摘 要：營(yíng)銷(xiāo)理念和品牌是企業(yè)組織營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要組成，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵。本文在分析企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念與品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，針對(duì)當(dāng)前企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念與品牌發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行探討，并提出企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念與品牌提升策略創(chuàng)新，以促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：企業(yè);營(yíng)銷(xiāo)理念;品牌

一、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念與品牌內(nèi)涵

營(yíng)銷(xiāo)理念，是企業(yè)文化的重要組成部分，也是企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和管理活動(dòng)中的行動(dòng)指南。營(yíng)銷(xiāo)理念來(lái)源于企業(yè)長(zhǎng)期的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，營(yíng)銷(xiāo)觀念貫穿于整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的各個(gè)環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效率，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的最根本的保障，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐提供了價(jià)值導(dǎo)向，對(duì)員工的行為和思想產(chǎn)生直接的影響。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念源于20世紀(jì)初，當(dāng)時(shí)社會(huì)生產(chǎn)力水平不高，產(chǎn)品的供給難以滿足社會(huì)需求，賣(mài)方市場(chǎng)占社會(huì)的主導(dǎo)地位，很多企業(yè)為了節(jié)省成本，重量不重質(zhì)，從中獲取高額利潤(rùn)，形成了早期的以“企業(yè)利潤(rùn)為中心”的營(yíng)銷(xiāo)理念;進(jìn)入20世紀(jì)20年代以來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會(huì)生產(chǎn)水平不斷提高，產(chǎn)品的供給能力大大提高，人們對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求也不斷提高，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也不斷加強(qiáng)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)交易過(guò)程中，改變了以往的賣(mài)家市場(chǎng)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)地位，在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角逐中，以“顧客為中心”的營(yíng)銷(xiāo)理念逐漸成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)獲勝的法寶。隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，以“社會(huì)-顧客為中心”的營(yíng)銷(xiāo)理念成為我國(guó)走向世界經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的根本營(yíng)銷(xiāo)觀念，具有鮮明的時(shí)代特征。

品牌，是企業(yè)經(jīng)典形象的代表，指在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品相關(guān)的認(rèn)識(shí)，涵括了商標(biāo)、廣告、價(jià)格等方面的內(nèi)容。品牌的本質(zhì)是企業(yè)品牌商用來(lái)區(qū)分不同消費(fèi)者所提供的產(chǎn)品或服務(wù)功能，并且給受眾帶來(lái)同等或高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值。品牌具有多重屬性，它是一種產(chǎn)品，能夠轉(zhuǎn)化為功能和利益，從而產(chǎn)生一定的價(jià)值，品牌經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，形成自身特有的文化，具有鮮明的個(gè)性，對(duì)于劃分消費(fèi)群體和市場(chǎng)定位有積極的意義。

在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論中，營(yíng)銷(xiāo)與品牌之間具有密切的聯(lián)系。首先，品牌是一種戰(zhàn)略，而營(yíng)銷(xiāo)則是一種戰(zhàn)術(shù)。品牌需要通過(guò)消費(fèi)者和市場(chǎng)的調(diào)研，對(duì)未來(lái)的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和格局做出準(zhǔn)確的預(yù)判，從而獲得的結(jié)果。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品通過(guò)一定的策略和方式銷(xiāo)售給消費(fèi)者，事實(shí)上也是一個(gè)價(jià)值交付的過(guò)程，是企業(yè)與消費(fèi)者感官和心理的深入交流，在這個(gè)過(guò)程中，品牌則是所有營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知、功能隨著消費(fèi)升級(jí)而注入新的活力，營(yíng)銷(xiāo)理念和品牌需要不斷提升創(chuàng)新。因此，營(yíng)銷(xiāo)理念與品牌既相互聯(lián)系，又相互區(qū)分，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)理念可以塑造一個(gè)有價(jià)值的品牌，而高質(zhì)量的品牌能夠助力推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

二、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念與品牌發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

