國(guó)潮插畫的應(yīng)用研究

李蒙蒙，李琳琳，徐若熙雯

（河北科技大學(xué)，河北 石家莊 050000）

國(guó)潮在當(dāng)下這個(gè)年代不僅僅是一種風(fēng)格的體現(xiàn)，更多的是代表隨著中國(guó)國(guó)際地位的提升，我們文化自信的增強(qiáng)，代表我們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感以及歸屬感。越來(lái)越多的年輕人崇拜中國(guó)的文化。通過(guò)對(duì)國(guó)潮插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究，發(fā)現(xiàn)并分析當(dāng)下設(shè)計(jì)的不足，必將對(duì)國(guó)潮設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展有所啟示。

1 國(guó)潮插畫的定義

國(guó)即是本國(guó)，潮即一種潮流時(shí)尚。顧名思義，國(guó)潮插畫就是立足于本國(guó)的傳統(tǒng)文化的潮流插畫。國(guó)潮風(fēng)格的插畫是建立在中國(guó)傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上的適應(yīng)現(xiàn)代生活的藝術(shù)插畫。想要以國(guó)風(fēng)潮流新面貌展現(xiàn)出國(guó)潮插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格，就要考慮其受眾哪幾類消費(fèi)人群。目前，國(guó)潮插畫包裝將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，既有本國(guó)傳統(tǒng)文化的文化內(nèi)涵，又有當(dāng)下潮流的設(shè)計(jì)風(fēng)格體現(xiàn)。這樣國(guó)潮風(fēng)格的插畫真正做到了立足傳統(tǒng)、順應(yīng)當(dāng)下時(shí)代變化，不僅受到年輕人的喜愛(ài)，也能被老一輩接受。

在過(guò)去的兩年時(shí)間里，自從“國(guó)潮文化熱”開始，插畫中的國(guó)風(fēng)元素越來(lái)越多，從李子柒到三只松鼠，從化妝品到家居領(lǐng)域，國(guó)潮風(fēng)格被廣泛地應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，在服飾、生活用品、文創(chuàng)產(chǎn)品等生活的各方面都有呈現(xiàn)。近幾年的國(guó)學(xué)文化的興起，引起了青年對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的興趣，2018 年更是被稱為國(guó)潮元年，人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)意識(shí)日益增強(qiáng)，國(guó)潮插畫得到了大眾的認(rèn)同和歡迎[1]。

2 國(guó)潮插畫的特點(diǎn)

2.1 場(chǎng)景特點(diǎn)

國(guó)潮插畫繪制的多為亭臺(tái)樓閣、山川河流、云霧或者琴棋書畫等帶有中國(guó)古典特色元素的場(chǎng)景。用簡(jiǎn)單流暢的線條對(duì)物體進(jìn)行描繪，運(yùn)用帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素，讓人仿佛置身其中。插畫訴說(shuō)著一個(gè)個(gè)的故事，每一個(gè)元素的運(yùn)用都很講究，有其獨(dú)特的風(fēng)格和韻味[2]。

2.2 色彩特點(diǎn)

國(guó)潮插畫畫面顏色多為一個(gè)色系，整體色彩以暖色調(diào)或者冷色調(diào)為主調(diào)。冷色調(diào)的國(guó)潮插畫清新雅致，宛如詩(shī)一般，暖色調(diào)的國(guó)潮插畫色彩濃烈熱情奔放。整體的畫面色彩和諧統(tǒng)一，會(huì)在一種顏色中產(chǎn)生豐富的層次，變幻莫測(cè)、色彩豐富。

2.3 肌理特點(diǎn)

在目前的國(guó)潮插畫中，可能會(huì)明顯感受到肌理痕跡比較明顯，有些插畫師或者設(shè)計(jì)師會(huì)用充滿情感特征的肌理方式來(lái)渲染形象，將筆下的形象和內(nèi)容賦予生命力，讓觀看者在不可觸的電子畫作上感受到肌理返璞歸真的真實(shí)感。

