王慶生，賀子軒

（天津商業(yè)大學(xué)管理學(xué)院，天津 300134）

高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代背景下，鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游形式受到公眾的廣泛青睞。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的各要素，既滿足了游客對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境的探求，又助推鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新征程。新冠疫情對(duì)旅游業(yè)而言是一場(chǎng)前所未有的危機(jī)，然而危中育機(jī)，對(duì)疫情之下經(jīng)歷大洗牌的旅游企業(yè)和景區(qū)只有在變局中開新局，才能預(yù)見并抓住國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的新機(jī)遇。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展地域空間遼闊，屬于游客個(gè)體空間范圍較大，低密度的游覽空間利于空氣流通。據(jù)鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測(cè)中心測(cè)算，2021年一季度全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜问?.84億，鄉(xiāng)村旅游熱情持續(xù)高漲，鄉(xiāng)村旅游成為旅游市場(chǎng)的“寵兒”。對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展評(píng)價(jià)研究，有利于全面掌握旅游資源分布現(xiàn)狀，進(jìn)而充分整合資源。

聯(lián)合國(guó)世界旅游組織（UNWTO）發(fā)布公告稱，2020年世界旅游日的主題為“旅游與鄉(xiāng)村發(fā)展”。2020年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游大會(huì)指出，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁，機(jī)遇難得；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游與民宿工作會(huì)指出，鄉(xiāng)村民宿是帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的強(qiáng)有力抓手。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部日前印發(fā)的《全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》指出，優(yōu)化升級(jí)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，深度發(fā)掘農(nóng)業(yè)多種功能和鄉(xiāng)村多重價(jià)值；《中華人民共和國(guó)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法（草案）》中指出，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市對(duì)擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)具有重要意義；《關(guān)于發(fā)揮國(guó)家農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園帶動(dòng)作用，進(jìn)一步做好促生產(chǎn)穩(wěn)就業(yè)工作的通知》中指出，盡快恢復(fù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、健康養(yǎng)生、文化體驗(yàn)等。我國(guó)大力倡導(dǎo)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，旨在從人居環(huán)境、生活水平、產(chǎn)業(yè)生態(tài)各方面實(shí)現(xiàn)“三農(nóng)”全面現(xiàn)代化[1]。我國(guó)圍繞鄉(xiāng)村振興提出20字總要求，其中“生態(tài)宜居”作為其內(nèi)在要求，只有踐行鄉(xiāng)村綠色發(fā)展方式，才能守住綠水青山，“坐擁”金山銀山。文化旅游融合發(fā)展無疑拉動(dòng)鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)脫貧，對(duì)鄉(xiāng)村而言，旅游+鄉(xiāng)村是實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的主客共贏的方式。

國(guó)外旅游資源評(píng)價(jià)自20世紀(jì)90年代起成為學(xué)者們的研究熱點(diǎn)[2]，對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行資源評(píng)價(jià)是其發(fā)展的前提。西方學(xué)者Lee嘗試以定量化方法構(gòu)建評(píng)價(jià)模型并引入數(shù)理統(tǒng)計(jì)[3]。我國(guó)學(xué)者自20世紀(jì)80年代起對(duì)其進(jìn)行深入探討與評(píng)價(jià)[4]，逐漸拓展研究?jī)?nèi)容，包括旅游資源評(píng)價(jià)機(jī)制[5-6]、可持續(xù)發(fā)展評(píng)價(jià)[7]、開發(fā)潛力研究[8]。研究對(duì)象大多針對(duì)各地案例進(jìn)行評(píng)價(jià)，趙希勇等選取哈爾濱地區(qū)，對(duì)案例地旅游資源進(jìn)行分類評(píng)價(jià)，提出在鄉(xiāng)村區(qū)域?qū)嵭蟹旨?jí)差異化治理機(jī)制[9]。總體而言，研究區(qū)域包含省域[10]、市域[11]以及單個(gè)村寨[12]，但對(duì)天津市鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行評(píng)價(jià)研究的成果較少，尤其是相關(guān)空間資源特征的研究相對(duì)缺乏?；诖?，本文選取天津市為研究對(duì)象，把天津市鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展作為一個(gè)系統(tǒng)看待，運(yùn)用層次分析法構(gòu)建相關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并對(duì)其空間特征進(jìn)行評(píng)價(jià)與分析，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)與綠色健康及可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)態(tài)平衡關(guān)系，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和旅游業(yè)的又好又快發(fā)展，為區(qū)域鄉(xiāng)村旅游在新形勢(shì)下的發(fā)展提供新路徑。

