地方黨媒如何唱好對(duì)外傳播“本土聲部”

摘要：隨著中國高水平對(duì)外開放的步伐不斷加快，講好中國故事、展現(xiàn)中國形象，在國際大事中發(fā)出中國聲音，成為中國媒體發(fā)展的必然要求。在國際大會(huì)和重要活動(dòng)中，地方媒體國際傳播體系是國家對(duì)外傳播體系的重要補(bǔ)充，地方黨媒唱好對(duì)外傳播的“本土聲部”，有助于中國國際輿論話語權(quán)的構(gòu)建，對(duì)塑造國家和城市的良好形象具有重要的作用。

關(guān)鍵詞：地方黨媒；對(duì)外傳播；國際會(huì)議；城市形象

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）07-0101-02

傳播在人類文化中扮演著至關(guān)重要的角色，對(duì)外傳播在加強(qiáng)各國各地區(qū)之間的文化交流與溝通方面起著關(guān)鍵作用。媒介環(huán)境學(xué)派以歷史發(fā)展和社會(huì)變遷的視角，闡述傳播與文化互動(dòng)交織的關(guān)系，提出“傳播是人類社會(huì)互動(dòng)的過程，文化是這一互動(dòng)的產(chǎn)物，傳播在人類文化中扮演著關(guān)鍵角色，傳播的變化促進(jìn)著文化的變化，文化的變化又反作用于傳播的變化，事實(shí)上，傳播和文化之間的共生關(guān)系復(fù)雜且不可預(yù)知”[1]。

從傳播學(xué)理論框架入手，看主流媒體如何做好對(duì)外傳播，立足于傳播與文化共生共融的大視野、大格局、大坐標(biāo)，構(gòu)建多元化、立體式、多聲部的對(duì)外傳播體系。尤其是以央媒為主力的對(duì)外傳播體系中，地方黨媒如何展現(xiàn)特色、發(fā)揮作用，如何策劃亮點(diǎn)、精準(zhǔn)發(fā)力，如何唱好對(duì)外傳播的“本土聲部”，是值得探討與實(shí)踐的議題。溫州日?qǐng)?bào)自2018年起連續(xù)三屆的中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（簡稱“進(jìn)博會(huì)”）融媒報(bào)道實(shí)踐，提供了一定的啟發(fā)與思考。

2018至2020年，圍繞進(jìn)博會(huì)這一由中國主辦的國際盛會(huì)，溫州日?qǐng)?bào)以“報(bào)網(wǎng)端一體化”全面融合傳播矩陣，精心策劃、傾情投入，以獨(dú)到的視角、獨(dú)特的講述，全方位、立體式地展現(xiàn)進(jìn)博會(huì)上的溫州元素、溫州創(chuàng)造和溫州故事。正如邁克爾·舒德森提出的，傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出單純的信息傳遞與交流，傳播創(chuàng)造維持社會(huì)文化[2]。地方黨媒于這一國際舞臺(tái)上不僅要展現(xiàn)媒體在對(duì)外傳播中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，更要展現(xiàn)“國之大者”的文化、內(nèi)涵、氣度、形象。

一、圍繞中心服務(wù)大局，立好城市形象

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和最大的發(fā)展中國家，中國的一舉一動(dòng)影響著全球發(fā)展。近年來，中國的持續(xù)發(fā)展和擴(kuò)大開放，正在為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和增長注入強(qiáng)大動(dòng)力，也為中國與世界各國的經(jīng)貿(mào)合作開辟了更廣闊的空間。

中國如今正不斷深化改革和擴(kuò)大開放，蓬勃發(fā)展，充滿機(jī)遇，這一發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)正是做好進(jìn)博會(huì)報(bào)道最大的時(shí)代與現(xiàn)實(shí)意義。超大規(guī)模的市場(chǎng)和內(nèi)需潛力如何充分釋放，規(guī)則、規(guī)制、管理、標(biāo)準(zhǔn)等制度型開放如何深入推進(jìn)，市場(chǎng)化、法治化、國際化營商環(huán)境如何持續(xù)營造，雙邊、多邊和區(qū)域合作如何更加積極地參與……這些議題正是做好進(jìn)博會(huì)報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)。

