童書出版面臨的困境及改進對策

摘要：現(xiàn)階段，我國童書出版呈現(xiàn)出銷售數(shù)量快速增長、由以往的專業(yè)出版轉(zhuǎn)向大眾出版、走國際化道路的發(fā)展之勢。與此同時，童書出版面臨的困境亦不容忽視：內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，創(chuàng)新性與品牌意識欠缺；過于重視市場導(dǎo)向，忽略了兒童的需求；本土原創(chuàng)作品優(yōu)勢不足等。因此，相關(guān)部門與出版單位應(yīng)加強管理，對童書市場加以規(guī)范，堅持兒童本位，保證童書內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，強化原創(chuàng)理念與能力，以此推動童書出版更好、更快地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：童書出版；困境；對策

中圖分類號：G237 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）07-0199-02

一、我國童書出版的現(xiàn)狀

（一）銷售數(shù)量快速增長

從21世紀的第二年開始，我國童書銷售數(shù)量以每年大于10%的增長速度不斷提高，童書出版是我國整個出版業(yè)中最具活力以及增長速度最快的細分市場，對圖書出版業(yè)具有強有力的帶動作用。根據(jù)開卷數(shù)據(jù)，我國童書銷售量2016年、2017年與2018年分別同比增長28.84%、24.64%以及13.74%。2019年，依舊保持正向、大幅增長。

在中小學(xué)語文教育改革以及科技熱升溫的推動之下，中小學(xué)課外讀物、科普百科類童書、科幻文學(xué)等童書品類增速非常快。雖然新書品種數(shù)量較2018年下降明顯，但成交額卻呈上升之勢，各新品成交額同比增長大于30%。

2020年，盡管受疫情影響，我國圖書零售市場規(guī)模出現(xiàn)了-5.08%的負增長，但童書依舊保持小幅增長，同比增長率達1.96%。

除此之外，童書碼洋規(guī)模亦不斷擴大。2020年，童書在圖書市場所占碼洋比例為28.31%[1]。

（二）由以往的專業(yè)出版轉(zhuǎn)向大眾出版

隨著出版及銷售數(shù)量的迅速增長以及規(guī)模的擴大，我國童書出版經(jīng)歷了由專業(yè)出版向大眾出版的轉(zhuǎn)型。

相關(guān)數(shù)據(jù)指出[2]，當(dāng)前我國的出版社數(shù)量接近600家，而在這些出版社中，專門從事童書出版的少兒出版社數(shù)量很少，不足50家。但是，在童書市場迅猛發(fā)展的形勢下，選擇向童書出版領(lǐng)域拓展的大眾出版社越來越多，它們也開始參與童書出版的競爭，截至目前，我國已經(jīng)有超過550家出版社開始經(jīng)營少兒圖書出版業(yè)務(wù)。與此同時，我國從事童書出版的民營企業(yè)已有上千家，與涉足童書出版的國有大眾及專業(yè)出版社一起將童書出版推向了高潮。

（三）走國際化道路

在對外開放戰(zhàn)略制定與實施的宏觀大背景之下，我國出版業(yè)也開始同國際接軌，且接軌程度在不斷提升。在此進程中，童書出版的融合度最高，而引進版童書也在一段時間內(nèi)成為我國童書出版的重要內(nèi)容。歐美及日韓的很多兒童文學(xué)、繪本以及科普等類型的讀物紛紛進入我國市場，不僅受到了廣大國內(nèi)讀者的歡迎，還搶占了童書市場的大量份額，一度風(fēng)頭無兩。

當(dāng)前，我國童書出版人員逐漸認識到了強化自身原創(chuàng)出版能力的重要意義，開始向國際童書市場學(xué)習(xí)，以積極主動的態(tài)度不斷進行嘗試，力求將本國的童書推向國際市場。

