“姐”系綜藝的反差敘事、價(jià)值表達(dá)與市場(chǎng)開發(fā)

丁韜文 康鈺偉

關(guān)鍵詞 《乘風(fēng)破浪的姐姐》；“她綜藝”；女性價(jià)值；女性綜藝市場(chǎng)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）05-0096-05

隨著“她經(jīng)濟(jì)”的日漸成熟，以女性為敘事主體的“她綜藝”應(yīng)運(yùn)而生。其中《創(chuàng)造101》《青春有你》等女團(tuán)選秀綜藝均采用韓式造星模式將投票權(quán)交由觀眾，相繼書寫了女性熱血青春的追夢(mèng)故事，但也造成了觀眾對(duì)于女性選秀節(jié)目的審美疲勞。芒果TV自制的女性綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》集結(jié)了30位自帶流量的“姐”系女團(tuán)候選人，填補(bǔ)了“30+”女性在養(yǎng)成系女團(tuán)綜藝中的市場(chǎng)缺位，并憑借對(duì)女性價(jià)值的追問、女性力量的提煉、年齡焦慮的紓解成為了2020年的現(xiàn)象級(jí)綜藝，讓“姐”系綜藝開啟了大齡女性在媒介文化生態(tài)中的重新占位，也使得“乘風(fēng)破浪的姐姐”成為大齡女性重塑自我認(rèn)同全新的文化符號(hào)與參照群體。

1 “姐”系綜藝節(jié)目的反差敘事

相比于《創(chuàng)造101》《青春有你》等主打青春路線的“她綜藝”，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在敘事路徑、敘事主體與敘事內(nèi)核三方面均與低齡女團(tuán)綜藝做出截然不同的面向選擇。既打破了綜藝節(jié)目制作對(duì)于“青春至上”思維邏輯的推崇，以“30+”女明星的生存境遇映射中年女性的社會(huì)情緒，又將女性選秀綜藝的敘事主體從大眾素人升級(jí)為自帶關(guān)注度的跨界明星，在反差性敘事中糅合著關(guān)于“姐”的美好想象，見證著“姐姐”們的破繭成蝶之路。

1.1 敘事路徑：從“青春至上”到“三十而驪”

近年來芒果、騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容制作在發(fā)展中走向了垂直化與差異化，芒果系在市場(chǎng)布局上深耕女性垂直內(nèi)容，既在《韞色過濃》《下一站是幸?！贰稑窍屡颜?qǐng)簽收》等自制劇集中跨越不同職業(yè)領(lǐng)域、年齡層次表現(xiàn)多元化的女性人物設(shè)定，完成了對(duì)于特定女性主體特征的高度濃縮，又在《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》《我們來了》等自制綜藝中打破以青春少女為主體的媒介內(nèi)容樣本，通過對(duì)女性不同成長(zhǎng)階段的關(guān)注來實(shí)現(xiàn)女性困境的聚焦、女性話語的聚結(jié)、女性力量的聚合。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》是芒果TV切中大齡女性社會(huì)情感、紓解女性年齡焦慮的又一次探索試驗(yàn)，率先突破了女團(tuán)選秀綜藝的年齡束縛，打破了《創(chuàng)造101》《青春有你》等節(jié)目對(duì)于成團(tuán)選手24歲以下的潛在年齡標(biāo)尺，集結(jié)了30歲到52歲的成團(tuán)候選人一同尋找青春追夢(mèng)后、人生逆境時(shí)、發(fā)展瓶頸中的價(jià)值沉淀。相較于國內(nèi)傳統(tǒng)女團(tuán)選秀綜藝的青春勵(lì)志路線，在敘事路徑上不將“青春活力”作為節(jié)目收割市場(chǎng)關(guān)注的核心賣點(diǎn)，轉(zhuǎn)而關(guān)注成團(tuán)候選人在節(jié)目中的自我挑戰(zhàn)、在社會(huì)中的情感需求、在時(shí)代中的價(jià)值呈現(xiàn)，借助“女團(tuán)”這一流行組合的包裝形式搭建了“姐姐”們自我錘煉的競(jìng)技場(chǎng)，傳輸了大齡女性也能不斷尋求自我認(rèn)同、挖掘自身價(jià)值、重塑年齡自信的社會(huì)價(jià)值取向。