1 研究區(qū)概況及數(shù)據(jù)來源

1.1 研究對(duì)象

天津市地處華北平原，位于海河流域下游，我國(guó)四大直轄市之一。對(duì)外面向東北亞，對(duì)內(nèi)輻射遼寧省等13個(gè)省市區(qū)。天津市作為北方最大的沿海城市，擁有北方最大的港口，是海上絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，以“百年中國(guó)看天津”著稱。天津市鄉(xiāng)村旅游資源豐富，包括以梨木臺(tái)為代表的鄉(xiāng)村景觀類、以葛沽寶輦會(huì)為代表的科教人文類、以義和團(tuán)呂祖堂壇口遺址為代表的歷史遺跡類、以楊柳青木板年畫為代表的旅游商品類，以箭桿河五七干校為代表的建筑設(shè)施類。基于層次分析法對(duì)天津市鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展從生態(tài)環(huán)境、資源開發(fā)、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行綜合分析，嘗試構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展指標(biāo)體系，以期對(duì)天津市鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)與保護(hù)提供參考。

1.2 數(shù)據(jù)來源

通過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料的查閱與收集，以天津市鄉(xiāng)村旅游資源為研究對(duì)象，采用專家打分法收取基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)源自文化和旅游部公布的2019年第一批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名單、2014—2020年中華人民共和國(guó)農(nóng)業(yè)部公布的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)和2014—2020年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村名單。

2 研究方法

2.1 構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

本研究將天津市鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展作為一個(gè)系統(tǒng)，運(yùn)用層次分析法（Analytic Hierarchy Process），將該系統(tǒng)分解為若干目標(biāo)層次量化并予以層次排序，從而推動(dòng)天津市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)化和提升。結(jié)合當(dāng)前天津市鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀，根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》的普適性評(píng)價(jià)因素，在前人研究基礎(chǔ)上[13]，以及大眾旅游時(shí)代背景下公眾重視旅游公共空間衛(wèi)生安全、考驗(yàn)應(yīng)急處理能力的特點(diǎn)，秉承科學(xué)性、客觀性和通用性的原則，以資源最大效用整合和綠色生態(tài)為出發(fā)點(diǎn)，把握鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)增收致富和優(yōu)化發(fā)展站位，構(gòu)建天津市鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。以評(píng)價(jià)指標(biāo)體系為目標(biāo)層，以鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)、鄉(xiāng)村旅游社會(huì)發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展4個(gè)方面為準(zhǔn)則層，形成鄉(xiāng)村景觀知名度、鄉(xiāng)村生物資源等30個(gè)具體指標(biāo)作為方案層來全面地反映天津市鄉(xiāng)村旅游資源特點(diǎn)，見圖1。

圖1 天津市鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

2.2 構(gòu)造判斷矩陣

以旅游、農(nóng)業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜液蛯W(xué)者的咨詢作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，向地方院校教授及區(qū)縣文旅部門的工作人員進(jìn)行咨詢，對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行賦分，按照比例標(biāo)度表專家兩兩比較打分，比例標(biāo)度表如表1。進(jìn)一步整理得出各指標(biāo)的權(quán)重參數(shù)，構(gòu)造判斷矩陣見表2。

表1 比例標(biāo)度表

表2 判斷矩陣

2.3 權(quán)重計(jì)算

依據(jù)表2判斷矩陣，計(jì)算各指標(biāo)權(quán)重：

（1）將目標(biāo)層A歸一化，即求：

（2）將歸一化后數(shù)據(jù)以行進(jìn)行求和，即求：

（3）對(duì)向量歸一化，即求：

（4）一致性檢驗(yàn)CI與CR的計(jì)算公式即：

式中：aij表示基礎(chǔ)數(shù)據(jù)；n表示指標(biāo)個(gè)數(shù)；Aij和Wij分別表示歸一化數(shù)據(jù)和第j項(xiàng)指標(biāo)歸一化數(shù)據(jù)，λmax為最大特征根；CI為一致性指標(biāo)；RI為隨機(jī)一致性指標(biāo)。

