李文文

摘 要 以澎湃新聞創(chuàng)作的H5新聞產(chǎn)品《海拔四千米之上》為分析樣本，從內(nèi)容策劃、媒體融合、受眾參與、新聞立意四個(gè)方面探尋H5新聞在專題報(bào)道中的創(chuàng)新路徑，希望為我國新聞媒體行業(yè)進(jìn)行“走轉(zhuǎn)改”提升傳播效果提供參考。

關(guān)鍵詞 場景；H5新聞；新聞融合；專題報(bào)道

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）09-0059-03

隨著移動(dòng)數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，我國的新聞報(bào)道發(fā)生了新的變革，逐漸開始以電視，報(bào)紙為主單一的媒介形態(tài)轉(zhuǎn)向以三微多端為中心的多形態(tài)，全方位。新媒體的融合發(fā)展使得新聞報(bào)道在傳播方式上呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，在內(nèi)容上采用趣味性，互動(dòng)性，沉浸性的方式代替嚴(yán)肅報(bào)道。近幾年新聞媒體的H5產(chǎn)品通過構(gòu)建新聞敘事場景，個(gè)性化設(shè)計(jì)與游戲式的互動(dòng)模式，在進(jìn)行信息傳播的同時(shí)提升了用戶的閱讀體驗(yàn)，激發(fā)用戶的情感共鳴，為新聞報(bào)道提供了新的傳播路徑。

1 場景時(shí)代下的H5新聞

“場景”這一概念最早由國外記者羅伯特·斯考伯與謝爾·伊斯雷爾在《即將到來的場景時(shí)代》這一著作中提出，他們預(yù)測未來人類社會(huì)將進(jìn)入到由大數(shù)據(jù)，社交媒體，傳感器，定位系統(tǒng)與移動(dòng)設(shè)備共同打造出的場景時(shí)代[1]。直到今天，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，“場景”也融入了新聞傳播領(lǐng)域，并成為在移動(dòng)時(shí)代新聞傳播的新元素。在新聞報(bào)道中，“場景”有了新的內(nèi)涵，除了各技術(shù)間的合作建構(gòu)以外，新聞媒體將人的體驗(yàn)也置于場景之中，“場景”具備了空間與環(huán)境，用戶狀態(tài)，用戶生活慣性與社交氛圍四個(gè)要素[2]。以場景為發(fā)展導(dǎo)向，“萬物互聯(lián)”成為當(dāng)下新聞媒體的生存基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建構(gòu)出全新的移動(dòng)場景空間，情景重現(xiàn)，實(shí)時(shí)溝通，裂變式傳播與自主性互動(dòng)成為新聞報(bào)道的新模式。新聞媒體通過采用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)不斷構(gòu)建新的敘事場景，這種移動(dòng)場景的形成顛覆了以往宣傳式的報(bào)道方式與受眾被動(dòng)接收信息的習(xí)慣，新聞媒體將在場景時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。

場景時(shí)代，新聞媒體采用H5這一新型傳播形態(tài)給信息報(bào)道注入了新鮮血液。H5全稱為HTML5，是由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)孕育出的新產(chǎn)品，具備包容性強(qiáng)，傳播速度快，應(yīng)用面廣與互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。在新聞傳播領(lǐng)域，H5為創(chuàng)新性新聞報(bào)道提供了技術(shù)支撐，可將文字，圖片，視頻，動(dòng)畫，游戲互動(dòng)等元素融為一體，為受眾營造出場景式的閱讀體驗(yàn)。受眾通過點(diǎn)擊H5新聞作品鏈 接就可進(jìn)入新聞場景，通過采用各種形態(tài)語言調(diào)動(dòng)受眾的多感官體驗(yàn)。與此同時(shí)，通過對新聞敘事構(gòu)建，帶動(dòng)受眾與新聞產(chǎn)品的互動(dòng)與情感認(rèn)同。H5新聞的可視化，互動(dòng)性，沉浸性的傳播優(yōu)勢得到了新聞傳媒行業(yè)的廣泛應(yīng)用。近幾年，隨著5G，AR與VR等多元技術(shù)的出現(xiàn)與融合，使H5新聞作品在內(nèi)容豐富性與閱讀體驗(yàn)上有了顯著的提升。2019年由澎湃新聞集體創(chuàng)作的實(shí)景互動(dòng)H5作品《海拔四千米之上》獲得了第29屆中國新聞獎(jiǎng)“融合創(chuàng)新”類一等獎(jiǎng)，得到了受眾的廣泛關(guān)注與好評。

