5G時(shí)代短視頻新變局中的冷思考

短視頻的井噴式爆發(fā)，開(kāi)拓了互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的新形態(tài)。而人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)的飛速發(fā)展，為短視頻的生產(chǎn)制作提供了新的思路和更廣闊的創(chuàng)意空間。短視頻領(lǐng)域或?qū)⒂瓉?lái)新變局。

短視頻如何走好可持續(xù)發(fā)展道路？深入垂直領(lǐng)域，深耕內(nèi)容創(chuàng)作、強(qiáng)化用戶(hù)參與無(wú)疑是最優(yōu)路徑。

本期專(zhuān)題深入思考在媒體深度融合和新技術(shù)加持下，短視頻面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，分享一些短視頻號(hào)的有益嘗試和寶貴經(jīng)驗(yàn)，供行業(yè)參考借鑒。

摘要：5G網(wǎng)絡(luò)的普及推動(dòng)人工智能、VR/AR、大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈等技術(shù)飛速發(fā)展，使媒介的社會(huì)化程度更高，媒體的邊界不斷延伸，滲透力不斷加強(qiáng)，與人們的生活場(chǎng)景融通融合。4G時(shí)代短視頻作為社交場(chǎng)景的應(yīng)用功能以及獨(dú)特的網(wǎng)生視覺(jué)創(chuàng)意敘事，成為網(wǎng)絡(luò)視頻的流量擔(dān)當(dāng)。5G的發(fā)展更是為短視頻的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路和更多創(chuàng)意空間。短視頻生產(chǎn)制作和傳播形態(tài)的表達(dá)將發(fā)生改變，這種改變將引發(fā)新消費(fèi)、新服務(wù)和新模式，短視頻領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)新變局。

關(guān)鍵詞：短視頻；5G；變局；智能

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）07-0011-02

第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.27億，占網(wǎng)民整體的93.7%，其中短視頻用戶(hù)規(guī)模8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。2020年初，受疫情影響，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(hù)規(guī)模以及用戶(hù)使用市場(chǎng)均大幅提高。隨著短視頻市場(chǎng)的逐步成熟，短視頻的增長(zhǎng)速度開(kāi)始放緩，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求越來(lái)越高，短視頻往垂直細(xì)分領(lǐng)域深耕。

一、智能媒體時(shí)代短視頻的現(xiàn)狀與特點(diǎn)

進(jìn)入4G時(shí)代以來(lái)，智能終端和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在智能媒體時(shí)代誕生了諸多短視頻平臺(tái)。短視頻時(shí)長(zhǎng)短，能滿(mǎn)足人們?cè)谒槠e暇時(shí)間的娛樂(lè)要求，幾乎隨時(shí)隨地都可以自由觀看。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，短視頻日漸成熟，形式更加多樣，特點(diǎn)逐漸鮮明。

（一）內(nèi)容碎片化，符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的需求

短視頻重構(gòu)用戶(hù)對(duì)于時(shí)間的定義，充分利用用戶(hù)的碎片化時(shí)間，契合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的觀看、使用方式和習(xí)慣?？旃?jié)奏的生活使用戶(hù)的注意力極易分散，短視頻充分利用用戶(hù)的零碎時(shí)間，主動(dòng)抓取更有吸引力、有創(chuàng)意的視頻，加快信息的傳播速度[1]。再加上平臺(tái)運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析、協(xié)同過(guò)濾算法等多種推薦算法進(jìn)行推送，促使短視頻快速并牢牢鎖住用戶(hù)的視線。

（二）新技術(shù)加速應(yīng)用，用戶(hù)增長(zhǎng)迅速

近幾年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及新技術(shù)的加速應(yīng)用，短視頻以較低的技術(shù)門(mén)檻以及便捷的創(chuàng)作和分享方式迅速吸引用戶(hù)的眼球[2]。短視頻成為媒體非常重要的新型傳播載體，為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了生機(jī)。

