摘 ?要：衡陽市有著豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，在新時期鄉(xiāng)村振興背景下，解決“三農(nóng)”問題必須要有創(chuàng)新思路，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟模式的開發(fā)和建設(shè)能夠推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，提高村民經(jīng)濟收入和生活幸福感，同時低碳環(huán)保，有助于打造美麗鄉(xiāng)村。該文主要圍繞衡陽市鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略布局展開研究，提出相應(yīng)的策略，推動衡陽鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 ?鄉(xiāng)村經(jīng)濟 ?戰(zhàn)略 ?布局

中圖分類號：G64 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2021）04（c）-0212-03

Research on the Strategic Layout of Rural Tourism to Help Rural Economic Development in Hengyang City

JIA Dan

（Hunan Financial&Industrial Vocational-Technical College， Hengyang， Hunan Province， 421002 ?China）

Abstract： Hengyang City is rich in rural tourism resources. Under the background of Rural Revitalization in the new era， we must have innovative ideas to solve the "three rural" problems. The development and construction of rural tourism economic model can promote the development of rural economy， improve the villagers' economic income and life well-being. At the same time， low-carbon environmental protection helps to create a beautiful countryside. This paper mainly focuses on the strategic layout of rural tourism to help rural economic development in Hengyang City， and puts forward corresponding strategies to promote the development of rural economy in Hengyang.

Key Words： Rural tourism; Rural economy; Strategy; layout

近年來，衡陽市在鄉(xiāng)村振興工作方面取得了一定的成果，基于衡陽市現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)建設(shè)情況和內(nèi)部資源來看，在解決農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展問題、幫助農(nóng)民持續(xù)脫貧工作中，有必要從鄉(xiāng)村旅游模式入手，探索新的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)道路，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，深入完善衡陽農(nóng)村的整體規(guī)劃建設(shè)，讓衡陽市成為湖南省的自然生態(tài)花園城市，成為全國知名的鄉(xiāng)村旅游城市品牌，以推動衡陽旅游產(chǎn)業(yè)的體系化發(fā)展，維護農(nóng)村自然生態(tài)環(huán)境，提高農(nóng)民經(jīng)濟收入。

1 ?衡陽市鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略概述

1.1 戰(zhàn)略背景

衡陽市旅游產(chǎn)業(yè)起步較早，在南岳衡山5A國家景區(qū)的支持下，旅游產(chǎn)業(yè)是其除了農(nóng)業(yè)、工業(yè)之外的一大支柱產(chǎn)業(yè)，但是很長一段時間以來，衡陽市的很多旅游資源并沒有得到充分有效的開發(fā)，導(dǎo)致很多到衡陽旅游的消費者并沒有深入感受到衡陽多元化的城市魅力。當前，我國經(jīng)濟得到了持續(xù)發(fā)展，衡陽工業(yè)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷改革與創(chuàng)新，走出一條新型高科技產(chǎn)業(yè)之路，在推動城市經(jīng)濟發(fā)展的過程中，鄉(xiāng)村經(jīng)濟的持續(xù)振興、村民對幸福生活的需求也不可忽視。“綠水青山就是金山銀山”，衡陽市地理位置優(yōu)越，山水環(huán)境優(yōu)美，有著自然原生態(tài)的綠水青山資源，也有著多元化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，還有豐富的民俗文化，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有著先天的優(yōu)勢。在精準扶貧、持續(xù)脫貧的鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展任務(wù)背景下，衡陽市有必要構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略，并進一步深化開展。

1.2 戰(zhàn)略內(nèi)涵

鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展是戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，也是戰(zhàn)略的最終目標。鄉(xiāng)村旅游是旅游產(chǎn)業(yè)的一種全新形式，在城市化進程逐漸加快以及信息化時代背景下，人們在旅游方面呈現(xiàn)出多元化的需求，越來越多的人認可鄉(xiāng)村旅游模式，并通過鄉(xiāng)村旅游來回歸自然、擺脫繁忙的城市生活，獲得身心的休憩。因此，衡陽市鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略是衡陽市經(jīng)濟建設(shè)布局中的重要一環(huán)，是衡陽市實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、構(gòu)建全域旅游品牌，促進經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要抓手，也是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、農(nóng)民收入提高，推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的有效保障[1]。

1.3 戰(zhàn)略特色

衡陽市鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略具有衡陽本地特色。首先，依托本地資源，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)多元經(jīng)營。衡陽市有著豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，這些資源通過整合、開發(fā)以及合理規(guī)劃設(shè)計可以形成較為完善的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟模式，這些現(xiàn)有的本地資源對于開發(fā)旅游具有積極的推動作用，而且能夠節(jié)省一大筆投資，甚至鄉(xiāng)村旅游資源本身都是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式。比如：茶園、農(nóng)莊，這些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式可以依靠農(nóng)作物生產(chǎn)加工來創(chuàng)造經(jīng)濟效益，同樣也可以通過開發(fā)旅游來增收創(chuàng)收，從而促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的多元化經(jīng)營，形成具有綜合效益的經(jīng)濟模式[2]。其次，生態(tài)環(huán)境友好，促進鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟戰(zhàn)略實施的前提在于保護鄉(xiāng)村的原生態(tài)環(huán)境，不過度開發(fā)，堅持環(huán)境友好的原則，只有這樣，才能保證鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)的持續(xù)發(fā)展，形成良好的經(jīng)濟模式。最后，豐富休閑體驗，構(gòu)建游覽娛樂、考察學(xué)習(xí)、品嘗美食、采摘采購、休憩度假為一體的鄉(xiāng)村旅游全新業(yè)態(tài)[3]。衡陽市在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟戰(zhàn)略時最為關(guān)鍵的就是形成這種全新業(yè)態(tài)，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游模式的多種作用，構(gòu)建出相應(yīng)的經(jīng)濟模式，吸引更多消費人群。