我國(guó)是工業(yè)大國(guó)，自《中國(guó)制造2025》強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的第一個(gè)行動(dòng)綱領(lǐng)實(shí)施以來(lái)，加快了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，各大中小企業(yè)紛紛加入了《中國(guó)制造2025》強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)踐探索，取得了階段性的成果，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念和品牌理念得到不斷提升。然而，很多企業(yè)在躋身于國(guó)際品牌市場(chǎng)過(guò)程中，同時(shí)也暴露出營(yíng)銷(xiāo)理念和品牌中的不少問(wèn)題，直接營(yíng)銷(xiāo)了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的順利推進(jìn)。

1.營(yíng)銷(xiāo)理念與品牌融合的力度不夠，品牌創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)

營(yíng)銷(xiāo)理念的科學(xué)合理性對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理活動(dòng)有直接的影響作用。從當(dāng)前企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀來(lái)看，很多企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的過(guò)程中，只是單純地依靠企業(yè)的規(guī)章制度來(lái)執(zhí)行銷(xiāo)售計(jì)劃，沒(méi)有根據(jù)消費(fèi)者的需求、品牌市場(chǎng)的深入調(diào)研，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效率并不高。由于大部分企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念都是在迎合經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展潮流上建立起來(lái)的，并沒(méi)有把樹(shù)立品牌意識(shí)與營(yíng)銷(xiāo)理念結(jié)合起來(lái)，在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐環(huán)節(jié)中，營(yíng)銷(xiāo)理念與品牌意識(shí)相互脫節(jié)，他們認(rèn)為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等同于品牌營(yíng)銷(xiāo)，只要把銷(xiāo)量搞上去了，無(wú)疑就是品牌最好的宣傳，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)呈現(xiàn)急功近利的趨向。在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下，大部分企業(yè)都在探究消費(fèi)者的心理和需求，通過(guò)品牌創(chuàng)新來(lái)吸引更多的消費(fèi)者，積極拓寬消費(fèi)渠道，但是還存在一部分企業(yè)不能結(jié)合消費(fèi)者的喜好和習(xí)慣進(jìn)行品牌創(chuàng)新，品牌失去活力，跟不上市場(chǎng)的節(jié)奏，品牌失去其應(yīng)有的價(jià)值與意義。

2.過(guò)于重視產(chǎn)品概念和品牌廣告，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊

隨著經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，各中小型企業(yè)崛地而起，一方面，由于研發(fā)實(shí)力欠缺，很多企業(yè)開(kāi)始在“概念”包裝和廣告上下功夫，一些新的概念納米、節(jié)能、高科技等概念成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要理念，同時(shí)企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中重量不重質(zhì)，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障，根據(jù)概念產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單的抄襲、模仿，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益，同時(shí)也損害了企業(yè)的利益。另一方面，企業(yè)在追求利益的同時(shí)，片面地認(rèn)為品牌戰(zhàn)略就是名牌戰(zhàn)略，提升品牌策略最重要的一點(diǎn)是提高品牌的知名度，他們通過(guò)大量的廣告宣傳來(lái)提高品牌的知名度，忽視了品牌的忠誠(chéng)度和關(guān)聯(lián)度，導(dǎo)致很多企業(yè)品牌難以長(zhǎng)期立足于市場(chǎng)。