3 國(guó)潮插畫的應(yīng)用研究

3.1 國(guó)潮插畫在商業(yè)包裝中的應(yīng)用

雪帝2020 年在長(zhǎng)沙爆火的網(wǎng)紅食品“雪帝臭豆腐冰激凌”（如圖1所示），憑借其獨(dú)特的口味爆紅。在其口味使大眾產(chǎn)生獵奇感的同時(shí)，具有國(guó)潮風(fēng)的手繪插畫包裝設(shè)計(jì)也吸引了眾人的眼球。包裝上的長(zhǎng)沙的火宮殿、老汽水、酸梅湯、月亮粑粑以及老茶具圖案，都是利用經(jīng)典的長(zhǎng)沙元素描述長(zhǎng)沙的故事，豐富的畫面透漏著濃郁的長(zhǎng)沙味道。國(guó)潮風(fēng)格插畫包裝畫面以其內(nèi)容的豐富性及趣味性成功吸引了消費(fèi)者，使之成為朋友圈“打卡”的必備“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。

圖1 雪帝臭豆腐冰激凌

RIO*Hello Kitty 聯(lián)名薄荷糖（如圖2 所示）的包裝采用了國(guó)潮插畫的設(shè)計(jì)，讓身穿中國(guó)傳統(tǒng)服飾的Kitty 貓置身于不同的中國(guó)傳統(tǒng)場(chǎng)景中：云在中國(guó)傳統(tǒng)文化中有祥瑞之意，仙鶴有長(zhǎng)壽之意，Kitty 騰云駕鶴，象征著福壽綿延；Kitty 在閨房品茶小憩，生活安逸舒適，得國(guó)泰民安之意；Kitty貓下筆行云流水、字字珠璣，寓意著好運(yùn)來(lái)臨，得紫氣東來(lái)之意；描述Kitty 格格駕到場(chǎng)景，象征著吉祥如意。精美的畫面以及吉祥的寓意，使這些國(guó)潮包裝深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

圖2 RIO*Hello Kitty 聯(lián)名薄荷糖

3.2 國(guó)潮插畫在廣告招貼中的應(yīng)用

燕京啤酒在2020 年發(fā)布的招貼海報(bào)，請(qǐng)來(lái)了“四位大神”將燕京啤酒的酸甜苦辣多元的味覺(jué)體驗(yàn)，取中國(guó)傳統(tǒng)人物中的托塔力士品味人間之苦，傳遞敢吃苦才夠酷的觀念；取牛郎看情侶牽手為味之酸；取月老牽紅線看人間之甜蜜；取電母之熱辣性格體人間之辣。國(guó)潮風(fēng)格的插畫招貼能夠拉近人與廣告之間的距離，使之親切感人。國(guó)潮插畫大膽的用色以及夸張的動(dòng)作張力吸引眼球。國(guó)潮插畫充分利用傳統(tǒng)元素的內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，極具趣味性[3]。

3.3 國(guó)潮插畫在產(chǎn)品衍生品中的應(yīng)用

當(dāng)今的市場(chǎng)國(guó)潮插畫的愈演愈烈，國(guó)潮插畫充分利用中國(guó)傳統(tǒng)元素中的豐富內(nèi)涵，眾所周知，中國(guó)自古就有取物之吉祥之意，代表的人們對(duì)于美好生活的向往。國(guó)潮插畫充分利用這一點(diǎn)，傳承中國(guó)文化、傳播好運(yùn)。現(xiàn)在市場(chǎng)中有很多常用的生活用品，例如手機(jī)殼、鼠標(biāo)墊、移動(dòng)電源（如圖3 所示）等商品使用國(guó)潮插畫進(jìn)行裝飾，取中國(guó)帶有祥瑞之物的神獸、人物等等，表達(dá)著人們美好的愿望。國(guó)潮插畫詼諧趣味的畫面以及美好的憧憬受到大眾的喜愛(ài)。

圖3 東來(lái)也設(shè)計(jì)公司作品展覽

4 國(guó)潮插畫流行的原因

4.1 設(shè)計(jì)美感

國(guó)潮插畫有著濃郁的中國(guó)文化的特點(diǎn)，在畫面中的人物、場(chǎng)景等元素都體現(xiàn)著中國(guó)獨(dú)特的文化內(nèi)涵及風(fēng)格。每一個(gè)元素的出現(xiàn)都有著吉祥的寓意，迎合中國(guó)“有圖必有意，有意必吉祥”的文化追求。在國(guó)潮插畫中，畫面線條簡(jiǎn)單流暢，畫面色彩豐富，不同的場(chǎng)景、環(huán)境色彩飽和度不同，時(shí)而清新淡雅，時(shí)而濃重烈彩。不同顏色的運(yùn)用也有著不同的含義，設(shè)計(jì)極富美感[4]。

