新時(shí)期出版融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑分析

摘要：新媒體時(shí)代的到來(lái)為傳統(tǒng)出版單位帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，出版單位壓力不斷增大，必須尋求新的發(fā)展方向。在新時(shí)期的發(fā)展背景下，出版融合成為出版行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，基于此，出版單位踏上了融合發(fā)展之路，努力探索出版融合新路徑。本文基于出版單位現(xiàn)狀對(duì)出版行業(yè)如何創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行綜合分析，結(jié)合新時(shí)期的需求提出融合發(fā)展路徑，旨在幫助出版單位探索多元出版形式，實(shí)現(xiàn)新時(shí)期的長(zhǎng)足發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；出版融合發(fā)展；實(shí)現(xiàn)路徑

中圖分類號(hào)：G230 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）07-0179-02

一、引言

信息技術(shù)的不斷發(fā)展為傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供了新的方向，科技的介入使各種新媒體相繼涌現(xiàn)，媒體市場(chǎng)壓力增大。出版行業(yè)屬于傳統(tǒng)媒體，為保障該行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，國(guó)家新聞出版署發(fā)布了一系列有關(guān)出版的重要文件與指導(dǎo)意見(jiàn)，指出了出版行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展中的不足，要求出版行業(yè)注重融合發(fā)展。從實(shí)踐成果來(lái)看，推動(dòng)傳統(tǒng)出版與新興出版的融合是出版行業(yè)發(fā)展的正確途徑。因此，本文基于新時(shí)期背景對(duì)出版行業(yè)進(jìn)行分析，旨在推動(dòng)其加快融合發(fā)展進(jìn)程，使傳統(tǒng)出版行業(yè)煥發(fā)出新的活力。

二、新時(shí)期出版融合發(fā)展的必要性

從科技發(fā)展角度來(lái)看，隨著信息技術(shù)普及，人們獲取信息的渠道不斷增加，各種手機(jī)APP與讀書軟件相繼出現(xiàn)。新媒體為人們獲取信息帶來(lái)了便利，使人們對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的依賴性減弱，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨巨大危機(jī)。為此，傳統(tǒng)出版行業(yè)需要尋求新的發(fā)展路徑，以保障行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展可以為讀者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，可以通過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品增強(qiáng)讀者與行業(yè)之間的黏性。新時(shí)期背景下，讀者對(duì)信息的需求呈現(xiàn)多樣化發(fā)展的趨勢(shì)，出版單位應(yīng)積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，對(duì)讀者需求進(jìn)行全面調(diào)查，進(jìn)一步完善出版的內(nèi)容，提升產(chǎn)品的質(zhì)量，使之能滿足讀者的實(shí)際需求，為行業(yè)吸引更多讀者。

出版單位推進(jìn)出版融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。新媒體在市場(chǎng)和人們心中的地位不斷提升，傳統(tǒng)行業(yè)如果一味地墨守成規(guī)，則必然會(huì)因?yàn)樾问嚼咸谉o(wú)法吸引讀者，導(dǎo)致讀者流失，最終被市場(chǎng)淘汰。只有將出版創(chuàng)新放在首位，對(duì)運(yùn)行模式進(jìn)行革新和優(yōu)化，創(chuàng)新發(fā)展模式，才能在新時(shí)期獲得更好的發(fā)展，提升傳統(tǒng)出版行業(yè)的市場(chǎng)占有率。

三、新時(shí)期出版融合發(fā)展現(xiàn)狀

出版行業(yè)是我國(guó)社會(huì)文化的重要構(gòu)成，擁有印刷、電子、數(shù)字等多種出版形態(tài)。融合發(fā)展是時(shí)代背景下的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)出版行業(yè)要想在原有的基礎(chǔ)上獲得較好的融合成效，就需要與新的出版形態(tài)不斷磨合。出版融合有利于傳統(tǒng)出版行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，可以滿足不同讀者的多樣化需求。從當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，出版行業(yè)在融合過(guò)程中存在如下問(wèn)題。

（一）出版融合發(fā)展方向不明確

作為我國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)，出版社承擔(dān)著知識(shí)梳理與文化傳播的責(zé)任?；谛畔⒓夹g(shù)發(fā)展的背景，傳統(tǒng)媒體的作用被逐漸弱化。新媒體的出現(xiàn)，為人們提供了多樣化的信息，使人們可以有效利用碎片化的時(shí)間獲取知識(shí)與信息。新媒體的眾多優(yōu)勢(shì)使傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體需要在產(chǎn)品價(jià)格、類型轉(zhuǎn)變、如何迎合市場(chǎng)發(fā)展上下功夫。與新媒體相比，傳統(tǒng)出版行業(yè)在時(shí)效性與信息的多樣性上遠(yuǎn)不如后者，這是其發(fā)展中的劣勢(shì)[1]。因此，立足于傳統(tǒng)出版行業(yè)現(xiàn)狀，將其與新媒體有效融合，推動(dòng)行業(yè)融合以獲得新的發(fā)展，是現(xiàn)階段出版行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。

