孟會緣

靠網(wǎng)紅神器打下半壁江山

“目前唱吧的營收主要來源于唱吧軟件的打賞以及小巨蛋等硬件產(chǎn)品的利潤，兩條營收線的比例基本持平。”唱吧CEO陳華如此表示。很難想象，唱歌網(wǎng)紅必不可少的直播神器，竟然能夠支撐起一個在線K歌頭部企業(yè)的一半營收。

如果說美顏的存在是蒙蔽了觀眾的眼睛，那么聲卡的出現(xiàn)無疑是欺騙了觀眾的耳朵。因為除了顏值“見光死”之外，因聲音翻車的案例其實也不在少數(shù)，一旦沒有了聲卡的助攻，很多歌唱類主播亦是泯然眾人矣。

“世界上哪有那么多唱功好的人，很多唱歌網(wǎng)紅真實水平頂天就是KTV級別，不開聲卡的話一唱現(xiàn)場準得露餡?！闭f起這個話題，最愛逛唱歌直播間的陳鋒自認為他還是有一定發(fā)言權(quán)的，“能修音的聲卡和麥克風(fēng)現(xiàn)在是主播直播必備神器，很多網(wǎng)紅在直播唱歌的時候會把聲效開得很大，觀眾一聽就能聽出混響或者電音效果。情況太普遍了，所以有人一看到這種就管人家叫‘聲卡戰(zhàn)士或者‘聲卡怪。”

“專業(yè)歌手錄歌有‘百萬調(diào)音師為他們專門服務(wù)，聲卡設(shè)備其實就相當于給主播進行同步修音了。只要K歌神器在手，聲效開大一點，路人也能秒變歌神。”因為獨立聲卡的存在，可以進行聲音與數(shù)字的相互轉(zhuǎn)換，還可通過額外的濾波電容和功放管進行聲音的優(yōu)化，數(shù)字信號經(jīng)過了數(shù)次放大和降噪，音質(zhì)就得到了較大的提升。

“現(xiàn)在的直播套裝產(chǎn)品已經(jīng)是簡化版本了，之前買個配套設(shè)施，聲卡、線材、機架哪個不得卡著價格精挑細選，還要配合電腦上的程序進行在線聲卡調(diào)試，復(fù)雜得很?！痹鲞^一段時間唱歌主播的娜娜表示，隨著手機直播時代到來，聲卡設(shè)備在需求的催化下進行了快速迭代。

根據(jù)主播對音質(zhì)和音效的不同需求，原先一個基本符合直播需求的聲卡，價格區(qū)間可為幾百元到上千元不等，再加上調(diào)音臺、支架等配套設(shè)備，全套價格將需要幾千到上萬元，對想入行的主播來說著實是個不小的負擔(dān)。

但娜娜告訴電腦報，當短視頻和直播成為調(diào)劑大眾生活的暢銷品，REM、得勝、萊維特、森然、舒爾等聲音處理品牌開始針對手機直播推出相應(yīng)的聲卡產(chǎn)品，全民K歌、唱吧這類在線K歌企業(yè)也開始制作聲卡音響一體化麥克風(fēng)，主播們迎來了最好的時代，“現(xiàn)在看直播的人多了，可以說是全民K歌皆可網(wǎng)紅，只要聲音條件還可以，花幾百塊買套簡單的設(shè)備試試水完全沒問題。萬一火了呢?！?p>

唱吧小巨蛋麥克風(fēng)與羅永浩聯(lián)動賣貨

出圈不易：直播、游戲都打了水漂

借著直播帶起來的這股硬件設(shè)備需求“東風(fēng)”，在線K歌行業(yè)在短視頻時代完成了一次最佳進攻。

如果以爭當“在線K歌第一股”唱吧為例，硬件設(shè)備帶來的銷量增?？梢娖渫?。在2015年6月發(fā)布唱吧麥克風(fēng)之后，唱吧的硬件產(chǎn)品不斷進化，到2018年又推出了帶有藍牙音箱的麥克風(fēng)產(chǎn)品小巨蛋，并成功將其打造成爆款，2019年到2020年，唱吧小巨蛋音箱麥克風(fēng)銷量突破100萬臺。阿里媽媽的一組數(shù)據(jù)顯示，唱吧在天貓音箱麥克風(fēng)的品類占有率已經(jīng)達到了60%以上。

顯然除了起家的唱吧APP收入之外，其又找到了“第二價值曲線”。

多元化的發(fā)展道路，唱吧總算走對了一條？別慌，先回頭看看唱吧為什么著急想要多條腿走路。

自2012年唱吧橫空出世，在線K歌這個娛樂方式隨之闖入大眾視野，作為第一個吃螃蟹的人，唱吧自然成為當時的“行業(yè)新星”。

不過好景不長，K歌行業(yè)本身入行門檻并不高，唱吧自己也是一直在通過技術(shù)手段提升用戶體驗，但在消費場景和互動玩法上卻一直沒有跟上用戶需求，而其最大的競爭對手全民K歌則憑借QQ和微信的流量及社交優(yōu)勢，在2016年實現(xiàn)“彎道超車”坐上了行業(yè)老大的寶座。