有這些背景與意義的支撐，地方黨媒從區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)與區(qū)域發(fā)展方向出發(fā)，遵循“為天下謀大同”的人類命運(yùn)共同體核心理念，圍繞使溫州的“進(jìn)博故事”更鮮活，使溫州的城市形象更靚麗，進(jìn)一步做深做足做好進(jìn)博會(huì)報(bào)道。

每年的進(jìn)博會(huì)開幕前一個(gè)月，溫州日?qǐng)?bào)就著手報(bào)道計(jì)劃的制定與籌備，從宏觀背景、微觀實(shí)際、全媒融合三個(gè)角度切入做好采訪預(yù)案，形成一套較為成熟的采編流程。宏觀背景方面，基于全球、全國、區(qū)域三個(gè)視野維度，從全球視野看中國進(jìn)博會(huì)，從大會(huì)主旨演講看“中國行動(dòng)”，從來自溫州的大宗商品進(jìn)口商、日用品進(jìn)口商、合作參展商、特邀嘉賓等看“溫州答卷”；微觀實(shí)際方面，基于溫州特色、溫州亮點(diǎn)、溫州故事三個(gè)構(gòu)思維度，從溫州特色連接進(jìn)博會(huì)，從溫州亮點(diǎn)融入進(jìn)博會(huì)，從溫州故事講述進(jìn)博會(huì)，以獨(dú)到的視角、獨(dú)特的講述，全方位、立體式地呈現(xiàn)進(jìn)博會(huì)上的溫州元素、溫州創(chuàng)造和溫州故事；全媒融合方面，基于鮮內(nèi)容、甌視頻、深融合三個(gè)報(bào)道維度，從最鮮活的一線現(xiàn)場(chǎng)采訪切入，發(fā)揮紙媒和新媒體融合傳播的優(yōu)勢(shì)，使報(bào)紙版面新聞“動(dòng)起來”，使短視頻、H5、海報(bào)“亮起來”，使溫州的“進(jìn)博故事”更鮮活，使溫州的城市形象更靚麗，使溫州的對(duì)外開放更立體，從而使連續(xù)三年的進(jìn)博會(huì)報(bào)道保持高質(zhì)量、高水準(zhǔn)，以反應(yīng)快、內(nèi)容佳、形式新獲得良好的傳播效果。

二、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)特色，唱好“本土聲部”

在進(jìn)博會(huì)這樣盛大的國際展會(huì)上，地方黨媒需要展現(xiàn)地方特色，克服客場(chǎng)作戰(zhàn)、人手短缺、資源不足等困難，精準(zhǔn)發(fā)力，發(fā)出獨(dú)具一格的新聞報(bào)道。溫州日?qǐng)?bào)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、整合資源，努力唱好區(qū)域型媒體在進(jìn)博會(huì)上的“本土聲部”。

在溫州日?qǐng)?bào)連續(xù)三年的進(jìn)博會(huì)報(bào)道中，有一條主線始終貫穿如一，即要深入報(bào)道在更加開放、包容、普惠、平衡、共贏的全球化背景下，高水平開放型經(jīng)濟(jì)中的溫州智造、溫州創(chuàng)新、溫州發(fā)展，圍繞這條主線架設(shè)報(bào)道主旨、策劃選題、采訪對(duì)象、撰寫內(nèi)容，形成一個(gè)方位明確、空間立體、觸角多元、節(jié)點(diǎn)突出的閉環(huán)式報(bào)道圈層。

