摘要:在以新浪微博為代表的社交媒體中,網(wǎng)絡(luò)熱梗不斷引起微博用戶的狂歡。本文以“凡爾賽文學(xué)大賽”為代表的文本盜獵式網(wǎng)絡(luò)狂歡進(jìn)行研究,基于文本盜獵的視角,探析此次狂歡的動(dòng)因。從雙重身份的盜獵者、反抗主流的盜獵者、戲謔解讀的盜獵者、身份共鳴的盜獵者四個(gè)方面進(jìn)行研究,對(duì)此次狂歡現(xiàn)象背后的動(dòng)因進(jìn)行反思。
關(guān)鍵詞:文本盜獵;“凡爾賽文學(xué)”;狂歡
中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)07-0065-02
一、引言
社交媒體為多元文化提供了生存的空間,也為網(wǎng)絡(luò)用戶提供了討論的平臺(tái)??駳g是網(wǎng)絡(luò)群體在互聯(lián)網(wǎng)上競(jìng)相模仿與互動(dòng)的一種行為。近年來(lái)眾多網(wǎng)絡(luò)熱梗的出現(xiàn),使狂歡成為一種普遍的大眾文化現(xiàn)象。2020年末在社交媒體中出現(xiàn)的“凡爾賽文學(xué)”狂歡是用戶在文本盜獵式的解讀與模仿下所進(jìn)行的一種全新的創(chuàng)作式狂歡。
二、理論梳理
(一)文本盜獵理論概述
“文本盜獵者”概念來(lái)自德塞都提出的“盜獵”一詞,德塞都認(rèn)為盜獵是一種讀者將文本打成碎片并帶上明顯個(gè)人風(fēng)格重新組裝的文化拼接,從有限的文本材料中搶救出針頭線腳以表現(xiàn)自我的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)[1]。
詹金斯在《文本盜獵者》一書中提到的文本盜獵原指粉絲群體的文本盜獵活動(dòng)。在新媒體語(yǔ)境下,社交媒體中每位用戶都可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)與創(chuàng)作者,使文本盜獵的創(chuàng)作者從小眾化的粉絲群體擴(kuò)展為普泛化人人都可以進(jìn)行的用戶生產(chǎn)行為(UGC)。文本盜獵成為普泛化的互聯(lián)網(wǎng)用戶行為,是Web2.0背景下的全民參與式文化生產(chǎn)。
(二)狂歡理論概述
俄國(guó)思想家巴赫金提出的狂歡理論指的是“全民皆為平等自由參與的主體”[2]。在新媒體語(yǔ)境下,越來(lái)越多的人走入網(wǎng)絡(luò)狂歡場(chǎng),狂歡成為每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以參與的活動(dòng)。在社交媒體低門檻的介入機(jī)制下,在以新浪微博為代表的社交媒體中,用戶既是內(nèi)容的接收者,也是生產(chǎn)者,狂歡為用戶提供了一個(gè)自由平等的討論舞臺(tái)。
(三)“凡爾賽文學(xué)大賽”發(fā)展過(guò)程
“凡爾賽文學(xué)”一詞的創(chuàng)始人為微博用戶@小奶球,她對(duì)池田理代子的漫畫《凡爾賽玫瑰》中刻畫的18世紀(jì)末法國(guó)凡爾賽宮貴族的奢靡生活進(jìn)行全新的解讀,創(chuàng)造有全新含義的“凡爾賽文學(xué)”一詞,用來(lái)嘲諷看似隱晦實(shí)則意在透露和炫耀自己生活的一類人,諷刺社交媒體上出現(xiàn)的一部分通過(guò)符號(hào)偽裝貴族形象的“網(wǎng)絡(luò)富人”。
隨后,微博用戶將@小奶球提出的“凡爾賽文學(xué)”的元素進(jìn)行編碼,提煉出四個(gè)特點(diǎn):先抑后揚(yáng)、明貶暗褒、自問(wèn)自答、靈活運(yùn)用第三人稱視角。用戶選擇截取電視劇、電影等大眾媒體中的片段,通過(guò)截圖、剪輯和文字再創(chuàng)作等形式,按照私人想法解讀文本,進(jìn)行新文本的生產(chǎn)與創(chuàng)作。在社交媒體平臺(tái)交流中,個(gè)人的闡釋在其他網(wǎng)友的模仿與討論中被重新塑造和鞏固,一時(shí)之間在微博、抖音等社交媒體平臺(tái)掀起了模仿狂潮。隨后,“凡學(xué)撒”“凡爾賽文學(xué)大賽”“凡爾賽鼻祖”等相關(guān)的衍生詞出現(xiàn),引發(fā)微博用戶的新一輪戲謔與模仿。
“凡爾賽文學(xué)”實(shí)則就是詹金斯與德塞都筆下的盜獵文化產(chǎn)物,是由微博個(gè)人用戶@小奶球從他者的文學(xué)作品中“盜取”并創(chuàng)造出的新的熱詞,后由微博其他用戶將“凡爾賽文學(xué)”的特點(diǎn)進(jìn)行碎片化拆分之后進(jìn)行盜獵式解讀的模仿與創(chuàng)造,是文本盜獵者的一次大眾狂歡。
