宋敬學(xué)

“大宗原材料漲價(jià)”是2021年家電行業(yè)的一個(gè)熱詞。從一些公開資料整理的數(shù)據(jù)顯示，2021年6月4日，普氏62%鐵礦石208美元/干噸，較2020年同期增長(zhǎng)110%；唐山66%鐵精粉出廠價(jià)1530元/噸，較2020年同期增長(zhǎng)75%；上海1mm冷軋板6230元/噸，較2020年同期增長(zhǎng)55%；天津1#銅71150元，較2020年同期增長(zhǎng)58%，較去年最低點(diǎn)增長(zhǎng)150%；2021年19周，硬泡聚醚15800元/噸，較2020年同期增長(zhǎng)65%。

在原料如此大幅度增長(zhǎng)的壓力下，我國(guó)冰箱行業(yè)保持著不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)中國(guó)輕工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，1～4月份規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中，家用電冰箱產(chǎn)量2945萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)41%，撇開由于2020年疫情原因形成的較小的基數(shù)原因，對(duì)比2019年1～4月的冰箱產(chǎn)量，2021年1～4月累計(jì)增幅仍有13%。從銷售數(shù)據(jù)分析，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年1～5月我國(guó)電冰箱出口累計(jì)3016萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40%，另?yè)?jù)全國(guó)家用電器工業(yè)中心數(shù)據(jù)顯示，1～5月國(guó)內(nèi)冰箱線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)零售量同比增長(zhǎng)18%，線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)零售量同比增長(zhǎng)6%。

當(dāng)然，原材料的價(jià)格上漲，也影響了生產(chǎn)企業(yè)的一些市場(chǎng)行為，比如利潤(rùn)下降、產(chǎn)品排產(chǎn)調(diào)整、終端銷售等運(yùn)營(yíng)活動(dòng)都有所變化。

第一，生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)率下降。依據(jù)中國(guó)輕工信息中心數(shù)據(jù)整理，規(guī)模以上家電制造業(yè)利潤(rùn)率（此利潤(rùn)率=利潤(rùn)/營(yíng)業(yè)成本）保持在8%～9%，冰箱制造企業(yè)的利潤(rùn)要低一些6%～8%。但是從2021年我國(guó)家電企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)看，出現(xiàn)了一個(gè)斷崖式的下降，在1～4月冰箱企業(yè)累計(jì)的利潤(rùn)率比2020年同期要低了1.8個(gè)百分點(diǎn)，由2020年的5.7%下降到2021年的 3.9%?？梢?jiàn)由于原材料普漲，對(duì)家電企業(yè)的利潤(rùn)沖擊還是比較大的。

第二，終端市場(chǎng)價(jià)格普遍上調(diào)。在終端市場(chǎng)表現(xiàn)上，線上均價(jià)整體增長(zhǎng)明顯，1～5月市場(chǎng)均價(jià)同比增長(zhǎng)20%，其中線上單門、兩門，以及十字四門等門體冰箱，價(jià)格增長(zhǎng)幅度較大，增幅均在兩位數(shù)以上；線下均價(jià)整體增長(zhǎng)13%，其中兩門增長(zhǎng)16%。線上增幅大于線下，低端品類增幅大于高端產(chǎn)品，可見(jiàn)對(duì)于價(jià)格敏感型的產(chǎn)品，原材料上漲對(duì)產(chǎn)品價(jià)格影響更加明顯。

第三，企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。從終端的價(jià)格結(jié)構(gòu)分析，低端產(chǎn)品的零售量市場(chǎng)份額明顯減小。2021年1～5月線上市場(chǎng)1200元以下機(jī)器零售量市場(chǎng)份額39.4%，較2020年同期下降7個(gè)百分點(diǎn)；線下市場(chǎng)2000元以下產(chǎn)品零售量份額17.0%，較2020年同期下降4個(gè)百分點(diǎn)?？梢?jiàn)生產(chǎn)企業(yè)也是調(diào)整了低端產(chǎn)品的生產(chǎn)配額，當(dāng)然這種價(jià)格變化和消費(fèi)升級(jí)存在著關(guān)系。目前消費(fèi)者更愿意購(gòu)買容積較大、有更多儲(chǔ)存分區(qū)、功能更豐富的多門冰箱，這也是冰箱價(jià)格上漲的原因之一。

另外，國(guó)家對(duì)大宗原材料價(jià)格上漲現(xiàn)象表示關(guān)注，5月12日、5月19日和5月26日的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上提到，要加強(qiáng)貨幣政策，部署大宗商品保供穩(wěn)價(jià)工作，加強(qiáng)供需雙向調(diào)節(jié)、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管、打擊囤積居奇、哄抬價(jià)格等措施的推出。企業(yè)也通過(guò)儲(chǔ)備一些原材料，利用金融工具化解成本壓力，調(diào)整生產(chǎn)節(jié)奏、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等動(dòng)作來(lái)應(yīng)對(duì)原材料漲價(jià)的手段。

從以上家電市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，雖然冰箱大宗原材料有較大幅度增長(zhǎng)，但是冰箱行業(yè)的發(fā)展還是非常穩(wěn)健的。