3 結(jié)果與分析

3.1 天津市鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系權(quán)重

通過對(duì)專家打分進(jìn)行整理，運(yùn)用公式（1）～（3）得出各指標(biāo)權(quán)重，見表3。通過表4可以看到各層級(jí)的CR值均小于0.1（CR為一致性比率），通過了一致性檢驗(yàn)。準(zhǔn)則層中的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)（0.401 3）＞鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境（0.337 5）＞鄉(xiāng)村旅游社會(huì)發(fā)展（0.163 8）＞鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展（0.097 4），在方案層中，處在第一層次的有鄉(xiāng)村發(fā)展法規(guī)政策（0.185 3）、鄉(xiāng)村空氣質(zhì)量（0.166 4），處于第二層次的有鄉(xiāng)村食品住宿衛(wèi)生及安全（0.069 8）、鄉(xiāng)村觀賞價(jià)值（0.059 1）、鄉(xiāng)村旅游銷售農(nóng)產(chǎn)品收入比例（0.050 5）、鄉(xiāng)村景觀知名度（0.046 6）、鄉(xiāng)村游客重游意愿（0.039 8）等16個(gè)指標(biāo)，處于第三層次的有鄉(xiāng)村土壤質(zhì)量（0.009 9）、鄉(xiāng)村旅游突發(fā)事件應(yīng)急處理（0.009 8）等排名26～30的指標(biāo)。

表3 天津市鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系權(quán)重

表4 一致性檢驗(yàn)結(jié)果

3.2 天津市鄉(xiāng)村旅游資源分類體系

通過對(duì)天津市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀及規(guī)模的數(shù)據(jù)及調(diào)研搜集，并參考相關(guān)學(xué)者的研究[14]，天津市鄉(xiāng)村旅游資源包括5個(gè)主類，分別是鄉(xiāng)村景觀類、科教人文類、歷史遺跡類、旅游商品類、建筑設(shè)施類，12個(gè)亞類。從表5中可以看出，5個(gè)主類中總占比最多的是鄉(xiāng)村景觀類，為32.01%，其次是建筑設(shè)施類，說明天津市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展以景觀風(fēng)光和特色民宿農(nóng)業(yè)體驗(yàn)為主。在亞類中，人文景觀建筑占比最大，為19.76%，湖沼河系、現(xiàn)代節(jié)慶農(nóng)事、鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品次之，說明以康體游樂和健康養(yǎng)生、觀光體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游逐漸成為主推模式。

表5 天津市鄉(xiāng)村旅游資源分類體系

3.3 天津市鄉(xiāng)村旅游資源空間特征分析

采用Arcgis 10.2對(duì)指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析得出，天津市薊州、寶坻、寧河、西青和武清形成了鄉(xiāng)村旅游的相對(duì)聚集，特別是薊州區(qū)，作為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的核心區(qū)，拓寬創(chuàng)新提質(zhì)升級(jí)之路前景廣闊，以小穿芳峪、郭家溝為首的鄉(xiāng)旅度假區(qū)引領(lǐng)天津鄉(xiāng)旅發(fā)展；鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村和休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)呈現(xiàn)出西北聚集、東南分散的特征；美麗休閑鄉(xiāng)村的分布從整體上看包括了除中心城區(qū)之外的各區(qū)。寶坻區(qū)和寧河區(qū)作為鄉(xiāng)村旅游觀光區(qū)，集聚休閑農(nóng)業(yè)資源，武清區(qū)介于京津高鐵沿線，靜海區(qū)與濱海新區(qū)同為鄉(xiāng)村旅游初創(chuàng)發(fā)展區(qū)，環(huán)城四區(qū)，包括北辰區(qū)、西青區(qū)、東麗區(qū)、津南區(qū)，集聚農(nóng)事體驗(yàn)與休閑農(nóng)業(yè)為一體的度假康養(yǎng)功能。

3.4 綜合分析

根據(jù)天津市鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系我們可以看出，處于第一位的是鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)，一地的獨(dú)特資源是區(qū)別于他地的顯著要素；處在第二位的是鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游自然生態(tài)環(huán)境與質(zhì)量是支撐鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要基底；處在第三位的是鄉(xiāng)村旅游社會(huì)發(fā)展，鄉(xiāng)旅社會(huì)文化的發(fā)展是天津市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)核，只有文化作為積淀，鄉(xiāng)村旅游才更有區(qū)別于他地的亮點(diǎn)和獨(dú)特性。鄉(xiāng)村旅游綜合管理是為了更好地促進(jìn)要素各方協(xié)調(diào)發(fā)展，例如，推出無接觸游園方式和圈層管控；排在第四位的是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益與結(jié)構(gòu)都是以鄉(xiāng)旅可持續(xù)發(fā)展為前提，反向提升鄉(xiāng)村旅游資源、環(huán)境和社會(huì)發(fā)展水平。

