基于計算機圖形技術(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品視覺設(shè)計趨勢

李熠晨 沈杰

摘要：隨著計算機圖形技術(shù)在圖形元素處理方面能力的不斷增強，視覺設(shè)計元素的創(chuàng)新構(gòu)建形式并不局限于平面化的圖案傳達設(shè)計中。加之計算機實體造型技術(shù)和智能交互相關(guān)技術(shù)的不斷升級發(fā)展，更是為文化創(chuàng)意產(chǎn)品視覺信息的傳播方式創(chuàng)造了全新路徑，提供了更加多元化的內(nèi)容重構(gòu)方式與信息表達載體。本文從計算機圖形學(xué)的基本概念、研究內(nèi)容及其在視覺設(shè)計過程中的研究應(yīng)用熱點入手，多方位剖析文創(chuàng)產(chǎn)品視覺設(shè)計轉(zhuǎn)化現(xiàn)狀與文創(chuàng)市場訴求之間出現(xiàn)的種種失衡問題，旨在探索計算機圖形技術(shù)對文創(chuàng)產(chǎn)品視覺語言現(xiàn)代化表述的融合驅(qū)動能力，從而提出在數(shù)字化技術(shù)助力下的文創(chuàng)產(chǎn)品視覺重構(gòu)設(shè)計趨勢。

關(guān)鍵詞：計算機圖形學(xué);文創(chuàng)產(chǎn)品視覺設(shè)計;現(xiàn)狀分析;趨勢

中圖分類號：TB472 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）09-0-02

美國著名社會學(xué)家丹尼爾·貝爾指出：“當(dāng)代文化正在變成一種視覺文化?！盵1]視覺文化逐漸成為當(dāng)前人們追求的主要文化形態(tài)，成為一種由視覺、聽覺等多種感知傳媒介質(zhì)載體實現(xiàn)文化傳播過程的一種社會文化現(xiàn)象。在新視覺文化價值觀構(gòu)建與數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動下，文創(chuàng)產(chǎn)品將不再是固態(tài)化的文化因子攜帶體，甚至不再是一維層次的定性實體，文創(chuàng)產(chǎn)品與人、場域、時域的關(guān)系也在不斷更迭變化中。探索文創(chuàng)產(chǎn)品在人與文化內(nèi)涵之間的平衡連接作用，引入數(shù)字化溝通工具，用虛擬世界的0和1為文化藝術(shù)與大眾消費搭起一道虛實結(jié)合的橋梁，能夠為新技術(shù)背景下復(fù)雜多變的交互關(guān)系尋求感官喚醒情感的全新文化傳載形式。

1 計算機圖形學(xué)概述及其設(shè)計應(yīng)用研究熱點

1.1 計算機圖形學(xué)概述

在計算機圖形學(xué)的定義上，美國電氣和電子工程師協(xié)會（Institute of Electrical and Electronics Engineers，簡稱IEEE）認為：計算機圖形是在計算機輔助下制作圖形圖像的藝術(shù)或科學(xué)。福利[2]表示，計算機圖形學(xué)是一門以圖形為中心的研究學(xué)科，就是從研究圖形元素的傳達與表達機理出發(fā)，對于圖形要素進行預(yù)處理以及處理完成后再進行圖形化輸出，以及完成圖形交互呈現(xiàn)表達的構(gòu)建過程。

計算機圖形學(xué)的主要研究內(nèi)容涉及兩個方面。第一，運用計算機相關(guān)技術(shù)與載體呈現(xiàn)還原客觀世界的豐富視覺表現(xiàn)，即通過操作技術(shù)工具，結(jié)合運算描繪將客觀事實重置到計算機中;第二，表達維度建立在計算機對幾何圖形化的再造能力之上，通過計算機技術(shù)的動態(tài)呈現(xiàn)豐富視覺再現(xiàn)手段，從而以更加多維的視覺效果呈現(xiàn)原本簡單抽象的信息與圖形元素。

從對圖形化元素進行運算編碼的維度來看，相關(guān)的圖像處理過程所進行的編輯生成、矢量化處理以及效果傳達決定著模型的編輯轉(zhuǎn)變以及相關(guān)幾何位置的變換和轉(zhuǎn)移，這些內(nèi)容隸屬三維變化過程。而對于圖形的可視化呈現(xiàn)則是通過相關(guān)技術(shù)將客觀現(xiàn)實中的數(shù)據(jù)進行再現(xiàn)的過程。利用計算機信息傳遞工具與載體上可顯示元素密切相關(guān)的參數(shù)進行計算調(diào)控，包括視覺可見的顏色配置、顏色呈現(xiàn)的飽和度以及亮度、色調(diào)、色相等可控參數(shù)，都屬于圖形視覺調(diào)控的二維變化范疇[3]。