1.2 敘事主體：從大眾素人到跨界明星

2004年伊始，湖南衛(wèi)視主辦的《超級(jí)女聲》將素人女性電視節(jié)目選秀推向高潮，標(biāo)志著電視節(jié)目開始進(jìn)入平民娛樂化的“反偶像”軌道。再到如今《青春有你》《創(chuàng)造101》等少女偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目割據(jù)“她綜藝”市場(chǎng)空間，掀起“全民造星”的狂歡，競(jìng)技類女性選秀節(jié)目在敘事主體的選擇上都以大眾素人選手為主?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》是女性競(jìng)技類選秀節(jié)目與明星跨界類真人秀節(jié)目的“合璧”，既繼承了傳統(tǒng)女性選秀節(jié)目的競(jìng)賽淘汰機(jī)制，又在組隊(duì)、選歌、分詞、集訓(xùn)等環(huán)節(jié)融合了展現(xiàn)嘉賓內(nèi)在感悟、外在嬗變等明星真人秀的情節(jié)敘事，還原了明星真人秀的敘事本質(zhì)。

馬克思在《關(guān)于費(fèi)爾巴哈的提綱》中指出，人的本質(zhì)在現(xiàn)實(shí)性上是一切社會(huì)關(guān)系的總和。將目光拉回電視綜藝的場(chǎng)域當(dāng)中，綜藝節(jié)目嘉賓的遴選需要與社會(huì)關(guān)系相嵌合、與社會(huì)情感相勾連。因此，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在敘事主體的選取上摒棄了傳統(tǒng)女性選秀綜藝的“全員素人”取向和“星素搭配”模式，邀請(qǐng)的明星嘉賓類型涵蓋了歌手、舞者、演員、主持人等不同行業(yè)身份，為節(jié)目的持續(xù)營銷提供了足夠的話題熱度，也為節(jié)目異質(zhì)化敘事空間的搭建奠定了角色基礎(chǔ)。

此外，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的敘事主體除卻“跨界身份”帶來的話題度，還有以鎂光燈下以明星身份觀照大齡女性生存狀況的現(xiàn)實(shí)性，剖展開了以往電視媒介里中年女性淪為“無聲的群體”后被忽視、被“消音”的社會(huì)性別文化面向。

1.3 敘事內(nèi)核：從“他者”凝視到自我期待

《乘風(fēng)破浪的姐姐》導(dǎo)演吳夢(mèng)知在節(jié)目開場(chǎng)中說道：“每個(gè)女人礪礪一生，都在面對(duì)性別與年齡，生活與自己的捶問?！比欢趥鹘y(tǒng)的性別分工中，女性的生產(chǎn)活動(dòng)以家庭空間為主，家務(wù)勞動(dòng)是不付酬的勞動(dòng)，所以其價(jià)值不像社會(huì)勞動(dòng)（即工作）那樣得到全社會(huì)的廣泛認(rèn)可[1]，因而女性對(duì)男性產(chǎn)生的依附性使得女性在性別關(guān)系中以男性為其生活的坐標(biāo)軸，形成了“他者”化的生活體驗(yàn)，這種生活體驗(yàn)消解了女性對(duì)于“自我”意識(shí)的強(qiáng)調(diào)，造就了電視媒介在男性凝視視角之下對(duì)于女性角色與心理活動(dòng)的片面建構(gòu)。

“乘風(fēng)破浪”的敘事表征之下是女性自我期待精神內(nèi)核的外顯。《乘風(fēng)破浪的姐姐》促使女性自我意識(shí)的再回歸，在不同程度上折疊起了婚姻家庭、婆媳關(guān)系等女性生活場(chǎng)景，以30位“30+”的成團(tuán)候選人為核心主體，通過對(duì)其追夢(mèng)歷程、現(xiàn)實(shí)困境和平衡選擇的非線性內(nèi)容敘事將女性角色從家庭空間之中、“他者”凝視之中解放出來，與自我碰撞、與時(shí)代共舞。旨在引導(dǎo)女性觀眾正視夢(mèng)想與選擇，尋找實(shí)現(xiàn)女性自我價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的最佳平衡點(diǎn)。

2 追問“姐”系綜藝的女性價(jià)值表達(dá)