（二）缺乏健全的出版融合發(fā)展平臺(tái)

新媒體背景下，新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，使傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨著“被邊緣化”的危險(xiǎn)，如何改變這一現(xiàn)象是傳統(tǒng)媒體開(kāi)展工作的關(guān)鍵。新媒體通過(guò)信息化手段和大數(shù)據(jù)技術(shù)，為讀者精準(zhǔn)推送消息，實(shí)現(xiàn)了信息的有效傳播。而傳統(tǒng)出版行業(yè)缺乏技術(shù)的支撐，導(dǎo)致信息內(nèi)容傳播滯后，難以有效吸引讀者，人們更愿意通過(guò)新媒體平臺(tái)更及時(shí)地獲取信息。讀者與傳統(tǒng)出版行業(yè)之間的黏性減弱，傳統(tǒng)媒體讀者大批量流失。因此，必須要建立出版融合平臺(tái)，從而推動(dòng)該行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，然而，目前大多數(shù)傳統(tǒng)出版行業(yè)搭建的出版融合平臺(tái)并不完善，難以為讀者提供周到的服務(wù)。

（三）出版行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型困難

傳統(tǒng)出版行業(yè)固有的結(jié)構(gòu)組織使該行業(yè)轉(zhuǎn)型存在困難。傳統(tǒng)出版行業(yè)營(yíng)銷模式過(guò)于單一，出現(xiàn)轉(zhuǎn)型過(guò)程中溝通機(jī)制不順暢等問(wèn)題，這對(duì)發(fā)展造成了影響。人才是出版行業(yè)必不可少的支柱，而受到新媒體的影響，出版行業(yè)發(fā)展受阻，導(dǎo)致行業(yè)人才大批量流失。同時(shí)，行業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念沒(méi)有與時(shí)代發(fā)展接軌，出版行業(yè)無(wú)法有效轉(zhuǎn)型，為行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展帶來(lái)了重重難題。

四、新時(shí)期出版融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑？

（一）積極融合，推動(dòng)多媒體發(fā)展

隨著信息環(huán)境發(fā)生變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，傳統(tǒng)出版行業(yè)需要加強(qiáng)與多種媒體之間的融合，這樣才能為其創(chuàng)造更大的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間。

第一，思維創(chuàng)新是新時(shí)期背景下出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的關(guān)鍵。出版行業(yè)要結(jié)合自身的出版內(nèi)容與行業(yè)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)拓寬了讀者的信息獲取渠道，也為傳統(tǒng)行業(yè)提供了優(yōu)化生存的空間?；ヂ?lián)網(wǎng)拓寬了讀者的選擇空間，也推動(dòng)了出版行業(yè)的進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，出版者可以在出版初始環(huán)節(jié)到最終環(huán)節(jié)的全過(guò)程都與讀者保持持續(xù)溝通；可以利用抖音、豆瓣等平臺(tái)尋找讀者的興趣點(diǎn)，通過(guò)分析決定主題策劃；通過(guò)收集數(shù)據(jù)，建立大數(shù)據(jù)模型，基于讀者的需求探尋日后的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)點(diǎn)，并針對(duì)不同讀者制定多樣化的營(yíng)銷策略，以提升產(chǎn)品銷量。

第二，出版行業(yè)需要結(jié)合現(xiàn)有的技術(shù)開(kāi)展合作，通過(guò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品豐富受眾體驗(yàn)，增強(qiáng)客戶與行業(yè)之間的黏性。技術(shù)創(chuàng)新是保障出版行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要因素，持續(xù)改變著出版行業(yè)形態(tài)，是推動(dòng)出版行業(yè)變革的重要力量。利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為讀者提供多樣化的知識(shí)服務(wù)，提升出版的效能，可以為行業(yè)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。因此，出版行業(yè)應(yīng)該重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極利用互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等新型技術(shù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分析，建立數(shù)據(jù)庫(kù)，以滿足不同讀者的個(gè)性化需求，對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行延伸。還要積極進(jìn)行行業(yè)升級(jí)，利用現(xiàn)有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)發(fā)展多樣化的媒體類型，并將這些類型予以融合，實(shí)現(xiàn)行業(yè)集成，最終推動(dòng)多媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)展[2]。