1.2 計算機圖形學(xué)在視覺設(shè)計過程中的相關(guān)研究熱點

1.2.1 實體造型技術(shù)

計算機圖形學(xué)中的實體造型技術(shù)包括立體構(gòu)形的三維模型創(chuàng)建、模型細節(jié)層次的實時渲染呈現(xiàn)、構(gòu)形簡化工具、參數(shù)化編碼譯碼、立體形態(tài)的分割集合等實體造型的完成與處理構(gòu)建過程。近十年，實體造型技術(shù)對于數(shù)據(jù)化編輯架構(gòu)的功能范圍不斷擴大，相關(guān)功能不斷升級，其中對共用混合類型的實體結(jié)構(gòu)、曲面翼狀的邊緣構(gòu)形、不完整的邊緣呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)以及對稱形態(tài)構(gòu)形方式等都進行了算法控制上的優(yōu)化。將圖形化編程與實體造型編輯過程融合起來，強化了數(shù)據(jù)對于視覺形態(tài)組織構(gòu)建的控制能力，實體造型技術(shù)在建筑設(shè)計、服裝設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用尤為成熟。

1.2.2 表面造型技術(shù)

表面造型技術(shù)主要是對立體圖形表面內(nèi)容的創(chuàng)建、材質(zhì)與肌理還原呈現(xiàn)、色彩配置、光環(huán)境模擬、投影效果模擬等一系列物質(zhì)世界特性進行還原重建的技術(shù)。

1.2.3 可視化技術(shù)

可視化技術(shù)通常是對數(shù)據(jù)進行分析和圖形化呈現(xiàn)的一種技術(shù)手段，主要是運用線面組合表達的方式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與處理分析，從而高效直觀地呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)內(nèi)容蘊含的變化趨勢與變化結(jié)構(gòu)。相關(guān)的技術(shù)應(yīng)用主要為數(shù)據(jù)的圖形化處理工具、數(shù)據(jù)信息的實時傳輸與顯示工具等。

1.2.4 體視化技術(shù)

體視化技術(shù)可以看作是可視化技術(shù)范圍的一部分，兩者的區(qū)別在于：體視化技術(shù)對于輸入及反映的數(shù)據(jù)類型進行了一個初步限定。體視化技術(shù)的應(yīng)用過程就是以一種直觀方式將體數(shù)據(jù)重構(gòu)為視覺表達，包括對復(fù)雜的數(shù)據(jù)類型進行統(tǒng)籌梳理與程式化表達呈現(xiàn)、對體數(shù)據(jù)存儲傳輸進行壓縮以及對具備特征性的數(shù)據(jù)進行分類提取、效果表現(xiàn)增強等過程。

1.2.5 虛擬現(xiàn)實技術(shù)

虛擬現(xiàn)實技術(shù)是將人在真實物質(zhì)環(huán)境中產(chǎn)生的視覺、聽覺等感官感受通過技術(shù)化手段進行仿真模擬的實現(xiàn)方法。虛擬現(xiàn)實技術(shù)主要運用的計算機圖形學(xué)有關(guān)技術(shù)有人機交互手段相關(guān)的圖形信息傳導(dǎo)與反饋生成技術(shù)。在虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用過程中，體驗感通過一種可進行實時模擬成像的裝置，還原各種沉浸場景感知元素，同時能夠在觀察感受過程中根據(jù)體驗者的相關(guān)移動和動作行為發(fā)生即時動態(tài)變化。這些動態(tài)變化主要是通過位置定位傳感裝置、加速度傳感裝置、移動形態(tài)變化監(jiān)視工具進行識別與信息輸送實現(xiàn)的。再結(jié)合體驗場景中對視聽要素的及時反饋響應(yīng)，形成一種真實置入的實態(tài)感受。

1.2.6 增強現(xiàn)實技術(shù)

增強現(xiàn)實技術(shù)與虛擬現(xiàn)實技術(shù)在應(yīng)用上有不少相似之處，但增強現(xiàn)實技術(shù)缺少了對體驗者動作變換的捕捉過程，依附帶有基本攝像功能的硬件工具。主要通過錄入攝像頭記錄下的實際景象，構(gòu)建一個增強的場景，同時運用屏幕呈現(xiàn)將制作掃描完成的二維或三維圖形元素變換疊加到場景之上，構(gòu)成完整的增強現(xiàn)實體驗。