“她經(jīng)濟(jì)”水漲船高的背后是經(jīng)濟(jì)愈加獨(dú)立的女性正迎來對(duì)其社會(huì)身份的重新建構(gòu)，而“她綜藝”熱度不減的背后則是意識(shí)愈加超前的女性對(duì)其多樣價(jià)值的重新定位。借助“姐”系綜藝的“軀殼”追問女性價(jià)值的社會(huì)情感表達(dá)，在個(gè)人與團(tuán)隊(duì)的糅合中發(fā)現(xiàn)女性力量、在過往與未來的互動(dòng)中緩解年齡焦慮、在短板與挑戰(zhàn)的突破中引發(fā)自我認(rèn)同、在家庭與社會(huì)的連接中尋找角色定位。

2.1 在個(gè)體與集體的糅合中發(fā)現(xiàn)女性力量

馬克思提出的“集體”概念強(qiáng)調(diào)了個(gè)體與整體關(guān)系的統(tǒng)一，社會(huì)學(xué)家?guī)炖苍赋觥吧鐣?huì)”和“個(gè)人”并不代表兩個(gè)事物，而只是表示同一事物的個(gè)體方面和集體方面[2]?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》的敘事視角呈現(xiàn)出了在個(gè)人和團(tuán)體之間來回切換的鮮明特征，既突出呈現(xiàn)女團(tuán)候選人作為獨(dú)立個(gè)體的奮斗維度，又以第一季的“三人組”“五人組”“七人組”、第二季的“乘風(fēng)守擂組”“破浪挑戰(zhàn)組”等團(tuán)體合作競(jìng)演的形式將個(gè)體角色糅進(jìn)集體團(tuán)隊(duì)，在個(gè)體與集體的糅合中完成集體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)、個(gè)體價(jià)值的凸顯。

從姐姐個(gè)性的凸顯到女性群像的勾勒，從姐姐個(gè)體成長(zhǎng)的探討到女性關(guān)系的建構(gòu)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在內(nèi)容訴求上遠(yuǎn)不止簡(jiǎn)單的大齡女團(tuán)養(yǎng)成，更有“女性共同體”與時(shí)代聲音尋求交點(diǎn)、與社會(huì)變遷尋求交集的現(xiàn)實(shí)大格局與大情懷。在集體競(jìng)演過程中姐姐們凝聚“團(tuán)魂”，相繼攻克了宅舞、國風(fēng)、電音、樂隊(duì)等不同表演形式，彰顯出女性“共同體”的力量。如第一季成團(tuán)候選人萬茜在面對(duì)同組敏感自卑的海陸時(shí)，以“女人可以幫助女人”鼓舞隊(duì)友，袁詠琳自我懷疑沒有能力勝任隊(duì)長(zhǎng)時(shí)，阿朵溫柔而堅(jiān)定地勸誡“這是你的功課”；在第二季張馨予和李菲兒兩人為隊(duì)長(zhǎng)的“破浪挑戰(zhàn)組”在面對(duì)唱跳專業(yè)度更勝一籌的“乘風(fēng)守擂組”時(shí)，犧牲“小集體”來為“破浪挑戰(zhàn)組”爭(zhēng)取表演席位，為這些節(jié)目話語表達(dá)編織成了連接個(gè)人與集體的情感紐帶，成為了女性力量具體而豐富的內(nèi)蘊(yùn)、生動(dòng)而溫暖的注腳。

