王放 吳木坤

摘要：長期以來，城市電視臺受到收視空間、制作周期、資金投入等各方面的壓力，紀錄片創(chuàng)作只能在夾縫中求生存。在這種情況下，城市獻禮片作為電視紀錄片的一種形式，往往因為宣傳需要得到較多的政策支持。如何把握住時機，創(chuàng)作出優(yōu)秀的獻禮片作品，同時為城市書寫影像志？城市電視臺在堅守陣地的同時，或可將此作為突破口，推出一系列“有思考、有溫度、有價值、有品質(zhì)”的精品力作。

關鍵詞：城市電視臺；獻禮片；創(chuàng)作

中圖分類號：G222.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）07-0160-02

一、引言

在城市電視臺紀錄片的創(chuàng)作中，獻禮片是其最重要的生存形態(tài)之一，對一座城市的宣傳推廣、公眾形象塑造、本土特色彰顯有著極其重要、不可替代的宣傳和文獻價值[1]。2018年至2021年，中國經(jīng)歷了四個偉大的時間節(jié)點：改革開放40周年，新中國成立70周年，脫貧攻堅戰(zhàn)全面勝利及全面建成小康社會，中國共產(chǎn)黨建黨100周年。在這四個節(jié)點，各個城市電視臺制作了大量獻禮片作品。其中，廈門廣電集團紀錄片團隊所創(chuàng)作的三部系列獻禮片——《蛻變》《向海而生》《我們的小康》在眾多作品中脫穎而出。本文以此為例，探討城市電視臺獻禮片的創(chuàng)作策略。

二、把握時機，策劃清晰

一般來說，獻禮片大都在重大節(jié)日或者周年之際推出，針對重要歷史時期的政治、經(jīng)濟、文化以及社會生活等各方面進行集中、深入的梳理。獻禮片的鮮明特征之一就是可以事先預知，提前策劃，這要求創(chuàng)作者敏銳把握時機，具有超前的策劃思維[2]。

2018年正值改革開放40周年，作為先行先試的經(jīng)濟特區(qū)，廈門40年的改革開放之路正是中國改革開放歷程的一個縮影?；趯r機的準確把握及對政策的深入解讀，廈門廣電紀錄片團隊于2017年底便開始進行系列獻禮片《蛻變》的策劃，以習近平總書記當年參與領導廈門經(jīng)濟特區(qū)建設，以及歷年來對廈門的關懷和指示為內(nèi)容主線，緊緊圍繞“變”字，以6集的篇幅全景式地展現(xiàn)了廈門改革開放40年來取得的輝煌成就和實現(xiàn)的美麗蛻變。該系列片一經(jīng)播出便獲得了熱烈反響，同時還榮獲當年福建省廣播電視藝術(shù)獎一等獎。

2019年，為慶祝新中國成立70周年，廈門廣電集團策劃并推出了5集系列獻禮片《向海而生》，采用了紀錄片與政論片有機融合的結(jié)構(gòu)方式。在主題策劃上，該獻禮片以新中國70年的大歷史為背景，以廈門歷次跨島發(fā)展為時間軸，從生態(tài)到民生，從產(chǎn)業(yè)聚集到跨島發(fā)展，從區(qū)域協(xié)同到文脈傳承，全面地展示了廈門從一座孤島到一座大海灣城市的嬗變。

2020年，全面建成小康社會決勝之年，廈門廣電又策劃推出了5集系列獻禮片《我們的小康》，以一個個廈門故事為載體，以中國的脫貧攻堅和全面建成小康社會之路為大背景，展現(xiàn)了廈門肩負特區(qū)使命，率先全國建成小康社會，對口支援貧困地區(qū)所取得的成就以及探索出的廈門經(jīng)驗。

連續(xù)3年，《蛻變》《向海而生》《我們的小康》這3部系列獻禮片，整體策劃方向脈絡清晰、一以貫之，嵌套在城市發(fā)展史的母命題下，所有的子命題互相補充又互相遞進。城市臺在創(chuàng)作獻禮片的同時，也完成了媒體人為這座城市書寫影像志的責任與使命。