（三）用戶(hù)獨(dú)立創(chuàng)作成為主要內(nèi)容來(lái)源

短視頻平臺(tái)為用戶(hù)提供各種各樣的模板和玩法，用戶(hù)只需要擁有一部手機(jī)就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行拍攝，操作簡(jiǎn)單、上傳方便，充分滿(mǎn)足用戶(hù)的創(chuàng)作欲。另外，粉絲經(jīng)濟(jì)的火熱吸引用戶(hù)進(jìn)行創(chuàng)作的強(qiáng)大動(dòng)力。大量用戶(hù)上傳內(nèi)容，為短視頻平臺(tái)提供可觀看視頻，又能吸引大批用戶(hù)，平臺(tái)與用戶(hù)相輔相成，用戶(hù)黏性更強(qiáng)。

（四）操作方便，社交性強(qiáng)

短視頻自身的特點(diǎn)加上4G網(wǎng)絡(luò)的支持，使其迅速爆發(fā)并持續(xù)發(fā)展。

5G的高速率、低時(shí)延等優(yōu)勢(shì)為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的變革帶來(lái)了新的沖擊，也為蓬勃發(fā)展的短視頻行業(yè)創(chuàng)造了更多的可能性，基于5G的支持，短視頻能更高效地傳播。短視頻的創(chuàng)作、傳播、分享、接收等方面都會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)全新的感受。

短視頻在內(nèi)容和操作上都能很好地適應(yīng)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的使用習(xí)慣，得以在短期內(nèi)快速爆發(fā)式發(fā)展。

二、5G為短視頻領(lǐng)域帶來(lái)新變局

更大的帶寬、更高的數(shù)據(jù)速率、更低的時(shí)延，5G技術(shù)的成熟為IOT、AI、AR/VR、區(qū)塊鏈等技術(shù)帶來(lái)新的突破，以往的生活方式也會(huì)因此發(fā)生巨大的變化。5G時(shí)代，智能穿戴設(shè)備、智能家居、自動(dòng)駕駛汽車(chē)等物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將會(huì)更加普及和泛化，8K超高清視頻會(huì)進(jìn)一步成為市場(chǎng)的寵兒，VR/AR也不再僅限于體驗(yàn)。5G帶來(lái)的技術(shù)變革將在從生產(chǎn)到傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)影響短視頻，短視頻領(lǐng)域?qū)?huì)迎來(lái)新變局。

（一）新生產(chǎn)：打破設(shè)備壁壘，視頻創(chuàng)作走向高度智能化

隨著移動(dòng)終端與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，短視頻的采集、生產(chǎn)方式從專(zhuān)業(yè)的攝像機(jī)到單手可操作的移動(dòng)終端，發(fā)生了翻天覆地的變化。IOT、AI和5G的高度融合、“萬(wàn)物互聯(lián)+萬(wàn)物智能”的泛智能終端體系推動(dòng)著短視頻的內(nèi)容采集以及消費(fèi)場(chǎng)景走向泛在化和智能化，短視頻的生產(chǎn)方式將進(jìn)一步被顛覆。更多的設(shè)備終端將隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步成熟而得到應(yīng)用。未來(lái)的視頻采集方式會(huì)更加多元，會(huì)有越來(lái)越多的“第三只眼睛”幫助我們多角度了解世界、記錄生活。

語(yǔ)音識(shí)別、圖像分析、人臉識(shí)別等人工智能技術(shù)，能簡(jiǎn)化短視頻篩選、整理、剪輯等程序，利用人工智能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)合成、自動(dòng)配樂(lè)、智能字幕等，輕松創(chuàng)作視頻。

人工智能對(duì)短視頻的生產(chǎn)有極大的推動(dòng)作用，這個(gè)作用不僅僅在于人們使用短視頻平臺(tái)的高效化、智能化和多樣性，更重要的是人工智能真正作為創(chuàng)作者進(jìn)入人們的生活。

（二）變形態(tài)：VR/AR助力短視頻內(nèi)容立體化、形態(tài)多樣化

5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)解決了流量、帶寬、資費(fèi)的問(wèn)題，推動(dòng)短視頻這種依賴(lài)于數(shù)據(jù)傳輸速率的媒體形式迎來(lái)新的發(fā)展紅利，迎來(lái)第二次發(fā)展高峰。

