劉文昌

提要：不少煙標(biāo)集藏者自己并不吸煙，但卻成為了煙標(biāo)收集的發(fā)燒友，這里集藏?zé)煒?biāo)與吸煙并不能夠劃上等號(hào)，更非表明集藏?zé)煒?biāo)是提倡吸煙，兩者之間迥然不同，畢竟集藏?zé)煒?biāo)的本身屬于一種文化范疇。

煙標(biāo)歷史悠久

煙標(biāo)是煙草成品的商品外包裝制品，不僅具有商標(biāo)的屬性，而且因煙草制品的專賣特性，而成為了一種專利性的包裝物。鑒于煙草制品的市場(chǎng)銷售量極大，盡管近50年來世界范圍內(nèi)的禁煙活動(dòng)如火如荼，但其銷量依然不減，在世界各國占有的銷售量極高，也為各國帶來了滾滾財(cái)源。為此各煙草制品廠家均使出渾身解數(shù)，利用精致的圖案和新穎的包裝技術(shù)來吸引購買者。因此煙標(biāo)的圖案絢麗多姿，美輪美奐，引發(fā)了不少集藏者的興趣，煙標(biāo)的收集也逐漸在集藏界占據(jù)了一席之地。

煙標(biāo)的出現(xiàn)，也為卷煙的發(fā)展歷史留下了一個(gè)記載。在中國，卷煙屬于舶來品，自100多年前從海外傳入，并逐漸被人們所接受。即便是國外，開始的時(shí)候卷煙并沒有商標(biāo)。1880年，奧匈帝國的卷煙商為了擴(kuò)大商品影響，在卷煙制品上別出心裁地貼上了一個(gè)標(biāo)志——尼爾牌，由此世界上最早的煙標(biāo)宣告誕生，這種身份標(biāo)志非常實(shí)用，能夠區(qū)分不同廠家生產(chǎn)的卷煙產(chǎn)品，因此推出后即受到廣泛歡迎，并被世界各國卷煙廠商所競(jìng)相效仿。

卷煙進(jìn)入中國后，在不長的時(shí)間內(nèi)即占領(lǐng)了國內(nèi)煙草市場(chǎng)。清末，美國卷煙商將“小美女”“品?！薄澳_踏車”和“火雞”等品牌推入國內(nèi)市場(chǎng)，而英商則以“統(tǒng)盤”“三炮臺(tái)”和“老刀”等品牌在國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，日商則為“孔雀”和“鳳凰”等品牌輸入國內(nèi)市場(chǎng)，這些都是最初在國內(nèi)流行的外國香煙品牌。

1902年，天津北洋煙草股份有限公司生產(chǎn)出國內(nèi)自己的民族品牌——“龍球”牌卷煙，這是我國最早的卷煙商標(biāo)。辛亥革命和五四運(yùn)動(dòng)后，中國民族經(jīng)濟(jì)在困境中艱難發(fā)展，而作為中國煙草工業(yè)的發(fā)源地——上海，民族卷煙工業(yè)亦初步形成。20世紀(jì)初期，上海已開設(shè)20余家民族卷煙廠。至1924年，上海南洋兄弟煙草公司和華成煙草公司成為了國內(nèi)兩家最大的民族卷煙廠，他們歷經(jīng)同外資煙廠的坎坷競(jìng)爭(zhēng)，最終成為民族卷煙工業(yè)的象征。從20世紀(jì)初至20世紀(jì)40年代，僅上海的百余家民族煙廠就創(chuàng)設(shè)了約千余種卷煙牌名，如南洋的“黃金龍”“白金龍”“銀行”“大聯(lián)珠”“雙斧”品牌卷煙;華成的“美麗”“金鼠”“三旗”“芬芳”等品牌卷煙，都曾在國內(nèi)盛極一時(shí)。

逐漸成為收藏品

煙標(biāo)的出現(xiàn)，自然吸引了大量集藏者的關(guān)注，世界各地紛紛出現(xiàn)了煙標(biāo)收藏俱樂部，煙標(biāo)收藏也應(yīng)運(yùn)而生。我國的煙標(biāo)收藏歷史并不長，在上個(gè)世紀(jì)70年代之前，絕大多數(shù)人收集煙標(biāo)并沒有系統(tǒng)性，只是信手拈來。但進(jìn)入70年代中期，隨著國內(nèi)卷煙工業(yè)的飛速發(fā)展，各種品牌的卷煙如雨后春筍般涌現(xiàn)，給集藏者提供了良好的收集舞臺(tái)，煙標(biāo)的收藏也開始得到藏界的關(guān)注。近年來重視煙標(biāo)集藏者日漸增多，不少煙標(biāo)因存世量稀少，已凸現(xiàn)出集藏品固有的投資價(jià)值，市場(chǎng)的交換價(jià)格也與日俱升，并為不少市場(chǎng)人士所重視。如清末至民國時(shí)期的煙標(biāo)因年代久遠(yuǎn)，存世稀少，已成為藏品市場(chǎng)的珍罕品，成交價(jià)格動(dòng)輒上萬元并不稀奇。

煙標(biāo)的集藏和投資主要源于其圖案，目前收集煙標(biāo)的主流對(duì)象是卷煙，因?yàn)榫頍煙o論是品牌數(shù)量還是銷售數(shù)量，均在煙草制品中占到了非常大的份額，也是一般集藏者能夠見到的集藏對(duì)象?？紤]到煙草制品的特殊性，因此煙標(biāo)的設(shè)計(jì)、印制和制作都非常的嚴(yán)格和精致，其體現(xiàn)出來的藝術(shù)性、防偽性、觀賞性和趣味性，并不亞于其他紙質(zhì)（如郵票、紙鈔）集藏品，在許多方面還略勝一籌。如在題材的開拓性方面，就要比郵票和紙鈔廣泛得多，一些無法在郵票和紙鈔上出現(xiàn)的圖案，卻非常容易地能夠在煙標(biāo)上呈現(xiàn)。

