楊曄　陳德

在新媒體時(shí)代，信息的傳播方和接收方都受到了不同程度的影響，這種影響不僅發(fā)生在社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，更直接體現(xiàn)在信息的傳達(dá)方式和表現(xiàn)形式上，最明顯的就是動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)成為新媒體時(shí)代的一大流行趨勢(shì)。本文在對(duì)新媒體的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行概述的基礎(chǔ)上，分析新媒體對(duì)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的推動(dòng)作用，并以藝術(shù)設(shè)計(jì)由“靜”到“動(dòng)”的發(fā)展趨勢(shì)為出發(fā)點(diǎn)，將傳統(tǒng)靜態(tài)設(shè)計(jì)與動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)進(jìn)行對(duì)比，分析動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)結(jié)合實(shí)際發(fā)展情況和經(jīng)典案例，對(duì)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的應(yīng)用和未來(lái)發(fā)展進(jìn)行研究。

一、新媒體的相關(guān)概述

（一）新媒體的概念及特征

隨著信息技術(shù)的不斷更新與發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)意義上的媒體相比，新媒體有著與眾不同的特征。新媒體的特征體現(xiàn)在信息傳播內(nèi)容的自主性上。與傳統(tǒng)媒體的傳播方式不同，新媒體在發(fā)展過(guò)程中逐漸演變出了數(shù)字廣播、觸摸媒體、移動(dòng)電視等多種形態(tài)，為人們獲取自己喜愛(ài)和感興趣的信息提供了便利，人們可以對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行選擇，甚至提出要求，由此實(shí)現(xiàn)了信息傳播和接收的交互性及自主選擇性。

另外，新媒體的特征也體現(xiàn)在信息傳播的即時(shí)性上。與傳統(tǒng)的媒體形態(tài)，如報(bào)紙、廣播等相比，新媒體在數(shù)字技術(shù)的支持下逐漸由線性傳播變?yōu)榉蔷€性放射式傳播，這對(duì)信息接收的空間要求更低，推動(dòng)信息接收朝移動(dòng)化方向發(fā)展。

（二）新媒體時(shí)代對(duì)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的影響

新媒體時(shí)代，數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用對(duì)信息的傳播者和接收者產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，推動(dòng)雙方發(fā)生不同程度的變革，由此拉近彼此間的距離。

作為信息接收者，受眾在與傳播者交流互動(dòng)的過(guò)程中，逐漸提高了自己的審美要求。這種審美的改變則直接影響著藝術(shù)的設(shè)計(jì)方式和展現(xiàn)形式，使得藝術(shù)設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)靜態(tài)設(shè)計(jì)遇到了空前挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)出局限性。由于始終無(wú)法有效避免和跨越可能存在的文化和語(yǔ)言障礙，靜態(tài)設(shè)計(jì)無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代人們獲取信息的新習(xí)慣和高要求，藝術(shù)設(shè)計(jì)開(kāi)始由靜態(tài)的文字和圖形逐漸向更有利于傳播的動(dòng)態(tài)形式轉(zhuǎn)變?？梢哉f(shuō)，新媒體時(shí)代為動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)注入了新鮮血液。

二、新媒體時(shí)代動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)指的是以數(shù)字信息技術(shù)，如計(jì)算機(jī)技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、動(dòng)畫(huà)軟件等為支撐，以所有可被加工和設(shè)計(jì)的基本元素為原材料，使基本元素在特定時(shí)間內(nèi)達(dá)成動(dòng)態(tài)化效果的過(guò)程。基于此定義，本文研究的新媒體時(shí)代動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)包括影視特效、界面（UI）設(shè)計(jì)、品牌包裝和動(dòng)態(tài)海報(bào)等一系列圖形圖像的藝術(shù)設(shè)計(jì)。

與傳統(tǒng)靜態(tài)設(shè)計(jì)相比，新媒體時(shí)代動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的最大優(yōu)勢(shì)就是更具趣味性和吸引力，更能滿(mǎn)足新媒體時(shí)代受眾的審美需求。在這樣的背景下，如何能夠使動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)從眾多設(shè)計(jì)中脫穎而出，進(jìn)而抓住受眾的眼球是設(shè)計(jì)者思考的重點(diǎn)。

與傳統(tǒng)靜態(tài)設(shè)計(jì)相比，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的本質(zhì)始終圍繞在給受眾帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)和豐富的體驗(yàn)表達(dá)上。從趣味性和吸引力方面來(lái)看，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)無(wú)疑更勝一籌，它將技術(shù)與視覺(jué)元素充分融合，形成圖形動(dòng)畫(huà)，采用擠壓拉伸、預(yù)備動(dòng)作、時(shí)間節(jié)奏、夸張手法、跟隨重疊等十二法則，結(jié)合動(dòng)態(tài)文字、轉(zhuǎn)場(chǎng)和音畫(huà)等進(jìn)行敘事，借助移動(dòng)智能終端實(shí)時(shí)共享，在有限的時(shí)間和空間為受眾呈現(xiàn)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，為其提供豐富的感官體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)上的交互，讓受眾主動(dòng)“駐足停留”，并產(chǎn)生想要進(jìn)一步深入了解作品的想法。

三、新媒體時(shí)代動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的應(yīng)用與未來(lái)展望