2 文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺設(shè)計現(xiàn)狀

盡管計算機圖形技術(shù)早已成熟應(yīng)用于建筑設(shè)計、服裝設(shè)計、影音傳播等藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，為不同領(lǐng)域表達和表現(xiàn)視覺創(chuàng)意提供了豐富的素材創(chuàng)制方式，但是在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域還未廣泛應(yīng)用。當(dāng)前，文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展依賴于固有的市場范式和設(shè)計慣性，對于文化視覺要素的重構(gòu)缺乏創(chuàng)新組織構(gòu)造能力。

2.1 視覺造型方面

文創(chuàng)產(chǎn)品外觀同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，文化視覺意象特征的轉(zhuǎn)化重構(gòu)能力弱。當(dāng)前，許多文創(chuàng)產(chǎn)品是視覺元素的挪移或復(fù)制堆疊的旅游紀念品，或者是MINI形態(tài)的文物仿制品，既缺乏創(chuàng)意，也沒有較大的使用價值，很難將這些文創(chuàng)產(chǎn)品評定為有創(chuàng)意的博物館文化產(chǎn)品。缺乏創(chuàng)意的同類產(chǎn)品會使顧客產(chǎn)生“到哪買都一樣”的想法。

2.2 視覺設(shè)計風(fēng)格方面

當(dāng)前，許多文創(chuàng)產(chǎn)品局限于仿古化的簡約古風(fēng)，沒有與時代緊密連接，不符合時代背景下廣大用戶的日用品審美需要，無法適配生活環(huán)境的風(fēng)格化類型。從淺層來看，這一現(xiàn)象產(chǎn)生的原因在于旅游產(chǎn)品缺乏有特征的文化內(nèi)涵，從深層來看，在于文化挖掘程度不夠，使得產(chǎn)品喪失了特點和風(fēng)格。

2.3 產(chǎn)品品類方面

大多文創(chuàng)產(chǎn)品功能性與實用性較弱，與日常生活脫節(jié)。文創(chuàng)產(chǎn)品品類多以裝飾收藏類為主，強調(diào)紀念意義，定位為一種可買可不買的生活點綴物。由天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布的《博物館文創(chuàng)市場趨勢洞察》來看，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品類仍舊以膠粘用品、書寫工具等辦公文教用品以及收納禮品為主，與生活化場景聯(lián)結(jié)性較弱，產(chǎn)品的功能可替代性強而使用價值低。

2.4 視覺動態(tài)化體驗方面

文創(chuàng)產(chǎn)品在用戶體驗方面還處于探索階段，體驗互動大多需要借助多媒體或軟件平臺。通過APP軟件等數(shù)字平臺實現(xiàn)短時域新鮮體驗的互動體驗形式，缺乏文化意蘊，用戶黏性較弱。硬件產(chǎn)品缺乏互動性，從形式到內(nèi)容都沒有展現(xiàn)出對視覺表現(xiàn)形式和文化元素的組織變化能力，沒有體現(xiàn)出產(chǎn)品的創(chuàng)意及藝術(shù)魅力。

2.5 產(chǎn)品受眾上考慮不全面

中國的文創(chuàng)產(chǎn)品消費者有大約75.9%為女性用戶，男性用戶占比不到25%，一二線城市的年輕女性群體為消費的主力人群。近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品跨界大多圍繞美妝、手賬、珠寶等品類進行，對年輕男性市場的關(guān)注多集中在游戲、影視等影音傳媒領(lǐng)域，文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域是一片“他經(jīng)濟”藍海。

在文創(chuàng)1.0時代的起步階段，人們對于視覺形態(tài)的創(chuàng)造性組織通常沒有高要求。但自從臺北故宮博物院推出“朕知道了”膠帶，創(chuàng)下十八萬卷的銷量高峰，文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺表達能力成為產(chǎn)品能否占領(lǐng)巨大市場份額的關(guān)鍵。如果博物館對文化視覺要素的重構(gòu)缺乏創(chuàng)新組織構(gòu)造能力，忽視時代技術(shù)革新背景下的用戶訴求與產(chǎn)品設(shè)計的適配，那么就會導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品失去時代傳遞的發(fā)展動力。如何使文創(chuàng)產(chǎn)品形成滿足主力消費軍對“文化體驗價值”和“視覺美學(xué)價值”的雙重需求，使得文創(chuàng)產(chǎn)品具備立足于時代高度的新鮮“視覺力”，是解除文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意枯竭危機的重中之重。

