空氣質(zhì)量對游客鄉(xiāng)村旅游出行行為的影響研究

三江學(xué)院 夏珊，李榮麗

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對的生活追求不斷提升，對旅游環(huán)境的要求也在不斷提高，而空氣質(zhì)量是旅游目的地環(huán)境質(zhì)量中的重要組成部分，空氣質(zhì)量狀況對目的地的旅游形象會(huì)有很大程度的影響，從而對游客的出行行為產(chǎn)生影響。如此看來，空氣質(zhì)量對游客出行行為的影響研究是很重要的。

國內(nèi)外越來越多學(xué)者和公眾關(guān)注空氣質(zhì)量對游客出行行為的影響。比如說，ZhangA等學(xué)者發(fā)現(xiàn)空氣污染會(huì)影響旅游者的決策且是負(fù)面影響。DongpingCai發(fā)現(xiàn)霧霾天氣中，人們更傾向于在空氣潔凈的室內(nèi)，減少室外出行。趙紅、趙敬民兩位學(xué)者通過研究發(fā)現(xiàn)，人們出游傾向于污染小或者沒有污染的地方[1]。李聰穎等通過研究霧霾天氣對出行行為的影響發(fā)現(xiàn)，出行者的出行行為會(huì)受到霧霾的影響[2]。刁貝娣的研究發(fā)現(xiàn)空氣質(zhì)量優(yōu)良的時(shí)候，小幅度的下降并不會(huì)影響居民外，當(dāng)空氣質(zhì)量處在受污染的情況下，空氣質(zhì)量的持續(xù)下降在一定程度上會(huì)導(dǎo)致居民減少外出活動(dòng)，特別是當(dāng)空氣質(zhì)量處在重度污染的情況下，居民外出活動(dòng)的人數(shù)會(huì)顯著下降[3]。

但是，在研究空氣質(zhì)量對游客出行行為的影響時(shí)，學(xué)者基本都是以城市景區(qū)為研究對象，對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的研究并不多。鄉(xiāng)村旅游近幾年來熱度只增不減，因此，研究空氣質(zhì)量對游客鄉(xiāng)村旅游出行行為的影響很有必要。

一、區(qū)域選擇及數(shù)據(jù)來源

為了更全面直觀地探究南京市空氣質(zhì)量對游客鄉(xiāng)村旅游出行行為的影響，本文依據(jù)游客量從鄉(xiāng)村旅游景區(qū)中選取了三個(gè)熱門景點(diǎn)：水墨大埝、固城湖水慢城、石塘人家。

本文收集了2020年12月10日至目前的空氣質(zhì)量和景區(qū)實(shí)時(shí)人數(shù)兩組數(shù)據(jù)。其中，空氣質(zhì)量指數(shù)來源于江蘇環(huán)境監(jiān)測中心每日公布的空氣質(zhì)量指數(shù)（AQI指數(shù)），景區(qū)實(shí)時(shí)人數(shù)來源于“我的南京”和“紫金山”兩個(gè)APP，兩個(gè)APP的數(shù)據(jù)由中國移動(dòng)提供技術(shù)支持。

二、研究結(jié)果

有學(xué)者研究表明，游客出行會(huì)呈現(xiàn)峰林效應(yīng)。Mantin等通過研究發(fā)現(xiàn)，星期五至星期天的游客量差異顯著,存在顯著的周末效應(yīng)。紀(jì)小美等研究發(fā)現(xiàn)，國慶假期前后兩周內(nèi)全國景區(qū)擁擠，具有顯著的節(jié)假日效應(yīng)[4]。陸林對比分析發(fā)現(xiàn)，旅游地的國內(nèi)客流量呈現(xiàn)季節(jié)性變化差異[5]。因此為了全面直觀地探究空氣質(zhì)量與游客出行之間的影響規(guī)律，本文從周末節(jié)假日和季節(jié)這兩個(gè)角度進(jìn)行分析?？紤]到上午和下午游客數(shù)量有很大差距，本文選取了上午11:30和下午15:30兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)，對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

（一）周末節(jié)假日對游客鄉(xiāng)村旅游出行行為的影響

1.水墨大埝

圖1是水墨大埝工作日的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，圖2為周末節(jié)假日的數(shù)據(jù)。

圖1 工作日AQI指數(shù)與實(shí)時(shí)人數(shù)統(tǒng)計(jì)圖（（a）為上午11:30，（b）為下午15:30）

圖2 周末節(jié)假日AQI指數(shù)與實(shí)時(shí)人數(shù)統(tǒng)計(jì)圖（（a）為上午11:30，（b）為下午15:30）

通過觀察發(fā)現(xiàn)，除了周末節(jié)假日下午15:30的數(shù)據(jù)，水墨景區(qū)的人數(shù)隨空氣質(zhì)量指數(shù)增加而增加，猜測出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是因?yàn)樗珜儆卩l(xiāng)村景區(qū)，當(dāng)城市景區(qū)空氣質(zhì)量差的時(shí)候，人們認(rèn)為鄉(xiāng)村景區(qū)的空氣質(zhì)量會(huì)相對來說較好一點(diǎn)。所以，在空氣質(zhì)量差的情況下，人們比較傾向于前往鄉(xiāng)村或郊外之類空氣質(zhì)量好的景區(qū)出游。

