張金庫

◆摘? 要：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌效應(yīng)擴(kuò)大化特征日益顯著，促使?fàn)I銷成為了商業(yè)領(lǐng)域品牌建設(shè)中不可獲取的一個(gè)手段。其中動(dòng)漫IP形象是伴隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展所形成的新興傳播方式，擁有廣泛的青少年受眾群體基礎(chǔ)，是開發(fā)或塑造商業(yè)品牌的一個(gè)新形象。本文立足商業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀，對(duì)動(dòng)漫IP形象的影響及應(yīng)用策略進(jìn)行了重點(diǎn)探討，以期為商業(yè)品牌開發(fā)中動(dòng)漫IP形象的應(yīng)用提供一些參考。

◆關(guān)鍵詞：動(dòng)漫IP形象;商業(yè)品牌;影響;應(yīng)用

在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，如何使商業(yè)品牌在眾多同類品牌中脫穎而出是當(dāng)下商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中需要重點(diǎn)考慮的一個(gè)話題。一個(gè)成功的品牌，可以使消費(fèi)者快速在頭腦中形成與品牌有關(guān)的形象，所以塑造品牌形象對(duì)商業(yè)品牌發(fā)展至關(guān)重要。伴隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多商業(yè)品牌開始尋求獨(dú)特的動(dòng)漫IP形象作為自己品牌的形象，以這種方式來吸引消費(fèi)者。因此，如何才能在商業(yè)品牌塑造過程中順利應(yīng)用動(dòng)漫IP形象是當(dāng)下值得深入討論的一個(gè)重要話題。

1商業(yè)品牌中動(dòng)漫IP形象的影響

在商業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，品牌建設(shè)是提升品牌影響力，穩(wěn)定及提升產(chǎn)品價(jià)格，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，占領(lǐng)行業(yè)銷售市場(chǎng)的一個(gè)重要方式。其中IP形象本身是一種獨(dú)特價(jià)值思想與觀念的輸出，并可以影響大眾的價(jià)值觀念，使他們成為IP的“粉絲”。從這個(gè)角度來講，無論是品牌或者是IP形象，二者對(duì)大眾都有一定影響力。如果二者可以將商業(yè)品牌與動(dòng)漫IP形象緊密結(jié)合，那么可以更好地增加客戶對(duì)商業(yè)品牌的黏性，拉動(dòng)品牌商品銷售的同時(shí)，擴(kuò)大動(dòng)漫IP對(duì)大眾的影響，促進(jìn)動(dòng)漫IP形象得到大范圍傳播及推廣，這樣就可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)品牌與動(dòng)漫IP的共同發(fā)展。

2商業(yè)品牌中動(dòng)漫IP形象的應(yīng)用策略

2.1內(nèi)容為王，優(yōu)選動(dòng)漫IP形象

在商業(yè)品牌建設(shè)過程中融合動(dòng)漫IP形象時(shí)，需要慎重選擇符合品牌文化、品牌精神等的動(dòng)漫IP形象，保證可以充分發(fā)揮動(dòng)漫IP形象在彰顯品牌文化及精神方面的正向作用。在優(yōu)選動(dòng)漫IP形象的基礎(chǔ)上，還要側(cè)重商業(yè)品牌建設(shè)內(nèi)容設(shè)計(jì)，保證可以做到“內(nèi)容至上，內(nèi)容為王”。在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，誕生了許多深受觀眾青睞的動(dòng)漫IP，如“斗羅大陸”，“不良人”，“雪鷹領(lǐng)主”等都是深受觀眾青睞的知名動(dòng)漫IP。通過聯(lián)系這些知名動(dòng)漫IP，開發(fā)符合商業(yè)品牌的動(dòng)漫IP形象，那么可以借助這種虛擬的IP形象來更好地彰顯有關(guān)商業(yè)品牌的文化與精神。實(shí)際上，當(dāng)下國(guó)內(nèi)許多知名商業(yè)品牌已經(jīng)開始同時(shí)下火熱的動(dòng)漫IP形象進(jìn)行合作，并且取得了非常理想的品牌建設(shè)成效。比如，康師傅品牌的“藤椒”系列方便面同斗羅大陸IP的合作，以“斗羅七怪”與“三五組合”這個(gè)知名的動(dòng)漫IP形象為主，開發(fā)了對(duì)應(yīng)的品牌建設(shè)內(nèi)容。通過這種商業(yè)品牌塑造和動(dòng)漫IP形象的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)品牌塑造與動(dòng)漫IP推廣的互利共贏。