3 計算機圖形技術(shù)助力下的文創(chuàng)產(chǎn)品視覺重構(gòu)設(shè)計趨勢

視覺設(shè)計元素的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用是文創(chuàng)產(chǎn)品進行創(chuàng)新重構(gòu)的核心方向，視覺元素通常以圖像的形式呈現(xiàn)出來，從而被設(shè)計者提取和應(yīng)用。計算機圖形技術(shù)的圖像處理、表面/實體造型、可視化、虛擬現(xiàn)實、體視化等多種技術(shù)可以快速將圖形進行數(shù)字化分析、編碼、藝術(shù)加工處理以及創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。在計算機圖形技術(shù)助力下，文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺語匯注入了更具時代適應(yīng)性的新鮮活力，呈現(xiàn)出視覺表達感性化、視覺交流雙向化、體驗形式多維性、視覺風(fēng)格先鋒性四大視覺重構(gòu)設(shè)計趨勢。

3.1 視覺表達感性化

借助計算機強大的圖形化運算功能將文化意象單元進行數(shù)字化轉(zhuǎn)譯，從而生成色彩、形狀各異的視覺表現(xiàn)形態(tài)，將有限的文化資源轉(zhuǎn)化為巨大的視覺內(nèi)容生產(chǎn)力。在創(chuàng)意設(shè)計時通過數(shù)字化技術(shù)的視覺形態(tài)創(chuàng)造更多可能性，利用參數(shù)化技術(shù)改變簡單基礎(chǔ)形態(tài)單元的組合方式，增強其構(gòu)型能力，為產(chǎn)品造型賦予柔性的動態(tài)感和節(jié)律感，同時呈現(xiàn)出充滿未來感、自由感的先鋒特點。柔態(tài)化、感性化、有機形態(tài)更有溫度的視覺設(shè)計，能夠成為人們快節(jié)奏日常生活中具備情感化能力的文化表達新形態(tài)。

3.2 視覺交流雙向化

數(shù)字化技術(shù)打破了傳統(tǒng)單向的信息輸送方式，具有人機雙向即時性溝通的特點，能夠滿足文化傳播者和文化受眾之間實時溝通和交流的需求。應(yīng)充分利用信息互聯(lián)、智能感知等互動技術(shù)增強視覺表達上的互動性，尤其是要基于結(jié)構(gòu)要素和機能要素，在功能使用上及體驗過程中融入數(shù)字化視覺傳感技術(shù)，將結(jié)構(gòu)形態(tài)的變化與光、色、形的動態(tài)切換結(jié)合在一起，呈現(xiàn)跳躍靈動的視覺效果。

3.3 體驗形式多維性

在計算機圖形技術(shù)介入后，實體造型技術(shù)的形態(tài)塑造能力能夠為產(chǎn)品外觀造型進行更細致化的設(shè)計;多媒體視聽技術(shù)、傳感器技術(shù)、人機接口等多重技術(shù)工具能夠?qū)崿F(xiàn)感官刺激的多重聯(lián)動，能夠與年輕人感興趣的潮流音樂、影視動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲元素進行跨界碰撞;依靠視覺藝術(shù)規(guī)律、思維和多種表現(xiàn)手法，通過可視化技術(shù)、參數(shù)化建模技術(shù)以及相關(guān)可視化交互技術(shù)通過對觸覺、味覺、嗅覺、聽覺等人體感知覺印象進行視覺化重現(xiàn)，實現(xiàn)多感官之間的相互連接，創(chuàng)造交互性、集成性、沉浸性的多模態(tài)互動反饋模式。

3.4 視覺風(fēng)格先鋒性

借助數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格，增加文化創(chuàng)意題材。不局限于傳統(tǒng)語言的傳統(tǒng)傳播，而是立足于科技與未來的高度，突破當(dāng)下固有的萌態(tài)、抽象幾何、精致古風(fēng)等視覺表述方式，迎合年輕用戶喜愛的未來科技、潮玩時尚等內(nèi)容，呈現(xiàn)充滿未來感、自由感的先鋒視覺敘事類型，以時代化語匯的表現(xiàn)形式深度發(fā)掘和重塑源遠流長、歷史傳承的文化。

4 結(jié)語

文創(chuàng)產(chǎn)品的核心設(shè)計內(nèi)容在于對文化呈現(xiàn)形式的重塑，需要立足于文化內(nèi)容的研究主體之上，進行全面的創(chuàng)新和升華。以符合時代審美的視覺文化方式重新組織和表達文化美感和底蘊，從數(shù)字化重構(gòu)視覺語匯的角度提出文創(chuàng)產(chǎn)品在當(dāng)前時代精神背景下重構(gòu)的可能，開發(fā)和設(shè)計出具有文化特色、符合當(dāng)代大眾視覺價值取向和審美文化需求的創(chuàng)意作品，這才是符合時代需求特性的文創(chuàng)設(shè)計革新路徑。

參考文獻：

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作者簡介：李熠晨（1997—），女，陜西渭南人，碩士在讀，研究方向：交互與體驗設(shè)計。