（一）新媒體時(shí)代動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究

近年來(lái)，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域隨著技術(shù)的發(fā)展而變得愈發(fā)廣闊，逐漸由藝術(shù)觀賞、文化傳播向商品推廣、影視宣傳、公益服務(wù)等方向轉(zhuǎn)變，并推動(dòng)了UI設(shè)計(jì)的發(fā)展，在短視頻及自媒體平臺(tái)獲得較好的發(fā)展。

1.商品推廣方面的應(yīng)用

在動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的幫助下，商品品牌形象的宣傳和推廣變得簡(jiǎn)單，令人印象深刻。例如，蘋(píng)果公司的廣告給人留下了深刻的印象，并不是因?yàn)槠鋸V為流傳、朗朗上口的廣告語(yǔ)，也不是因?yàn)槊餍切б?，而是因?yàn)樘O(píng)果公司擅長(zhǎng)運(yùn)用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。

蘋(píng)果公司的每一個(gè)廣告宣傳片都十分簡(jiǎn)約、精練，設(shè)計(jì)者往往只運(yùn)用基礎(chǔ)的線條、圖形、色彩，偶爾穿插一些自然聲音，不僅不會(huì)使整個(gè)畫(huà)面產(chǎn)生令人眼花繚亂的感覺(jué)，還給人一種高級(jí)美的體驗(yàn)感，在吸引受眾的同時(shí)，很好地傳達(dá)了簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)理念。

2.UI設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用

UI設(shè)計(jì)，即用戶(hù)界面的設(shè)計(jì)，是指對(duì)應(yīng)用軟件的界面形象、操作功能和人機(jī)交互的整體設(shè)計(jì)。國(guó)內(nèi)外眾多大型互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)都十分重視UI設(shè)計(jì)，通過(guò)UI設(shè)計(jì)可以更好地提升應(yīng)用軟件的美觀性和實(shí)用性，讓用戶(hù)的應(yīng)用界面更加人性化和個(gè)性化。從人們所熟知的百度網(wǎng)頁(yè)來(lái)看，其首頁(yè)的百度圖標(biāo)隨著節(jié)日、節(jié)氣、紀(jì)念日等而呈現(xiàn)了不同的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，為整個(gè)首頁(yè)增添了不少趣味和情感。

此外，非常流行的春節(jié)集五?；顒?dòng)也在各大應(yīng)用軟件上開(kāi)展，通過(guò)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)界面和使用交互代碼編程，用戶(hù)既能夠體驗(yàn)到濃濃的年味，又能夠在交互的過(guò)程中參與集五?；顒?dòng)。

3.短視頻及自媒體平臺(tái)方面的應(yīng)用

新媒體時(shí)代，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端載體使人們離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，能夠隨時(shí)隨地通過(guò)移動(dòng)設(shè)備獲取信息，由此也推動(dòng)了短視頻的發(fā)展。

抖音、快手等短視頻平臺(tái)逐漸成為潮流，自媒體開(kāi)始大量涌現(xiàn)。在短視頻制作過(guò)程中，人們可以通過(guò)第三方平臺(tái)輕松地進(jìn)行動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，短視頻中出現(xiàn)的圖片、文字、聲音等元素都可以通過(guò)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的加工而變得更加有趣，這提高了信息的傳播與接收速度。

（二）新媒體時(shí)代動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的未來(lái)展望

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)憑借其在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中更具趣味性、吸引力，更能契合新媒體時(shí)代受眾的需求等優(yōu)點(diǎn)，成為現(xiàn)階段十分受人們追捧的一種藝術(shù)設(shè)計(jì)和表達(dá)形式。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)作為藝術(shù)與科技的跨界融合產(chǎn)物，在未來(lái)的發(fā)展中可以借助大數(shù)據(jù)、交互技術(shù)和人工智能，對(duì)文字、數(shù)字、圖片、視頻和聲音等元素進(jìn)行分析和展示，從而不斷降低動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的難度、成本和時(shí)間投入。但值得注意的是，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在高速發(fā)展的同時(shí)，要格外注意作品創(chuàng)新性問(wèn)題，不能一味追求數(shù)量，反而忽略最核心、最寶貴的獨(dú)特性和創(chuàng)新性。

在新媒體時(shí)代，隨著動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)逐漸成為藝術(shù)設(shè)計(jì)的一大趨勢(shì)，很多設(shè)計(jì)者一味沉迷于疊加運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，機(jī)械地堆積各種動(dòng)態(tài)元素，忽略了作品本身的設(shè)計(jì)理念和靈魂，作品同質(zhì)化和程序化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。毫無(wú)設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新意識(shí)將給動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)帶來(lái)致命打擊。因此，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，動(dòng)態(tài)表現(xiàn)和數(shù)字技術(shù)不再是難點(diǎn)，設(shè)計(jì)者更需要關(guān)注的是源源不斷的創(chuàng)意與最后執(zhí)行的完美落地。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)、科學(xué)的跨界融合，與交互技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相互結(jié)合，為受眾帶來(lái)了獨(dú)特的、高信息量的、有趣的感官體驗(yàn)。未來(lái)，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)要想繼續(xù)保持應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，不能一味地去追求“動(dòng)”，而要去平衡技術(shù)與創(chuàng)新、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)之間的關(guān)系。

指導(dǎo)教師：楊曄

（沈陽(yáng)化工大學(xué)）

作者簡(jiǎn)介：楊曄（1985-），女，遼寧沈陽(yáng)人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。