3.品牌產(chǎn)品缺乏個(gè)性和特色，產(chǎn)品附加值不高

在當(dāng)前市場(chǎng)盛行的時(shí)代，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，各種個(gè)性化和特色化的產(chǎn)品逐漸深受廣大消費(fèi)者的青睞，但是很多企業(yè)依然沒(méi)有抓住消費(fèi)者的這種心理，生產(chǎn)出具有個(gè)性和特色的產(chǎn)品，導(dǎo)致產(chǎn)品品牌附加值不高。產(chǎn)品附加值指的是除了產(chǎn)品基本功能之外的價(jià)值，例如品牌的信任度、榮譽(yù)感等等。企業(yè)產(chǎn)品的附加值不高，產(chǎn)品的檔次自然也不高，價(jià)格不占優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額低，利潤(rùn)不高，難以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)外溢，直接導(dǎo)致產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中處于弱勢(shì)地位。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，傳統(tǒng)的滯銷(xiāo)服裝要想加快銷(xiāo)售，那么必須在附加值細(xì)節(jié)上產(chǎn)品下工夫，如果搭配一些飾品來(lái)推動(dòng)銷(xiāo)售，那么這些飾品的附加值就顯示出來(lái)了。但是很多企業(yè)只顧眼前產(chǎn)品的成本和利潤(rùn)，并沒(méi)有看到增加飾品之后產(chǎn)生的附加價(jià)值，導(dǎo)致產(chǎn)品的實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)效果并不佳。

4.缺乏綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念，品牌保護(hù)意識(shí)有待加強(qiáng)

綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念認(rèn)為，企業(yè)在生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程中，以消費(fèi)者和生態(tài)為中心，通過(guò)對(duì)生產(chǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。但是在企業(yè)實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，由于缺乏綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念，工業(yè)污染、破壞生態(tài)環(huán)境換取經(jīng)濟(jì)的繁榮以及人們的過(guò)度消費(fèi)，使得環(huán)境日趨惡化，不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。此外，很多企業(yè)品牌保護(hù)意識(shí)淡薄。品牌作為企業(yè)的文化和形象，加強(qiáng)品牌保護(hù)有利于提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的形勢(shì)下，非法注冊(cè)商標(biāo)、商標(biāo)侵權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)給消費(fèi)者帶來(lái)便捷，很多企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大力發(fā)展電子商務(wù)，由于網(wǎng)絡(luò)的特性，加上企業(yè)缺乏品牌保護(hù)意識(shí)，企業(yè)品牌域名容易被他人注冊(cè)，很可能造成偽冒或釣魚(yú)網(wǎng)站，或進(jìn)行虛假宣傳、惡意詆毀，將對(duì)企業(yè)品牌聲譽(yù)帶來(lái)嚴(yán)重影響。

5.缺乏全面的品牌經(jīng)營(yíng)觀，營(yíng)銷(xiāo)策劃能力不足

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)有計(jì)劃、有目標(biāo)的系統(tǒng)性工程，因此在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中，有必要建立全面的品牌經(jīng)營(yíng)觀。然而，當(dāng)前很多企業(yè)缺乏全面的品牌經(jīng)營(yíng)觀，營(yíng)銷(xiāo)策劃能力顯然不足，致使?fàn)I銷(xiāo)決策沒(méi)有針對(duì)性。由于缺乏全面的品牌經(jīng)營(yíng)觀念，營(yíng)銷(xiāo)推廣也缺乏明確的目標(biāo)，很多企業(yè)的品牌策略缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)性，容易隨波逐流，一旦看到市場(chǎng)出現(xiàn)新鮮的苗頭，往往一頭栽，實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)效果并不好。品牌營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，開(kāi)始應(yīng)先把整體的戰(zhàn)略方向規(guī)劃好，然后再根據(jù)戰(zhàn)略目標(biāo)腳踏實(shí)地，一步一步地實(shí)施計(jì)劃目標(biāo)，方能成功。

三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念與品牌提升創(chuàng)新策略

1.強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)理念，提高品牌的創(chuàng)新意識(shí)