由此，煙標(biāo)的集藏主要是對(duì)圖案的系統(tǒng)收集，絕大多數(shù)集藏?zé)煒?biāo)的朋友，往往是進(jìn)行專題收集和主題收集。當(dāng)然，隨著包裝材料日新月異的發(fā)展，煙標(biāo)也已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙質(zhì)品向復(fù)合材料和其他材質(zhì)方向發(fā)展，其防偽性更加的突出。更有一些如木質(zhì)、塑料等材質(zhì)的煙盒，已將煙標(biāo)結(jié)合在一起，形成一體化形式。但就目前國內(nèi)煙標(biāo)集藏的發(fā)展看，紙質(zhì)煙標(biāo)依然一統(tǒng)天下，且價(jià)廉物美，是集藏的主攻方向。

集藏有其技巧

大多數(shù)人收集煙標(biāo)，以本地或國內(nèi)煙廠出品的煙標(biāo)為首選目標(biāo)，不過要想集齊國內(nèi)各個(gè)時(shí)期發(fā)行的煙標(biāo)，其難度卻大得很。因此，普通的收藏者基本上通過收集某家煙廠出品的各種品牌煙標(biāo)為主，也有不少集藏者則收集圖案相似或相近的煙標(biāo)，形成主題集藏。自然，最多的還是采取專題集藏，如花卉、動(dòng)物、風(fēng)光和人物等。譬如，有人就專門收集煙標(biāo)上的動(dòng)物，形成動(dòng)物專題。而更加深層次收集的朋友，則將海內(nèi)外有熊貓圖案的煙標(biāo)作為專題，其數(shù)量雖然不多，但難度卻真的不小。

大多數(shù)煙標(biāo)都是一個(gè)品牌一種圖案，但一些老牌煙廠出品的各個(gè)時(shí)期煙標(biāo)，卻有著不同的圖案或底色，如上海卷煙廠出品的“上?！迸凭頍?，在上個(gè)世紀(jì)70年代即出現(xiàn)墨綠色煙標(biāo)，80年代則改變成紅底色和綠底色的“上?！迸茻煒?biāo)，90年代末則升級(jí)換代成金色的“上?！迸茻煒?biāo)（硬殼），而且后者還存在著5支、12支裝的小規(guī)格包裝煙標(biāo)。此外，有不少煙廠還發(fā)行同品牌不同圖案的系列煙標(biāo)，如南京卷煙廠發(fā)行的“金陵十二釵”牌煙標(biāo)，即由12枚煙標(biāo)組成;又如紅安卷煙廠出品的“四君子”牌煙標(biāo)，則為5枚一套，除了“四君子”外，尚有“梅”“蘭”“竹”“菊”4枚煙標(biāo)。成套煙標(biāo)的收集難度很大，絕大多數(shù)設(shè)計(jì)精美、題材上乘，不少成套煙標(biāo)的發(fā)行數(shù)量也有限，存世量更加的少，所以這些被稱為套標(biāo)的煙標(biāo)已是近期收藏者主要追求目標(biāo)，投資價(jià)值也更為突出。

與套標(biāo)并駕齊驅(qū)的還有一些紀(jì)念性煙標(biāo)，這是煙廠為了紀(jì)念重大事件而特別發(fā)行的煙標(biāo)。大多數(shù)紀(jì)念煙標(biāo)系在原品牌圖案上加字而成，但也有特別設(shè)計(jì)發(fā)行的特殊紀(jì)念煙標(biāo)。國內(nèi)的紀(jì)念煙標(biāo)數(shù)量不少，目前統(tǒng)計(jì)的數(shù)字已超過千種，是煙標(biāo)集藏中難度最大的一族。其原因是幾乎所有紀(jì)念煙標(biāo)均為一次性印刷（加字），且發(fā)行數(shù)量十分有限，稍有疏忽即會(huì)失之交臂，因此成為了煙標(biāo)集藏者重點(diǎn)尋覓的對(duì)象，也是升值潛力最大的煙標(biāo)。

必須提醒集藏者的是，不少煙標(biāo)因政策法規(guī)和商品規(guī)范的變化，在同圖案的煙標(biāo)上會(huì)出現(xiàn)局部的變化，如近20多年來即出現(xiàn)了先后標(biāo)示“吸煙有害健康”字樣、注明焦油量和煙氣煙堿量與條形碼等變化，尤其是一些老牌煙標(biāo)幾乎涵蓋上述變化，這些細(xì)微變化的煙標(biāo)是集藏者應(yīng)該重視和收集的，千萬不要忽視。

目前煙標(biāo)的收藏正處于逐步升溫狀態(tài)，但在集藏圈的影響力有待進(jìn)一步擴(kuò)大。需要指出的是，不少煙標(biāo)集藏者自己并不吸煙，但卻成為了煙標(biāo)收集的發(fā)燒友，這里集藏?zé)煒?biāo)與吸煙并不能夠劃上等號(hào)，更非表明集藏?zé)煒?biāo)是提倡吸煙，兩者之間迥然不同，畢竟集藏?zé)煒?biāo)的本身屬于一種文化范疇。這也就能夠詮釋，煙標(biāo)為什么會(huì)成為世界四大平面印刷收藏品之一的緣由了。