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      移動時代視角下的網(wǎng)絡表情:淵源與生長

      2021-08-05 04:02:34田雯雯西北民族大學
      環(huán)球首映 2021年6期

      田雯雯 西北民族大學

      與文字相比,人類閱讀圖形、圖像不僅速度更快,而且接受到的信息更豐富,同時對于圖形、圖像認知和理解的門檻也相對更低。網(wǎng)絡表情的普遍使用極大地豐富了市民的日常生活體驗。普通人通過微信、QQ等社交軟件進行日常生活中的交流成為再平常不過的現(xiàn)象。正如德國哲學家恩斯特·卡西爾的觀察:人是符號的動物,即用符號去創(chuàng)造文化的動物,動物只對符號做出條件反應,而人把信號變成有意義的符號。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進步和網(wǎng)絡表情使用的普及,也使網(wǎng)絡表情這類視覺符號的創(chuàng)造和傳播具有基礎(chǔ)的保障。這兩者都是表情包興起不可或缺的重要因素。

      一、網(wǎng)絡表情的概念

      網(wǎng)絡表情指的是為了適應網(wǎng)上交流活動,由網(wǎng)絡主體催生、在網(wǎng)絡流行文化基礎(chǔ)上融合文字、圖片與視頻等多種素材、具有表情語功能并且具有衍生性的傳播符號。

      二、網(wǎng)絡表情的發(fā)展歷程

      (一)最初的符號語言

      1.象形文字

      形狀不僅僅是簡單地表現(xiàn)事物的外觀,也可以表達不同層次的象征含義。象形文字起源于公元前4000年,世界上絕大部分語言文字都起源于象形文字,它由一些固定的象征圖組成,因此象形文字也被稱作象形圖或圖畫文字。

      1819年,考古學家在埃及城市羅塞塔發(fā)現(xiàn)石碑,被命名為羅塞塔石碑。這塊石碑雕刻于公元前196年。石碑上出現(xiàn)了三種文字:古埃及象形文字、通俗體文字(后來的埃及文字)和古希臘文字。其中,古埃及象形文字與我們當下使用的網(wǎng)絡表情無論形態(tài)還是意義都如出一轍,古埃及象形文字已經(jīng)被儲存在Unicode中,如圖1。

      圖1 U1309C攤開的雙臂,意為“否定”

      2.面具文化

      面具代表轉(zhuǎn)變成為另一種存在,許多文化用面具代表神靈或者古代動物。在戲劇舞臺上,面具是表現(xiàn)悲與喜的重要道具。無論是用于宗教活動、戲劇表演還是娛樂舞蹈,面具都以社會功能為核心,注重群體內(nèi)文化、非個性化的情感流露。

      日本傳統(tǒng)藝術(shù)能樂面具可以分為很多種類,代表不同的角色:老人、青年、女子和惡魔等。比如“蟬丸”是天皇的兒子,雙目失明。因此蟬丸面在日本能劇中經(jīng)常用來飾演貴族少年和盲人等人物時使用。(圖2)

      圖2 蟬丸 Semimaru

      (二)網(wǎng)絡表情萌發(fā)期

      1.ASCII字符表情

      1982年9月19日美國卡耐基·梅隆大學的斯科特·法爾曼教授用一串ASCII字符:-)來表達笑臉情緒,這個橫著看的表情符號開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)的新歷史。日本網(wǎng)民發(fā)明出用字符畫圖的新方法來豐富網(wǎng)絡語言。90年代的中國論壇文化中字符畫也受到了網(wǎng)民的喜愛和推崇。

      2.Emoji表情

      1997年J-Phone發(fā)布了SkyWalker DP-211SW手機。這是已知的第一款包含一組emoji作為其字體一部分的手機,當時emoji還是黑白的。

      1999年栗田穣崇設計了一套12×12像素的黃色圓臉系列emoji,為優(yōu)化人與人溝通效果用于當時日本移動運營商NTT DoCoMo的綜合移動互聯(lián)網(wǎng)服務“i-mode”中。2006年Google將日本的emoji轉(zhuǎn)換為Unicode專用代碼。2011年蘋果公司在iOS 5系統(tǒng)中加入emoji表情后,這種網(wǎng)絡表情符號很快在全球范圍通用起來。

      每年7月17日世界表情包日World Emoji Awards會發(fā)起投票選出這一年中最受歡迎的表情符號。2019年最受歡迎的表情是Smiling Face With Hearts。(圖3)

      圖3 Smiling Face With Hearts

      除此之外,許多藝術(shù)家也注意到這種特殊的媒介符號,并且以此為媒介進行藝術(shù)作品創(chuàng)作。藝術(shù)家徐冰以世界各地的標識符號為主體書寫了一本人人都能看懂的《地書》,其中全球通用的Emoji占了內(nèi)容絕大部分。這本書讀起來和文字書籍一樣,能夠引導出豐富的視覺感知和聽覺感知。由于通篇采用全球通用的符號語言,相當于“國際讀本”的《地書》超越了普通文字讀本的傳播局限。(圖4)

      圖4 《地書》封面、目錄、內(nèi)容

      (三)網(wǎng)絡表情的興起

      僅從微信關(guān)于調(diào)整表情包功能的時間線就可窺出表情包在社交軟件中已經(jīng)成為不可或缺的一部分:

      2011年,在3.5版本中推出第一套表情包—兔斯基;

      2013年,在5.0版本中添加了表情商店;

      2015年,正式上線表情開放平臺接受設計師投稿;

      2019年,在7.0.5版本中新增“表情包”搜索功能;

