王露露

◆摘? 要：隨著我國政治經(jīng)濟(jì)文化主線呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，我國新媒體也憑借著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速普及而逐漸實現(xiàn)了媒介融合，為公眾提供了更多的文化、信息、資訊平臺，進(jìn)而使傳統(tǒng)的廣播電視媒體需要面臨更大的生存壓力。傳統(tǒng)的廣播電視媒體如果想獲得能夠持續(xù)發(fā)展的動力和全新的生機，必須重新對自身的輿論引導(dǎo)工作進(jìn)行審視，要強化輿論引導(dǎo)能力，使自身在新的咨詢平臺上仍然能夠保持權(quán)威性的地位，這樣才能夠使傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。本文將對媒介融合時代下廣播電視輿論引導(dǎo)能力進(jìn)行思索，重點討論目前廣播電視輿論引導(dǎo)工作需要面臨的挑戰(zhàn)和壓力，并以此為出發(fā)點，提出提高傳統(tǒng)廣播電視媒體輿論引導(dǎo)能力的對策建議，希望能夠促進(jìn)我國傳統(tǒng)媒體在新的時代環(huán)境下實現(xiàn)長足發(fā)展。

◆關(guān)鍵詞：媒體融合;廣播電視;輿論引導(dǎo);能力提升

廣播電視媒體需要從現(xiàn)實社會生活中挖掘各類新聞素材，并根據(jù)不同的閱讀群體以及閱讀群體所需要的意識形態(tài)、利益訴求以及價值觀特點來對這些新聞素材進(jìn)行生產(chǎn)加工，進(jìn)而形成具有廣播電視媒體獨特的新聞傳播內(nèi)容。在新的媒介融合時代下，廣播電視媒體可以利用各類現(xiàn)代信息技術(shù)手段，比如互聯(lián)網(wǎng)和平面媒體的方式，將所生產(chǎn)加工出的新聞素材以不同的渠道傳遞給廣大受眾，這樣便可以實現(xiàn)輿論引導(dǎo)的目的，但是在這一過程中，由于現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展和普及，許多新生的媒體不斷涌現(xiàn)將進(jìn)一步強化媒體與受眾之間的交流和互動，為受眾提供了更多的話語權(quán)實現(xiàn)渠道，所以也會導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視媒體在激烈的市場競爭氛圍下輿論引導(dǎo)工作面臨巨大的沖擊。

1媒介融合時代下廣播電視輿論引導(dǎo)工作面臨的挑戰(zhàn)與壓力

1.1必須實現(xiàn)更為豐富化的發(fā)展格局

在新的媒介融合時代下，輿論引導(dǎo)工作背后所涵蓋的思想內(nèi)容形式將更加豐富多彩，尤其是數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，將使廣播電視媒體傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)方式發(fā)生巨大的變化，點對面的傳播方式將被徹底地改變，形成全新的空間、時間上的立體性傳播，打造出全新的輿論環(huán)境。這就要求傳統(tǒng)的廣播電視媒體在開展輿論引導(dǎo)工作時必須實現(xiàn)更為豐富化的發(fā)展格局，才能夠贏得現(xiàn)代受眾的青睞。

1.2輿論引導(dǎo)主導(dǎo)地位必須全面提升

在當(dāng)前的時代發(fā)展環(huán)境下，我國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，科學(xué)技術(shù)的投入和產(chǎn)出能力也在逐漸地提升，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)將面臨諸多科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新所帶來的挑戰(zhàn)，媒體之間將會形成進(jìn)一步的融合，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視輿論引導(dǎo)效果將逐漸下降。技術(shù)的發(fā)展反而會導(dǎo)致廣播電視輿論引導(dǎo)作用受到束縛和抑制。廣播電視媒體在受眾中能夠帶來的輿論引導(dǎo)地位將下降，這就要求傳統(tǒng)的廣播電視媒體必須要提高自身的主體地位價值，能夠針對不同的年齡層和消費群體來強化輿論引導(dǎo)能力，保持傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)中的主體地位。

1.3中心輿論格局影響效果將要激增

在媒介融合時代所形成的中心輿論格局將主要以互聯(lián)網(wǎng)為核心，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的輿論場所將會成為社會上任何群體，任何個人都能夠參與的輿論場所，會與傳統(tǒng)的廣播電視媒體形成共存的狀態(tài)，對整個社會的輿論導(dǎo)向工作帶來影響。相較于傳統(tǒng)廣播電視媒體所構(gòu)建的輿論場所，互聯(lián)網(wǎng)為核心的輿論場所會有更為明顯的去中心化的特點，信息的生產(chǎn)者可以成為信息的傳播者，信息的傳播者也可以成為信息的生產(chǎn)者，進(jìn)而就會導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體在輿論引導(dǎo)能力強化上需要面臨更大的波動性[3]。

2媒介融合時代下廣播電視輿論引導(dǎo)能力強化建設(shè)