2 ?衡陽市鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略布局策略

當前，衡陽市已經(jīng)開始注重開發(fā)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟模式，部分鄉(xiāng)村走在在前列，提早抓住了時代機遇，并展現(xiàn)出了鄉(xiāng)村旅游在助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展方面的活躍優(yōu)勢。但是，衡陽市想要形成穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展、經(jīng)濟效益穩(wěn)定提高的鄉(xiāng)村旅游模式，就必須完善其戰(zhàn)略布局，設(shè)計出系統(tǒng)化的戰(zhàn)略發(fā)展方案。

2.1 規(guī)劃全域鄉(xiāng)村游，打造精品旅游環(huán)線

2.1.1 以衡陽為整體進行開發(fā)規(guī)劃

衡陽市有著豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，包括自然資源和人文資源，這些資源不能浪費，也不能被隨意開發(fā)。因此，衡陽市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略視角下，應(yīng)以衡陽為整體來進行科學(xué)合理的開發(fā)規(guī)劃，形成全域鄉(xiāng)村游的戰(zhàn)略模式。首先，要對衡陽市各區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村的旅游資源進行充分的調(diào)研，了解各鄉(xiāng)村旅游資源的實際情況，以及鄉(xiāng)村開發(fā)旅游模式的可行性，從而合理進行規(guī)劃設(shè)計，找到鄉(xiāng)村旅游新出口。其次，要打破現(xiàn)有的鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展思路，為鄉(xiāng)村未來發(fā)展設(shè)計新的旅游路徑，但是必須是在有一定旅游資源的基礎(chǔ)上，不能強制都走鄉(xiāng)村旅游模式[4]。最后，衡陽市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)必須統(tǒng)一于衡陽市的管理之下，形成有序發(fā)展。

2.1.2 打造鄉(xiāng)村精品一日游環(huán)線

鄉(xiāng)村旅游是基于“近郊游”所展開的，雖然依托南岳衡山資源，衡陽市每年都有大量的外地游客，但是以鄉(xiāng)村為主體發(fā)展旅游，大多是以“一日游”為基礎(chǔ)，既可以吸引外地游客短期駐足，又可以吸引衡陽及周邊城市的居民前來休閑旅游。合理規(guī)劃鄉(xiāng)村“一日游”，必須為游客提供高效的“動線”選擇。以衡陽石鼓區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)為例，其區(qū)域內(nèi)部有較多的農(nóng)業(yè)旅游資源和項目，但是分布較散，對游客來說，體驗并不十分友好。然而在設(shè)計改造了“旅游環(huán)線”之后，多個游覽區(qū)連接起來，大大方便了游客的游覽，垂釣、采摘、賞蓮、賞玫瑰、特色飲食以及養(yǎng)生民宿等都串聯(lián)起來，給了游客“一日游”更為便捷的選擇。

2.2 構(gòu)建鄉(xiāng)村游品牌，突出各個鄉(xiāng)村特色

2.2.1 對外大IP

在規(guī)劃衡陽市鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略布局時，應(yīng)從構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游品牌入手，對外構(gòu)建大IP，即形成衡陽市鄉(xiāng)村旅游品牌，讓更多的人了解到衡陽市鄉(xiāng)村旅游這一特色，并在選擇鄉(xiāng)村旅游時有限選擇衡陽。鄉(xiāng)村旅游受限于游覽時間、項目和人群的限制，其輻射范圍不會太廣，一般是以省內(nèi)區(qū)域以及城市周邊區(qū)域為主，所以衡陽市鄉(xiāng)村旅游大IP的構(gòu)建并不是一件難事，其只需要完成周邊輻射宣傳推廣、能夠吸引到周邊短途旅游的游客即可。而且這種鄉(xiāng)村旅游模式與遠距離的旅游模式不同，其具有重復(fù)、多次消費的特點，因此鄉(xiāng)村旅游可以形成一種持續(xù)發(fā)展、甚至?xí)T制的模式[5]。