一是虛擬化。VR/AR等新技術(shù)的逐步成熟將帶來(lái)短視頻形態(tài)的顛覆，更多虛擬元素融入短視頻，打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，給用戶(hù)帶來(lái)更真實(shí)、身臨其境的全新體驗(yàn)[3]。VR能解決視頻內(nèi)容扁平化的短板，帶給用戶(hù)立體化、沉浸式的體驗(yàn)。

二是超高清。隨著用戶(hù)對(duì)視頻品質(zhì)要求的提升，高清內(nèi)容已經(jīng)不能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。5G的布局為物聯(lián)網(wǎng)的落地提供了強(qiáng)有力的支持，4K、8K超高清視頻內(nèi)容隨著硬件設(shè)備的完善而普及，帶給用戶(hù)不一樣的觀感。

（三）新模式：新技術(shù)助力短視頻場(chǎng)景拓展

5G的普及將使全球邁向“萬(wàn)物互聯(lián)”的時(shí)代，短視頻在內(nèi)容形態(tài)、制作、分發(fā)等方面都會(huì)步入新境界。

人們觀看視頻的方式不再局限于手機(jī)、平板這樣的中小屏，智能車(chē)載屏、智能電視、智能音箱等，這些都能成為用戶(hù)的視頻觀看終端，短視頻的觀看場(chǎng)景也從小屏轉(zhuǎn)向大屏，有了硬件和網(wǎng)速的支持，傳統(tǒng)的固定屏幕的概念會(huì)日益淡化，觀看短視頻的終端限制減少。短視頻將不斷發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，助力構(gòu)建起一個(gè)現(xiàn)實(shí)與虛擬相結(jié)合的世界。

三、5G時(shí)代短視頻迎來(lái)新變局中的冷思考

5G技術(shù)的發(fā)展為短視頻帶來(lái)更多的可能性和更好的發(fā)展前景，短視頻不僅可以作為娛樂(lè)項(xiàng)目觀看，還可以成為社交輔助的通信和生產(chǎn)的傳播載體，觸發(fā)短視頻行業(yè)在智能媒介環(huán)境下進(jìn)行更多的探索與創(chuàng)新，同時(shí)也為短視頻領(lǐng)域帶來(lái)更多的挑戰(zhàn)。

（一）用戶(hù)隱私保護(hù)再次成為重大議題

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已經(jīng)可以達(dá)到千人千面，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，可以對(duì)每一個(gè)人進(jìn)行“私人定制”。各種數(shù)據(jù)通過(guò)數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)相互連接，部分軟件以及公眾號(hào)對(duì)用戶(hù)的信息過(guò)度提取，導(dǎo)致用戶(hù)遭受財(cái)產(chǎn)損失，甚至?xí){到用戶(hù)的人身安全[4]。用戶(hù)可以隨手拍攝身邊事物進(jìn)行上傳、發(fā)布、全平臺(tái)共享，這會(huì)在無(wú)形中侵犯他人、暴露自己的隱私。

平臺(tái)應(yīng)結(jié)合人工智能與區(qū)塊鏈技術(shù)加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)隱私的保護(hù)。利用區(qū)塊鏈的數(shù)字加密技術(shù)可以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行加密保護(hù)，防止除視頻作者外的任一方在未獲得授權(quán)時(shí)對(duì)內(nèi)容的濫用。并且，區(qū)塊鏈對(duì)于信息的追根溯源，能做到追蹤和記錄數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)保護(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)。因此，人工智能需要與區(qū)塊鏈融合，在保護(hù)用戶(hù)數(shù)據(jù)隱私的前提下，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的充分挖掘和共享利用。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)管理，完善相應(yīng)的管理政策、處罰措施，并加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)的教育。

（二）加強(qiáng)信息爆炸時(shí)代的內(nèi)容審核與監(jiān)管

一是平臺(tái)購(gòu)物流程不規(guī)范，商品得不到嚴(yán)格的管控。目前的短視頻平臺(tái)紛紛加快布局直播電商，但平臺(tái)對(duì)于商品的審核機(jī)制不完善，主播對(duì)商品夸大描述甚至售假的行為會(huì)損害用戶(hù)的權(quán)益。

