■尹 鉑

(廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，廣東廣州 510300）

隨著商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，伴隨出現(xiàn)了大量的商品交易的需求。受此影響，各地城市紛紛興建交易會展覽中心，大力發(fā)展會展業(yè)。激烈的商業(yè)競爭，迫使各個企業(yè)砸重金突出自己的展示效果。過分追求視覺效果，忽視了環(huán)保和可持續(xù)，結(jié)果產(chǎn)生了大量的展裝搭建廢棄物和一次性的廣告宣傳物料，給我們的生活環(huán)境造成嚴(yán)重的污染，成為困擾政府和行業(yè)的一大難題。要想解決這一難題，這就要求我們展示從業(yè)者以及設(shè)計(jì)院校培養(yǎng)的展示設(shè)計(jì)人才，應(yīng)致力于將綠色設(shè)計(jì)理念進(jìn)行深入的系統(tǒng)研究，并將這種研究方法更好地應(yīng)用于設(shè)計(jì)實(shí)踐當(dāng)中[1]。

1 綠色設(shè)計(jì)理念

1.1 關(guān)于“綠色設(shè)計(jì)”的概念及內(nèi)涵

自上世紀(jì)80年代起，隨著科技與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶來巨大的環(huán)境問題已經(jīng)嚴(yán)重影響了人們的生活，如何保護(hù)環(huán)境以及讓社會可持續(xù)發(fā)展，成為設(shè)計(jì)師群體需重點(diǎn)關(guān)注的問題，綠色設(shè)計(jì)理念，也成為設(shè)計(jì)師職業(yè)道德以及社會責(zé)任感的必要準(zhǔn)則，影響到設(shè)計(jì)師的職業(yè)生涯規(guī)劃。

在展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域，綠色設(shè)計(jì)主要是指從展示設(shè)計(jì)方案的策劃定位到最終落地實(shí)施，展覽結(jié)束的完整過程中，既能實(shí)現(xiàn)展覽信息傳播的目的，又能不過度使用不可再生的材料，造成環(huán)境的污染，制造會展垃圾。綠色設(shè)計(jì)的原則主要定義為“3R”，從會展空間設(shè)計(jì)制作角度分析，考慮的是如何節(jié)約用材、構(gòu)件如何重復(fù)使用、材料如何再生等[2]。

1.2 設(shè)計(jì)變革趨勢下會展空間的“綠色設(shè)計(jì)”理念思考

產(chǎn)品同質(zhì)化的市場競爭，迫使企業(yè)在交易會展示中各出奇招，都希望在展館中光彩奪目。展場設(shè)計(jì)方案當(dāng)前還是以比稿為主，設(shè)計(jì)師為了能讓自己的設(shè)計(jì)方案被企業(yè)采用，在設(shè)計(jì)上往往會充分迎合客戶的需求。造型如何吸引眼球，材質(zhì)怎樣高端上檔次為設(shè)計(jì)的首選。綠色環(huán)保并不是關(guān)注的重點(diǎn)，在國內(nèi)，致力于綠色環(huán)保展示搭建的研究沒有真正突破，多數(shù)停留在理念和口號上。近年來，隨著政府重視與社會大眾環(huán)保意識的提升，國內(nèi)不少展館開始強(qiáng)制要求使用環(huán)保展具的比例，起到一定效果，這也是綠色會展大勢所趨。所以，如何實(shí)現(xiàn)綠色會展也是各類展覽公司當(dāng)前轉(zhuǎn)型的重要發(fā)展方向[3]。

從當(dāng)前國內(nèi)綠色會展實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來分析，綠色設(shè)計(jì)（生態(tài)設(shè)計(jì)）理念指導(dǎo)下的會展設(shè)計(jì)，展覽空間必須盡量減少多余的裝飾，造型簡潔幾何化，方便機(jī)械化加工與生產(chǎn)，避免過分抬高制造成本。同時(shí)，在材料的選用上盡可能在滿足特裝展覽目的前提下，多使用可重復(fù)搭建的展架。即使不能重復(fù)使用的展示材料，也要選擇可降解的、能夠在自然條件下分解的自然材料。當(dāng)然，企業(yè)選擇特裝展示，必然有著對視覺形象的高要求，所以，綠色設(shè)計(jì)理念在講究可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，也需要研究在綠色設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上的設(shè)計(jì)可視性，以便能有效傳達(dá)展示信息，突出企業(yè)的品牌視覺形象[4]。

