賈慧珍

【關(guān)鍵詞】地方黨報(bào);短視頻新聞;媒體融合

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)媒體快速成長(zhǎng)，受眾實(shí)現(xiàn)了從閱讀文字新聞到看視頻新聞的轉(zhuǎn)變，這也促進(jìn)了短視頻新聞的迅速崛起和普及。對(duì)于承擔(dān)著宣傳黨和政府政策、傳遞正能量、引導(dǎo)輿論責(zé)任的地方黨報(bào)而言，短視頻新聞是其新媒體語(yǔ)境下新聞傳播的重要一環(huán)，是提升自身傳播力和影響力的重要抓手。地方黨報(bào)應(yīng)該在媒體變革的當(dāng)下優(yōu)化短視頻新聞創(chuàng)作的路徑，從而增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。

一、短視頻新聞的特征

（一）新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)閱讀向視聽(tīng)化轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)的黨報(bào)新聞報(bào)道中，圖片和文字是新聞內(nèi)容的主要構(gòu)成要素。而短視頻新聞的出現(xiàn)，讓視頻和音頻元素加入到了黨報(bào)新聞傳播中，極大豐富了人們的閱讀體驗(yàn)，改變著人們的閱讀習(xí)慣，使新聞傳播變得更加靈活多樣。同時(shí)，新聞短視頻可以通過(guò)新媒體第一時(shí)間呈現(xiàn)在受眾面前，讓受眾直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)，準(zhǔn)確便捷地了解更多新聞內(nèi)容，引發(fā)情感共鳴。

（二）新聞風(fēng)格實(shí)現(xiàn)了從嚴(yán)肅性向親民化轉(zhuǎn)變

從新聞報(bào)道風(fēng)格來(lái)看，地方黨報(bào)新聞作品往往給人嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠∠?，?dāng)然這也與其報(bào)道內(nèi)容和所承擔(dān)的責(zé)任有關(guān)系。在新媒體時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性，所有人都可以憑借自身的聰明才智積極加入到新聞內(nèi)容的創(chuàng)作中，所以新聞內(nèi)容往往有著鮮明的創(chuàng)新和個(gè)性化。[1]通過(guò)對(duì)大量短視頻的內(nèi)容分析不難發(fā)現(xiàn)，其大多與群眾生活有著較為緊密的聯(lián)系，有著濃厚的生活氣息，平民化的敘事視角、敘事結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單化的短視頻更容易得到人們的關(guān)注。

（三）新聞傳播方式從單向性向雙向性轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)的傳播模式下，地方黨報(bào)進(jìn)行著“媒介—受眾”的單向傳播，受眾對(duì)信息處于被動(dòng)接受的狀態(tài)。媒體融合的加快，讓傳播模式實(shí)現(xiàn)了從“單向傳播”向“雙向傳播”的轉(zhuǎn)變，受眾也改變了“沉默”的狀態(tài)。以短視頻新聞為例，受眾可以通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式表達(dá)自身對(duì)于新聞的態(tài)度和觀點(diǎn)，傳播主體也變得更加多元。因此，地方黨報(bào)在堅(jiān)守新聞底線的同時(shí)，更加注重受眾的需求和體驗(yàn)，牢固樹(shù)立以受眾為中心的創(chuàng)作思維，才能取得良好的傳播效果。

二、短視頻新聞對(duì)地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的意義

短視頻新聞的蓬勃興起，為地方黨報(bào)加速自身變革提供了機(jī)遇。有數(shù)據(jù)顯示，短視頻已成為各類媒體爭(zhēng)相搶占的重要領(lǐng)域。截至2020年3月，我國(guó)短視頻用戶已經(jīng)超過(guò)7.7億，占網(wǎng)民總體數(shù)量的85%以上，抖音日活躍用戶已經(jīng)超過(guò)4億，這一龐大的用戶群體對(duì)于引導(dǎo)輿論、傳遞社會(huì)正能量起到巨大作用。對(duì)于地方黨報(bào)所承擔(dān)使命而言，占領(lǐng)新時(shí)代的輿論陣地，不僅是加速媒體融合進(jìn)程中極其重要的一環(huán)，也是提升自身影響力不可忽視的重要方面，因此，必須主動(dòng)出擊深耕短視頻新聞這一重要領(lǐng)域。值得一提的是，在短視頻用戶組成方面，中青年占據(jù)著用戶絕大多數(shù)，而且這一比重還在不斷增加。作為新興媒介的短視頻，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了粉絲集聚和迷群吸引，它為青年群體記憶實(shí)踐提供了新的媒介場(chǎng)所，并重塑著他們的記憶實(shí)踐形態(tài)。[2]從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，如果要爭(zhēng)取更多的年輕用戶，黨報(bào)媒體首先要在短視頻新聞方面占據(jù)主動(dòng)權(quán)，抓住年輕受眾，從而為自身持續(xù)發(fā)展奠定用戶基礎(chǔ)。