2.1發(fā)揮現(xiàn)代媒體技術(shù)，打造多元化廣播電視節(jié)目類型

隨著我國現(xiàn)代信息技術(shù)的快速普及，尤其是5G時代的到來，新興媒體不斷滋生，為我國廣播電視媒體工作帶來了諸多的挑戰(zhàn)與壓力。由于廣播電視主要是由電視畫面和電視新聞兩個內(nèi)容組成，所以整體結(jié)構(gòu)實際上是包含著上主體的，這是廣播電視媒體最大的優(yōu)勢，在媒介融合時代下，強化廣播電視媒體的輿論引導(dǎo)能力則需要從以上兩方面來進(jìn)行出發(fā)，要對廣播電視的內(nèi)容、形式進(jìn)行豐富化建設(shè)，確保廣播電視內(nèi)容既可靠，又具備現(xiàn)代化和科學(xué)性，利用各類先進(jìn)的媒介技術(shù)將電視內(nèi)容以更為真實和更為詳細(xì)地記錄方式向廣大受眾進(jìn)行傳播。利用媒介融合技術(shù)，廣播電視媒體需要進(jìn)一步強化與受眾之間的互動效果，可以通過打造角色扮演的方式，利用現(xiàn)代媒介技術(shù)拓寬節(jié)目類型和形式，以制播分離的手段確保廣播電視所播放的節(jié)目更具有現(xiàn)場感和動態(tài)性，能夠強化真實傳播的特點。另一方面，廣播電視媒體也可以更多地引入市場力量，本著以內(nèi)容為主的方式，將廣播電視媒體節(jié)目融入到市場化互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中，強化核心節(jié)目的優(yōu)勢，不斷打造廣播電視媒體品牌化，以市場經(jīng)營策略，全面提高廣播電視媒體內(nèi)容創(chuàng)造的質(zhì)量，也能夠更好地保障廣播電視媒體的盈利效果。

2.2完善區(qū)域新聞傳播，打造全新的媒體聯(lián)動機制

在媒介融合時代下，廣播電視媒體為了實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，必須要真正打造出適合廣大受眾需求的節(jié)目內(nèi)容。廣播電視媒體需要以社會物質(zhì)需求和文化需求為根本出發(fā)點，充分發(fā)揮出區(qū)域文化傳播的優(yōu)勢，并加強傳播手段的完善性，逐漸成長為區(qū)域范疇中輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)者，強化輿論引導(dǎo)的能力和作用效果。廣播電視媒體在內(nèi)容創(chuàng)設(shè)上應(yīng)該實現(xiàn)社交化、動態(tài)化、高效化、高質(zhì)量化和高水平化，積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)對傳統(tǒng)落后的新聞技術(shù)手段進(jìn)行更新，要提高對于新媒體聯(lián)動的重視，充分發(fā)揮出抖音、微博、微信等現(xiàn)代媒體作用價值，打造出全方位的廣播電視媒體體系，全面強化在互聯(lián)網(wǎng)競爭激烈環(huán)境下的競爭能力，要實現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)競爭之中也能夠獲得良好的話語權(quán)和主動權(quán)，更要實現(xiàn)廣播電視媒體互聯(lián)網(wǎng)化改革的最佳效果。

2.3提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量，巧用各類傳播技巧

由于目前我國新聞和文化市場競爭都十分激烈，在錯綜復(fù)雜的競爭環(huán)境之中，傳統(tǒng)的廣播電視媒體為了保持生命活力就必須不斷提高打造節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，以更為創(chuàng)新的方式，通過改革自身的落后面貌，突出已有優(yōu)勢來不斷強化自己的競爭實力，要盡可能地降低媒介融合狀態(tài)下行業(yè)改革對廣播電視媒體所造成的阻礙影響，堅持以提高輿論引導(dǎo)能力為核心和創(chuàng)設(shè)。在媒介融合的發(fā)展環(huán)境下，廣播電視必須充分掌握自身發(fā)展的優(yōu)勢和特點，不斷改變自己的傳播方式和傳播手段，一方面需要堅持繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的原則;另一方面也需要積極關(guān)注內(nèi)容打造傳播途徑的創(chuàng)新。重點培養(yǎng)綜合性的人才，發(fā)揮出技術(shù)和人才的優(yōu)勢，使廣播電視媒體能夠更好地適應(yīng)全新的媒介融合發(fā)展態(tài)勢。充分展現(xiàn)出自身的發(fā)展魅力，敢于面對新媒體時代所帶來的風(fēng)險挑戰(zhàn)，使自身能夠在不斷發(fā)展的過程中，強化戰(zhàn)勝風(fēng)險的能力。比如，廣播電視媒體可以加強對于媒體內(nèi)的記者和主持人的培訓(xùn)力度，使一線工作人員逐漸成長為綜合性的職業(yè)人才，打造出高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容。

3結(jié)束語

總而言之，在媒介融合時代下，廣播電視媒體作為傳統(tǒng)的主流媒體，雖然需要面臨更多的風(fēng)險和挑戰(zhàn)，在未來的發(fā)展趨勢上也會遇到諸多的壓力和難題，但是通過對目前的挑戰(zhàn)壓力進(jìn)行分析，我們?nèi)匀豢梢哉页鼋鉀Q問題的策略。廣播電視媒體需要充分認(rèn)識到自身發(fā)展優(yōu)勢，強化創(chuàng)新意識，積極順應(yīng)媒介融合時代的發(fā)展趨勢，堅持以節(jié)目質(zhì)量為原則，打造出多元化的節(jié)目內(nèi)容，仍然可以幫助廣播電視媒體保持良好的輿論引導(dǎo)能力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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