三、文本盜獵下的用戶狂歡動(dòng)因研究
(一)雙重身份的盜獵者
伴隨著新舊媒體的沖突與融合,在傳統(tǒng)媒體時(shí)代總體上被動(dòng)的、可預(yù)測(cè)的、孤立的、沉默的消費(fèi)者在融合時(shí)代變得積極、流動(dòng)與喧囂起來(lái)[3]??梢?,如詹金斯所言,在互聯(lián)網(wǎng)平等開放的特點(diǎn)下,用戶擁有生產(chǎn)者與接收者的雙重身份。在文本盜獵的參與式文化中,用戶的身份不再局限于被動(dòng)的接收者,而是擁有生產(chǎn)者與接收者的雙重身份,多元審美與價(jià)值觀實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性的融合。在大眾參與的不斷深入下,一場(chǎng)去中心化的草根話語(yǔ)狂歡由此產(chǎn)生。
(二)反抗主流的盜獵者
詹金斯在對(duì)文本盜獵理論的闡釋中,提出文本盜獵出現(xiàn)的緣由正是主流媒體對(duì)反對(duì)聲音的消解和邊緣化,這是媒體作品創(chuàng)作中對(duì)接收者聲音的忽視[1]。微博用戶將《情深深雨濛濛》《小時(shí)代》《一起來(lái)看流星雨》等素材拼貼在一起,做成視頻、圖片等。作品中的價(jià)值觀偏向問(wèn)題能激發(fā)集體的創(chuàng)造性,大眾文化表達(dá)的話語(yǔ)權(quán)利集中在主流媒體手中,普通受眾想要表達(dá)自我的聲音,就需要使自己的話語(yǔ)得到更多的關(guān)注。對(duì)內(nèi)容的再制作,是對(duì)媒體引導(dǎo)的文化價(jià)值觀的抵抗。
微博用戶通過(guò)拼貼的形式,對(duì)電視劇、電影、商品、文學(xué)作品中某個(gè)人物進(jìn)行盜獵式改寫,或就作品內(nèi)容中主導(dǎo)的錯(cuò)誤價(jià)值觀進(jìn)行消遣。微博用戶將盜獵行為擴(kuò)大到更大的文化范圍,比如達(dá)利園法式軟面包、瑞士卷等商品因?yàn)楹蟹ㄊ?、瑞士的字眼,成為用戶娛?lè)的對(duì)象,用戶描述為“在法國(guó)呆得太久了,現(xiàn)在腸胃只喜歡吃法餐,這是法國(guó)的朋友給我?guī)?lái)的法式面包”,輔以配圖表達(dá)對(duì)商品中崇洋媚外字眼的調(diào)侃?!胺聪蚍矤栙惔筚悺薄安鸱策_(dá)人”等話題的出現(xiàn),都體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)用戶解構(gòu)消費(fèi)社會(huì)金錢至上與物欲追求的價(jià)值觀,表達(dá)對(duì)這種現(xiàn)象的不滿與抵抗,任何形式的文本和符號(hào)都可能成為用戶盜獵的對(duì)象。
(三)戲謔解讀的盜獵者
戲仿指對(duì)作品的戲謔性模仿,是盜獵的主要形式之一。戲仿是在對(duì)原作品的模仿與改造中進(jìn)行消遣,制造娛樂(lè)的效果。在微博中,唐朝詩(shī)人李白被戲謔地稱為“凡爾賽大師”?!缎新冯y 其一》的“金樽清酒斗十千,玉盤珍羞值萬(wàn)錢,停杯投箸不能食,拔劍四顧心茫然”,被微博用戶解釋為“面對(duì)金杯里美酒,裝在玉盤里價(jià)值高昂的美味,我一點(diǎn)胃口也沒(méi)有,只能拔出寶劍四顧茫然”。文學(xué)創(chuàng)作中夸張、比喻的藝術(shù)手法被用戶稱為低調(diào)的炫富。不僅李白,杜牧的詩(shī)句“舊第開朱門,長(zhǎng)安城中央。第中無(wú)一物,萬(wàn)卷書滿堂”也被用戶稱為“表面似稱家境清寒,實(shí)則暗指家庭地理位置優(yōu)越,并擁有滿堂在唐朝價(jià)格十分昂貴的書”。白居易、薛元超、吳承恩、李清照都成了用戶狂歡的對(duì)象,被調(diào)侃稱為“凡學(xué)家”。微博用戶對(duì)我國(guó)古典詩(shī)篇進(jìn)行個(gè)性化解讀,賦予其新的含義,體現(xiàn)出“凡爾賽文學(xué)”狂歡中用戶的娛樂(lè)心態(tài)。
在不斷游牧的盜獵中,盜獵者希望達(dá)到一種“情感現(xiàn)實(shí)主義”[1]。微博用戶對(duì)狂歡的參與在于對(duì)盜獵者獵走的文本的親近性,以及對(duì)盜獵內(nèi)容的認(rèn)同感與心理期待。這種被賦予全新意義或在原有意義基礎(chǔ)上深入延伸的內(nèi)容,是用戶在整體世界觀基礎(chǔ)上的個(gè)人生活經(jīng)驗(yàn)解讀。人們對(duì)情感和社會(huì)的滿足感的尋求,促使用戶不斷積極地參與創(chuàng)作,狂歡由此產(chǎn)生。