基于目前各區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源發(fā)展不平衡的問題，應(yīng)當(dāng)深度挖掘以薊州區(qū)為核心鄉(xiāng)村旅游發(fā)展區(qū)的地方特色，推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)文旅深度融合，包括升級(jí)特色民宿、實(shí)現(xiàn)游客與村民的良性互動(dòng)、圍繞一村一品，充分發(fā)揮薊州區(qū)山野名勝優(yōu)勢(shì)；武清區(qū)、西青區(qū)、靜海區(qū)作為綠色田園休閑區(qū)，應(yīng)著力發(fā)展鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游產(chǎn)品及運(yùn)動(dòng)保健融合產(chǎn)品，開發(fā)科教旅游、紅色旅游產(chǎn)品，利用田園風(fēng)光優(yōu)勢(shì)初創(chuàng)旅拍創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，迎合市場(chǎng)需求；寶坻區(qū)和寧河區(qū)利用親水優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步對(duì)農(nóng)業(yè)加工體驗(yàn)等生態(tài)旅游進(jìn)行開發(fā)；西青區(qū)、東麗區(qū)和津南區(qū)的區(qū)內(nèi)民俗資源和演藝活動(dòng)豐富，開展休閑觀光和農(nóng)業(yè)科普采摘，串聯(lián)城郊鄉(xiāng)村旅游過渡帶；濱海新區(qū)作為濱海活力體驗(yàn)區(qū)，其濱海漁樂、水上資源有必要進(jìn)一步合理開發(fā)，豐富旅游業(yè)態(tài)。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

通過對(duì)天津市鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展評(píng)價(jià)與空間分析，初步結(jié)論如下：

（1）鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的權(quán)重占比最大，表明鄉(xiāng)村旅游資源本體和鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)對(duì)天津市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要性。

（2）薊州區(qū)作為天津市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的核心帶動(dòng)區(qū)，應(yīng)當(dāng)著手升級(jí)山野特色民宿，打造精品線路，形成品牌化效應(yīng)，引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

（3）天津市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間大體上呈現(xiàn)西北聚集、東南分散的特征，各區(qū)應(yīng)當(dāng)立足自身優(yōu)勢(shì)，深挖鄉(xiāng)旅資源。

（4）開辟鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)的新局面，抓住營(yíng)造健康安全、人文底蘊(yùn)的旅游環(huán)境和公眾追求健康綠色、康養(yǎng)怡人需求兩方面的機(jī)遇，走好鄉(xiāng)村特色化可持續(xù)發(fā)展之路。

4.2 建 議

（1）把握數(shù)字文旅+人工智能，形成鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展的重要抓手。鄉(xiāng)村旅游資源稟賦是其發(fā)展旅游業(yè)的先天條件，一旦順應(yīng)社會(huì)公眾追逐智能化、科技化的游覽需求，其在得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上能更加鵬程錦繡。數(shù)字經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)突破了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展邊界，鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施不斷以主客共享的理念為出發(fā)點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮5G+4K、5G+VR的鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)效能。

一方面，鄉(xiāng)村電商帶貨的主渠道即是通過網(wǎng)絡(luò)視頻端口進(jìn)行視頻發(fā)布商品鏈接和直播兩種方式。據(jù)訪談?wù){(diào)查，截至2020年8月，天津市薊州區(qū)現(xiàn)有1 200個(gè)通行基站，包括308個(gè)5G基站，3G覆蓋率100%，4G覆蓋率95%。對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)而言，短視頻平臺(tái)尤其在帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面發(fā)揮巨大作用。當(dāng)今是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的優(yōu)良時(shí)機(jī)，在傳統(tǒng)商務(wù)迭代反饋的基礎(chǔ)上，站在黃金時(shí)代的高起點(diǎn)上，旅游電子商務(wù)不斷在產(chǎn)業(yè)鏈條中凸顯其運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。短視頻以用戶端口吸引潛在游客，從視覺感官上增強(qiáng)游客關(guān)于鄉(xiāng)村風(fēng)土人情的智能終端體驗(yàn)，在促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游推介的同時(shí)，又帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增收發(fā)展。例如，四川省攀枝花市凱特芒果由于冰雹影響，當(dāng)?shù)卣娃r(nóng)戶攜手抖音、快手等短視頻平臺(tái)，以平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)紅人為帶貨銷售芒果的主渠道。因此，抓住智能信息數(shù)據(jù)處理的契機(jī)，將鄉(xiāng)村景點(diǎn)的獨(dú)特與趣味展現(xiàn)在自媒體平臺(tái)，使之成為大數(shù)據(jù)流量信息下的網(wǎng)紅景點(diǎn)，進(jìn)階“網(wǎng)紅”為“長(zhǎng)紅”。