2.2宣傳為輔，推廣動(dòng)漫IP形象

當(dāng)下深處“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，信息在網(wǎng)絡(luò)的加持下變得傳播效率更高，傳播范圍更廣。為了最大化程度提高動(dòng)漫IP形象和商業(yè)品牌之間的結(jié)合效果，單純依靠傳統(tǒng)的線下宣傳方式顯然是不可取的。因?yàn)橹灰揽康赇佇麄鳎瑘?bào)紙或傳單宣傳等一些傳統(tǒng)宣傳方式，那么受眾面比較窄，尤其是不符合當(dāng)代年輕人群體獲取信息的需求，這主要是他們更加傾向于通過上網(wǎng)的方式獲取信息。因此，在商業(yè)品牌建設(shè)過程中應(yīng)用動(dòng)漫IP形象過程中，為了可以提高動(dòng)漫IP形象和商業(yè)品牌建設(shè)的結(jié)合度，就必須要注意采取多元化的信息宣傳媒介與方式，大力宣傳商業(yè)品牌中的知名動(dòng)漫IP形象，保證可以在對(duì)相應(yīng)動(dòng)漫IP形象進(jìn)行大力宣傳的過程中更好地彰顯商業(yè)品牌的文化精神與價(jià)值。通過大力宣傳，不僅可以擴(kuò)大動(dòng)漫IP的知名度，也可以使商業(yè)品牌的傳播范圍與效率大大提升，提高自身品牌的價(jià)值。比如，《熊出沒》無疑是時(shí)下廣受國(guó)人熟知的動(dòng)漫IP，其在國(guó)內(nèi)授權(quán)中一直處于引領(lǐng)地位，如同費(fèi)列羅、康師傅、麥當(dāng)勞、蒙牛等國(guó)內(nèi)許多知名品牌達(dá)成了合作，開發(fā)了許多《熊出沒》IP形象的產(chǎn)品。與此同時(shí)，針對(duì)每個(gè)授權(quán)的商業(yè)品牌，在制作商業(yè)品牌用動(dòng)漫IP形象的基礎(chǔ)上，會(huì)利用電影植入，網(wǎng)絡(luò)廣告，電視廣告等多種途徑進(jìn)行宣傳，極大地提高了商業(yè)品牌的知名度，也使越來越多人開始了解《熊出沒》這一優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP。

2.3創(chuàng)新為基，定做動(dòng)漫IP形象

除了借鑒現(xiàn)有動(dòng)漫IP來開發(fā)商業(yè)品牌形象之外，為了最大程度提高商業(yè)品牌形象的影響力，還必須要大膽地進(jìn)行創(chuàng)新，具體就是要結(jié)合商業(yè)品牌本身的文化特色與精神等來定做屬于本品牌的專門動(dòng)漫IP形象，借助動(dòng)漫IP形象的構(gòu)建可以提高商業(yè)品牌的親和力，從而有利于吸引更多潛在的消費(fèi)者了解品牌或者選購品牌商品。相較于利用其他動(dòng)漫IP的形象，量身定做的全新動(dòng)漫IP形象往往更能夠彰顯商業(yè)品牌的精神與價(jià)值觀，也更容易獲得社會(huì)大眾的認(rèn)可。在這方面，國(guó)內(nèi)許多知名品牌已經(jīng)成功地定做了自身的動(dòng)漫IP形象，如貝因美品牌創(chuàng)建了“小龍容”這一動(dòng)漫IP形象，主要形象特征是代表“龍的傳人，有容乃大”的寓意。針對(duì)不同的宣傳方式，“小龍容”形象還包括星座篇、運(yùn)動(dòng)篇和生肖篇等不同動(dòng)漫IP形象。此外，貝因美還圍繞“小龍容”這一動(dòng)漫IP形象專門性開發(fā)了許多宣傳用的品牌廣告，如在《貝因美之奧運(yùn)加油篇》中“小龍容”動(dòng)漫IP形象和賽跑的兒童擱置在一塊，借此來宣傳貝因美奶粉可以促進(jìn)幼兒健康成長(zhǎng)的功效。

總之，通過有機(jī)結(jié)合商業(yè)品牌與動(dòng)漫IP形象，可以實(shí)現(xiàn)提升商業(yè)品牌影響力，拉動(dòng)品牌產(chǎn)品銷售的同時(shí)，擴(kuò)大動(dòng)漫IP影響力的目標(biāo)。但是為了順利融合商業(yè)品牌和動(dòng)漫IP形象，必須要注重優(yōu)選動(dòng)漫IP形象，精心制作品牌形象內(nèi)容的同時(shí)，利用新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)來推廣動(dòng)漫IP形象，并且要敢于大膽創(chuàng)新，量身定做全新的動(dòng)漫IP形象，保證可以充分發(fā)揮動(dòng)漫IP形象提高品牌影響力的作用。

參考文獻(xiàn)

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課題：河北省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目HB20-YB103