2.固城湖水慢城

通過觀察發(fā)現(xiàn)，工作日慢城不管空氣質(zhì)量好還是壞，游客人數(shù)都不是很多，而周末節(jié)假日游客人數(shù)就比較多，猜測是因?yàn)橹苣┕?jié)假日人們出游的意愿比較大，對空氣質(zhì)量的包容度比較高，出游的人數(shù)比較多。

3.石塘人家

通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)并沒有明顯的規(guī)律。整體來說，工作日人數(shù)比較少，周末節(jié)假日的人數(shù)相對來說比較多。猜測有可能是因?yàn)橹苣┕?jié)假日人們出游的欲望比較強(qiáng)烈，對空氣質(zhì)量的包容度比較高，因此出游的人數(shù)比較多。

（二）季節(jié)對游客鄉(xiāng)村旅游出行行為的影響

除了考慮到周末節(jié)假日的影響，季節(jié)也是影響游客出行行為的一個(gè)因素。一般來說，秋冬季的空氣質(zhì)量比春夏季差，且還會(huì)受到溫度的影響。由于本文收集的數(shù)據(jù)只涉及到冬春季，因此本文將從冬季和春季兩個(gè)季節(jié)分析空氣質(zhì)量對游客鄉(xiāng)村旅游出行行為的影響。

1.水墨大捻

通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，冬季的數(shù)據(jù)無明顯規(guī)律，春季的數(shù)據(jù)呈上升趨勢。但整體來看，春季的景區(qū)人數(shù)要比冬季多。除了空氣質(zhì)量，不排除還有溫度的影響，冬季空氣質(zhì)量差、溫度低，人們不愿意出游；春季溫度適宜出游，人們對空氣質(zhì)量的包容度高，出游幾率大。

2.固城湖水慢城

通過觀察可以發(fā)現(xiàn)兩組數(shù)據(jù)趨勢明顯相反，冬季呈下降趨勢，春季呈上升趨勢。即冬季景區(qū)人數(shù)隨空氣質(zhì)量指數(shù)增加而減少，春季景區(qū)人數(shù)隨空氣質(zhì)量指數(shù)增加而增加。猜測是因?yàn)槎究諝赓|(zhì)量差、溫度低，因此出游人數(shù)比較少；慢城是鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，人們認(rèn)為鄉(xiāng)村空氣質(zhì)量好，春季溫度又適宜出游，所以游客對空氣質(zhì)量的包容度比較高，因此出游幾率大。

3.石塘人家

通過觀察可以發(fā)現(xiàn)春季的人數(shù)要比冬季的人數(shù)多，且春季的數(shù)據(jù)呈上升趨勢，即隨著空氣質(zhì)量指數(shù)的增加景區(qū)人數(shù)也在增加。冬季溫度低、空氣質(zhì)量差，人們不愿出游，因此冬季景區(qū)人數(shù)比較少；而春季溫度適宜，且石塘人家是鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，游客對空氣質(zhì)量的包容度比較高，因此出游的幾率比較大。

三、結(jié)論與建議

綜上所述，在周末節(jié)假日，由于游客出游的欲望比較強(qiáng)烈，對空氣質(zhì)量的包容度比較高，因此即使在空氣質(zhì)量不好的情況下，景區(qū)周末節(jié)假日人數(shù)也會(huì)比工作日多。而冬春兩季對比分析發(fā)現(xiàn)，春季的人數(shù)要比冬季的多，猜測是因?yàn)槎究諝赓|(zhì)量比春季空氣質(zhì)量差以及溫度較低不適宜出游。

針對研究結(jié)果，本文對游客、景區(qū)、政府提出以下建議：（1）針對游客的建議。出行時(shí)注意目的地空氣質(zhì)量狀況，避免污染時(shí)段；空氣質(zhì)量狀況差的情況下選擇鄉(xiāng)村旅游景區(qū)等空氣質(zhì)量稍好的景區(qū)。（2）針對景區(qū)的建議。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，借用“清肺”“避霾”等概念開發(fā)生態(tài)旅游，合理引導(dǎo)客流；鼓勵(lì)游客選擇公共交通前往景區(qū)，加強(qiáng)游客保護(hù)意識(shí)。（3）針對政府的建議。重視空氣質(zhì)量對旅游業(yè)產(chǎn)生的負(fù)面影響，并采取相關(guān)措施降低影響程度；積極主動(dòng)通過媒體平臺(tái)宣揚(yáng)南京市在空氣污染治理上取得的成功，促進(jìn)南京市形象宣傳和推廣；大力發(fā)展綠色低碳經(jīng)濟(jì)，優(yōu)先發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和先進(jìn)制造業(yè)。