另一方面，以“綜藝+文旅”的模式，打造全新的鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容IP。如《鄉(xiāng)村合伙人》首檔脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興文旅紀(jì)實(shí)類綜藝節(jié)目，通過深入了解當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的發(fā)展特色及現(xiàn)狀，找準(zhǔn)問題并提出對(duì)策，成功對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村美景美食和民風(fēng)民俗進(jìn)行了集中宣傳和展示。因此，深入挖掘天津特色村鎮(zhèn)，滿足公眾對(duì)于“低密度，高品質(zhì)”的出行需求，通過新媒體營(yíng)銷路徑，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游供給內(nèi)容IP，利用5G、VR智能增強(qiáng)線下與線上觀眾的視覺體驗(yàn)，活化旅游元素，帶給游客全新游覽體驗(yàn)。

（2）引導(dǎo)村民利用鄉(xiāng)村自有資源和基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行技術(shù)賦能。鄉(xiāng)村旅游滿足公眾對(duì)追求健康、清新、怡人、康養(yǎng)的美好生活的需要。同樣，鄉(xiāng)村旅游資源在鄉(xiāng)村發(fā)展的法規(guī)政策保障下進(jìn)行合理開發(fā)可以彌補(bǔ)資源本體的不平衡不充分發(fā)展[15]。

其一，釋放鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿?，吸引遠(yuǎn)距離游客，留住近距離游客，尤其是做足京津冀假日經(jīng)濟(jì)文章。以山野名勝特色為主基調(diào)，以游客安全為統(tǒng)領(lǐng)，以打造鄉(xiāng)村旅游特色品牌為宗旨，串聯(lián)鄉(xiāng)村旅游資源，開發(fā)適應(yīng)各年齡層的旅游產(chǎn)品。天津市薊州區(qū)的山野名勝特色資源與農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量上乘，鄉(xiāng)村特色民宿更是開天津市先河，天津市鄉(xiāng)村可以以此為主打進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)、提升改造，制定留得住游客并吸引游客深度游的旅游線路。

其二，從思想上提高村民素質(zhì)，突破固有鄉(xiāng)土保守觀念，引導(dǎo)學(xué)習(xí)參與鄉(xiāng)村旅游所需的專業(yè)知識(shí)。此外，組織引導(dǎo)青年創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、文化藝術(shù)人才等各類“創(chuàng)客”，激發(fā)“創(chuàng)客”赴鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的動(dòng)力和熱情，同時(shí)留住鄉(xiāng)村振興原住民，這不僅是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的結(jié)果訴求，還是推動(dòng)鄉(xiāng)村走向振興最穩(wěn)定和持續(xù)的力量源泉[16-17]。

其三，扶持鄉(xiāng)村村民成為鄉(xiāng)村自有品牌的主理人，推廣GIS、無人機(jī)等現(xiàn)代化技術(shù)，掌握先進(jìn)技能與本領(lǐng)后與自有品牌進(jìn)行碰撞，形成新的生存與發(fā)展機(jī)會(huì)。

（3）深度挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵內(nèi)核，把握游客旅游消費(fèi)品質(zhì)的提升，主動(dòng)推出迎合游客需求的旅游產(chǎn)品。在國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村振興實(shí)行動(dòng)態(tài)保護(hù)的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確識(shí)別鄉(xiāng)村獨(dú)特發(fā)展定位。一方面，立足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的客觀環(huán)境，捕捉游客需求[18]。隨著鄉(xiāng)村旅游公共安全與衛(wèi)生的重要性進(jìn)一步提升，應(yīng)當(dāng)逐步建設(shè)迎合公眾喜好的旅游服務(wù)設(shè)施，例如打造生態(tài)康養(yǎng)木屋等，激發(fā)游客參與體驗(yàn)與積極性。另一方面，深挖鄉(xiāng)村特色文化，創(chuàng)新利用節(jié)慶假日，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化和旅游的有機(jī)融合。風(fēng)俗是游客喜聞樂見并愿意去體驗(yàn)的，而風(fēng)俗最活態(tài)化的表現(xiàn)形式便是節(jié)日，節(jié)日與文化融合，以節(jié)慶假日搭建宣傳通道，以旅游作為載體，挖掘紅色文化、建筑文化、中醫(yī)藥文化等，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村旅游的深度交融。