在當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下，強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)理念，將品牌創(chuàng)新貫穿于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，是企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中屹立不倒的重要因素。隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高，越來(lái)越重視產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，作為企業(yè)，只有加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，才能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需求。強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)理念可以從以下幾方面著手：第一，改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)觀念。這些傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)觀念包括產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)觀念、價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)觀念、規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)觀念等，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)觀念，重塑觀念營(yíng)銷(xiāo)，把科學(xué)的消費(fèi)理念傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者的思維和方式得到改變，從而達(dá)到產(chǎn)生新的消費(fèi)動(dòng)力的目的。同時(shí)細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)建立與消費(fèi)者之間更為個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，提升品牌創(chuàng)新意識(shí)，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù);第二，形成知識(shí)型營(yíng)銷(xiāo)觀念。改變傳統(tǒng)單純推銷(xiāo)和服務(wù)的方式，營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)學(xué)習(xí)完善自己對(duì)產(chǎn)品的知識(shí)結(jié)構(gòu)，并把這些知識(shí)傳遞給消費(fèi)者，以激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望，同時(shí)也為拓寬消費(fèi)市場(chǎng)做好鋪墊;第三，發(fā)展全球營(yíng)銷(xiāo)觀念。通過(guò)調(diào)查，不難發(fā)現(xiàn)，在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是他們具有全球營(yíng)銷(xiāo)觀念，我國(guó)企業(yè)要想做大、做強(qiáng)，那么也必須發(fā)展全球化的營(yíng)銷(xiāo)觀念，根據(jù)不同國(guó)家的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，使用不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，加強(qiáng)品牌創(chuàng)新，打造具有影響力的國(guó)際性品牌。

2.精準(zhǔn)產(chǎn)品定位，提高產(chǎn)品的質(zhì)量

根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，有針對(duì)性地制定品牌創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合企業(yè)實(shí)際進(jìn)行產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位，加快產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，盡可能地把“概念產(chǎn)品“落實(shí)在現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)中，提高廣告宣傳的實(shí)用性，提升產(chǎn)品的質(zhì)量。一方面，實(shí)行企業(yè)或者產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，使品牌定位符合企業(yè)的形象，完善品牌構(gòu)建機(jī)制，使品牌與企業(yè)的形象保持有機(jī)統(tǒng)一;另一方面，在原有品牌占有穩(wěn)定市場(chǎng)之后，通過(guò)研發(fā)新產(chǎn)品來(lái)提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，拓展品牌的關(guān)聯(lián)度，選擇適當(dāng)?shù)膶?shí)際，通過(guò)理性的環(huán)境分析，加快品牌延展，促進(jìn)品牌旗下新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和忠誠(chéng)度。

3.強(qiáng)調(diào)品牌的個(gè)性和特色，提高產(chǎn)品的附加值

提升企業(yè)的品牌價(jià)值，首先要突出企業(yè)品牌的“品牌形象特征”。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)產(chǎn)品，沒(méi)有清晰的品牌形象特征，那么他們大都不會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，并留下深刻的印象。當(dāng)前新形勢(shì)下，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)產(chǎn)品要想占有一席之地，那么必須突出企業(yè)品牌形象特征，使消費(fèi)者展開(kāi)聯(lián)想，提升購(gòu)買(mǎi)的興趣，相關(guān)調(diào)查結(jié)果表明，消費(fèi)者的心理特征與品牌信息有很強(qiáng)的相關(guān)性，消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象對(duì)品牌的定價(jià)策略影響很大;其次，從產(chǎn)品的個(gè)性和特色，從產(chǎn)品的形象、功能、品質(zhì)、價(jià)格、包裝和信譽(yù)方面下功夫，以提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌價(jià)值的認(rèn)同度，以達(dá)到提升產(chǎn)品品牌知名度的目的;最后，通過(guò)一定的營(yíng)銷(xiāo)手段，提高產(chǎn)品所產(chǎn)生的附加值。若產(chǎn)品附加值與消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)愿意一致，那么這種產(chǎn)品的價(jià)值也就得到提升，產(chǎn)品的性價(jià)比得到提高。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，產(chǎn)品的附加值包括以下幾方面的內(nèi)容：一是綜合衡量所產(chǎn)生的價(jià)值，例如產(chǎn)品的產(chǎn)地、產(chǎn)量、實(shí)用性;二是直接觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心所產(chǎn)生價(jià)值，例如價(jià)格;三是在產(chǎn)品使用過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值，例如功能;四是產(chǎn)品附加的實(shí)用性功能。例如，火鍋店在設(shè)計(jì)菜單時(shí)，除了牛羊肉等主菜型產(chǎn)品之外，還要增加一些魚(yú)丸、肉丸、點(diǎn)心等具有高額利潤(rùn)的附加產(chǎn)品，通常還會(huì)搭配一些特色美食來(lái)吸引消費(fèi)者。具有個(gè)性和特色的品牌以及產(chǎn)品附加值，可以使產(chǎn)品產(chǎn)生品牌外溢效應(yīng)。