      2021年,在8.0.3版本中自定義表情包收藏上線擴充到999個。

      總的來說,從2011年開始表情包的數(shù)量與種類開始呈現(xiàn)井噴狀發(fā)展。

      1.卡通形象表情包

      最初網(wǎng)絡表情主要由專業(yè)人員設計,由于受到動漫文化的深遠影響,設計者們往往喜愛使用原創(chuàng)卡通形象作為網(wǎng)絡表情設計的主要內(nèi)容,這些成系列的網(wǎng)絡表情被大家親切地稱為表情包。

      2013年,韓國社交媒體Line上線了表情商店業(yè)務,Line Friends系列表情包內(nèi)的角色很快變成國際著名的卡通形象。當年在貼圖表情付費下載服務中Line Friends系列表情包收入7.1億人民幣,憑借一系列精準的跨界營銷,Line在挖掘表情包作為IP的商業(yè)價值中給行業(yè)提供了無盡的想象力。在國內(nèi),日活用戶最多的社交媒體微信和QQ都有原創(chuàng)開放平臺,用于面向原創(chuàng)設計師群體進行表情包的創(chuàng)作與推廣。

      2.自定義加工與衍生的表情包

      隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能手機的普及,圖片調(diào)整、視頻剪輯等技術(shù)突破設備和技術(shù)的壁壘,給網(wǎng)絡表情自定義加工創(chuàng)造了非常寬松的環(huán)境。任何名人、網(wǎng)絡熱點、視頻截圖等素材,進過再創(chuàng)作后都可以變成網(wǎng)絡表情。由于傳播范圍廣、影響力大,這種方式逐漸形成全民認可的表情包文化,并不斷衍生出商業(yè)營銷、政策法規(guī)普及等功能。

      對于網(wǎng)絡表情的自定義加工,網(wǎng)絡上流行一句話“一切皆可表情包”,并且出現(xiàn)一種社交平臺上的娛樂活動:斗圖。2016年韓女團TWICE成員周子瑜被黃安舉報,導致掀起抵制周子瑜巨浪。林更新在社交平臺Facebook上嘲諷周子瑜的道歉,又引發(fā)了新一輪的網(wǎng)絡大戰(zhàn),網(wǎng)友們紛紛組團“斗圖”,這場網(wǎng)絡事件被稱為“FB表情包大戰(zhàn)”。黃子韜也因為這場表情包大戰(zhàn)收獲了流量和粉絲,至此表情包的多少與轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)甚至變成了判斷一個人紅不紅的標志。

      2017年中紀委官網(wǎng)推出八項規(guī)定表情包,以廣大網(wǎng)民喜聞樂見的方式宣傳八項規(guī)定精神。表情包內(nèi)共有16個表情:鞏固拓展落實中央八項規(guī)定精神成果、孝悌忠信禮儀、擊碎官僚主義、禁止公款旅游、禁止違規(guī)配備使用公務用車、警惕“四風”隱形變異、八項規(guī)定改變中國等。政府機構(gòu)利用表情包這種宣傳性質(zhì)柔和、用戶體驗好傳播方式進行政策法規(guī)的普及,無論效果還是效率都優(yōu)于傳統(tǒng)政策法規(guī)普及方式。

      三、網(wǎng)絡表情的發(fā)展趨勢反思與展望

      從出現(xiàn)到被Unicode標準化經(jīng)過將近40年的時間,Emoji現(xiàn)在全球使用人數(shù)達到30億。它輕松地為原本扁平的文本添加了微妙的感情體驗,甚至可以稱之為是一種難得的“全球語言”。語言學家哈迪利曾預言:當人們對語言有新的要求時,它會發(fā)生變化、作出回應。表情包的出現(xiàn)自然而然順應了人們因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展而不斷變化的交流需求,在此過程中,表情包生產(chǎn)與傳播的過程中也存在著娛樂化、侵權(quán)、網(wǎng)絡暴力等負面屬性。實際上作為一種傳媒媒介、傳播工具,表情包本身不具備“好”或者“壞”的區(qū)分,其在社會中發(fā)揮的作用、造成的影響關(guān)鍵取決于制作和使用它的人。

      毫無疑問,表情包的發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆?,它可以擴展出更多的社會功用。而表情包文化之樹未來究竟如何生長還有待于我們進一步探討研究。

      注釋:

      ① ASCII:美國信息交換標準代碼是基于拉丁字母的一套電腦編碼系統(tǒng),主要用于顯示現(xiàn)代英語和其他西歐語言。它是最通用的信息交換標準,并等同于國際標準ISO/IEC 646。ASCII第一次以規(guī)范標準的類型發(fā)表是在1967年,最后一次更新則是在1986年,到目前為止共定義了128個字符。莫紹強、陳善國.計算機應用基礎(chǔ)教程:中國鐵道出版社,2012年:12-13

      ② Unicode:統(tǒng)一碼,也叫萬國碼、單一碼(Unicode)是計算機科學領(lǐng)域里的一項業(yè)界標準,包括字符集、編碼方案等。Unicode 是為了解決傳統(tǒng)的字符編碼方案的局限而產(chǎn)生的,它為每種語言中的每個字符設定了統(tǒng)一并且唯一的二進制編碼,以滿足跨語言、跨平臺進行文本轉(zhuǎn)換、處理的要求。1990年開始研發(fā),1994年正式發(fā)布1.0版本,2020年發(fā)布13.0版本。

      ③ 世界表情包日:World Emoji Day,是每年的7月17日,這個有趣的想法是由Emoji搜索引擎 Emojipedia 的創(chuàng)始人 Jeremy Burge 提出的。

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