（二）轉(zhuǎn)變角色定位，堅(jiān)持內(nèi)容至上

出版行業(yè)肩負(fù)信息傳播的重任，是推動(dòng)社會(huì)文化發(fā)展的重要行業(yè)。新時(shí)期背景下，出版單位需要明確自身責(zé)任，對(duì)自己有正確的認(rèn)知。要積極推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)化，將重點(diǎn)放在讀者身上，采取有效手段吸引讀者，需要收集不同讀者的不同需求，對(duì)需求加以分類和處理，從而找到合適的營(yíng)銷方案，最大限度地滿足讀者需求。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要載體，可以傳遞知識(shí)、散播思想，給予讀者精神層面的滿足。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，出版者需要有敏銳的市場(chǎng)眼光，編輯人員在工作時(shí)要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)的變化，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作方式，不斷提升自身策劃組稿、稿件加工能力，樹(shù)立市場(chǎng)意識(shí)，從源頭提升出版產(chǎn)品的質(zhì)量，為讀者帶來(lái)高質(zhì)量的著作。

（三）加大人才培養(yǎng)力度

編輯人才的能力與出版產(chǎn)品的質(zhì)量直接掛鉤。在出版融合過(guò)程中，應(yīng)該健全選拔招聘機(jī)制，在選擇人才時(shí)要對(duì)人才的各項(xiàng)能力進(jìn)行考核，選擇綜合型的高素質(zhì)人才；要加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)，定期安排編輯參加技能培訓(xùn)講座或行業(yè)會(huì)議，為出版融合奠定基礎(chǔ)。在融合發(fā)展背景下，出版產(chǎn)品還具有動(dòng)態(tài)化的特征。為了更好地滿足讀者需求，編輯人員需要不斷調(diào)整自身，確保自己的思維與時(shí)代發(fā)展相契合。在出版融合背景下，編輯人員不但要具備優(yōu)良的策劃能力，還要堅(jiān)持以讀者為本的原則，將自己打造成綜合型人才。

（四）創(chuàng)新管理理念，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展

新時(shí)期背景下，融合發(fā)展與先進(jìn)的理念有著直接的聯(lián)系。對(duì)此，傳統(tǒng)出版單位，應(yīng)該結(jié)合時(shí)代發(fā)展，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)管理理念。將直線型的管理結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)槿陆Y(jié)構(gòu)，利用互聯(lián)網(wǎng)建立新的營(yíng)銷模式。借助現(xiàn)代化技術(shù)手段，為讀者傳遞產(chǎn)品信息，使讀者知曉產(chǎn)品的存在，加強(qiáng)產(chǎn)品的銷售。當(dāng)前市面上的暢銷書籍，都離不開(kāi)其營(yíng)銷手段。微博、豆瓣等社群，抖音、快手等短視頻平臺(tái)都是增加書籍曝光度的重要工具，工作人員在策劃階段會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷，征集讀者的意見(jiàn)，設(shè)計(jì)多樣化產(chǎn)品，滿足讀者的多樣化需求，使得出版融合階段，可以積極與讀者對(duì)接。切實(shí)發(fā)揮人才的作用，鼓勵(lì)人才創(chuàng)新理念，不斷實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展，提升行業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）積極探索智慧出版路徑

信息技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)了人工智能等先進(jìn)技術(shù)的有效應(yīng)用，出版模式也相應(yīng)得到了優(yōu)化，智慧出版在推動(dòng)出版行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了良好作用。為了更好地提升融合質(zhì)量，出版社應(yīng)該在工作中融合智慧發(fā)展理念，借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)對(duì)出版流程、作者資源庫(kù)、讀者等多項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以促進(jìn)行業(yè)與技術(shù)之間的有效融合，尋找行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ瑢?shí)現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展。智慧出版是更高層次的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，是出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，出版行業(yè)需要基于現(xiàn)實(shí)需要不斷創(chuàng)新，加強(qiáng)智慧出版技術(shù)在行業(yè)中的應(yīng)用。另外，智慧出版是加速出版行業(yè)與新媒體融合的催化劑，能進(jìn)一步提升出版行業(yè)各方面的管理水平，有利于建立良好的共享與交流機(jī)制，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

出版行業(yè)的健康發(fā)展可以保障我國(guó)文化的持續(xù)發(fā)展。在信息技術(shù)的加持下，多樣化的新媒體平臺(tái)為人們獲取信息提供了便利，成為人們生活中不可或缺的一部分。傳統(tǒng)出版行業(yè)要想更好地發(fā)展，就要認(rèn)識(shí)到自身的局限性，利用新時(shí)期的技術(shù)突破局限，制定出版融合發(fā)展策略。出版行業(yè)應(yīng)做好人員的意識(shí)提升與出版創(chuàng)新工作，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，堅(jiān)持將社會(huì)效益放在首位，以創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱夢(mèng)嘉.探究新時(shí)期出版融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑[J].財(cái)富生活，2020（16）：187-188.

[2] 王江川.互利共贏-淺談傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合[J].國(guó)際公關(guān)，2019（06）：40.

作者簡(jiǎn)介：徐建梅（1990—），女，遼寧鞍山人，碩士，編輯，研究方向：出版編輯。