2 基于“綠色設(shè)計(jì)”理念的家具展場設(shè)計(jì)的案例解析

本文所分析的案例為星威家具展場設(shè)計(jì)，會展空間作為品牌宣傳的“立體廣告”，承載著品牌的視覺形象及精神氣質(zhì)。采用何種立體空間形態(tài)來表達(dá)品牌氣質(zhì)，但又要符合綠色設(shè)計(jì)理念，這是方案設(shè)計(jì)的重點(diǎn)與難點(diǎn)。

2.1 項(xiàng)目概況

星威家具展場場地大?。洪L20m，寬15米，四面通道，場地限高6米。主要展示內(nèi)容有：企業(yè)的主要家具產(chǎn)品系列、企業(yè)文化展示區(qū)、媒體互動區(qū)、洽談區(qū)及倉庫等。

2.2 品牌分析

在設(shè)計(jì)起始階段，我們首先通過從企業(yè)網(wǎng)站、相關(guān)廣告宣傳資料、歷屆展會及門店形象等渠道大量收集相關(guān)訊息，借用感性工學(xué)的設(shè)計(jì)方法，逐步篩選感性詞匯，最后總結(jié)出能代表品牌的5個關(guān)鍵詞：自然、環(huán)保、簡約、樸素、藝術(shù)。

在第二階段，基于綠色設(shè)計(jì)的初衷和品牌“自然”“環(huán)保”的文化屬性，重點(diǎn)圍繞關(guān)鍵詞搜集一些詞義相關(guān)的各類場景圖片，用圖形語言來敘述詞匯的意境感受，為下階段深化設(shè)計(jì)提供創(chuàng)意素材（圖1-圖3）。

圖1 企業(yè)簡介

圖2 品牌關(guān)鍵詞圖解

圖3 品牌關(guān)鍵詞圖解

2.3 綠色設(shè)計(jì)策略

為體現(xiàn)品牌文化特性之一的“綠色精神”，我們在構(gòu)思整體展示空間方案的時(shí)候，重點(diǎn)從自然、環(huán)保等關(guān)鍵詞發(fā)散聯(lián)想，通過積木，聯(lián)想到可拼裝結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)展臺的重復(fù)使用。以及大量嘗試不同的自然材質(zhì)肌理，既能滿足展場的個性化視覺形象，又達(dá)到環(huán)保的目的。同時(shí)也體現(xiàn)出品牌樸素、藝術(shù)的屬性。為體現(xiàn)品牌的現(xiàn)代感，整體造型采用幾何形為主，簡約大方[5]。方案緊扣品牌的五個關(guān)鍵詞屬性，完美詮釋企業(yè)文化。具體的綠色設(shè)計(jì)策略簡述如下：

（1）經(jīng)濟(jì)簡約的幾何形體構(gòu)成藝術(shù)美感

從材料加工和空間使用率的角度來看，方形無非是最佳選擇。從建筑空間到家具產(chǎn)品的形態(tài)演變歷史中探究即可發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的建筑基本上都是采用方形。一方面是因?yàn)槠鋬?nèi)部空間更便于布置和設(shè)備安排，使用上能充分利用室內(nèi)有效面積，靈活方便。另一方面，方形較之圓形、異形更便于加工，加工工藝簡單，材料的損耗非常少，加之工業(yè)生產(chǎn)社會下，機(jī)器化流水線大生產(chǎn)的構(gòu)建、模具等都是以直線為主，這些都使得方形的造型造價(jià)更為經(jīng)濟(jì)，是綠色設(shè)計(jì)的上佳選擇。家具會展空間在造型手法、空間布局等和建筑空間基本相似，整體采用方形布局是符合綠色經(jīng)濟(jì)的一種設(shè)計(jì)方法[6]。

但基于企業(yè)特裝個性化展示的需求，過于簡單的方形，往往讓人感覺單調(diào)、視覺形象不突出，失去了做特裝的意義。因此，在星威家具展場方案創(chuàng)作過程中，基于家具產(chǎn)品展示陳列的需求，展示空間整體布局采用方形布局。同時(shí)為避免造型呆板，在立面構(gòu)造上則嘗試多種疊加組合，通過設(shè)定固定規(guī)格的長度方形幾何，形成遞減關(guān)系的有規(guī)律群組。以及自然疊合群組，形成形態(tài)個性的群組。最終構(gòu)建出多個高低錯落的、具有豐富形式變化的藝術(shù)性和個性化特征的幾何體塊，達(dá)到強(qiáng)烈的綠色可視化視覺效果（圖4-圖5）。