4.樹(shù)立環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念，提高品牌保護(hù)意識(shí)

“綠色營(yíng)銷(xiāo)”觀念是社會(huì)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展觀念，符合消費(fèi)者的消費(fèi)需求，有利于降低產(chǎn)品成本，有利于加快綠色文化的發(fā)展，對(duì)于提高企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)利益以及占領(lǐng)和擴(kuò)大市場(chǎng)有積極的意義。樹(shù)立“綠色營(yíng)銷(xiāo)”觀念，從產(chǎn)品符合綠色環(huán)保生產(chǎn)，綠色物流產(chǎn)業(yè)鏈、根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)行綠色定價(jià)，構(gòu)建綠色營(yíng)銷(xiāo)物流網(wǎng)絡(luò)以及綠色促銷(xiāo)等手段進(jìn)行完善。此外，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息盛行的時(shí)代，企業(yè)應(yīng)該提高品牌保護(hù)意識(shí)，保護(hù)產(chǎn)品相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，建立完善的企業(yè)品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)對(duì)品牌的規(guī)劃、推廣等，并在實(shí)施過(guò)程中加強(qiáng)監(jiān)管和保護(hù)，形成高效的監(jiān)管體制，對(duì)侵害企業(yè)品牌的行為依法追究責(zé)任;而在品牌建設(shè)中，要善于運(yùn)用公關(guān)手段和措施，積極處理企業(yè)品牌出現(xiàn)的負(fù)面和有損品牌形象的事件，維護(hù)品牌聲譽(yù)。

5.整合企業(yè)內(nèi)外部資源，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供資源保障

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，它的成功有賴于企業(yè)內(nèi)部管理和外部資源的共同努力。企業(yè)內(nèi)部戰(zhàn)略包括研發(fā)、生產(chǎn)、財(cái)務(wù)等各個(gè)部門(mén)的統(tǒng)籌全局、共同努力，但是由于各部門(mén)之間的分工和代表的利益各不相同，因此企業(yè)必須融合自身的財(cái)力、人力和物力資源，加大與社會(huì)資源的整合力度，建立跨部門(mén)和跨職能的機(jī)構(gòu)，形成以消費(fèi)者為中心的企業(yè)內(nèi)外協(xié)調(diào)運(yùn)作的品牌營(yíng)銷(xiāo)體系。在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，還必須打造一支素質(zhì)過(guò)硬的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，他們認(rèn)同企業(yè)文化和營(yíng)銷(xiāo)理念，對(duì)企業(yè)組織具有高度的忠誠(chéng)度，對(duì)市場(chǎng)有高度的嗅覺(jué)力，能夠在第一時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的商機(jī)，具有高度的自主創(chuàng)新能力，執(zhí)行能力強(qiáng)，能夠積極為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)出謀劃策，為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)提供可靠的資源保障。

四、總結(jié)

總之，在當(dāng)前日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)理念和品牌策略對(duì)于企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮著重要的作用。企業(yè)應(yīng)該要結(jié)合自身實(shí)際，強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)理念，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)品牌的個(gè)性和特色，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，樹(shù)立環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念，提高品牌保護(hù)意識(shí)，整合企業(yè)內(nèi)外部資源，加大品牌營(yíng)銷(xiāo)提供資源保障力度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：李景紅（1985.05- ），籍貫：廣東茂名，本科學(xué)歷，單位：廣州華夏職業(yè)學(xué)院，職稱(chēng)：講師，研究方向：營(yíng)銷(xiāo)管理