商圈里的迷你KTV生意越來越不好做了

在線K歌賽道上，競爭對手遠不止唱吧和全民K歌：通過勁歌搶唱、熱歌接唱和全民領(lǐng)唱等游戲玩法，充分開發(fā)K歌趣味性的“社交K歌神器”音遇APP;首創(chuàng)彈唱新模式，以彈唱為切口來連接用戶與音樂、用戶與用戶之間互動，成功打入年輕人群體的唱鴨;主打音樂社區(qū)，具備音樂播放、音樂智能創(chuàng)作等功能，快手在“回森”之后推出的小森唱APP……充分挖掘用戶需求的新細分賽道、新K歌玩法接連不斷。

當然唱吧還進行過其他的嘗試，比如做直播上線“火星直播"APP，但在各大直播平臺砸重金簽約主播時，唱吧因管理層持保守觀望心態(tài)沒有加大投入，使得此項業(yè)務(wù)并未發(fā)出多大聲音;又比如進軍游戲領(lǐng)域，在2015年推出塔防類輕度手游，由于存在感過低，即使免費也未能激起多大水花;還有扶植音樂人計劃，擬用原創(chuàng)音樂來為其塑造一條更深的“護城河”，但需要時間來讓外界看到實際成效。

綜合眼下的現(xiàn)實情況來看，唱吧基于行業(yè)發(fā)展及自身現(xiàn)狀所做出的多番嘗試，竟然只有硬件設(shè)備一項見了效。難道做硬件設(shè)備才是在線K歌企業(yè)的未來？

“爆款”難筑護城河

要說唱吧和全民K歌做硬件設(shè)備是為在線K歌行業(yè)開了個好頭，也不見得。

畢竟相較于網(wǎng)易云、酷狗的耳機，Spotifv的車載音響、小度智能音箱等產(chǎn)品，唱吧和全民K歌的硬件產(chǎn)品更加單一，多集中在麥克風(fēng)品類。而在這個分類中，用戶的選擇項也很多，飛利浦、聯(lián)想、得勝等品牌基本都有推出同等價位的產(chǎn)品。

而唱吧和全民K歌耗時費力打造的“軟硬兼?zhèn)洹蓖暾鷳B(tài)圈的另一面，即與硬件設(shè)備可配套使用的軟件業(yè)務(wù)也面臨嚴重的同質(zhì)化競爭問題。

近一年多，互聯(lián)網(wǎng)巨頭齊聚在線K歌市場，想“分蛋糕”的心思越發(fā)明顯。阿里的鯨鳴，網(wǎng)易云音樂的音街，快手的回森、小森唱，百度的音磁，抖音的直播K歌、朋友KTV，基本每一款新品都夾帶著各自的特色進場，比如鯨鳴的音樂視頻特性、音街的心情日記功能、音磁的說唱交流平臺定位。

3月份在線K歌各APP活躍用戶數(shù)。數(shù)據(jù)來源：比達咨詢

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)比達咨詢數(shù)據(jù)顯示，3月份全民K歌活躍用戶數(shù)行業(yè)大幅領(lǐng)先，月活用戶數(shù)達135438.萬人，唱吧位列第二，為3037.3萬人，此外，酷我K歌、天籟K歌和唱鴨分列3～5位，月活用戶均超300萬人。騰訊系獨占鰲頭，擁有2個頭部席位，阿里則占據(jù)1個頭部席位，先布局的瓜分了大部分在線K歌市場，百度、網(wǎng)音云音樂、快手等后來者推出的在線K歌產(chǎn)品，背靠自身用戶優(yōu)勢參與其中呈追趕之勢。

充值會員即可享受K歌平臺的高分辨率及唱歌教程等特權(quán)、通過虛擬禮物的特殊標識滿足用戶“區(qū)別于他人”的個性化需求、以虛擬禮物打賞制度提供源源不斷創(chuàng)收來源……對于大多數(shù)擁有極度雷同商業(yè)模式的在線K歌玩家來說，還有一個更大的“噩耗”——虛擬貨幣監(jiān)管趨嚴，風(fēng)聲越來越緊。

相關(guān)報道顯示，2019年中宣部版權(quán)管理局、文旅部管理司就共同舉辦“卡拉OK領(lǐng)域版權(quán)工作座談會”，拉開了政府監(jiān)管完善卡拉OK行業(yè)版權(quán)生態(tài)建設(shè)的序幕。這意味著一旦監(jiān)管趨嚴，依靠虛擬貨幣打賞賺取利潤的國內(nèi)在線K歌平臺或?qū)⒚媾R重新冼牌。

看似烈火烹油的在線K歌行業(yè)，在加劇的市場競爭、趨嚴的政策監(jiān)管，以及有限的增收手段下，未來有幾分想象力？