2018年11月5日，首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)在上海正式開幕。溫州日?qǐng)?bào)以《全世界都在看！》作為進(jìn)博會(huì)系列報(bào)道的開篇，一亮相就吸引了人們的眼球，主題鮮明，動(dòng)感十足，“全世界都在看”既以豪邁的自信心邀請(qǐng)全世界來看，又為溫州人、溫州企業(yè)、溫州經(jīng)濟(jì)參與如此盛會(huì)而倍感光榮。緊接著溫州故事精彩紛呈，講述溫商胡照鋦深耕機(jī)電裝備市場(chǎng)16年，高科技產(chǎn)品引來國際同行圍觀；深挖一批溫商組團(tuán)去進(jìn)博會(huì)取經(jīng)，以期“引智引才”實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；還有溫企歐儷德帶著對(duì)中國進(jìn)口日用品消費(fèi)市場(chǎng)的十足信心與美好愿景，在進(jìn)博會(huì)上展現(xiàn)溫商“買買買”全球的實(shí)力。

2019年，第二屆進(jìn)博會(huì)增設(shè)了“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)暨中華老字號(hào)”文化展示項(xiàng)目，這使溫州日?qǐng)?bào)的報(bào)道空間更大、內(nèi)容更豐富。在前方現(xiàn)場(chǎng)采訪的記者及時(shí)迅速地發(fā)回鮮活視頻和照片，后方新媒體團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間剪輯制作，短短半小時(shí)就推出“溫州非遺文化亮相進(jìn)博會(huì)”的視頻報(bào)道，圖文并茂，引人入勝。比如，視頻中細(xì)膩地展示“在薄如蟬翼的繡布兩面，兩頭形態(tài)、顏色、表情完全不一的獅子相互映襯，甌繡的奇特技法引發(fā)眾人贊嘆”，直觀的場(chǎng)景配合出鏡記者的現(xiàn)場(chǎng)解說與采訪，將受眾帶到博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展廳沉浸式地參觀，親歷式地體驗(yàn)最地道的“甌”文化元素。正如著名傳播學(xué)者、文化歷史學(xué)者詹姆斯·凱瑞在《作為文化的傳播》一書中所述，傳播不僅是資訊在空間的擴(kuò)散，而且是對(duì)社會(huì)整體的維系，是共享文化信仰的表征[3]。

講好開放故事，有效增強(qiáng)主流媒體的傳播力、影響力，使受眾身臨其境、體驗(yàn)感代入感十足，需要進(jìn)一步整合各方資源、展現(xiàn)本土特色，打造具有“溫州標(biāo)識(shí)”的高質(zhì)量新聞產(chǎn)品。2019年的《進(jìn)博會(huì)上“中國制造”帶給溫州的啟迪》一組系列報(bào)道，分別從“溫州要向世界學(xué)什么”“大國重器，當(dāng)驚世界殊”“開放，意味著更多商機(jī)更好平臺(tái)”等方面，深度剖析溫州向世界敞開胸懷，積極打造開放新高地、構(gòu)建新發(fā)展格局的理念、思路與行動(dòng)，整組報(bào)道的思考有力度、采訪有廣度、下筆有深度，受到社會(huì)各界的肯定與贊許。

三、內(nèi)外互動(dòng)出新出彩，推好“二次傳播”

在連續(xù)3年的進(jìn)博會(huì)報(bào)道中，溫州日?qǐng)?bào)始終注重內(nèi)外互動(dòng)，在市委宣傳部和溫報(bào)集團(tuán)的大力支持下，加強(qiáng)內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)，以主力記者打造特色欄目和專題報(bào)道，持續(xù)提供有質(zhì)量、有水平、有內(nèi)涵的全媒體產(chǎn)品，在不斷推陳出新中挖掘進(jìn)博會(huì)報(bào)道的精彩故事。