4.2 “千禧一代”對(duì)中國(guó)的文化的認(rèn)同感以及歸屬感

“千禧一代”的消費(fèi)群體是伴隨著中國(guó)文化復(fù)興成長(zhǎng)起來(lái)的，這一代人對(duì)中國(guó)文化有著濃烈的認(rèn)同感以及歸屬感，對(duì)于祖國(guó)的文化十分自信。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化的復(fù)興，這一代人更加注重商品的品質(zhì)、創(chuàng)新，注重個(gè)人的消費(fèi)體驗(yàn)，敢于嘗試多元文化。同時(shí)，這一代人見識(shí)過(guò)國(guó)內(nèi)外的各種不同文化，更加能夠接納文化的多樣性，也愿意為商品包裝的文化價(jià)值“買單”。國(guó)潮插畫立足傳統(tǒng)，推陳出新，融中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)于一體，深受“千禧一代”消費(fèi)者的喜愛(ài)[5]。

5 國(guó)潮插畫的現(xiàn)狀

5.1 應(yīng)用不多，曝光度低

2018 年被稱為國(guó)潮元年。國(guó)潮插畫也是在近兩年興起，其風(fēng)格還在探索階段，市面上的應(yīng)用屢見不鮮，而真正的國(guó)潮風(fēng)格的應(yīng)用成品卻少之又少，成體系的作品創(chuàng)意幾乎枯竭，導(dǎo)致作品的曝光度低。有些成體系完整的作品也只是曇花一現(xiàn)，熱度很快就會(huì)下去，導(dǎo)致國(guó)潮風(fēng)格的設(shè)計(jì)很難長(zhǎng)久地保持下去。

5.2 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

中國(guó)元素不僅僅是圖像化的表象，更多的是一種精神內(nèi)涵。國(guó)潮插畫的創(chuàng)作過(guò)程，不應(yīng)該僅是國(guó)風(fēng)元素的簡(jiǎn)單、隨意拼接，這樣的設(shè)計(jì)會(huì)使得作品元素語(yǔ)意混亂。國(guó)潮的設(shè)計(jì)很容易照抄照搬，同一個(gè)作品換一個(gè)元素就形成了新的作品，沒(méi)有一個(gè)清晰的創(chuàng)作思路，不能很好地去表現(xiàn)主題，導(dǎo)致作品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

5.3 浮于表面

中國(guó)傳統(tǒng)文化受到消費(fèi)者的肯定與喜愛(ài)，是一種文化自信的表現(xiàn)。但是目前市場(chǎng)上很多所謂的國(guó)潮設(shè)計(jì)，其實(shí)是在濫用中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)元素，是一些毫無(wú)關(guān)系的中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)元素的堆積拼接，設(shè)計(jì)只是做了表面文章，沒(méi)有真正展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。所以我們?cè)O(shè)計(jì)作品時(shí)要深入了解設(shè)計(jì)元素的文化內(nèi)涵，根據(jù)不同的設(shè)計(jì)作品要表達(dá)的含義來(lái)思考應(yīng)該使用哪些國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)元素，讓國(guó)潮插畫設(shè)計(jì)真正展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

6 小結(jié)

藝術(shù)沒(méi)有國(guó)界，國(guó)潮風(fēng)格的插畫設(shè)計(jì)與應(yīng)用符合當(dāng)下的是時(shí)尚潮流，既是中國(guó)的又是世界的。中國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)歷了歷史的沉淀形成經(jīng)典的美，與潮流融合，形成了具有獨(dú)特的文化品位的國(guó)潮插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格，也是我國(guó)文化自信提升的表現(xiàn)。在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代下，國(guó)潮插畫使經(jīng)典的元素隨著時(shí)代的腳步大步向前，獲得無(wú)限的發(fā)展，煥發(fā)無(wú)限的魅力。