圖4 形態(tài)推敲

圖5 平面規(guī)劃

（2）重復(fù)使用的展示道具搭建空間

展架是搭建展場空間的重要構(gòu)成，是材料工藝的具體表現(xiàn)，因此，整體展架構(gòu)造的設(shè)計(jì)，是實(shí)現(xiàn)整體展場空間能否重復(fù)使用的關(guān)鍵。展架除了考慮整體展場空間的結(jié)構(gòu)安全性、可靠性，還要考慮到拆展后的反復(fù)再利用，避免制造展覽垃圾，減少對環(huán)境的破壞。從當(dāng)前市場技術(shù)發(fā)展來看，展覽型材無疑是使用率比較高的一種搭建展架。其中，由八棱柱升級改造而來的方形鋁合金型材，俗稱方鋁，常見規(guī)格有4040、6060、8080、100100等，具有拆裝便捷、結(jié)構(gòu)牢固、質(zhì)量輕便、堅(jiān)固耐用等優(yōu)點(diǎn)，既能有效控制制作成本，又能極高提升展位的環(huán)保度。

基于方形鋁合金型材的規(guī)格特點(diǎn)以及家具品牌展示的內(nèi)部空間使用需求，星威家具展場方案造型依據(jù)場地平面尺寸，整體造型骨架設(shè)計(jì)為方盒子造型，簡潔實(shí)用。在立面上可卡接表皮材料，天花亦可吊掛燈具及輕質(zhì)裝飾造型。整體結(jié)構(gòu)安全可靠，又能通過附加的表皮造型凸顯品牌的個性化特征[7-8]（圖6）。

圖6 展架結(jié)構(gòu)分析

（3）有機(jī)的自然材料賦予品牌特殊魅力

企業(yè)花費(fèi)不菲費(fèi)用參展，必然是有形象輸出和商品展示的需求。為了使得自己的展位在眾多展館中脫穎而出，必將在展示空間形態(tài)上大做文章。從近些年展示空間發(fā)展的潮流來看，通過選擇特有的、有質(zhì)感的個性化材料屬性來裝飾空間，實(shí)屬既經(jīng)濟(jì)又比較容易出效果的一種選擇。

在星威家具展場設(shè)計(jì)方案中，基于綠色設(shè)計(jì)的構(gòu)想以及凸顯品牌的自然屬性，所以在整體空間的材料構(gòu)造上注重環(huán)保和獨(dú)特性，選用的材料既能模塊化又易于拆裝，再回收也不會對環(huán)境造成太大的污染。經(jīng)過反復(fù)篩選，易加工、可降解的自然材料——藤條，成為星威家具展場空間的主要立面構(gòu)造選材。棕櫚藤的莖是藤家具的主要原料，商業(yè)上俗稱藤條。藤條也叫“藤蔑”，是一種質(zhì)地堅(jiān)韌、身?xiàng)l極長的藤本植物。藤材具有密實(shí)堅(jiān)固、輕巧堅(jiān)韌、易彎曲成型、富有彈性、耐水濕、易干燥等優(yōu)點(diǎn)，且生長快、采伐方便[9-10]。

通過將藤條加工成若干固定規(guī)格大小的方形，自然而然又有現(xiàn)代感，也便于制作加工[11-12]。安裝固定方式采用絲線吊掛在方形鋁合金型材上，前后錯落的方塊藤條及藤條編織產(chǎn)生的縫隙，讓整個展場空間圍而不堵，視線通暢且不單調(diào)，讓展場造型產(chǎn)生獨(dú)特的視覺魅力[13-14]（圖7-圖9）。

圖7 藤條材料分析

3 結(jié)語

圖8 外觀方案圖

未來展示設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢是可判的，所有的技術(shù)手段和展覽展示方法都離不開綠色生態(tài)和節(jié)能的主題[15-16]。展示形態(tài)與展陳手法會更加豐富與多樣化，同時(shí)也會更強(qiáng)調(diào)綠色可持續(xù)發(fā)展和高科技手段的融合。隨著技術(shù)手段的更迭，綠色設(shè)計(jì)的手法和理念也在革新，需要廣大設(shè)計(jì)師不斷地實(shí)踐與探索。特別是在商業(yè)類展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師更應(yīng)要有高度的社會責(zé)任感和職業(yè)道德素養(yǎng)，積極研究和推廣綠色設(shè)計(jì)理念，努力達(dá)到品牌商業(yè)價(jià)值需求與會展空間搭建經(jīng)濟(jì)環(huán)保之間的平衡。同時(shí)，我們亦可將綠色設(shè)計(jì)理念引入展示設(shè)計(jì)教學(xué)改革中，促進(jìn)展示設(shè)計(jì)教育科學(xué)性、系統(tǒng)性的良性發(fā)展。