摘要：在當(dāng)今時代下，文化和旅游已成為一個統(tǒng)一的有機體。只有充分發(fā)揮二者的融合作用，才能更好地滿足民眾日益增長的精神需求。本文針對群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)行簡要的分析與探討，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)部門工作有所啟發(fā)，為我國文旅事業(yè)發(fā)展提供一些有價值的參考。

關(guān)鍵詞：群眾文化 旅游產(chǎn)業(yè) 融合發(fā)展

一、群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問題

（一）群眾文化建設(shè)缺乏經(jīng)濟助力

隨著人們物質(zhì)和精神生活的提升，文化產(chǎn)業(yè)開始向集成化方向發(fā)展，國家依據(jù)現(xiàn)實國情，提出政策方針，并制定法律法規(guī)，給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障，這對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有促進(jìn)作用。但縱觀整個文旅產(chǎn)業(yè)，國家對景區(qū)的經(jīng)濟扶持力度略顯不足，使得群眾文化建設(shè)在缺乏經(jīng)濟助力的情況下，出現(xiàn)發(fā)展瓶頸。因此，必須開拓新的發(fā)展渠道，爭取政府的財政支持、社會各界的關(guān)注，這樣才能有效推動群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

（二）群眾文化旅游資源開發(fā)力度不夠

群眾文化是指以群眾為主體的各項社會文化活動，所以在任何時候都應(yīng)以群眾為基礎(chǔ)，并始終堅持“以人為本”的原則，大力發(fā)展群眾文化。但在文化與旅游相融合的時代背景下，相關(guān)資源開發(fā)力度不夠，資源利用不徹底、不到位。因此，相關(guān)部門必須轉(zhuǎn)變工作觀念，圍繞本地文化多層面、深層次地挖掘文化資源。立足于群眾的情感和生活需要，突出本地文旅資源特色，在促進(jìn)本地經(jīng)濟發(fā)展的同時，提高本地人民的物質(zhì)生活和精神生活的水平。

（三）群眾文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完善

群眾文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開民眾的認(rèn)可與支持。而且它需要具備豐富的思想內(nèi)涵，以及更具時效性的傳播力，才能推動文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。但由于相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈不完善、不成熟，缺乏充足的資金、思想等方面的支持，使得整個文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)諸多問題。同時相關(guān)部門在產(chǎn)業(yè)上、中、下游所發(fā)揮的協(xié)調(diào)力不足，對關(guān)鍵工作環(huán)節(jié)缺乏行之有效的指導(dǎo)與管理，造成市場定位偏差、建設(shè)不符合實際、民眾漠視文旅文化發(fā)展等情況，從而使群眾文化活動不能順利開展。

二、群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性

（一）將文化元素滲透到產(chǎn)業(yè)的方方面面

真正意義上的文旅融合不能只是簡單地體驗和感知本地文化，也不能局限于對景點的參觀與審美，應(yīng)將文化內(nèi)容滲透在日常生活與工作的方方面面，使游客能夠從吃、住、行、娛樂、學(xué)習(xí)中收獲更多的情感體驗和思想覺知。在此過程中，要考慮到游客的思想意識、審美觀念、休閑需求、精神需要等，將本地的文化內(nèi)涵以多元化的形式，有機地貫穿在旅游景區(qū)和旅游景點中。通過立足于本地區(qū)域文化內(nèi)容，將本地傳統(tǒng)文化、紅色文化、民俗文化等元素，合理科學(xué)地融入文化旅游發(fā)展機制中，精心打造屬于本地特色的文化符號，進(jìn)一步增進(jìn)游客的情感體驗。同時積極開發(fā)旅游項目，打造品牌化的旅游產(chǎn)品，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，以及調(diào)動本地民眾宣揚文化的積極性，從根源上為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源動力。

（二）依托市場需求大力推動文旅融合

經(jīng)濟發(fā)展提升了群眾的生活質(zhì)量，使得旅游不再是一種奢侈行為，甚至已成為群眾日常生活中必不可少的一部分。尤其是在健康思想和精神需求的共同驅(qū)動下，旅游有了更多內(nèi)容和現(xiàn)實意義，所以結(jié)合市場變化和發(fā)展需求，大力推廣文旅融合和實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元化，必然是時代賦予的發(fā)展機遇。因此，有關(guān)部門必須轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，積極做到與時俱進(jìn)和開拓進(jìn)取。通過將發(fā)展目標(biāo)從傳統(tǒng)的、單一的觀光旅游轉(zhuǎn)變成建設(shè)多樣化的休閑度假模式，依據(jù)不同屬性的消費群體制訂不同層次的消費檔次，以及推送更多符合不同消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)項目，才能從多維度上推動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如以本地文化為依托，將休閑、娛樂、美食、多樣化旅游等協(xié)同成一個完整的體系，充分發(fā)揮其價值作用，促進(jìn)游客獲得更加舒適的游玩體驗。

