)目工作者進(jìn)行講解，同時(shí)將廣告內(nèi)容與電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，通過(guò)電臺(tái)節(jié)目工作者靈活串聯(lián)，使廣告內(nèi)容給受眾留下更加深刻的印象，達(dá)到“短視頻+”宣傳廣告的目的。同時(shí)由于“短視頻+”宣傳模式與普通廣告宣傳模式不同，需要電臺(tái)節(jié)目工作者不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)，優(yōu)化廣告內(nèi)容，給受眾良好的體驗(yàn)。

通過(guò)抖音直播補(bǔ)齊不可視化缺陷

電臺(tái)節(jié)目工作者開(kāi)展各類(lèi)線上活動(dòng)常常只是通過(guò)廣播電臺(tái)節(jié)目的形式，例如一些活動(dòng)抽獎(jiǎng)、實(shí)時(shí)走訪的活動(dòng)，受眾無(wú)法獲取畫(huà)面內(nèi)容，電臺(tái)節(jié)目的不可視化缺陷較為嚴(yán)重。通過(guò)短視頻直播能夠有效解決這一問(wèn)題。電臺(tái)節(jié)目工作者可以使用抖音短視頻平臺(tái)中的直播功能，在進(jìn)行抽獎(jiǎng)的過(guò)程中將鏡頭對(duì)準(zhǔn)參與抽獎(jiǎng)的工作人員，對(duì)受眾而言，通過(guò)這種形式能夠極大提高這些活動(dòng)的真實(shí)性，補(bǔ)齊電臺(tái)不可視化的缺陷，在受眾群體中建立良好的口碑，增加受眾對(duì)傳統(tǒng)電臺(tái)媒體的信任感，提高傳統(tǒng)電臺(tái)媒體的公信力。

以電臺(tái)官方權(quán)威優(yōu)勢(shì)推送重大新聞

傳統(tǒng)電臺(tái)媒體的運(yùn)營(yíng)時(shí)間較久，電臺(tái)媒體都有較強(qiáng)的權(quán)威性，相較于其他新媒體平臺(tái)中繁雜的內(nèi)容，受眾會(huì)更加信賴(lài)電臺(tái)媒體報(bào)道的新聞信息，同時(shí)就抖音短視頻平臺(tái)中的其他視頻作品而言，自媒體的興起也導(dǎo)致現(xiàn)階段的媒體環(huán)境出現(xiàn)了一些雜亂的現(xiàn)象，新聞的真實(shí)性受到大眾的質(zhì)疑。電臺(tái)媒體通過(guò)抖音短視頻推送重大新聞，相對(duì)于其他自媒體而言更具優(yōu)勢(shì)，要求電臺(tái)節(jié)目工作者將重大新聞內(nèi)容進(jìn)行剪輯，也可以將一些電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容中具有權(quán)威性的公告內(nèi)容在短視頻中進(jìn)行展示，有效發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢(shì)，有效宣傳電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容。

借助短視頻平臺(tái)宣傳相關(guān)線下活動(dòng)

以往電臺(tái)節(jié)目開(kāi)展的一些線下活動(dòng)，對(duì)一些沒(méi)有收聽(tīng)電臺(tái)節(jié)目的受眾來(lái)講，不能有效進(jìn)行傳遞，很多有意愿參加活動(dòng)的受眾由于沒(méi)有接收到相關(guān)信息，錯(cuò)過(guò)了參與機(jī)會(huì)。然而通過(guò)抖音短視頻，可以將這些活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行編輯，并且在抖音中設(shè)立線上報(bào)名的功能，保證線下活動(dòng)開(kāi)展時(shí)的秩序，同時(shí)能夠讓更多的受眾通過(guò)抖音了解活動(dòng)的詳細(xì)內(nèi)容。這種模式能夠極大推動(dòng)電臺(tái)節(jié)目的線下活動(dòng)宣傳，使受眾能夠在參與活動(dòng)的過(guò)程中感受到電臺(tái)節(jié)目信息傳播的時(shí)效性，幫助電臺(tái)節(jié)目獲得更加良好的發(fā)展。

通過(guò)抖音短視頻為傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行推廣宣傳，需要電臺(tái)節(jié)目工作者熟悉新媒體短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式，同時(shí)提高自身剪輯軟件的能力。將電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容編輯成精彩的短視頻作品，提高電臺(tái)節(jié)目宣傳力度的同時(shí)也保證了短視頻的質(zhì)量，從而提高受眾的關(guān)注度。