三、短視頻新聞發(fā)展的制約因素

（一）缺乏差異化策略，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重

隨著短視頻點(diǎn)擊量的增大和受眾關(guān)注度的升溫，各地方黨報(bào)也紛紛入駐各大短視頻平臺(tái)，新聞短視頻也由此步入發(fā)展的快車道。但不可否認(rèn)的是，平臺(tái)的無(wú)序擴(kuò)張也讓視頻內(nèi)容質(zhì)量呈現(xiàn)出參差不齊的特征。面對(duì)同一網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，眾多的新聞短視頻創(chuàng)作者往往一擁而上，反復(fù)圍繞同一新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作甚至是模仿，同質(zhì)化內(nèi)容的出現(xiàn)，造成了新聞資源的浪費(fèi)，很大程度上影響著新聞傳播效果。究其原因，一方面在于地方黨報(bào)進(jìn)行視頻新聞創(chuàng)作時(shí)，對(duì)自身的定位不夠準(zhǔn)確，不同黨報(bào)之間都將時(shí)政、民生等選題作為創(chuàng)作重點(diǎn)，缺乏根據(jù)自身特點(diǎn)而制定差異化、個(gè)性化的策略，導(dǎo)致短視頻內(nèi)容缺乏鮮明的特色;另一方面，在視頻拍攝和剪輯上，多數(shù)地方黨報(bào)的視頻內(nèi)容不夠新穎，對(duì)于年輕受眾缺乏足夠的吸引力，受眾黏性不足，這是目前地方黨報(bào)在短視頻新聞傳播方面要解決的問(wèn)題之一。

（二）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不足制約著主流媒體影響力的發(fā)揮

從當(dāng)前短視頻新聞的發(fā)展來(lái)看，根據(jù)創(chuàng)作主體的不同主要可以分為兩個(gè)類別，一類是非專業(yè)的短視頻用戶，另一類是專業(yè)的短視頻用戶。非專業(yè)用戶比較廣泛，只要擁有手機(jī)就可以隨時(shí)拍攝隨時(shí)上傳到社交媒體上，所以非專業(yè)用戶的短視頻內(nèi)容質(zhì)量雖然忽高忽低、專業(yè)性較差，但影響范圍十分廣泛，這一特點(diǎn)也使短視頻新聞內(nèi)容的主要來(lái)源都是非專業(yè)用戶。[3]非專業(yè)用戶在創(chuàng)作中將富有生活性、娛樂(lè)性等人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的因素融入其中，集趣味性和實(shí)用性于一身，容易吸引眾多人的觀看。對(duì)于專業(yè)用戶創(chuàng)作的新聞短視頻而言，雖然在對(duì)于新聞事件的把握、表達(dá)尺度方面掌握得十分恰當(dāng)，但相對(duì)于非專業(yè)用戶新穎的表達(dá)手法、時(shí)尚的視頻素材，還存在一定的差距，這就導(dǎo)致既好看又兼具新聞性、生活性的優(yōu)質(zhì)短視頻新聞缺乏。

（三）全能型人才匱乏致使轉(zhuǎn)型存在一定難度

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)發(fā)生在人們身邊的新聞事件，人人都可以成為新聞的傳播者，這也對(duì)主流媒體提供優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容提出了更高的要求，必須實(shí)現(xiàn)從“人無(wú)我有”到“人有我優(yōu)”的轉(zhuǎn)變。在短視頻新聞?lì)I(lǐng)域，專業(yè)創(chuàng)作人員和非專業(yè)創(chuàng)作人員之間也存在著日趨激烈的受眾和流量的競(jìng)爭(zhēng)。從傳統(tǒng)黨報(bào)加速實(shí)現(xiàn)媒體融合的角度看，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的短視頻作品離不開(kāi)技術(shù)方面的支撐，但更需要全能型人才作為保障。除采編技能外，短視頻新聞要求記者會(huì)拍攝與剪輯，但從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，目前在地方黨報(bào)中，集采編播、拍攝、剪輯于一身的全能型記者還不多，專業(yè)人才的匱乏也對(duì)地方黨報(bào)發(fā)展短視頻新聞形成了一定的制約。