2.2 在過往與未來的互動(dòng)中紓解年齡焦慮

“一切過往，皆為序章；直掛云帆，乘風(fēng)破浪?！痹谶^往與未來的互動(dòng)中正視女性成長(zhǎng)，紓解年齡焦慮是《乘風(fēng)破浪的姐姐》的又一女性價(jià)值輸出面向。《中國青年報(bào)》社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)對(duì)2 000余民受訪者為調(diào)查樣本，調(diào)查顯示40.5%的受訪者經(jīng)常會(huì)有年齡焦慮，52.5%的受訪者偶爾會(huì)感覺到年齡焦慮，其中30～34歲的年齡段最容易出現(xiàn)年齡焦慮[3]。而其中女性對(duì)于年齡焦慮的敏感度更高，因此《乘風(fēng)破浪的姐姐》不僅以30歲的年齡節(jié)點(diǎn)遴選節(jié)目嘉賓，讓30歲以上的女性站在舞臺(tái)中央展現(xiàn)成熟魅力，還以30歲為分界線將節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)觀眾劃分為“大浪花”與“小浪花”來為女團(tuán)候選人投票，試圖用輻射各年齡層的投票肯定女性的成長(zhǎng)價(jià)值，以女藝人為女性樣本拼接起其在成長(zhǎng)過程中的收獲的高光成就與經(jīng)歷的低谷境遇。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》這檔節(jié)目的目標(biāo)市場(chǎng)主要是正處年齡焦慮期的30歲以上女性觀眾，節(jié)目不僅通過回顧了阿朵從獻(xiàn)唱春晚到專注打造中國新民族音樂、張含韻從“超級(jí)女聲”到“無價(jià)之姐”等人的成長(zhǎng)蛻變重喚電視觀眾的情節(jié)記憶，還設(shè)計(jì)匿名信箱等環(huán)節(jié)邀請(qǐng)姐姐正面回應(yīng)過往經(jīng)歷，在姐姐們過往與未來的互動(dòng)中為觀眾傳遞了年齡增長(zhǎng)是沉淀人生智慧、擴(kuò)展生活閱歷的必經(jīng)階段的年齡觀，也以“姐姐”為大齡女性的想象載體，紓解了當(dāng)代女性在社會(huì)生存中的年齡焦慮，扭轉(zhuǎn)了中年女性在綜藝節(jié)目中“點(diǎn)綴式”的存在局面。

2.3 在優(yōu)勢(shì)與短板的表露中塑造自我認(rèn)同

彼得·L·伯格在《現(xiàn)實(shí)的社會(huì)建構(gòu)》中認(rèn)為，認(rèn)同與社會(huì)之間形成了一種辯證關(guān)系，“具體的、歷史性的社會(huì)結(jié)構(gòu)孕育出認(rèn)同的類型，這些類型可以在個(gè)人身上得到辨識(shí)”，即：在有機(jī)體、個(gè)人意識(shí)與社會(huì)結(jié)構(gòu)的交互作用下產(chǎn)生具體認(rèn)同，具體認(rèn)同又與特定的個(gè)人身份有關(guān)?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》在成團(tuán)候選人的邀請(qǐng)上涉及演員、歌手、模特、主持人等不同身份類型，部分“姐姐”在演藝事業(yè)上還處在半沉寂狀態(tài)，因而也決定了成團(tuán)候選人在舞臺(tái)呈現(xiàn)的專業(yè)度方面與現(xiàn)場(chǎng)投票時(shí)的支持度方面各有優(yōu)勢(shì)，也兼有短板。無論是第一季中主持人出身缺乏舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)的吳昕、不善舞蹈的寧靜、歌藝欠佳的王麗坤還是第二季中缺乏人氣的弦子、不善唱跳的張柏芝，都在真人秀情節(jié)敘事的推動(dòng)下真實(shí)地自我表露短板、展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，并將在競(jìng)演舞臺(tái)上的突破與挑戰(zhàn)“內(nèi)置”到象征世界之中，修正并重塑了原本基于特定職業(yè)身份而形成的自我認(rèn)同。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的熱播使得“姐姐”們成為當(dāng)前大齡女性重塑自我認(rèn)同的重要文化符號(hào)之一，搭載著節(jié)目主題曲《無價(jià)之姐》的“出圈”所帶來的加乘效應(yīng)，借此將“姐姐”個(gè)體性的凸顯上升成為女性群像的勾勒，將節(jié)目中女性的奮斗維度轉(zhuǎn)化為社會(huì)中現(xiàn)實(shí)的關(guān)懷面向，將大齡女性符號(hào)化的情感敘事擴(kuò)展成為社會(huì)化的情感敘事，“乘風(fēng)破浪的中國女排”“鑄港儀仗女兵版無價(jià)之姐”“乘風(fēng)破浪的逆行者”等話題使得自信專注、颯爽勇敢成為了當(dāng)代女性共同認(rèn)可的精神氣質(zhì)，也使得“乘風(fēng)破浪”不再單是一檔綜藝節(jié)目的關(guān)鍵詞，更發(fā)展成為被一種被全民喚醒的時(shí)代精神。