2 《海拔四千米之上》H5新聞專題報(bào)道中的創(chuàng)新路徑

2.1 內(nèi)容策劃：切合熱點(diǎn)，開展深度報(bào)道

在“流量為王”的引誘下，新聞報(bào)道開始注重提升報(bào)道形式的新穎，娛樂性、創(chuàng)意性成為新聞報(bào)道的主流。不少媒體采用H5形式提升新聞報(bào)道的效果，帶有科技感的炫酷界面，往往會(huì)輕松吸引受眾的關(guān)注。在注意力時(shí)代，爭奪用戶眼球成為新聞媒體的重要任務(wù)，為了提升信息的瀏覽量與關(guān)注度過度追求形式上的趣味性，但往往也會(huì)忽視新聞事件的重要性。盲目追求形式創(chuàng)新帶來的用戶流量會(huì)降低新聞媒體的權(quán)威性與公信力[3]。

面對移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中的碎片化，視頻化的新聞報(bào)道，“形式勝于內(nèi)容”是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播存在的主要問題，因此H5新聞產(chǎn)品在做到形式創(chuàng)新的同時(shí)也要注重新聞內(nèi)容。2019年由澎湃新聞精心制作的H5新聞產(chǎn)品《海拔四千米之上》是一部全媒體專題報(bào)道，采用多種報(bào)道形式對三江源國家公園展開了深度報(bào)道。2018年1月，國家發(fā)展改革委對外明確公布了《三江源國家公園總體規(guī)劃》，并將在2020年正式設(shè)立三江源國家公園。三江源國家公園作為我國第一個(gè)國家公園的體制試點(diǎn)，為全面建立國家公園體制，推動(dòng)綠色發(fā)展，建成青藏高原生態(tài)保護(hù)修復(fù)示范區(qū)起到了重要作用。澎湃新聞密切關(guān)注國家議題，針對三江源國家公園開展了專題策劃。在H5新聞作品中，澎湃新聞將內(nèi)容劃分為黃河源，瀾滄江源與長江源三部分，也應(yīng)對了三江源的含義。新聞?dòng)浾呱钊肴磧?nèi)，對每個(gè)江源經(jīng)行分類策劃。根據(jù)三個(gè)江源的地形特色采用不同語境的解說不僅提升了產(chǎn)品層次感也呈現(xiàn)出了三種不同風(fēng)格的主題，各主題內(nèi)容之間相互補(bǔ)充，勾勒出三江源國家公園的多姿多彩。在瀾滄江源部分中，澎湃新聞?dòng)浾咭援?dāng)?shù)啬撩竦巧奖Ｗo(hù)雪豹行動(dòng)為主題，跟隨牧民用VR鏡頭記錄雪豹的足跡。而在長江源部分，新聞內(nèi)容以研究員蒲健辰登玉珠峰為核心，通過他的解說與記錄向受眾詳細(xì)介紹了三江源冰川消融的情況，隨后澎湃新聞將采訪素材制作成簡短的紀(jì)錄片加入H5作品中，新聞報(bào)道注入精品內(nèi)容。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，創(chuàng)意型報(bào)道模式能夠有效提升受眾對信息的接受度，更能提升新聞報(bào)道的傳播效果，但過于追求形式將會(huì)顛覆新聞報(bào)道所要具備的新聞價(jià)值。因此，H5新聞產(chǎn)品的出現(xiàn)依舊要將優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容放置首位，加之運(yùn)用融媒體技術(shù)強(qiáng)化新聞信息的呈現(xiàn)方式，打造內(nèi)容與形式并重的優(yōu)質(zhì)新聞。