四、新媒體環(huán)境下地方黨報(bào)短視頻新聞的優(yōu)化路徑

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王

對(duì)于新聞傳播而言，雖然技術(shù)在不斷革新，新的傳播方式層出不窮，但堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則沒(méi)有改變。當(dāng)下只有完善短視頻新聞內(nèi)容，才能在眾多同質(zhì)化短視頻新聞中脫穎而出，才可以被審美逐漸疲勞的互聯(lián)網(wǎng)用戶所接受，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，得到互聯(lián)網(wǎng)用戶的信賴和喜歡。[4]地方黨報(bào)作為“上連黨心、下連民心”的重要媒介，在泛娛樂(lè)化新聞甚至虛假新聞?lì)l繁出現(xiàn)的當(dāng)下，必須在短視頻新聞的制作中堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳播好社會(huì)主流價(jià)值觀。要堅(jiān)持內(nèi)容為王的發(fā)展策略，關(guān)注人民群眾的日常生活，在保證內(nèi)容和質(zhì)量的前提下，依托差異化、有特色的短視頻內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，不斷提升主流媒體的美譽(yù)度。

（二）注重傳播形式創(chuàng)新

不容忽視的是，短視頻新聞的形式是否新穎也是其能否被受眾認(rèn)可的重要因素。這就要求黨報(bào)短視頻在把握高質(zhì)量新聞內(nèi)容的同時(shí)，也要將創(chuàng)新思想融入視頻創(chuàng)作生產(chǎn)之中。短視頻產(chǎn)品之所以能夠受到歡迎，“很大程度上得益于第一現(xiàn)場(chǎng)影像素材所帶來(lái)的視聽(tīng)感官刺激”。[5]以人民日?qǐng)?bào)的抖音號(hào)為例，在其制作的短視頻新聞作品中，受眾不僅能看到熱點(diǎn)新聞事件，還有編輯精選的形象生動(dòng)的畫(huà)面，恰如其分的配音和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠?huà)面剪輯手段、詳實(shí)的數(shù)據(jù)，這些給新聞事件的表達(dá)提供了多樣化元素的支撐，起到了鼓舞人心、凝聚力量的作用。對(duì)于視聽(tīng)語(yǔ)言方面的創(chuàng)新，其重要意義還在于能夠吸引眾多年輕受眾，引發(fā)他們觀看短視頻新聞的興趣，用年輕群體喜歡并容易接受的方式來(lái)提升新聞報(bào)道的影響力。

（三）重視與用戶之間的互動(dòng)

相對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播方式，短視頻平臺(tái)在新聞傳播和受眾信息反饋之間搭建了溝通的橋梁，用戶在觀看短視頻新聞后，可以通過(guò)評(píng)論或留言等方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，這也給受眾帶來(lái)了直接參與新聞的體驗(yàn)感，有利于培養(yǎng)受眾對(duì)于平臺(tái)的忠誠(chéng)度。同樣，黨報(bào)作為短視頻新聞的發(fā)布者，可以通過(guò)這種互動(dòng)體驗(yàn)及時(shí)了解受眾對(duì)于新聞熱點(diǎn)事件的看法、對(duì)于視頻制作手法的意見(jiàn)、對(duì)于報(bào)道內(nèi)容的喜好程度，這些反饋意見(jiàn)都為地方黨報(bào)進(jìn)行輿論引導(dǎo)、改進(jìn)傳播內(nèi)容等提供了有價(jià)值的參考，對(duì)于進(jìn)一步提高短視頻新聞的制作質(zhì)量，改進(jìn)用戶體驗(yàn)，更好展現(xiàn)主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)提供了重要參考。

（四）培養(yǎng)新型人才

短視頻新聞屬于新媒體產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開(kāi)人才的支持。因此，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員要主動(dòng)擁抱新媒體，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)培訓(xùn)等方式，提升自身業(yè)務(wù)水平，讓自己成為集策劃、采集、編輯、播出等技能于一身的復(fù)合型人才。同時(shí)，地方黨報(bào)也要拓寬用人渠道，積極引進(jìn)短視頻制作領(lǐng)域的專業(yè)人才，實(shí)現(xiàn)人才增量，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

注釋：

[1]王洋，薛金麗，李延.新媒體環(huán)境下新聞傳播實(shí)務(wù)研究創(chuàng)新路徑探析——一些傳媒觀察類公號(hào)帶來(lái)的挑戰(zhàn)及啟示[J].中國(guó)記者，2018（06）：11-14.

[2]梁官宵，王處輝.媒介變遷與記憶重塑：短視頻中的青年群體記憶實(shí)踐[J].學(xué)習(xí)與實(shí)踐，2019（08）：108-116.

[3]艾輝.新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新路徑研究[J].新媒體研究，2020（02）：83-84.

[4]陳鑫.新媒體背景下短視頻制作創(chuàng)新研究[J].西部廣播電視，2019（11）：15.

[5]殷俊，劉瑤.我國(guó)新聞短視頻的創(chuàng)新模式及對(duì)策研究.[J].新聞界，2017（12）：34-38.

（作者單位：包頭日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