2.4 在家庭與社會(huì)的連接中尋找角色定位

當(dāng)前李銀河等女性主義研究同時(shí)關(guān)注女性在家庭與社會(huì)中的雙重角色，將家庭制度與社會(huì)制度聯(lián)系起來探討當(dāng)代女性的角色沖突與價(jià)值定位，并在其提出的“角色理論”中設(shè)定女性在面對(duì)家庭角色和工作角色發(fā)生沖突時(shí)，往往要服從家庭角色，因此致使女性在事業(yè)方面的動(dòng)力降低。《乘風(fēng)破浪的姐姐》這檔綜藝節(jié)目并未回避女性雙重角色導(dǎo)致的沖突，選取了黃圣依、伊能靜、鐘麗緹等已經(jīng)結(jié)成家庭關(guān)系的女性來探討女性在家庭與工作之間的平衡支點(diǎn)。

一方面，節(jié)目直接穿插了黃圣依在節(jié)目后采中說兒子是堅(jiān)持突破自我的主要?jiǎng)恿?，伊能靜與女兒通話等花絮內(nèi)容表現(xiàn)女性在家庭生活與職業(yè)工作之間的角色切換，張雨綺更在節(jié)目總決賽的成團(tuán)感言中表示當(dāng)女性開始走出家庭的窠臼，走向職場(chǎng)的平臺(tái)時(shí)才能擁有展現(xiàn)當(dāng)代女性的獨(dú)立價(jià)值的機(jī)會(huì)，才能顯現(xiàn)出女性“不僅芳華絕代，還能乘風(fēng)破浪”的勇氣與底氣。

另一方面，節(jié)目也融入了女性參與社會(huì)議題的內(nèi)容設(shè)計(jì)，表現(xiàn)出了女性作為獨(dú)立個(gè)體的社會(huì)性與完整性。第一季既在節(jié)目中穿插了金莎、許飛、朱婧汐等唱作歌手在湖南祁東與留守兒童合唱團(tuán)共同尋找“最美的聲音”為節(jié)目采聲等內(nèi)容，又在疫情防控與決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)背景之下開啟了“姐姐”線上直播帶貨活動(dòng)，助力解決了湖南省十余座縣城的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。第二季則將節(jié)目打造成集中輸出女性力量的窗口，聯(lián)動(dòng)全國婦聯(lián)宣傳部女性之聲、中國婦女網(wǎng)、新浪微博等向全社會(huì)共同發(fā)起#巾幗她力量#網(wǎng)絡(luò)尋找活動(dòng)，將女性綜藝的“小舞臺(tái)”拓寬為女性力量的“大舞臺(tái)”，節(jié)目對(duì)于女性價(jià)值觀念的探討輻射至整個(gè)社會(huì)性別領(lǐng)域，傳輸?shù)恼桥源蚱颇行浴叭颉备拍?，積極在性別關(guān)系中探尋自我、在家庭結(jié)構(gòu)中重塑自我、在社會(huì)活動(dòng)中確認(rèn)自我，在個(gè)人、家庭、社會(huì)嵌套關(guān)系中對(duì)于自身身份的一次再定義。

3 “姐”系綜藝節(jié)目市場(chǎng)的藍(lán)海開發(fā)

“她綜藝”的創(chuàng)作樣態(tài)是多方力量博弈的結(jié)果，其中商業(yè)邏輯的推動(dòng)、傳播語境的變革以及新舊文化思潮的融匯，共同促成了綜藝節(jié)目對(duì)女性形象的表達(dá)與建構(gòu)方式[4]?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》填補(bǔ)了大齡女性在綜藝市場(chǎng)的主體性“缺席”，使得女性綜藝節(jié)目市場(chǎng)迎來新的創(chuàng)作樣態(tài)，因此順勢(shì)打造“姐”系綜藝的強(qiáng)勢(shì)IP占領(lǐng)利基市場(chǎng)、深描用戶畫像貼合價(jià)值訴求、借助移動(dòng)直播創(chuàng)新電商模式等勢(shì)必成為大齡女性綜藝市場(chǎng)新的開發(fā)基點(diǎn)與借力方向。

3.1 差異化：打造強(qiáng)勢(shì)IP占領(lǐng)利基市場(chǎng)