三、片名點睛，形態(tài)統(tǒng)一

一般而言，城市臺系列獻禮片若集數(shù)過少則無法展現(xiàn)全貌，不成系列，集數(shù)過多則難有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容填充，并且制作費時耗力。出于對團隊人力及周期成本的考量，系列獻禮片的體量以5到6集，每集30分鐘左右為宜。另外，獻禮片既成系列，在創(chuàng)作過程中就要力保各方面形態(tài)的統(tǒng)一。對于電視系列片來說，保持視聽風格及包裝元素的統(tǒng)一是最基本的要求，下文重點探討片名的統(tǒng)一，好的片名可以起到畫龍點睛的作用。

首先，總的片名應結(jié)合主題，或簡潔樸實，或大氣有力。以上文提到的三部系列獻禮片為例，《蛻變》指出廈門改革開放40年翻天覆地的嬗變，《向海而生》緊扣廈門地緣特質(zhì)和外向型發(fā)展道路，《我們的小康》直指全面建成小康社會主題。3部獻禮片的片名皆體現(xiàn)了廈門的特區(qū)特征、地緣特征以及所處的時代特征，一目了然，響亮易記，又留有余韻。

其次，分集的片名既要做到各標題形式上的統(tǒng)一，還要兼顧文字的簡潔之美，更要提煉出當集想要表達的核心意涵。如上文所提到的系列獻禮片《蛻變》，6個分集標題分別為：《制之變》《門之變》《城之變》《人之變》《海之變》《韻之變》，標題分別對應了廈門特區(qū)的改革、開放、發(fā)展、民生、兩岸、生態(tài)這6個維度，主題明晰，簡潔大氣。

另一部廈門廣電的獻禮系列片《向海而生》中，主標題一目了然地展現(xiàn)了廈門“愛拼才會贏”的城市性格，意味深長又蒼勁有力。5個分集標題緊扣“?！边@個主題意象，分別為：《山海交融》《海納百川》《依海而棲》《襟湖帶?！贰睹娉蠛！?，標題分別對應了廈門70年來協(xié)調(diào)發(fā)展、民生共享、生態(tài)建設、文化傳揚、對外開放5個維度，提綱挈領，意蘊深遠。

而以廈門廣電的系列獻禮片《我們的小康》為例，其主片名平易近人，主題明確。分集標題為：《振鄉(xiāng)》《豐民》《造血》《塑魂》《逐夢》，5個動賓詞語生動形象地對應了廈門鄉(xiāng)村振興、民生保障、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化塑造、規(guī)劃展望這5個維度，也代表著廈門在全面小康道路上所走過的決勝之路。

總體而言，城市臺在創(chuàng)作獻禮片的過程中，在片名的選取上一定要保證其辨識度，還要把握城市性格，緊跟策劃主題，盡可能做到寫實寫意相結(jié)合。分集名以兩字、三字、四字格式為佳，應以寫意為取向，在主題上形成一個層次遞進的結(jié)構(gòu)；總片名和分集名可以縫合成一個完整的片名體系。概括來說，即要做到工整考究、大氣寫意、細分層次、逐集遞進、形成體系、服務主題。

四、以人為先，敘議遞進

如果說片名是獻禮片的靈魂，那么文稿就是獻禮片的血脈，它是分鏡頭拍攝以及后期剪輯的重要參照。在文稿的撰寫上，創(chuàng)作者要堅持以人為先，從人到事、從事到理、從理到政，從點到面。

電視獻禮片大都由意識形態(tài)主導，所以難以脫離以解說詞為主軸的專題片模式。文稿撰寫主要是指解說詞的撰寫，要想在限定的創(chuàng)作框架下，在傳播價值導向的同時引發(fā)觀眾共鳴，就需要文稿在人文關懷與政論宣傳之間找到一個平衡點。與此同時，還要對主題內(nèi)容進行布局，找到清晰的邏輯脈絡。

通觀廈門廣電陸續(xù)制作的3部系列獻禮片《蛻變》《向海而生》《我們的小康》，從文稿的角度來看，3部獻禮片形成了一套完整的語言體系。從大的章節(jié)來看，每一集的主題都由幾大板塊構(gòu)成，互相關聯(lián)又逐步遞進，脈絡清晰有序。例如，《蛻變》的《城之變》以廈門第一班地鐵通車開篇，引出了廈門作為一個島城的地理特征以及移山填海的精神內(nèi)核；隨后講述了改革開放40年間廈門舊城改造、鋪路修橋、跨海發(fā)展、新城崛起、鄉(xiāng)村振興、山海協(xié)作的輝煌歷程，卷軸式地展現(xiàn)了廈門如何從一方小島蛻變?yōu)橐蛔炒蟪恰?/p>