2.2 實(shí)景還原：全媒體融合，營造沉浸體驗(yàn)

虛擬技術(shù)的充分使用是澎湃新聞H5作品的一大亮點(diǎn)。在H5作品《海拔四千米之上》中，澎湃新聞采用漫游VR技術(shù)向受眾還原黃河源縱橫交錯(cuò)的河流與星羅棋布的湖泊，瀾滄江源氣勢磅礴的高原峽谷，長江源地勢險(xiǎn)峻的高原腹地。畫面中加入了大量的視頻內(nèi)容，采用航拍，延時(shí)拍攝，常規(guī)拍攝等多種類型的拍攝手法，將三江源國家公園實(shí)景展示在受眾面前。在詳細(xì)報(bào)道過程中，對于記者采訪的畫面，作品采用360全景圖片與定點(diǎn)VR視頻等技術(shù)，受眾通過滑動(dòng)屏幕可對周圍環(huán)境進(jìn)行360度細(xì)節(jié)觀察，讓受眾可以切身的感受三江源國家公園的每一個(gè)角落。除了新媒介技術(shù)的應(yīng)用給受眾帶來場景中的沉浸感之外，在音頻處理中也注重還原新聞現(xiàn)場的真實(shí)性，對于作品中環(huán)境視頻的拍攝堅(jiān)持采用現(xiàn)場環(huán)境聲，潺潺的流水聲，高原的風(fēng)聲，還原三江源的真實(shí)場景。引子視頻中的音頻，為了給受眾營造真實(shí)的采訪現(xiàn)場采用記者采訪原聲，打造出沉浸式的閱讀體驗(yàn)[4]。澎湃新聞的H5作品《海拔四千米之上》除了在內(nèi)容上運(yùn)用大量的新媒體技術(shù)外，在作品封面設(shè)計(jì)上也采用了隨機(jī)打開可變技術(shù)，切實(shí)將多形態(tài)和多種技術(shù)與新聞報(bào)道深度融合。

360度全景圖片，定點(diǎn)VR視頻與漫游VR視頻等技術(shù)的采用，給無法進(jìn)入三江源國家公園的受眾帶來沉靜式體驗(yàn)。受眾以第一人稱的視角感受新聞現(xiàn)場，在技術(shù)的協(xié)助下，調(diào)動(dòng)受眾的視覺，聽覺與觸覺，從而超越時(shí)空的界限，有助于提升受眾對新聞報(bào)道的理解與感知，強(qiáng)化受眾的沉浸體驗(yàn)。

2.3 情景交互：主動(dòng)參與，彌合媒體與受眾隔閡

新媒介技術(shù)的融合使受眾與媒體的關(guān)系發(fā)生了新的變化。在移動(dòng)媒體時(shí)期，新聞媒體不再局限于單方面?zhèn)鞑ヅc受眾被動(dòng)式接收，二者之間呈現(xiàn)出交流互動(dòng)的趨勢。在新聞報(bào)道過程中受眾往往隨著新聞內(nèi)容來表達(dá)觀點(diǎn)，開展互動(dòng)行為。H5新聞產(chǎn)品為受眾參與新聞報(bào)道提供了新渠道，用戶通過點(diǎn)擊H5新聞鏈接進(jìn)行探索式的信息獲取，早期的H5新聞較多采用場景切換式的傳播方式，受眾通過簡單的上下滑動(dòng)來操作界面，互動(dòng)形式較為單一。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，H5新聞容納了重力傳感器，屏幕觸控與虛實(shí)結(jié)合等多種互動(dòng)效果，有效調(diào)動(dòng)了受眾參與新聞的主動(dòng)性。