二、我國童書出版面臨的困境

（一）競爭激烈，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，創(chuàng)新性與品牌意識欠缺

在我國出版行業(yè)的發(fā)展過程中，童書出版市場的競爭激烈程度最為顯著，堪稱群雄逐鹿。各個涉及童書出版業(yè)務(wù)的出版社與出版企業(yè)都圍繞熱點展開了激烈的市場競爭。大量童書重復(fù)出版，盲目跟風(fēng)及模仿現(xiàn)象相繼出現(xiàn)，童書出版一度陷入了無法“立新”的困境之中。市面上一有銷量可觀的圖書出現(xiàn)，便有大量跟風(fēng)之作投入市場，內(nèi)容大同小異。這種做法僅是對短期經(jīng)濟效益的盲目追求，最終會使出版單位喪失長久的社會效益，自身品牌的塑造亦無從談起。

除此之外，不少非專業(yè)性質(zhì)的兒童出版單位并沒有專門的編輯兒童讀物的團隊，配備的編輯人員對童書市場也欠缺足夠的認識，難以開發(fā)出具有創(chuàng)新性的優(yōu)秀圖書，反而可能為了保證業(yè)務(wù)量，走上模仿甚至抄襲之路。部分出版單位沒有進行嚴謹?shù)膶徍吮憬蛹{了一些有合作意愿的圖書，不僅影響了整個童書出版市場的有序競爭，而且造成了出版資源的嚴重浪費。

與此同時，童書市場競爭激烈程度日益加劇，很多出版單位被迫卷入價格戰(zhàn)之中，這會讓不少出版單位同一級作家、一級作品失之交臂，進而出現(xiàn)模仿暢銷作品、一書多版的問題，引發(fā)市場亂象。

在少數(shù)作者以及少量作品掌握出版資源的背景下，出于對利益的追求，越來越多的出版單位會疲于品牌打造，導(dǎo)致品牌意識逐漸喪失，最終受害的還是兒童。他們會失去閱讀更多優(yōu)秀作品的機會，受同質(zhì)作品價格戰(zhàn)的影響，兒童的時間與精力會被浪費。

（二）過于重視市場導(dǎo)向，忽略了兒童的需求

在目前的出版生態(tài)圈中，選題策劃的流程基本上圍繞“讀者—作者—出版人”[3]的關(guān)系展開。這要求編輯進行選題策劃時將調(diào)研工作做到位，采取多樣化的手段充分了解讀者需求，并以此為基礎(chǔ)，與能夠勝任工作的作者建立起合作關(guān)系，為圖書的順利出版與推廣提供強有力的保證。然而對于童書出版領(lǐng)域而言，上述出版關(guān)系的適用性并不強，原因在于兒童特別是學(xué)齡前兒童本身就具有身心發(fā)展的特殊性，他們的表達能力不強，編輯在調(diào)研時，容易陷入無法準確了解兒童真正閱讀需求的困境之中，由監(jiān)護人代為傳達閱讀需求成為無奈之舉。

根據(jù)兒童閱讀調(diào)查報告，很多家長都希望孩子閱讀知識類、學(xué)習(xí)類、課程輔導(dǎo)、名著類讀物，但孩子們往往對新奇有趣的故事類讀物更感興趣。為了創(chuàng)造更大的市場與社會價值，面對激烈的市場競爭，童書出版往往會選擇以市場為導(dǎo)向，滿足購買者（即兒童家長）的需求，而非兒童的實際閱讀需求。

（三）本土原創(chuàng)作品優(yōu)勢不足，精品短缺

雖然目前我國兒童讀物的市場份額節(jié)節(jié)高升[4]，但是除了著名作家的本土原創(chuàng)品牌讀物之外，在上榜的暢銷書中占相當(dāng)高比例的是引進版童書，其一度對我國原創(chuàng)圖書的出版空間造成了影響。

盡管這一情況已引起了相關(guān)部門的重視，且相關(guān)部門采取了相應(yīng)的整治措施，抑制了引進版童書的瘋漲勢頭，但原創(chuàng)童書的發(fā)展之路依舊布滿荊棘。與國外暢銷童書相比，我國原創(chuàng)暢銷童書還存在一定的差距。從行業(yè)內(nèi)部來看，原創(chuàng)精品的短缺、盜版盜印的橫行，成為我國童書出版面臨的另一大困境。

