線描插畫在女性護膚品包裝設計中的創(chuàng)新研究

劉文倩

（西南科技大學，四川 綿陽 621000）

1 插畫在護膚品包裝設計中的應用現狀

插畫在中國被人們俗稱為插圖。今天通行于國外市場的商業(yè)插畫包括出版物配圖、卡通吉祥物、影視海報、游戲人物設定及游戲內置的美術場景設計、廣告、漫畫、繪本、賀卡、掛歷、裝飾畫、包裝等多種形式。延伸到現在的網絡及手機平臺上的虛擬物品及相關視覺應用等?？v觀插畫的發(fā)展歷史，會看到在當下人們的生活中，插畫藝術占據了舉足輕重的地位。

在經濟蓬勃發(fā)展的今天，隨著人們精神生活的不斷豐富與商品經濟的進一步發(fā)展，商品的包裝設計成為銷售的一大賣點。隨著包裝設計的水平不斷提高，包裝設計的形式和風格也逐漸確立。插畫作為一種直觀傳達信息的藝術手法，在一眾設計領域中突出重圍，受到了各大護膚品品牌的親睞。計算機軟件等技術的發(fā)展讓插畫應用到包裝中已非難事，所以插畫在世界各地的包裝設計中占有了非常重要的一席之地。

而線描插畫作為一種新生的潮流趨勢，以其迅速抓住消費者眼球、符合當下大多數消費者審美的特點，在商品包裝設計中先聲奪人，取得了一席之地。并且以其獨特的藝術特點，決定了品牌的調性，強調了品牌的文化，加強了與消費者的關聯。

2 女性護膚品包裝設計的現代審美需求

2.1 女性審美的演變

自民國以來，女性一改古時“女子無才便是德”的思想，更加強調女性自己的審美想法，并對花朵、樹木等圖像元素情有獨鐘。時代發(fā)展和女性地位的提高，使得女性消費意識不斷增強，消費能力也隨之提高。改革開放以后，女性的思想也迎來了解放，關于商品包裝的需求也更加多元化，注入了更多現代文明的情感在個人需求中。而當下，撲面而來的互聯網購物熱潮使得女性消費者擁有更多的選擇空間，使得她們在注重商品實用功能以外對包裝設計擁有了更高的要求。[1]護膚品作為大部分女性的日常必需品，也需要隨著女性的審美情趣不斷進步，需要更多地考慮女性消費者的特點，根據女性消費者的喜好來進行設計，從而刺激消費者購買欲。

2.2 形式美的體現

相比于男性，人們普遍對女性的印象可以提煉為“柔美、感性、自然、母性”等關鍵詞。這就意味著，在女性護膚品包裝設計中，需要更強調包裝的流暢感和輕巧感。需要在包裝設計中突出女性的形態(tài)，從而體現出豐富的性格特征和文化內涵。而包裝設計上的圖案和色彩更應側重喚起女性消費者的共鳴。[2]包裝設計的外輪廓應該避免粗獷和棱角分明，避免大量的直角和尖角出現，采用圓滑的過渡和流暢的曲線。女性護膚品包裝設計需要融合女性消費者對浪漫自然的追求心理，通過對曲線、橢圓等符號的巧妙運用，如圖1所示，展現各類女性的獨特魅力，從而形成一種適合女性消費者的形式美。

圖1 線條所呈現的形式美Fig.1 The beauty of form presented by lines

2.3 感染力

“好的包裝設計應該是賞心悅目的，給人良好的審美感受的，喚起人們的生活情趣和價值體驗，使產品對人具有親和力?！毖芯勘砻?，男女消費者在消費過程中存在明顯差異，消費需求、購買決策、購買動機都構成了男女消費者的消費差異。[3]男性購買商品大多在意商品的實用功能，需求單一，決策速度快；女性購買商品考慮因素過多，并且易受主觀情緒影響，注重商品外觀，決策速度慢。所以如何讓包裝設計富有感染力從而引導女性購買成了設計師的重要思索方向。

3 線描插畫的藝術特點

3.1 畫面整潔干凈

線描插畫作為一種獨特的插畫形式，具有獨特的深淺關系、明暗關系和疏密關系。而線條作為一種構成藝術形象的基本手法，使得整個畫面干凈整潔，富有韻律感和裝飾美。不僅可以隨時隨地創(chuàng)作，并且能在對物像進行簡單的藝術處理的基礎上表達情感。它獨有的干凈清新的表現力與女性護膚品包裝設計相得益彰，從而能更加刺激護膚品市場的效益，更加被大眾市場所接受。

3.2 畫面富有韻律感

線描插畫用作護膚品包裝設計成為了當下的流行趨勢，大多線描插畫選擇黑白兩色，使得畫面具有獨特的吸引力和深淺空間感。線描插畫的題材多種多樣，但通過線條疏密變化以及夸張的色彩對比，使得作品具有獨特的韻律感和節(jié)奏感。不僅能在一眾商品中脫穎而出，更賦予了產品包裝更多的審美價值和空間感，從而刺激消費者購買。