（三）著力拓展文旅融合發(fā)展的新途徑

文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于傳承、發(fā)展、保護(hù)傳統(tǒng)文化有著積極的促進(jìn)作用。它不僅能成為發(fā)揚中華民族傳統(tǒng)文化的“助力器”，還能將社會、文化、經(jīng)濟效益相協(xié)同，更好地造福當(dāng)?shù)孛癖?，所以在時代發(fā)展的新趨勢下，著力拓展文旅融合發(fā)展的新途徑，必然會成為發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的不二選擇。此外，隨著經(jīng)濟文化互動與交流的日益頻繁，打造有本地特色的旅游產(chǎn)業(yè)，豐富文化傳播形式和途徑，必然會為文旅融合提供更加廣闊的發(fā)展空間。因此，在弘揚本地文化時，不僅要加強對本地文化內(nèi)涵的開發(fā)，還要盡可能地利用多種手段宣傳本地文化。通過依托本地旅游業(yè)提升文化知名度，在落實宣傳、保護(hù)、發(fā)展文化中創(chuàng)造價值效益，才能為本地經(jīng)濟文化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（四）旅游工作要突出群眾文化特色

在整個旅游業(yè)發(fā)展過程中，始終不能脫離群眾這一主體。他們不僅是本地文化的“代言人”，也是本地文化的傳承者與發(fā)展者。因此，要讓各項旅游工作突出群眾文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮“人”的功能和效用。一般來說，旅游節(jié)慶活動是推廣旅游和宣傳文化的重要方法。在舉辦旅游節(jié)慶活動時，不能只片面地營造盛大場面，還應(yīng)結(jié)合本地的文化習(xí)俗、人文精神、文化傳統(tǒng)等元素，加大人力、物力、財力、技術(shù)等資源的投入，進(jìn)一步拓展和延伸活動內(nèi)容，從而提升活動的參與性、多樣性、感知性。然后依托色彩鮮明的主題吸引群眾眼球，使群眾成為宣傳的媒介，促進(jìn)更多人參與體驗活動。

（五）創(chuàng)設(shè)氣息濃郁的文化旅游服務(wù)環(huán)境

文化與旅游的結(jié)合是一個相輔相成、相互促進(jìn)的過程。只有創(chuàng)設(shè)氣息濃郁的文化旅游服務(wù)環(huán)境，拓展和充實本地文化旅游內(nèi)容，才能從途徑、方式、方法的創(chuàng)新中找尋與游客的思想共鳴，從心靈深處喚醒游客的參觀欲望，從而使其更好地享受參觀過程，感受本地文化的藝術(shù)魅力，獲得良好的游玩體驗。因此，在創(chuàng)設(shè)服務(wù)環(huán)境過程中，需要堅持“弘揚、發(fā)展、保護(hù)文化”的原則，逐步完善各項旅游設(shè)施。通過有機融合各項旅游資源，加大對旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，使本地文化更具藝術(shù)色彩，促進(jìn)本地文旅事業(yè)獲得健康可持續(xù)的發(fā)展。比如依托美食、書法、畫展、雕塑、長廊等元素打造一條文化藝術(shù)街等。