自2014年以來，團(tuán)體偶像的養(yǎng)成類綜藝節(jié)目逐漸在發(fā)展中形成了具有性別區(qū)隔的分野，無論是率先登場(chǎng)的《夏日甜心》《蜜蜂少女隊(duì)》《加油美少女》等的女團(tuán)綜藝，還是后來居上的《創(chuàng)造101》和《青春有你》，都是以青春少女為主體架構(gòu)女性的成長(zhǎng)敘事，《乘風(fēng)破浪的姐姐》則將目光鎖定在“逆齡”女星所具有的市場(chǎng)價(jià)值，以差異化的敘事架構(gòu)攪活了大齡女性綜藝的內(nèi)容生態(tài)，在較為成熟的女性文化工業(yè)中覓得一片縫隙市場(chǎng)，使得女性綜藝的內(nèi)容布局上從橫向擴(kuò)張轉(zhuǎn)向縱向創(chuàng)新，深入挖掘“姐”系綜藝IP的利基屬性，并將圍繞《乘風(fēng)破浪的姐姐》這一節(jié)目IP的延展性，蓄力打造《姐姐的愛樂之程》《披荊斬棘的哥哥》等衍生綜藝。

此外，多屏融合時(shí)代由電視綜藝母體孕育出的內(nèi)容IP不僅可帶動(dòng)系列類、衍生類綜藝的開發(fā)，還具有同一IP、跨界變現(xiàn)的商業(yè)潛力。如綜藝電影《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒了》等綜藝電影的制作上映為“姐”系綜藝市場(chǎng)開發(fā)提供了借鑒思路，《乘風(fēng)破浪的姐姐》戲劇化的情節(jié)看點(diǎn)、敘事主體本身集聚的演員優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)用戶對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的消費(fèi)需求猶在都為“姐”系綜藝電影的開發(fā)解鎖了更多可能。然而，電影在商品經(jīng)濟(jì)運(yùn)作規(guī)律下扮演著工業(yè)、商品和藝術(shù)的三重角色[5]，要想處理好綜藝電影商品本位還是藝術(shù)本位的關(guān)系、電影票房與影片質(zhì)量的關(guān)系，還需理性看待綜藝IP轉(zhuǎn)戰(zhàn)熒屏的跨界嘗試，以期實(shí)現(xiàn)“姐”系綜藝IP經(jīng)濟(jì)效益、人文溫度與美學(xué)韻味的并駕齊驅(qū)。

3.2 精準(zhǔn)化：深描用戶畫像貼合價(jià)值訴求

隨著女性話語力量的崛起，“她綜藝”節(jié)目?jī)?nèi)容將跳脫出了對(duì)于女性青春的單向度消費(fèi)，將性別文化、價(jià)值導(dǎo)向、社會(huì)體驗(yàn)等注入節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作，豐富了以女性為敘事主體的綜藝矩陣。而女性作為“她綜藝”的投射對(duì)象與關(guān)照群體，女性觀眾的年齡結(jié)構(gòu)成為了節(jié)目用戶畫像的參照面之一，因此“她綜藝”的市場(chǎng)開發(fā)不僅要關(guān)注“出圈”效果，更要深描用戶畫像。勾勒出的“她綜藝”用戶畫像實(shí)質(zhì)是特定年齡結(jié)構(gòu)對(duì)于多樣女性議題的不同程度的情感聯(lián)系，如《花樣姐姐》《女神的新裝》兩檔節(jié)目25～34歲的“80后”女性觀眾占比最高；《美麗俏佳人》《非常靜距離》《媽媽咪呀》等節(jié)目的收視群體年齡結(jié)構(gòu)則以45～60歲女性為主。

TGI（Target Group Index）是反映平臺(tái)用戶畫像的重要概念，在研究特定節(jié)目?jī)?nèi)容與目標(biāo)人群之間的關(guān)聯(lián)度方面具有區(qū)分用戶喜好、挖掘潛在用戶的參考價(jià)值，TGI值與100的差值越大表明區(qū)別度越高?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》貼合了當(dāng)下時(shí)代對(duì)于30+女性人生價(jià)值的探討走向，從訓(xùn)練室、采訪室、公演舞臺(tái)三維搭建大齡女性的敘事空間，從關(guān)注者年齡結(jié)構(gòu)來看，在30～39歲人群之間的TGI指數(shù)超過100且與《青春有你2》《創(chuàng)造101》兩檔低齡女團(tuán)綜藝有較大差值，表明30～39歲年齡段觀眾對(duì)于“姐”系綜藝的興趣度明顯高于低齡女團(tuán)選秀。從年齡結(jié)構(gòu)、學(xué)歷層次等維度深描女性用戶畫像，更有利于“她綜藝”目標(biāo)市場(chǎng)走向精準(zhǔn)。