4 線描插畫在女性護膚品包裝設計中的價值體現及優(yōu)勢

4.1 獨特的審美性

傳統的包裝設計大多采用產品自身照片或攝影作品，雖有很強的通用性，但弱化了產品的獨特性與內容，并且與年輕人前衛(wèi)的審美需求背道而馳。隨著社會的不斷發(fā)展，人們生活質量的不斷提高，消費者在考慮產品本身的實用功能外更加注重包裝的審美性。線描插畫通過對作品的描繪以及細節(jié)的刻畫，給消費者新奇有趣的全新體驗。是插畫藝術與包裝設計的完美碰撞，更是對消費者購買意向的有效刺激。將線描插畫運用到包裝設計中，如圖2 所示，加速了產品的傳播力度，提高了產品的美觀度，使產品迸發(fā)出無限的魅力和獨特性。

圖2 線描插畫護膚品包裝設計Fig.2 Line drawing illustration skin care product packaging design

4.2 強烈的視覺感染力

插畫設計師們不僅負責為產品增添美的因素，更運用藝術手段來引起觀者的共鳴。線描插畫在包裝設計中的應用不僅豐富了包裝本身，也作為一種信息傳播的手段將品牌文化等信息傳播給消費者。給消費者無限的想象空間，用線條說話，用造型傳播信息。通過藝術手法讓消費者的眼球捕捉到產品，并且讓消費者的想象與插畫中包含的信息進行碰撞，產生共鳴，以其新奇獨特的特點抓住消費者目光并促進消費者接受品牌的相關信息。它為品牌服務，為產品本身服務，更為消費者服務[4]。

4.3 獨具一格的新突破

線描插畫運用到護膚品包裝設計中作為一種新的設計手段，在這個時代也被賦予了全新的意義。具有強烈視覺沖擊力的黑白線描插畫運用到護膚品包裝設計中也將成為商品包裝的一種趨勢。在科技迅速發(fā)展的今天，黑白線描插畫以其靈動的排布和獨特的構造，成為了一種全新的潮流。借著當下的時代機遇，以線描插畫傳播品牌理念，起到有效的傳播作用。因此，這種吸引消費者、促進商品銷售、傳遞品牌理念的設計方式為今后的護膚品包裝設計提供了別具一格的新思路。

5 線描插畫如何在包裝設計中形成新的突破

5.1 時尚性的強調

時尚，就是人們對社會某項事物一時的崇尚，這里的“尚”是指一種高度。在如今社會里，多指流行得體的一些東西。作為一種社會心理現象，它引導著消費者的購買行為和購買方式。在當下這個信息大爆炸的時代，新鮮的事物層出不窮，所以隨著信息化的快速變更，包裝設計也應該不斷地更新迭代。線描插畫作為一種獨特的藝術表現形式，也應該從當下時尚的素材元素入手，不斷進步使自身更符合當下女性消費者的情感需求，將時尚元素以線描插畫的表現形式在產品包裝中體現。根據不同的內容，來進行相符的線描表達，同時符合商業(yè)精神和藝術特質，吸引消費者的目光來提高經濟效益。

5.2 個性化的強調

在高度信息化的當今社會，計算機和各種軟件的繁榮發(fā)展為線描插畫提供了更好的發(fā)展途徑，但與此同時出現了千篇一律、毫無生氣的插畫作品。包裝設計風格應與商品相吻合，而不是毫無關系，因此插畫設計師應該根據品牌的題材和商品的特性繪制與商品相符的插畫。個性的、與商品相符的包裝設計才能讓受眾者感受到獨特的文化氣息，與消費者產生強烈的共鳴。根據品牌文化和產品特性進行的包裝設計才能給消費者獨特的第一印象。強調個性化原則不僅是對包裝設計的更好詮釋也是對線描插畫藝術的進一步發(fā)展，使得運用線描插畫的包裝設計在風格上更加繽紛多彩。

5.3 品牌性的強調

在中國，很多例如大白兔奶糖和上海女人的老字號品牌都已經在包裝上突出自己的品牌形象，基于對消費者心理學的研究，將品牌信息應用到包裝設計中具有“傳遞品牌信息、品牌文化識別、促進消費者信任”的作用。因此，要讓包裝設計擁有實際品牌價值，設計師也需要根據品牌調性來繪制與品牌文化相符的插畫，盡可能形成一組完整的主視覺，而不是同一套產品的每一個包裝自成一派。在插畫中突出品牌元素并應用到包裝設計中，有利于減少消費者的疑慮心理，更有利于品牌宣傳[5]。

結語

成功的包裝設計可以運用巧妙的表現手段對商品做到情感植入和內涵體現。在經濟水平快速發(fā)展的時代，線描插畫運用到護膚品包裝設計中已經成為新的設計趨勢。這種獨特的藝術手法以其多元的表現方式帶給消費者視覺沖擊力。通過對線描插畫這種獨特的藝術表現在商品包裝設計中應用的研究，使女性護膚品包裝設計擁有了全新的出發(fā)點。線描插畫通過發(fā)揮其藝術特性，給消費者耳目一新的感覺，體現了其附加價值，有利于提高商品效益，并且對女性審美和護膚品包裝設計的聯系進行了有利的探索和嘗試。