二是內(nèi)容斷章取義、造謠等現(xiàn)象嚴(yán)重。網(wǎng)生內(nèi)容攜帶著互聯(lián)網(wǎng)的基因，內(nèi)容繁雜，種類(lèi)眾多，難免存在斷章取義等現(xiàn)象。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、覆蓋范圍廣，短視頻平臺(tái)成為謠言誕生的一大“基地”。

5G時(shí)代，短視頻進(jìn)入下一個(gè)風(fēng)口，平臺(tái)方應(yīng)積極改進(jìn)監(jiān)管模式，根據(jù)政策制定審核標(biāo)準(zhǔn)，真正做到監(jiān)管先行，結(jié)合人工智能技術(shù)，采取AI+人工的審核機(jī)制，不斷提高謠言視頻自動(dòng)識(shí)別算法的精確度，及時(shí)精準(zhǔn)地遏制謠言視頻的傳播。同時(shí)，針對(duì)制造、傳播謠言者，相關(guān)部門(mén)應(yīng)堅(jiān)決依法處理，決不姑息。另外，應(yīng)完善辟謠科普的方式，真正讓人們做到不信謠、不傳謠，使謠言不再具有被傳播的價(jià)值。

（三）進(jìn)一步加強(qiáng)青少年防沉迷管控

我國(guó)短視頻的青少年用戶(hù)群體十分龐大。短視頻平臺(tái)內(nèi)容非常多，十分混雜，對(duì)于身心還不夠成熟的青少年來(lái)說(shuō)，沉迷于移動(dòng)設(shè)備易導(dǎo)致價(jià)值觀的迷失，致使其失去學(xué)習(xí)的動(dòng)力和興趣。另外，短視頻平臺(tái)采用算法推薦技術(shù)，易形成“信息繭房”，不利于青少年全面接受知識(shí)和正能量?jī)?nèi)容。

2019年3月28日，國(guó)家網(wǎng)信辦指導(dǎo)組織抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺(tái)試點(diǎn)上線青少年防沉迷系統(tǒng)。平臺(tái)通過(guò)設(shè)置“實(shí)名驗(yàn)證+人臉識(shí)別+人工審核”模式，杜絕未成年人提現(xiàn)、打賞，為未成年人提供專(zhuān)屬內(nèi)容等措施，杜絕短視頻對(duì)青少年身心造成的不良影響。目前短視頻平臺(tái)的青少年防沉迷系統(tǒng)還處于試點(diǎn)階段，對(duì)相應(yīng)的措施還在早期探索時(shí)期，各個(gè)平臺(tái)應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)分析、人工智能、人臉識(shí)別等技術(shù)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)相關(guān)部分存在的不足，聯(lián)合家長(zhǎng)完善青少年防沉迷系統(tǒng)的識(shí)別、判斷方式，聯(lián)合教育專(zhuān)家探討短視頻對(duì)青少年的教育模式，增加防沉迷系統(tǒng)的正能量?jī)?nèi)容，真正將短視頻平臺(tái)打造成為集娛樂(lè)、知識(shí)、正能量于一體的綠色園地。

四、結(jié)語(yǔ)

短視頻的迅速發(fā)展是媒介社會(huì)化的趨勢(shì)和潮流，媒介成為人們生活中的便利功能。5G技術(shù)的發(fā)展以及5G網(wǎng)絡(luò)的普及，使物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、AR/ VR等技術(shù)不再是紙上談兵，它們會(huì)逐步進(jìn)入人們的生活，新技術(shù)對(duì)短視頻的加持使我們看到了更多的可能性。在短視頻持續(xù)迎來(lái)熱發(fā)酵的同時(shí)，我們也應(yīng)看到新技術(shù)可能給短視頻帶來(lái)的問(wèn)題，在熱環(huán)境下也不忘冷思考。

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作者簡(jiǎn)介：吳田田（1996—），女，山東臨沂人，碩士在讀，研究方向：新媒體。