2019年進(jìn)博會(huì)期間，以記者柯哲人為主筆的“‘哲’樣看進(jìn)博”專欄，在重頭版面重磅推出，以文風(fēng)清麗見長，從動(dòng)人心弦的場(chǎng)景入手，娓娓道來一個(gè)個(gè)溫州故事，看似樸實(shí)無華，實(shí)則匠心獨(dú)運(yùn)，讀之細(xì)品、余韻悠長。如《一個(gè)海外溫商的野心 我想和LV做鄰居》，講述海外溫州人李雪夫婦的故事。20世紀(jì)90年代，和很多外出打拼的溫州人一樣，夫妻倆在意大利開始艱苦創(chuàng)業(yè)。為他人作嫁衣，是很多溫州傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)的重要收入來源，但從事制鞋近30年的李雪夫婦不再滿足于僅僅為這世界上最好的鞋品牌“做嫁衣”，他們有一份野心：要使自己創(chuàng)立的品牌成為世界上最好的鞋品牌之一?！兑患覝刂葆t(yī)療企業(yè)的恒心 用15年攻克0.15毫米》一文，則講述了貝普醫(yī)療堅(jiān)持20年攻堅(jiān)胰島素針的故事。針頭直徑0.33毫米，在肉眼看來微不可見，但在貝普眼中，這是一座山。0.33、0.3、0.25、0.23、0.2、0.18……所有以毫米為單位計(jì)量的進(jìn)步，都是貝普翻越的山頭。而從0.33毫米到0.18毫米，這0.15毫米的距離，他們一共走了15年。貝普董事長張洪杰堅(jiān)信，“應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)云變化的最好方法，唯有研發(fā)創(chuàng)新”。這樸素的話語和歲月的故事，讓世界看到了在這場(chǎng)與世界頂尖梯隊(duì)的比照中，中國企業(yè)不僅沒有掉隊(duì)，而且已經(jīng)可以并駕齊驅(qū)。

2020年的進(jìn)博會(huì)報(bào)道，推出“來自進(jìn)博會(huì)的溫報(bào)觀察”專題，以深度思考見長，由一線記者構(gòu)思采寫的從進(jìn)博會(huì)看消費(fèi)升級(jí)、進(jìn)博會(huì)上的“甌”元素、溫商眼中的“進(jìn)博印象”等，拿出了黨媒一以貫之的全局視野和深度采寫。

這一個(gè)個(gè)感人的故事、扎實(shí)的采寫，為進(jìn)博會(huì)溫州故事的內(nèi)宣外宣互動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。前方記者的多篇報(bào)道被中央級(jí)、省級(jí)媒體約稿和轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生了巨大的網(wǎng)絡(luò)流量，以載體多樣化、信息海量化、資源交互式，實(shí)現(xiàn)了融媒平臺(tái)協(xié)同報(bào)道的新突破。

四、結(jié)語

事實(shí)證明，在國際會(huì)議和重要活動(dòng)中，區(qū)域型媒體不僅不能缺席，更要占有一席之地。地方黨媒立足于自身優(yōu)勢(shì)、整合各方資源、從全球全國全局視野展現(xiàn)地方特色，以新應(yīng)變、以深求變，提升自身站位，推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，發(fā)出地方之聲、主流之聲，展現(xiàn)城市之美、文化之魂，以“本土聲部”匯聚出全國全球的“主旋律”，唱好每個(gè)音符、扣準(zhǔn)每個(gè)節(jié)拍，就能與世界共鳴、與中國共情，奏響人類命運(yùn)共同體的“同一首歌”。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李明偉.媒介環(huán)境學(xué)派的理論分析框架[J].北京理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2008（03）：58-59.

[2] [美]邁克爾·舒德森.新聞社會(huì)學(xué)[M].北京：華夏出版社，2010：138-139.

[3] [美]詹姆斯·凱瑞.作為文化的傳播[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2019：156-157.

作者簡介：張佳瑋（1981—），女，浙江溫州人，碩士，主任記者，研究方向：新聞學(xué)。