2.2.2 對內(nèi)小IP

衡陽市對外構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游品牌大IP，但是對內(nèi)要構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游小IP，以保障各鄉(xiāng)鎮(zhèn)所發(fā)展的旅游模式存在差異性，而不是走同質(zhì)化、惡性競爭的發(fā)展路線。因此，衡陽市必須對各鄉(xiāng)村所設(shè)計的旅游規(guī)劃進行逐個審核，并為其提供具體的意見，統(tǒng)籌規(guī)劃。當前，衡陽市已經(jīng)上新了一部分有特色的鄉(xiāng)村旅游項目，比如：衡陽縣打造了清花灣親果樂園，主要開發(fā)親子游項目;南岳區(qū)打造的野外“星空營地”，吸引對家庭聚會、野外燒烤、民宿觀星有興趣的游客;耒陽市推出象江河生態(tài)旅游區(qū)，提供農(nóng)業(yè)生態(tài)綜合服務(wù)等。這種差異化模式突出了鄉(xiāng)村特色，也幫助鄉(xiāng)村集中優(yōu)勢和資金來打造核心項目，從而有效助力經(jīng)濟發(fā)展。

2.3 建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游

2.3.1 建立農(nóng)業(yè)觀賞采摘基地

衡陽市鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略布局要注重保護農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、環(huán)境保護、鄉(xiāng)村旅游綜合效益。因此，各鄉(xiāng)村可結(jié)合自身的實際情況來建立農(nóng)業(yè)觀賞采摘基地，比如油菜花觀賞基地、茶園觀賞及體驗基地、玫瑰園觀賞及采摘基地、有機蔬菜及水果采摘等。這些生態(tài)農(nóng)業(yè)項目本身有較高的經(jīng)濟價值，能夠獲得市場的認可，同時又發(fā)揮出了生態(tài)旅游的吸引效果，對于推動衡陽鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有積極作用。

2.3.2 鼓勵生態(tài)園企業(yè)化運營

就當前來看，衡陽市有不少企業(yè)化運營的生態(tài)園區(qū)，這些生態(tài)園區(qū)的建設(shè)有效推動了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展，在2020年11月底所公示的湖南省第八批休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級企業(yè)（園區(qū)）名錄中，衡陽市有5家五星級企業(yè)（園區(qū)）、10家四星級企業(yè)（園區(qū)），這些企業(yè)（園區(qū)）分布在衡陽市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，具有促進衡陽市鄉(xiāng)村旅游的積極作用。比如：衡陽香樟苑生態(tài)農(nóng)業(yè)園作為五星級企業(yè)（園區(qū)），其已經(jīng)是衡陽市的生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)，位于石鼓區(qū)角山鎮(zhèn)，依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)，建立了多模式化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，內(nèi)部村落集中發(fā)展，形成了鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)，展現(xiàn)出了古村落、休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)野公寓等多種參與模式。衡陽市應(yīng)鼓勵各鄉(xiāng)村開展生態(tài)園企業(yè)化運營，吸引社會資金，建立完善的企業(yè)機制，或者是建立生態(tài)農(nóng)業(yè)和旅游合作社，形成規(guī)范化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)運營。

2.4 促進旅游產(chǎn)業(yè)化，增強鄉(xiāng)村旅游收入

2.4.1 設(shè)計多元旅游項目

在衡陽市鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略布局中，還需要促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，從而增強鄉(xiāng)村旅游的收入，各鄉(xiāng)村在開發(fā)自然生態(tài)資源和休閑農(nóng)業(yè)的同時，可以設(shè)計多元化的旅游項目，以為游客提供更加多樣的休閑體驗。比如：衡陽縣清花灣親果樂園緊跟時代發(fā)展，上新了“搖擺橋”項目，衡陽雁峰區(qū)岳屏鎮(zhèn)的秀美山林歡樂谷設(shè)計開放了全新的七彩滑道，而且還打造了吶喊噴泉等一系列的網(wǎng)紅項目，吸引游客前來“打卡”;衡陽石鼓區(qū)靈官廟村結(jié)合該村的地貌情況，開發(fā)了越野沙灘摩托項目，吸引了很多年輕游客?；诤怅柕膬?yōu)美自然風光，還可以開設(shè)攝影、寫生基地，形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2.4.2 規(guī)范特色農(nóng)宿經(jīng)營

在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟戰(zhàn)略中，衡陽還有必要規(guī)范各鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的經(jīng)營，將所有農(nóng)宿、農(nóng)家樂項目都記錄在案，并進行實地調(diào)研，要求其遵守相應(yīng)的經(jīng)營規(guī)范，并辦理正規(guī)的營業(yè)執(zhí)照，農(nóng)宿經(jīng)營應(yīng)有特色，但是并不能亂收費、亂要價。特色民宿經(jīng)營要發(fā)揮地域優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，并形成服務(wù)優(yōu)勢，以維護衡陽鄉(xiāng)村旅游品牌[6]。

3 ?結(jié)語

綜上所述，衡陽市鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的制定對于推動衡陽鄉(xiāng)村振興有重要意義，是構(gòu)建農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民收入可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。在新時代背景下，鄉(xiāng)村旅游項目必須依托地方優(yōu)勢，展現(xiàn)地方特色，同時保護當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，解決經(jīng)濟問題。

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①基金項目：本文是2020年衡陽市社會科學(xué)基金項目《發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的路徑研究——以衡陽市例》（項目編號：2020C011）的研究成果。

作者簡介：嘉丹（1983—），女，碩士，講師，研究方向為民航服務(wù)禮儀、商務(wù)禮儀、旅游管理。