H5新聞融合了VR、AR、視頻等多形態(tài)報(bào)道方式將傳統(tǒng)的靜態(tài)化新聞報(bào)道轉(zhuǎn)向場景化，交互性的立體報(bào)道。虛擬技術(shù)的采用使受眾從新聞信息的被動(dòng)傳授者變?yōu)橹鲃?dòng)參與者，帶動(dòng)受眾參與新聞事件現(xiàn)場。在H5新聞作品《海拔四千米之上》中，澎湃新聞將三江源國家公園分為黃河源，瀾滄江源與長江源三部分，受眾可根據(jù)閱讀喜好自主選擇內(nèi)容瀏覽，進(jìn)入具體章節(jié)，記者采訪畫面采用360度全景照片與定點(diǎn)VR視頻技術(shù)還原現(xiàn)實(shí)場景，受眾可通過滑動(dòng)屏幕360度全方位的觀察三江源國家公園的每一個(gè)角落。同時(shí)在全景畫面中還設(shè)有區(qū)域特色景點(diǎn)標(biāo)注，點(diǎn)擊標(biāo)注可進(jìn)入不同的新聞場景。H5新聞采用與用戶互動(dòng)的方式來進(jìn)行新聞報(bào)道，受眾通過自主選擇，主動(dòng)滑動(dòng)場景來進(jìn)行參與，另外畫面中充滿的未知性與探索性給受眾帶來了驚喜的閱讀體驗(yàn)。H5作品《海拔四千米之上》通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠與各大App進(jìn)行兼容，受眾可以在不同媒介平臺(tái)上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)與分享，給受眾帶來了無處不在的傳播體驗(yàn)，使作品內(nèi)容與讀者緊緊聯(lián)系在一起，獲得了受眾的廣泛關(guān)注與體驗(yàn)。

以360全景照片，定點(diǎn)VR視頻與漫游VR視頻等技術(shù)共同創(chuàng)作的新聞報(bào)道所帶來的沉浸式交互體驗(yàn)，使受眾通過移動(dòng)設(shè)備“觸摸”到三江源國家公園美輪美奐的真實(shí)場景。H5新聞作品的互動(dòng)特性促使受眾主動(dòng)尋求新聞信息，受眾在一定程度上擁有信息的選擇權(quán)，能夠自主選擇新聞報(bào)道角度，控制新聞報(bào)道順序，顛覆了傳統(tǒng)新聞媒體單向度宣傳式的報(bào)道模式，有效彌合了新聞媒體與受眾之間的隔閡，為建立良好的互動(dòng)關(guān)系提供了范本。

2.4 整合專題：凝聚新聞立意，彰顯報(bào)道價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)新聞媒體以文字，圖片為主的報(bào)道方式，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將視頻，音頻，動(dòng)畫等虛擬技術(shù)融合，進(jìn)行全方位，立體化的信息呈現(xiàn)。當(dāng)下全媒體的新聞報(bào)道模式豐富了新聞信息內(nèi)容資源，能夠以多樣化的表達(dá)方式詮釋新聞，滿足不同受眾閱讀習(xí)慣的需求。H5技術(shù)的出現(xiàn)為專題報(bào)道提供了信息資源整合的技術(shù)支持，H5新聞作品可以通過畫面切換與導(dǎo)航欄設(shè)置將專題新聞?dòng)旨?xì)劃為一個(gè)個(gè)小專題，專題之間相互鏈接，最終匯聚在產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道內(nèi)容的高度整合。