三、群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本策略

（一）把握市場變化方向，推動文旅事業(yè)發(fā)展

在分析群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展途徑時，一定要堅持“以人為本”的工作觀念，遵循市場發(fā)展規(guī)律，挖掘人們的需求，從而了解和掌握人們旅游的真正目的。從本質(zhì)上說，人們之所以愿意選擇旅游消費，是因為想更加深入地體驗和感悟文化。因此，有關(guān)部門和人員在推進(jìn)群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的過程中，需要把工作重點放在把握市場變化方向上，以及如何開展有針對性的旅游活動上。首先，要精準(zhǔn)定位群眾文化的市場發(fā)展方向，結(jié)合實際情況調(diào)整工作方法和策略，實現(xiàn)文化與旅游的點對點、面對面結(jié)合，以增加文化旅游的號召力、感染力。通過落實文化傳承、創(chuàng)新、發(fā)展、保護(hù)等工作要求，加大對本地旅游業(yè)發(fā)展所需人力、物力、財力、技術(shù)的投入力度，從而促進(jìn)文旅融合發(fā)展更加廣泛化、集成化、綜合化。其次，要立足于游客的參觀體驗和文化感悟，開展豐富多彩的旅游文化活動，以激發(fā)游客的參觀欲望。要注重發(fā)揮本地民眾的宣傳作用，大力推廣非物質(zhì)文化和物質(zhì)文化遺產(chǎn)，從而讓更多的游客慕名參觀景區(qū)，進(jìn)一步加強經(jīng)濟文化的深入交流。

（二）完善公共服務(wù)體系，深入挖掘文旅資源

一個地區(qū)文旅事業(yè)的發(fā)展，不僅要依靠發(fā)達(dá)的旅游產(chǎn)業(yè)，還要根植于深厚的文化內(nèi)涵。在新時代背景下，要想推進(jìn)群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的高效融合，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的快速發(fā)展，就要加快產(chǎn)業(yè)技術(shù)和項目的創(chuàng)新，并利用更加多樣化的文旅資源，不斷為本地文旅事業(yè)發(fā)展注入生命力。首先，要從宏觀上分析各地區(qū)文化的共性和特性，總結(jié)出本地群眾文化與其他地區(qū)的不同特點，從而發(fā)現(xiàn)本地群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的切入點和立足點，使本地文化滲透到旅游業(yè)的各個環(huán)節(jié)。其次，要進(jìn)一步完善旅游公共服務(wù)體系，為游客體驗和感悟旅游過程提供良好的條件，并在最大限度上給予游客更多的人文關(guān)懷。通過完善旅游交通、健全服務(wù)設(shè)施、優(yōu)化旅游環(huán)境等，以及在旅游過程中植入文化元素，在提升游客旅游品位的同時，增強游客對文化的感知力。比如在建設(shè)旅游居住設(shè)施時，可引入本地文化元素，用本地文化突出設(shè)施的藝術(shù)性。比如在舉辦旅游節(jié)慶活動時，可利用本地少數(shù)民族的音樂和舞蹈，彰顯本地文化的藝術(shù)特色。

（三）打造文化旅游品牌，創(chuàng)造更多價值效益

群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，本質(zhì)上是文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級，也是構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的過程。因此，有關(guān)部門和人員必須著重打造文化旅游品牌。通過堅持“以文促旅，以旅助文”的原則，進(jìn)一步提高本地文化的形象，使本地文化在創(chuàng)新、發(fā)展、傳承、保護(hù)中實現(xiàn)更多的社會經(jīng)濟效益。首先，要立足于文旅行業(yè)發(fā)展需要，培養(yǎng)更多的專業(yè)性人才。比如可依據(jù)實際情況，成立專門的旅游學(xué)習(xí)機構(gòu)，培育一些導(dǎo)游人才。通過讓這些人才快速走入工作崗位，充分發(fā)揮崗位工作價值，使其成為宣傳本地文化的“代言人”。其次，結(jié)合旅游市場開發(fā)旅游服務(wù)項目。通過借助文化旅游服務(wù)項目，提升本地文化活動的可參與性、服務(wù)價值等，實現(xiàn)文化與旅游的深度融合。比如建立生態(tài)養(yǎng)生度假區(qū)，將茶園、古玩街、特色小吃、休閑娛樂設(shè)施等有機地融合在一起，給游客帶來更多、更強烈的視覺沖擊，從而使游客在享受旅游服務(wù)過程中，更加深刻地體驗本地文化。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著民眾物質(zhì)生活水平的提升，民眾對旅游文化的需求越來越高。在這一時代背景下，必須立足于本地經(jīng)濟、文化，大力推進(jìn)群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。通過把握市場發(fā)展變化，完善旅游服務(wù)體系，以及打造旅游文化品牌，滿足群眾日益增長的精神需求。

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（作者簡介：于進(jìn)鳳，女，重慶大足區(qū)文化館，副研究館員，研究方向：舞蹈、群眾文化）

（責(zé)任編輯 月嬌）