獻禮片一般涵蓋成果展示、政策宣講等內(nèi)容，為了避免政論文字的枯燥感，撰稿要采用夾敘夾議的文風，同時要安排好敘事和政論的比例以及次序。一般來說，每個板塊的開篇通常都是從人物故事出發(fā)，進行回溯、解釋和探討，以人性化、故事化、情感化為價值取向。在人物的選取上，既要有普遍性也要有典型性，不能為了講故事而講故事，人物故事要為主題服務，而后由點及面地提升到政策層面，并指向某一領域的整體成就，最后以政論收尾。這里需要注意，故事的講述要用盡可能短的語言表達出盡可能多的信息，政論文字要精練，用詞要講究，結(jié)尾要點題，文字要盡量大氣。

例如，廈門廣電系列獻禮片《我們的小康》中的《豐民》一集，講述了廈門以及廈門對外幫扶過程中所涉及的有關住房、醫(yī)療、就業(yè)、兜底保障等諸多民生層面的成就。民生板塊之間多為并列關系，如何將這些內(nèi)容組合起來，找到切入點成為撰稿的關鍵。以《豐民》為例，該集中，涉及近15個人物，既有普遍性人物，又有典型性人物，在處理人物的故事時，劇集用極短的篇幅保留了最大的信息量，依照提出問題、解決問題、由點到面、政論提升這一敘議遞進的順序組織內(nèi)容，即指出該人物曾面臨什么問題，政策層面如何解決了這些問題，最終展示這一群體或領域的整體狀況。《豐民》就是通過這樣一組人物群像的勾畫，由點到面地將一系列民生圖景組合成篇。以個體視角和感受回溯廈門全面小康中所走過的歷程，呈現(xiàn)出宏大歷史的民間面和生活面，同時喚起大家共有的記憶[3]。

面對海量的材料和素材，撰寫稿件是一個艱難的創(chuàng)作過程。系列獻禮片的文稿撰寫一般可遵循以下幾個原則：一是每集開篇切入要有新意；二是故事一般由解說講述和主人公口述交叉推進，每個故事板塊不宜過長，兩三分鐘即可；三是政論提升要從點到面總結(jié)升華；四是要重視情感鋪陳，要找到片子中的情感線，比如特區(qū)建設者的風雨兼程、前赴后繼；五是每集結(jié)尾功能上要點題，情感上要渲染，文字上要走心；六是第一集開篇和最后一集結(jié)尾不能僅考慮本集，要將其視為全片開篇和結(jié)語進行設計。

五、結(jié)語

每個城市都有自己獨特的地緣文化及歷史脈絡，一部高水準的城市獻禮片要具有一定的高度、深度、力度，依靠的是媒體人的責任感和使命感，還有精益求精的專業(yè)精神。城市獻禮片創(chuàng)作一方面可以顯示出城市電視臺的制作水平，另一方面也是提升城市美譽度，增強人民歸屬感的重要途徑。要讓寶貴的城市記憶在新的時期煥發(fā)新的光彩，創(chuàng)作者們就要保持清晰的創(chuàng)作意識，堅守人文精神和輿論導向，記錄歷史，承載使命，為一座城市書寫影像志。

參考文獻：

[1] 衛(wèi)國海，吳木坤.城市電視臺紀錄片創(chuàng)作方略談[J].當代電視，2012（08）：28-29.

[2] 肖萌.城市臺如何做好紀念性專題片的創(chuàng)作[J].采寫編，2011（05）：39-40.

[3] 郭唯.淺析地方電視臺獻禮紀錄片的本土化思路[J].中國電視，2011（10）：81-83.

作者簡介：王放（1980—），男，遼寧凌源人，碩士，記者，研究方向：大眾傳播學。

吳木坤（1981—），男，福建泉州人，碩士，主任編輯，研究方向：廣播電視藝術(shù)學。