與傳統(tǒng)媒體的文字式報(bào)道方式相比，互動(dòng)性，可視化的新聞報(bào)道方式更容易得到受眾的喜愛。如何使新聞報(bào)道在形式上滿足受眾需求，同時(shí)還要兼具高度的新聞立意，彰顯新聞價(jià)值，成為新聞媒體工作的重點(diǎn)[5]。高度的新聞立意是衡量一篇新聞報(bào)道是否具有價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)定維護(hù)貫徹黨中央的決策部署，從人民群眾的根本利益出發(fā)是樹立高度的新聞立意的核心內(nèi)容。澎湃新聞創(chuàng)作的全媒體報(bào)道專題H5作品《海拔四千米之上》從宏觀上看，選題密切關(guān)注國家的重大議題，三江源國家公園試點(diǎn)是黨中央確立全面深化生態(tài)文明制度改革頒布的一項(xiàng)重要舉措，根據(jù)這項(xiàng)國家議題澎湃新聞?dòng)浾哌M(jìn)入園區(qū)核心地區(qū)進(jìn)行深度調(diào)查，采用H5技術(shù)將多種新媒體報(bào)道形式進(jìn)行專題融合，通過策劃新聞內(nèi)容與創(chuàng)新報(bào)道模式，向受眾生動(dòng)立體的呈現(xiàn)出國家公園體制在三江源國家公園中的探索，調(diào)查與確立過程?！逗０嗡那字稀芬詧?bào)道方式的全媒體化與直擊問題根本收到了廣大受眾與專業(yè)人士的廣泛好評，關(guān)鍵在于作品抓住新聞報(bào)道內(nèi)容的核心，緊扣黨中央的重大決策部署，用虛擬數(shù)字技術(shù)真實(shí)的還原新聞場景讓受眾感受到國家公園體制試點(diǎn)探索工作的艱辛與認(rèn)可。從微觀上看H5新聞作品以全景化的互動(dòng)方式讓受眾領(lǐng)悟到人與自然在進(jìn)行和諧共生的過程中遇到的矛盾，感觸與困境。合理把控宏觀政策與微觀力度，才能使專題報(bào)道具備高度的新聞立意，提升新聞價(jià)值。

做好重大專題報(bào)道是新聞媒體的重要職責(zé)，H5技術(shù)為新聞媒體進(jìn)行專題整合提供了新思路。將H5技術(shù)引入新聞報(bào)道中需要新聞媒體具備邏輯清晰，核心內(nèi)容篩查與整合能力，使其能夠在新媒體環(huán)境下提升內(nèi)容質(zhì)量，呈現(xiàn)出形式豐富，并且具備高新聞價(jià)值的專題報(bào)道。

3 結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾與新聞媒體的身份地位發(fā)生了重大改變，受眾的主體性得到前所未有的提升，也促使新聞媒體的傳播模式隨之加以改變。伴隨數(shù)字虛擬技術(shù)的提升與應(yīng)用，H5新聞的出現(xiàn)為新聞媒體的報(bào)道方式提供了新型的呈現(xiàn)方式，將場景化，互動(dòng)性的新聞內(nèi)容進(jìn)行融合，在提升新聞報(bào)道形態(tài)多樣性的同時(shí)積極調(diào)動(dòng)受眾參與，有效的提升新聞傳播效果。然而部分新聞媒體機(jī)構(gòu)過度重視信息表達(dá)方式的多樣性，產(chǎn)生了在報(bào)道內(nèi)容上的片面性，忽視新聞價(jià)值，背離新聞媒體的責(zé)任與使命。2019年澎湃新聞創(chuàng)作的H5新聞產(chǎn)品《海拔四千米之上》在形式上采用全媒體技術(shù)創(chuàng)新了報(bào)道方式，同時(shí)在內(nèi)容上兼顧國家重大戰(zhàn)略決策，具備高度的新聞價(jià)值。《海拔四千米之上》作品的精心制作不僅贏得了受眾與專業(yè)人士的廣泛好評，也為我國新聞媒體行業(yè)進(jìn)行“走轉(zhuǎn)改”，踐行媒體“四力”，提升新聞傳播效果提供了優(yōu)秀的范本。

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