3.3 流動(dòng)化：借助移動(dòng)直播創(chuàng)新電商模式

“頭部綜藝+電商直播”的組合創(chuàng)新出了電商入局綜藝的營銷形式，是直播的新生態(tài)，電商的新入口，也是綜藝的新風(fēng)向。《乘風(fēng)破浪的姐姐》借助移動(dòng)直播的形式與節(jié)目本體形成串聯(lián)鏈路，聯(lián)動(dòng)抖音平臺(tái)打造了“姐”系綜藝IP的專屬直播間，不僅改變了傳統(tǒng)綜藝嘉賓以個(gè)人身份進(jìn)行帶貨的方式，以“姐姐”們的集體直播帶貨打造了綜藝系列帶貨的新模式，還將“姐姐”們的直播帶貨以內(nèi)容元素的形式植入每期節(jié)目的正片末尾，打通了“姐”系綜藝與移動(dòng)直播、電商帶貨之間的行業(yè)壁壘，拓寬了爆款綜藝IP的變現(xiàn)渠道。

在一定程度上，爆款綜藝IP、移動(dòng)直播、電商帶貨三者之間的深度融合有利于實(shí)現(xiàn)用戶的跨屏引流。如《乘風(fēng)破浪的姐姐》與抖音“直播帶貨”計(jì)劃達(dá)成的戰(zhàn)略合作，一方面通過抖音平臺(tái)截選了綜藝節(jié)目中娛樂元素和特定場(chǎng)景制作短視頻內(nèi)容吸引芒果TV的深度用戶，并在短視頻內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)中插入“姐姐同款”等電商內(nèi)容激發(fā)了來自長(zhǎng)視頻用戶的購買行為，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)視頻平臺(tái)—短視頻平臺(tái)—電商平臺(tái)的用戶導(dǎo)流。另一方面，電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)也借助“姐姐”的綜藝IP搭建營銷場(chǎng)景，以移動(dòng)直播形式消解了與用戶之間距離感，促成了平臺(tái)用戶從商品消費(fèi)者到節(jié)目觀眾的角色轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了電商平臺(tái)—長(zhǎng)視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)—長(zhǎng)視頻平臺(tái)之間反向的用戶引流，使得依托于移動(dòng)直播的電商模式成為了被納入女性綜藝市場(chǎng)開發(fā)的新元素。

4 結(jié)語

總體而言，《乘風(fēng)破浪的姐姐》弱化了以往“她綜藝”中女性角色的依附性特征，將女性角色的現(xiàn)實(shí)困境通過文娛生態(tài)顯露出來。創(chuàng)設(shè)了一個(gè)實(shí)現(xiàn)女性“在場(chǎng)”并賦予其自我表達(dá)權(quán)的話語空間[6]，引導(dǎo)當(dāng)代社會(huì)摒棄對(duì)于大齡女性的刻板偏見、紓解中年群體的年齡焦慮，并助推了社會(huì)性別意識(shí)的形態(tài)改良。然而節(jié)目對(duì)女性生存狀態(tài)的反思、對(duì)女性角色形象的建構(gòu)、對(duì)女性青春外表的推崇、對(duì)韓系女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)的遵從仍未超越傳統(tǒng)的性別認(rèn)知圖式，在“姐”系綜藝的市場(chǎng)開發(fā)中如何在商業(yè)邏輯的操縱下實(shí)現(xiàn)與女性價(jià)值的真正嵌合、與社會(huì)情感的真正貼合、與時(shí)代發(fā)展真正統(tǒng)合還需在發(fā)展中蓄力探索下一個(gè)潮向。

參考文獻(xiàn)

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[4]安曉燕.創(chuàng)作樣態(tài)、話語傳達(dá)與支配力量：淺談國內(nèi)“她綜藝”的生產(chǎn)[J].中國電視，2020（2）：77.

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