(四)身份共鳴的盜獵者
在社交媒體中,虛擬性與匿名性使用戶擁有更多的機(jī)會(huì)進(jìn)行自由的參與。用戶對(duì)盜獵內(nèi)容闡述的過(guò)程也是與其他個(gè)體交流與互動(dòng)的過(guò)程,從而進(jìn)行新文化和新社群的生產(chǎn)。在“凡爾賽文學(xué)”的狂歡中,用戶找到了與自己觀點(diǎn)與看法相同的個(gè)體,在“想象的共同體”的支持下,不斷加強(qiáng)交流與互動(dòng)?!胺踩恕薄胺矊W(xué)家”此類群體的名稱,是指意在打擊“凡爾賽文學(xué)”體現(xiàn)的追求物欲消費(fèi)觀念的人群。在模仿與戲謔的過(guò)程中,強(qiáng)化了用戶的共通點(diǎn)以及群體凝聚力。這是微博用戶試圖在整個(gè)圈子內(nèi)擴(kuò)大自我表達(dá)與緊跟熱詞潮流的行為,是微博用戶對(duì)社群文化互動(dòng)的欲望促成了互聯(lián)網(wǎng)中的狂歡現(xiàn)象。
在微博的算法推薦機(jī)制下,“凡爾賽文學(xué)”登上微博熱搜榜,成為一場(chǎng)大眾游戲狂歡。用戶對(duì)電視劇元文本進(jìn)行盜獵式的剪輯并賦予其新的意義,不僅來(lái)自個(gè)人的審美,也是大眾價(jià)值觀念上的一次重疊。“凡爾賽”意義的不斷拓展的過(guò)程,是群體交流與身份建構(gòu)的過(guò)程,是滿足社交需求、獲得群體歸屬感的手段。
四、盜獵式狂歡下的冷思考
“凡爾賽文學(xué)大賽”在一定程度上成為社會(huì)風(fēng)向標(biāo)的反映,微博用戶對(duì)“凡爾賽文學(xué)大賽”狂歡的參與,體現(xiàn)的是人們沉浸在消費(fèi)欲望中無(wú)法自拔的“消費(fèi)異化”現(xiàn)象,是對(duì)拜金與享樂(lè)主義的批判,也是在多元審美與價(jià)值觀分化下的一次大眾觀念共識(shí)。詹金斯一直秉承積極的文本盜獵觀念,認(rèn)為盜獵的行為彰顯出參與主體的批判性與創(chuàng)造性,在盜獵中再生產(chǎn)的文本是不斷進(jìn)步、更豐富、更有意義的文本。“凡爾賽文學(xué)大賽”是網(wǎng)絡(luò)用戶在社交媒體平臺(tái)用盜獵的方式進(jìn)行的一種抵抗,抵抗的結(jié)果是網(wǎng)絡(luò)大眾狂歡。然而這種狂歡是無(wú)效的,并沒(méi)有改變抵抗的對(duì)象,僅僅是用戶在微博等社交媒體中的一次集體身份的構(gòu)建與情緒上的釋放與狂歡。沒(méi)有更多意義的網(wǎng)絡(luò)狂歡也會(huì)助長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的社會(huì)焦慮與壓力,借助狂歡帶來(lái)的快感與宣泄,長(zhǎng)期以來(lái)會(huì)導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)用戶沉浸在虛擬世界的狂歡之中,弱化自身思考能力。
和其他網(wǎng)絡(luò)熱詞一樣,這場(chǎng)“凡爾賽文學(xué)大賽”的狂歡具有熱度上升快、消解速度也快的特點(diǎn)。由于泛娛樂(lè)化時(shí)代內(nèi)容更新加快以及人們碎片化的閱讀習(xí)慣,“凡爾賽文學(xué)”很可能會(huì)和之前眾多爆紅熱詞一樣,漸漸被人忘卻,但是“凡爾賽文學(xué)”引起的這場(chǎng)臨時(shí)的集體狂歡體現(xiàn)出的社會(huì)現(xiàn)象與網(wǎng)民心理,值得關(guān)注與思考。
五、結(jié)語(yǔ)
在物欲橫流的社會(huì)價(jià)值觀下,媒體需要傳遞積極的聲音,更好地引導(dǎo)公眾在精神生活層面積極發(fā)展,這是互聯(lián)網(wǎng)狂歡良性發(fā)展的趨勢(shì)。平臺(tái)與媒體引導(dǎo)社交媒體用戶進(jìn)行積極的盜獵式行為,在互動(dòng)交流中對(duì)大眾文化生產(chǎn)、社群構(gòu)建以及社會(huì)變革產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用,為引導(dǎo)形成健康向上的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境而努力。
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作者簡(jiǎn)介:沈天潔(1997—),女,河北石家莊人,碩士在讀,研究方向:新聞與傳播。