三、推動童書出版發(fā)展的對策

（一）加強管理，規(guī)范童書市場

對于童書出版而言，其職責(zé)與屬性都有著自身的特殊性，要尊重市場，但不可讓“無形的手”任意擺布。各出版單位都應(yīng)準確地了解市場的實際情況，對市場資源配置與行政調(diào)度兩者之間的關(guān)系進行合理把控，有效樹立行政手段調(diào)控市場的意識，推動童書出版健康有序地發(fā)展。相關(guān)部門應(yīng)將主導(dǎo)作用有效地發(fā)揮出來，通過宏觀調(diào)控，制定與實施有關(guān)童書出版的政策，基于對先進國家優(yōu)秀圖書出版管理模式的借鑒，對網(wǎng)絡(luò)售書、新書折扣等作出科學(xué)的規(guī)定。通過出版資質(zhì)審核的嚴格實施，提高童書出版門檻，保證出版質(zhì)量。

以多樣化手段及方式的運用，對整個童書出版市場加以規(guī)范，在確保各市場參與主體合理盈利的同時，讓兒童讀者讀到真正有價值、有指導(dǎo)意義的好書，為童書出版市場的健康有序發(fā)展提供強有力的保證。

（二）堅持兒童本位，保證童書內(nèi)容

童書出版人員應(yīng)站在兒童的立場上，堅持兒童本位出版觀，在圖書策劃及選題過程中，充分了解兒童想看、喜歡看的圖書類型，結(jié)合真實的市場調(diào)研情況開展后續(xù)工作。另外，還要加大部分圖書品種的出版力度，保證圖書生產(chǎn)的內(nèi)容與質(zhì)量。通常，兒童對一些可以激發(fā)想象力、有較強趣味性的讀物更感興趣，因此，出版單位應(yīng)在故事情節(jié)、人物形象上對此要素加以考慮，融入善良、勇敢、誠實等優(yōu)秀的傳統(tǒng)美德，讓兒童在閱讀的過程中，樹立起正確的人生觀與價值觀。

（三）增強原創(chuàng)意識與能力

增強原創(chuàng)意識與能力已成為童書出版界的共識，這不僅僅是國家大力倡導(dǎo)原創(chuàng)出版，強調(diào)出版單位應(yīng)逐漸從引進向原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的結(jié)果，還受市場倒逼的影響。如今，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重限制了圖書出版的進一步發(fā)展，各出版單位必須提高對原創(chuàng)出版的重視程度，精準把握市場，充分挖掘并整合作者資源，同時采取有效措施保證出版內(nèi)容的質(zhì)量，而這些統(tǒng)統(tǒng)離不開編輯的高水平策劃。因此，出版單位必須培養(yǎng)編輯策劃能力，以此為保證進行原創(chuàng)出版選題的開發(fā)，與原創(chuàng)作家合作，為原創(chuàng)出版奠定堅實的作者與資源基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

當(dāng)前我國童書出版已進入新時代，面對規(guī)模龐大的兒童市場，越來越多的出版單位力圖通過童書出版為自己創(chuàng)造更高的收益。但我國童書質(zhì)量參差不齊，有的甚至?xí)和a(chǎn)生一定的負面影響，童書編輯在策劃及出版的過程中，要認真把握兒童這一市場主體的閱讀特點，采取有效措施規(guī)避問題，使童書出版走出困境。

參考文獻：

[1] 少兒出版實洋排名哪家強？2021童書市場格局會被改寫嗎？[DB/OL].出版商務(wù)周報，http：// www.chinawriter.com.cn/GB/n1/2021/0126/c404071-32012319.html，2021-01-26.

[2] 靳金龍.新時代童書出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實困境與路徑突圍[J].中國編輯，2020（Z1）：70-75.

[3] 吳毛孜.兒童本位視域下童書出版的問題與策略研究[J]. 出版參考，2020（08）：33-35，64.

[4] 范喆，李茂興.童書“大國”尋覓“強國”之夢——少兒圖書出版問題及對策探析[J].編輯之友，2012（05）：19-21.

作者簡介：李玉景（1978—），女，山東濰坊人，碩士，編輯，研究方向：少兒圖書出版。